Der starke Wettbewerb ist eine Ihrer größten Herausforderungen als Amazon-Verkäufer. Ihre Konkurrenten verkaufen möglicherweise nicht nur günstigere Produkte, sondern kopieren auch Ihre Angebote und stehlen Ihre Käufer. Einige verkaufen möglicherweise sogar Fälschungen Ihrer Produkte, was dem Image Ihrer Marke schadet.
Amazon ist sich dieser potenziellen Probleme bewusst. Aus diesem Grund hat der E-Commerce-Riese das Amazon Brand Registry eingeführt. Dieser Service schützt Marken und Kunden vor Betrug und Missbrauch und stellt sicher, dass Amazon eine Plattform bleibt, der Privatpersonen und Unternehmen vertrauen können.
Sie müssen Ihre Marke im Amazon-Markenregister registrieren, um die Vorteile nutzen zu können. Allerdings sind einige der Vorteile mit Kosten verbunden. In diesem Artikel gehen wir auf die Besonderheiten des Amazon-Markenregisters ein, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob Sie sich dafür anmelden möchten oder nicht.
Die Vorteile der Registrierung im Amazon-Markenregister
Die Registrierung im Amazon-Markenregister bietet außergewöhnliche Vorteile und Zugang zu fortschrittlichen Branding-Tools, wie zum Beispiel:
Robuster Markenschutz
Amazon Brand Registry bietet Transparency, einen Produktserialisierungsdienst, der dabei hilft, einzelne Produkte zu identifizieren, um Fälschungen zu verhindern. Wenn Sie Ihre Produkte bei Transparency registrieren, generiert Amazon für jedes Produkt einen eindeutigen Transparency-Code. Mit diesen Codes können Sie wertvolle Einblicke in Ihre Artikel auf Chargen- oder Chargenebene gewinnen. So können Sie Hürden in der Lieferkette oder andere Probleme schnell identifizieren, deren Grundursache finden, Lösungen entwickeln und Ihre Produkte mit minimaler Unterbrechung Ihres Geschäftsbetriebs verbessern.
Kunden können Transparency-Codes über die Amazon Shopping-App oder die Transparency-App scannen, um die Echtheit jedes Produkts zu bestätigen, unabhängig davon, wo sie es kaufen.
Sie können Ihre Marke auch über Amazon Project Zero schützen. Dieser Markenregistrierungsdienst überwacht täglich über 8 Milliarden Einträge und entfernt mutmaßliche Fälschungen von Amazon. Dadurch können Sie Nachahmungen Ihres Produkts sofort beseitigen, ohne Amazon kontaktieren zu müssen.
Möglicherweise haben Sie auch Anspruch auf die Amazon Counterfeit Crimes Unit. Dieser Dienst führt Untersuchungen und andere rechtliche Schritte durch, um gefälschte Produkte zu beschlagnahmen und legitimen Marken Gerechtigkeit widerfahren zu lassen. Fälscher werden in der Lieferkette, der Herstellung, dem Vertrieb, der Logistik und den Finanzprozessen identifiziert. Dadurch wird jeder, der versucht, gefälschte Produkte unter Ihrer Marke zu verkaufen, sofort abgeschreckt.
Rechte am geistigen Eigentum
Wenn Ihre Marke beim Intellectual Property (IP) Accelerator von Amazon registriert ist, können Sie mithilfe des vertrauenswürdigen Netzwerks von IP-Anwaltskanzleien von Amazon zu wettbewerbsfähigen Preisen häufige Fallstricke bei der Markenregistrierung vermeiden. Auch wenn Ihre Markenregistrierung noch aussteht, können Sie schnell auf die Schutz- und Aufbaufunktionen des Markenregisters zugreifen. Mithilfe vertrauenswürdiger Experten können Sie Ihre Marke und Ihr geistiges Eigentum auch in anderen Ländern etablieren.
Verstöße melden
Sie können den Amazon-Katalog durchsuchen, um potenzielle IP-Verstöße und ungenaue Einträge zu identifizieren. Wenn Sie einen Verstoß feststellen, können Sie ihn mithilfe der erweiterten Tools von Amazon melden und den automatischen Schutz Ihrer Produkte verbessern.
Fortschrittliche Tools und Dienstleistungen zum Markenaufbau
Als Teil der Markenregistrierung von Amazon können Sie die folgenden fortschrittlichen Tools und Programme zum Markenaufbau nutzen:
- A + Inhalt
Mit A+ Content können Sie Ihren Produktdetailseiten erweiterten Text, Bilder, HD-Videos, Banner und andere Funktionen hinzufügen. Dadurch können Sie den Umsatz um bis zu 20 % steigern.
Sie können Ihre Produktdetailseiten auch mit Lifestyle-Fotos, Vergleichstabellen und anderen Verbesserungen füllen, um den Zweck und die Vorteile Ihrer Produkte besser zu veranschaulichen. Ihre Produktbeschreibungen können beeindruckende Markendesigns präsentieren, die dazu beitragen können, Kundenbeziehungen und Vertrauen zu stärken.
Darüber hinaus können Ihre Produktdetailseiten einen eigenen Abschnitt zur Markengeschichte haben. Getrennt von der Produktbeschreibung beschreibt die Brand Story die herausragenden Qualitäten Ihrer Marke und bietet zusätzlichen Raum für Cross-Selling und den Link zu Ihrer Amazon Storefront.
- Gesponserte Marken
Sponsored Brands ist eine Amazon-Lösung zur Förderung der Markenerkennung und -bekanntheit in den Einkaufsergebnissen von Amazon. Mit benutzerdefinierten Schlagzeilen, Videos oder Bildern können Sie neue Zielgruppen ansprechen und gewinnen. Außerdem können Sie in Cost-per-Click-Anzeigen (CPC) investieren, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern. Kunden werden zur Seite „Produktdetails“ weitergeleitet, wenn sie in der Anzeige auf ein Produkt oder eine Kategorie klicken.
Sie können alle Inhalte von Sponsored Brands zusammen mit anderen Amazon-Werbelösungen verwenden. Untersuchungen von Amazon zeigen, dass die Kombination eines Sponsored-Brand-Videos, eines Store-Spotlights und benutzerdefinierter Bildanzeigenformate zu einer Steigerung des ROAS bzw. Return on Advertising Spend um 5.5 % führen kann. Unterdessen kann die Kombination eines benutzerdefinierten Sponsored Brands-Bildes mit Store-Spotlight-Anzeigenformaten zu einem Anstieg der Conversion-Rate um 57.8 % führen.
Schließlich kann die Verwendung eines Sponsored Brands-Videoanzeigenformats die Klickrate (CTR) um 108.1 % steigern.
- Amazon-Shops
Amazon Stores schafft einen immersiven Raum, um Ihrem Publikum die Produkte, die Geschichte und die Mission Ihrer Marke vorzustellen. Sie können Ihre Storefront mit vorgefertigten Vorlagen und Drag-and-Drop-Bereichen anpassen, um Ihre Bestseller hervorzuheben. Sie können auch Leistungskennzahlen wie Verkäufe, Besuche, Seitenaufrufe und Verkehrsquellen verfolgen, um Ihre Strategien zu analysieren und sie bei Bedarf zu verbessern.
Die größten Vorteile von Amazon Stores sind eine längere Verweildauer der Käufer, höhere zugeordnete Verkäufe pro Besucher und mehr wiederkehrende Besucher.
- Amazonas-Rebe
Amazon Vine ist ein Tool zum Aufbau von Bewusstsein und Vertrauen, indem es vertrauenswürdige Benutzer einlädt, authentische Bewertungen zu Ihren Produkten abzugeben. Jedes Ihrer Produkte kann bis zu 30 legitime Bewertungen erhalten und so den Umsatz um bis zu 30 % steigern.
Die Rezensenten heißen Vine Voices. Sie sind echte Kunden, denen man aufgrund ihrer aufschlussreichen Bewertungen vertraut. Vine Voices fordert im Austausch für ihre ehrliche, unvoreingenommene Meinung kostenlose Produkte an.
Vine-Rezensionen sind glaubwürdige Quellen für soziale Beweise, die Käufern helfen, ein Produkt zu verstehen und festzustellen, ob es sich lohnt, es zu kaufen. Sie tragen auch dazu bei, dass Ihre Marke besser auffindbar wird und Ihre langsam verkauften Artikel an Bedeutung gewinnen.
- Kundenbindung
Mit dem Tool „Manage Your Customer Engagement“ können Sie gezielte E-Mails versenden, um Kundenbeziehungen aufzubauen, die Kundenbindung zu erhöhen und das Engagement zu steigern. Sie können Kunden, die Ihrer Marke folgen, direkt ansprechen, um deren Loyalität zu gewinnen und die Sichtbarkeit Ihrer neuen Produkte zu erhöhen. Sie können auch wichtige Kennzahlen anzeigen und verfolgen, einschließlich Öffnungsraten, E-Mail-Zustellungsraten und Konversionsraten.
- Produktvideos
Mit Videos können Sie Ihren Kunden Ihre Produkte auf unterhaltsame Weise präsentieren. Sie können auch Ihre Markengeschichte verstärken, dazu beitragen, Verkäufe und Konversionen zu steigern und die Kundenbindung zu stärken.
- Amazon Live
Mit Amazon Live können Sie Echtzeitvideos veröffentlichen, um Ihre Produkte zu demonstrieren und zu bewerben. Kunden können Fragen stellen, indem sie in der Seitenleiste Kommentare abgeben und so das Engagement steigern. Ihre Videos werden gespeichert, wenn Sie mit dem Streamen fertig sind, sodass Kunden, die sie verpasst haben, sie bequem ansehen können.
- Abonnieren und speichern
„Abonnieren und Sparen“ fördert Wiederholungskäufe, indem es Kunden hilft, schnell aus Hunderttausenden von Produkten einzukaufen. Kunden, die berechtigte Produkte abonniert haben, können Lieferungen planen und Einsparungen erzielen. Sie können außerdem zusätzliche Einsparungen erzielen, wenn Sie mindestens fünf Produkte in einer automatischen Lieferung an dieselbe Adresse erhalten.
- Virtuelle Pakete
Mit dem Amazon Virtual Bundles-Programm können Sie Artikelpakete mit mehreren ASINs anbieten. Sie können bis zu fünf komplementäre ASINs kombinieren und diese über eine Produktdetailseite verkaufen.
Wenn Sie beispielsweise ein Notizbuch und einen Stift mit zwei verschiedenen ASINs bündeln möchten, können Sie diese unter einer ASIN verkaufen. Wenn ein Kunde dieses Paket kauft, versendet Amazon es an ihn, ohne dass Sie Pakete zusammenpacken müssen.
Virtuelle Bundles bieten Cross-Selling-Möglichkeiten und helfen Ihnen, Ihren Katalog zu diversifizieren, ohne neue Produkte hinzuzufügen. Sie können auch Kunden anlocken, die nach Produkten suchen, die ihnen ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.
Erweiterte Analysen und Boni
Wenn Sie Ihre Marke über Brand Registry ausbauen, erhalten Sie Zugriff auf erweiterte Analysen und Boni, wie zum Beispiel:
- Amazon-Markenanalyse
Brand Analytics bietet Berichte und Kennzahlen, die Ihnen dabei helfen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. Das Brand Analytics-Dashboard generiert detaillierte Berichte: den Suchbegriffsbericht, den Demografiebericht, den Artikelvergleichsbericht, den Alternativkaufbericht, den Warenkorbbericht und den Bericht zum Wiederholungskaufverhalten.
Sie können auch auf das Suchkatalog-Leistungs-Dashboard zugreifen, das zeigt, wie Verbraucher mit Ihren Angeboten umgehen, um Ihnen dabei zu helfen, die besten Artikel zum Verkauf zu ermitteln.
- Amazon Namensnennung
Amazon Attribution ist ein Werbe- und Analyse-Messtool, das Einblicke in Ihre Marketingkanäle außerhalb von Amazon bietet. Es misst die Wirkung Ihrer kanalübergreifenden Marketingbemühungen, verbessert die Effizienz und ermittelt, welche Strategien den höchsten Return on Investment (ROI) erzielen.
- Markenempfehlungsbonus
Sie können einen Markenempfehlungsbonus verdienen, wenn Sie sich bei Amazon Ads anmelden und Amazon Attribution verwenden, um Kampagnen zu erstellen und Attributions-Tags zu Ihren Eintrags-URLs hinzuzufügen. Der durchschnittliche Bonus beträgt 10 % des Verkaufspreises, der durch Ihre Marketingmaßnahmen außerhalb von Amazon erzielt wird.
Amazon zahlt den Bonus als Empfehlungsgebührengutschrift aus und reduziert so Ihre Empfehlungsgebühren. Der Betrag wird Ihrem Konto gutgeschrieben und nach zwei Monaten von Ihrer Empfehlungsgebühr abgezogen.
- A/B-Tests
A/B-Tests Ihrer Angebote sind dank des Tools „Manage Your Experiments“ von Amazon möglich. Es handelt sich um ein Programm zur Inhaltsoptimierung, mit dem Sie bestimmen können, wie Kunden mit verschiedenen Versionen Ihrer Inhalte interagieren. Sie können herausfinden, ob der Austausch von Eintragselementen zu mehr Aufrufen, Klicks und Käufen führt.
Zu den Inhaltstypen, mit denen Sie experimentieren können, gehören Produkttitel, Bilder, Beschreibungen, Aufzählungspunkte und A+-Inhalte. Sie müssen den Verkaufstarif „Professional“ abonniert haben, um auf A/B-Testtools zugreifen zu können.
Impact-Dashboard
Amazon Brand Registry bietet ein Impact Dashboard, mit dem Sie überwachen können, wie Amazon Ihre Marke proaktiv schützt. Sie können auf kritische Datenpunkte zugreifen, wie zum Beispiel:
- Anzahl der eingetragenen und geschützten Marken
- Anzahl der eliminierten ASINs, die gegen das Urheberrecht verstoßen
- Anzahl der abgefangenen ungültigen ASINs oder geänderten vorhandenen ASINs
Darüber hinaus zeigt das Impact Dashboard Trends an und ermöglicht Ihnen das Filtern von Daten, um Ihnen ein klareres Bild der Maßnahmen von Amazon zum Schutz Ihres geistigen Eigentums und Ihrer Einträge zu verschaffen.
Verbessertes Homepage-Erlebnis
Brand Registry verfügt über eine erweiterte Homepage, die einen Überblick über wichtige Informationen enthält, darunter:
- Ihre Kontodaten
- Benachrichtigungen und Updates
- Navigation durch Markenregistrierungstools
Allerdings kann die Erfahrung mit Ihrer Brand Registry-Startseite je nach Ihrer Benutzerrolle variieren.
Die Kosten für die Registrierung bei Amazon Brand Registry
Die Registrierung im Amazon-Markenregister ist kostenlos. Mit Ausnahme einiger Tools und Dienste können Sie die Vorteile auch kostenlos nutzen.
Premium A+ Content, eine erweiterte Edition von A+ Content für berechtigte Verkäufer, ist derzeit kostenlos. Aber Amazon könnte in Zukunft dafür Gebühren erheben. Schalten Sie also Ihr A+ Content-Tool ein, um über alle Ankündigungen informiert zu werden.
Wenn Sie Sponsored Brands nutzen, sollten Sie den Höchstbetrag zahlen, den Sie zu bieten bereit sind für Ihre CPC-Anzeigen. Je höher Ihr Gebot, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige geschaltet wird.
Wenn Sie Ihre Produkte bei Amazon Vine registrieren möchten, kostet dies 200 US-Dollar pro übergeordneter ASIN. Sie zahlen diesen Betrag, nachdem die erste Vine-Bewertung veröffentlicht wurde. Sie übernehmen auch die Empfehlungs- und Versandgebühren für Ihre Vine-Produkte. Es fallen Ihnen nur Kosten an, wenn Sie eine Bewertung erhalten.
Und natürlich unterliegen Sie der Gebühr Ihres Verkaufsplans, die 0.99 $ pro verkauftem Artikel für den Individual-Plan oder 39.99 $ pro Monat für den Professional-Plan beträgt.
Nachteile der Amazon-Markenregistrierung
Der Anmeldevorgang dauert in der Regel zwei Wochen, kann aber in Einzelfällen auch länger dauern.
Wenn Sie beispielsweise keine eingetragene Marke haben, müssen Sie eine anmelden. Die Anmeldung einer Marke kann in manchen Fällen bis zu einem Jahr dauern. Aber Amazon hat mit IP Accelerator eine Lösung gefunden, einen Dienst, der die Registrierung anhängiger Marken beschleunigt. Sie können diesen Service kostenlos nutzen.
Ein weiterer möglicher Nachteil besteht darin, die Verpackung zu ändern, wenn der Name Ihrer Marke nicht darauf abgebildet ist. Die Beschaffung und Bedruckung neuer Verpackungen kann viel kosten, doch dank der Vorteile von Brand Registry können Sie diese schnell wieder zurückerhalten.
Das fortschrittliche Branding-Tool von Amazon kann auch einige Nachteile mit sich bringen, insbesondere wenn Sie ein Multichannel-Onlineverkäufer sind. Da Sie keine anderen Marktplätze mit Amazon Brand Registry integrieren können, ist die E-Commerce-Verwaltung durch Drittanbieter praktisch.
Sie können Threecolts verwenden, eine umfassende Marktplatzplattform zur Verwaltung von Geschäften auf Amazon, Walmart und eBay. Es bietet eine unglaubliche Software-Suite für Bestandsverwaltung, Kundenservice, Gewinnrückgewinnung, Feedback-Automatisierung und mehr. Es ermöglicht Ihnen, verschiedene E-Commerce-Vorgänge zu automatisieren und zu vereinheitlichen und so die Effizienz und Rentabilität zu steigern.
Jungle Scout, eine weitere beliebte Amazon-Verkäufersoftware, bietet eine Reihe von Tools für Produktrecherche, Bestandsverfolgung, Listings, Analysen und mehr. Allerdings sind die Daten von Jungle Scout spezifisch für Amazon, sodass Ihre Marktplätze im Gegensatz zu Threecolts nicht vereinheitlicht werden.
Voraussetzungen für die Registrierung Ihrer Marke im Amazon-Markenregister
Nachfolgend finden Sie die Voraussetzungen, um Ihre Marke für das Amazon-Markenregister zu qualifizieren.
Ausstehende oder aktive eingetragene Marke
Wenn Ihre Marke über eine aktive eingetragene Marke verfügt, muss diese auf Ihren Produkten oder Verpackungen sichtbar sein. Auch Marken mit anhängigen Markenanmeldungen bei ausgewählten Markenämtern können sich gerne anmelden. Wenn Sie beispielsweise aus den USA kommen, sollte Ihre Marke beim US-amerikanischen Patent- und Markenamt (USPTO) registriert sein oder auf die Registrierung warten.
Markennummer
Sie müssen die zu Ihrer Marke gehörende staatlich registrierte Markennummer angeben. Wenn Ihre Markenregistrierung noch aussteht, können Sie die Anmeldenummer des Amtes für geistiges Eigentum angeben.
Beachten Sie, dass Amazon nur Marken akzeptiert, die bei Regierungsstellen an den folgenden Orten registriert sind:
- USA
- Kanada
- México
- Brasil
- Das Vereinigte Königreich
- Die Europäische Union
- Benelux
- Spanien
- Schweden
- Polen
- Italien
- Deutschland
- Frankreich
- Ägypten
- Saudi-Arabien
- Vereinte Arabische Emirate
- Türkei
- Japan
- Singapur
Wenn die Marke Ihrer Marke beim Weltamt für geistiges Eigentum (WIPO) registriert ist, geben Sie die entsprechende Markennummer an, die vom nationalen Markenamt und nicht von der WIPO vergeben wurde. Sie können auch eine beim Markenamt der Europäischen Union (EUIPO) registrierte Marke anmelden, indem Sie in Ihrem Antrag EUIPO als Ihren Markenregistrator auswählen.
Liste der Produktkategorien
Sie müssen außerdem eine vollständige und genaue Liste Ihrer Produktkategorien (z. B. Bekleidung, Elektronik, Spielzeug und Spiele) einreichen.
So melden Sie sich bei der Amazon-Markenregistrierung an
Nachdem wir nun die Voraussetzungen für die Registrierung sowie die Vor- und Nachteile besprochen haben, folgt hier der Schritt-für-Schritt-Prozess der Registrierung im Amazon-Markenregister.
Schritt 1: Überprüfen Sie Ihre Produkte und Verpackungen, um sicherzustellen, dass Ihre Marke deutlich erkennbar ist.
Schritt 2: Gehen Sie zur Markenregistrierung und melden Sie sich mit Ihrem Seller Central-Konto an.
Schritt 3: Geben Sie unter „Markeninformationen“ Ihre Markendaten, das Markenamt und die Registrierungs- oder Seriennummer Ihrer Marke ein.
Schritt 4: Warten Sie, bis Ihre Marke überprüft wurde, und laden Sie dann das Logo Ihrer Marke hoch, wenn Sie eine Designmarke verwenden.
Schritt 5: Laden Sie unter „Produktinformationen“ mindestens ein Foto Ihres Produkts oder Ihrer Verpackung hoch, auf dem Ihr Markenname deutlich zu erkennen ist.
Schritt 6: Bestätigen Sie, ob Sie Verkäufer, Lieferant oder beides sind.
Schritt 7: Wählen Sie die Produktkategorien aus.
Schritt 8: Geben Sie die Herstellungs- und Vertriebsdetails ein.
Schritt 9: Reichen Sie Ihre Bewerbung ein.
Nachdem Sie diese Schritte ausgeführt haben, erhalten Sie einen Bestätigungscode, den Sie an Amazon senden können, um Ihre Registrierung abzuschließen.
Kann Amazon Brand Registry Ihre Registrierung ablehnen?
Es ist möglich, dass Amazon eine Markenregistrierung ablehnt. Es kann aus verschiedenen Gründen passieren. Angenommen, Ihre Marke wurde am 1. September 2023 aktiv und Sie haben sich nach ein oder zwei Tagen im Markenregister eingetragen. In diesem Fall wurden das Markenamt und die Systeme von Amazon möglicherweise noch nicht aktualisiert, sodass Amazon Ihre Anmeldung nicht sehen kann.
Sie können einer Ablehnung vorbeugen, indem Sie mit der Anmeldung etwa 15 Tage nach Bekanntgabe der Seriennummer durch das Markenamt warten. Auf diese Weise kann Amazon Ihre Anmeldung finden und Ihre Anmeldung bearbeiten.
Es ist außerdem wichtig, „reale Bilder“ Ihrer Produkte oder Verpackungen an das Amazon-Markenregister einzureichen, d. h. Fotos, die Sie in der Hand oder auf einer Oberfläche mit einem Smartphone aufgenommen haben. Die Bilder sollten das Markenlogo und die GS1-UPC-Codes deutlich zeigen. Vermeiden Sie es, Fotos von der Website Ihres Herstellers oder einem bestehenden Amazon-Angebot einzureichen, da diese nicht akzeptiert werden.
Darüber hinaus müssen das Etikett und/oder die Verpackung Ihres Produkts den US-amerikanischen Kennzeichnungsgesetzen entsprechen. Das Etikett muss dauerhaft auf dem Produkt oder der Verpackung angebracht sein. Entfernbare Typen werden bis auf einige wenige Kategorien nicht akzeptiert.
Stellen Sie abschließend sicher, dass die Schreibweise der Marke in Ihrer Bewerbung, Dokumentation und Ihren Bildern genau übereinstimmt. Alle eingereichten Anforderungen müssen übereinstimmende Groß- und Kleinbuchstaben, Sonderzeichen und Abstände aufweisen. Geringfügige Abweichungen können zu einer Ablehnung führen.
Wrapping up
Die Eintragung Ihrer Marke in das Amazon-Markenregister ist eine hervorragende Möglichkeit, mehr Bekanntheit, Engagement und Verkäufe zu erzielen. Die Anforderungen mögen streng sein, sie stellen jedoch lediglich sicher, dass jede registrierte Marke authentisch ist. Glücklicherweise kostet die Registrierung Ihrer Marke nichts, und auch die Vorteile, die Sie nach der Registrierung genießen, kosten praktisch nichts.
Quelle aus Threecolts
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