„Beim E-Mail-Branding geht es nur um visuelle Elemente.“ Dies ist eines der häufigsten Missverständnisse über E-Mail-Marketing.
Während visuelle Elemente in Marken-E-Mails unbestreitbar wichtig sind, geht es beim effektiven E-Mail-Branding darum, die einzigartige Persönlichkeit und Werte einer Marke auszudrücken und zu stärken – und dies kann auf verschiedene Arten geschehen.
Durch Branding können Sie eine tiefere und dauerhafte Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen, was in der heutigen wettbewerbsintensiven digitalen Marketinglandschaft von entscheidender Bedeutung ist, um die Loyalität zu stärken und den Umsatz zu steigern.
In diesem Artikel untersuchen wir das Konzept des E-Mail-Brandings, seine Vorteile und wie Sie es zur Steigerung Ihrer E-Mail-Marketingbemühungen nutzen können.
Was ist E-Mail-Branding?
Beim E-Mail-Branding wird eine konsistente und wiedererkennbare Markenidentität in den E-Mails Ihres Unternehmens geschaffen. Dazu gehört, sicherzustellen, dass Ihre E-Mails auf mehreren Plattformen mit Ihren anderen Branding-Methoden übereinstimmen.
Dabei integrieren Sie visuelle und textliche Elemente Ihres Unternehmens in Ihre E-Mails, wie zum Beispiel:
- Farben
- Design
- Bilder
- Schriftarten
- Logo
- Ton
Wie unterscheidet sich E-Mail-Branding vom herkömmlichen E-Mail-Marketing? Beim E-Mail-Branding geht es darum, Ihre E-Mails an der Identität und Stimme Ihrer Marke auszurichten. Mittlerweile liegt der Hauptfokus des Standard-E-Mail-Marketings auf dem Aufbau von Beziehungen und der Erzielung von Verkäufen.
Hier ist eines der besten Branding-E-Mail-Beispiele von Absolut Vodka. Beachten Sie die Konsistenz der Farben, der Typografie und der Art der Bilder, die in den drei E-Mail-Kampagnen verwendet wurden:
Darüber hinaus stimmen die Branding-Elemente der E-Mail mit dem Farbschema, der Optik und der Typografie auf der Website überein.
Die Vorteile von E-Mail-Branding
E-Mail-Branding ist eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre Marketingbemühungen zu verbessern.
Statista zeigt, dass 67 % der Vermarkter glauben, dass ihnen allein die Verwendung von E-Mail-Signaturen dabei helfen kann, mehr Leads zu generieren. Eine Umfrage von Marq zeigt, dass Markenkonsistenz bei 20 % der Unternehmen zu einem Umsatzwachstum von über 33 % führt.
Das ist nicht alles.
Laut einer Umfrage von Statista gehört das Fehlen einer Marken-E-Mail-Signatur zu den drei häufigsten Gründen, warum Verbraucher sich nicht mit einer Marke beschäftigen.
Weitere Daten zeigen, dass eine professionelle Signatur zu den drei wichtigsten Gründen gehört, warum Verbraucher einer E-Mail eines Unternehmens vertrauen.
Darum kann E-Mail-Branding so erfolgreich sein:
- Schafft Markenbekanntheit: Durch die Präsentation von Individualität in Ihren Marken-E-Mails können Abonnenten Ihre Marke in ihren überfüllten Posteingängen wiedererkennen. Dies führt zu einem erhöhten Engagement.
- Fördert Vertrauen: Wenn Sie mit Ihrem Branding konsistent sind, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Abonnenten Ihren Produkten oder Dienstleistungen vertrauen.
- Authentizität der Briefmarken: Marken-E-Mails vermitteln Authentizität und Legitimität. Dadurch fühlen sich die Empfänger beim Umgang mit Ihren E-Mails sicherer.
- Verbessert die allgemeine UX: Eine gut gestaltete Marken-E-Mail ist optisch ansprechend und angenehm für das Auge und sorgt für ein positives Benutzererlebnis, das die Conversions steigert.
8 Elemente eines effektiven E-Mail-Brandings
Schauen wir uns die wichtigsten Elemente an, die dazu beitragen können, in Ihren E-Mails eine konsistente, professionelle und einprägsame Markenidentität zu etablieren.
1.Logo
Ihr Logo ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Markenidentität. Platzieren Sie es strategisch oben in der E-Mail, damit Abonnenten Ihre Marke leichter erkennen können.
Stellen Sie sicher, dass es sich von der Hintergrundfarbe der E-Mail abhebt. Es sollte jedoch nicht so groß sein, dass es den größten Teil der E-Mail einnimmt.
Die Größe und Platzierung des Logos sollte in allen Ihren Marken-E-Mails einheitlich sein.
Sehen Sie, wie das ikonische Logo von Apple die Marke in diesen Marken-E-Mails sofort erkennbar macht. Auch die Farbe des Logos steht im Kontrast zum E-Mail-Hintergrund. Ist der Hintergrund schwarz, ist das Logo weiß und umgekehrt.
Auch die Platzierung ist in beiden E-Mails konsistent:
2. Farbschema
Die Farbpsychologie zeigt, dass Farben die Emotionen und das Verhalten von Verbrauchern beeinflussen.
Die Verwendung des Farbschemas Ihrer Marke in Ihren E-Mails stärkt die Markenbekanntheit. Es hilft Ihnen auch, eine emotionale Verbindung zu Ihren Abonnenten aufzubauen.
Sie können die gleichen Farben auf Ihrer Website oder Ihrem Logo verwenden. Stellen Sie jedoch sicher, dass es in allen Ihren Marken-E-Mails konsistent ist.
Schauen Sie sich zum Beispiel die Marken-E-Mails von BarkBox an. Die bevorzugte Markenfarbe dominiert den E-Mail-Text, während die in anderen Elementen der E-Mail verwendeten Farben den gleichen Blauton ergänzen, der im Logo verwendet wird:
3. Schriftart
Einheitliche Typografie ist ein wesentlicher Bestandteil jeder E-Mail-Branding-Strategie.
Sie können mit verschiedenen Schriftarten experimentieren, solange Ihre E-Mails dadurch nicht unorganisiert wirken oder den Leser ablenken.
Sie können zwei oder drei Schriftarten pro E-Mail verwenden, wobei unterschiedliche Schriftarten für Ihre Überschriften und Ihren Text vorhanden sind. Halten Sie sich aber unbedingt an Ihre Markenrichtlinien.
Idealerweise sollten Ihre Schriftarten mit denen auf Ihrer Website übereinstimmen, um die Konsistenz zu verbessern.
4. Tonfall
Achten Sie auf den Ton Ihrer Marken-E-Mails. Ein Abonnent sollte in der Lage sein, Ihre unverwechselbare Stimme zu erkennen, wenn er Ihre Betreffzeile und E-Mail-Kopie liest.
Unabhängig davon, ob die Stimme Ihrer Marke freundlich, formell, gesprächig oder humorvoll ist, stärkt die Aufrechterhaltung der Konsistenz in allen E-Mails die Persönlichkeit Ihrer Marke. Dadurch entsteht ein stimmiges und authentisches Markenbild.
Harley-Davidson hat eine rebellische und selbstbewusste Markenstimme, die im Ton dieser Marken-E-Mail deutlich wird:
5. Bilder
Bilder tragen zur visuellen Darstellung Ihrer Marke bei. Präsentieren Sie Ihre E-Mail-Bilder so, dass sie zum Stil Ihrer Marke passen.
Dies beinhaltet:
- Der Stil der Fotografie, beispielsweise kontrastreiche Bilder oder Lifestyle-Aufnahmen
- Der visuelle Ton, z. B. lebendige Optik oder minimalistische Ästhetik
- Die Verwendung benutzerdefinierter Illustrationen
Nehmen Sie zum Beispiel diese E-Mail von Duolingo.
Der visuelle Ton der Markenbilder ist verspielt. Es enthält freundliche und animierte Charaktere, was sich in seinen E-Mail-Branding-Kampagnen widerspiegelt:
6. Betreffzeile
Die Betreffzeile ist Ihre erste Gelegenheit, Ihre Markenidentität zum Leuchten zu bringen. Es sollte für den Abonnenten verlockend genug sein, auf Ihre E-Mail zu klicken und gleichzeitig die Persönlichkeit, Werte und den Nachrichtenstil Ihrer Marke zu präsentieren.
Der Ton Ihrer Marke sollte in allen E-Mail-Kampagnen konsistent in Ihren Betreffzeilen widergespiegelt werden.
7. E-Mail-Layout
Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Marken-E-Mails ästhetisch ansprechend sind, aber das Design sollte den Zweck der E-Mail nicht überschatten.
Verwenden Sie einen E-Mail-Builder, der Ihnen hilft, den Stil Ihrer Marke beizubehalten und dabei die folgenden E-Mail-Designprinzipien zu berücksichtigen:
- Ausreichend Weißraum für ein sauberes und gut organisiertes Design
- Verwendung von Überschriften und Zwischenüberschriften zur visuellen Trennung des Inhalts
- Ein Marken-Header, der den Namen und den Slogan der Marke enthalten kann
- Inhaltshierarchie, bei der Sie die wichtigsten Inhalte oberhalb des Falzes platzieren
8. Marken-E-Mail-Signatur
Eine Marken-E-Mail-Signatur ist ein individueller Textblock, der am Ende einer E-Mail angehängt wird.
Eine E-Mail-Signatur kann Folgendes enthalten:
- Der Name des Absenders
- Eine handschriftliche Unterschrift
- Impressum
- Social-Media-Links
Durch die Aufnahme standardisierter Informationen in Ihre E-Mail-Signaturen verleihen Sie jeder Marken-E-Mail einen Hauch von Professionalität.
So integrieren Sie E-Mail-Branding-Vorlagen
Eine E-Mail-Branding-Vorlage ist eine vorgefertigte Struktur, die Sie an Ihre Markenidentität, Botschaft und Ziele anpassen können.
E-Mail-Branding-Vorlagen bieten mehrere Vorteile, wie zum Beispiel:
- So können Sie ganz einfach ein einheitliches Erscheinungsbild Ihrer E-Mails beibehalten.
- Bereitstellung einer vorgefertigten Struktur, die das Schreiben von E-Mails erleichtert und dadurch die Effizienz steigert.
- Verleihen Sie Ihren Marken-E-Mails ein professionelles Erscheinungsbild, das bei Abonnenten einen positiven Eindruck hinterlässt.
So erhalten Sie eine Marken-E-Mail-Vorlage, die Sie verwenden können:
- Finden Sie eine geeignete Vorlage aus der E-Mail-Vorlagenbibliothek von Omnisend
- Kaufen Sie eines auf Online-Vorlagenmarktplätzen wie ThemeForest
- Greifen Sie auf Vorlagen von E-Mail-Vorlagenerstellern wie Stripo zu
Stellen Sie sicher, dass Sie vollständig anpassbare und optisch ansprechende E-Mail-Branding-Vorlagen erhalten. Wählen Sie Designs, die zur Ästhetik Ihrer Marke passen.
Hier ist ein Beispiel für eine der modernen Newsletter-Vorlagen von Omnisend. Dazu gehören ein optimal platzierter CTA und ein klares und übersichtliches Layout mit logischer Hierarchie.
Mit ein paar Optimierungen kann es die Identität Ihrer Marke genau widerspiegeln.
So erstellen Sie eine Marken-E-Mail-Vorlage, die zu Ihrer Marke passt:
- Integrieren Sie Ihr Logo und andere Markenwerte.
- Nutzen Sie Kundendaten, um Ihre Marken-E-Mails zu personalisieren.
- Wählen Sie Ihre Vorlagen aus einer einzigen Quelle aus, um sicherzustellen, dass sie einen ähnlichen Stil haben.
- Verwenden Sie A/B-Tests, um Anpassungselemente wie die Platzierung des Logos zu testen.
5 inspirierende Beispiele für E-Mail-Branding
Die Verwendung einer Marken-E-Mail-Vorlage und die Inspiration aus diesen Branding-E-Mail-Beispielen wird Ihre E-Mail-Marketingkampagnen unterstützen.
1. Shu Uemuras Black Friday-Verkauf
Shu Uemura pflegt auf seiner Website und in seinen Marken-E-Mails ein einheitliches Farbschema: Rot und Schwarz.
Beachten Sie, dass der Markenname in Kleinbuchstaben prominent oben in der E-Mail platziert ist. Der Markenname wird in ähnlicher Weise auf der Website von Shu Uemura platziert.
2. Willkommens-E-Mail von Marcella NYC
Marcella NYC verfügt über eine der besten Willkommens-E-Mails, die vom E-Mail-Branding profitiert.
Die Marke setzt beim Design ihrer Website auf Minimalismus, was sich auch in dieser Marken-E-Mail widerspiegelt.
Das E-Mail-Design ist einfach und übersichtlich. Branding-Elemente wie die Schriftart bleiben konsistent, um die Markenidentität und den Wiedererkennungswert zu verbessern.
3. Easy Spirits E-Mail zum Abbruch des Surfens
Easy Spirit hat sich die leuchtenden Farben seiner Marke zunutze gemacht, um seinen Marken-E-Mails einen sofortigen Wiedererkennungswert zu verleihen.
Auch das Logo ist kaum zu übersehen, da es mittig oben in der E-Mail platziert ist. Es ist groß, aber vor allem nicht so groß, dass es die E-Mail dominiert.
4. Der E-Mail-Newsletter von Humble-Bundle
Was uns an dieser E-Mail gefällt, ist, dass das Design zum Thema passt, bei dem es sich um ein postapokalyptisches Asset-Paket handelt.
Es behält die Vorzüge der Marke bei, wie zum Beispiel die Farbgebung in Rot und Grau, und das weiße Logo ist vor dem roten Hintergrund deutlich sichtbar.
5. Dankes-E-Mail von Simon & Schuster
Dies ist eine einfache Dankes-E-Mail, die dieselbe Schriftart wie auf der Website von Simon & Schuster verwendet.
Empfänger assoziieren die Schriftart mit der Marke und machen sie so leicht erkennbar.
Die Best Practices für E-Mail-Branding
Hier finden Sie einige Best Practices für das E-Mail-Marketing, die Ihnen dabei helfen, das Potenzial eines wirkungsvollen E-Mail-Brandings zu nutzen.
1. Personalisieren Sie Ihre Marken-E-Mails
Um mit E-Mail-Branding erfolgreich zu sein, ist es wichtig, Ihre Kommunikation zu personalisieren. Auf diese Weise können Sie Inhalte bereitstellen, die für die Bedürfnisse und Vorlieben jedes Empfängers relevant sind.
Nutzen Sie ein E-Mail-Marketing-Tool, das Folgendes bietet:
- Leistungsstarke Segmentierung
- Möglichkeit, dynamische Inhalte zu Ihren Marken-E-Mail-Kampagnen hinzuzufügen
- Personalisierte Produktempfehlungen
2. Erstellen Sie E-Mails, die auf Mobilgeräte reagieren
Unabhängig davon, ob Sie E-Mail-Branding-Vorlagen verwenden oder von Grund auf neu entwerfen, sollte die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten Priorität haben.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Marken-E-Mails auf verschiedenen Bildschirmgrößen zugänglich sind. Dies gewährleistet eine positive Benutzererfahrung, die die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Empfänger mit Ihren E-Mails interagieren.
3. Behalten Sie die Markenkonsistenz über alle Ihre Marketingkanäle hinweg bei
Schließlich sollten Sie in Ihren E-Mails nicht nur auf die Markenkonsistenz achten. Wenden Sie es in Ihrem SMS-Marketing, Social-Media-Marketing, Anzeigen und allen anderen Marketingplattformen an.
Wenn Kunden über verschiedene Berührungspunkte hinweg ein konsistentes Erlebnis mit Ihrer Marke haben, entsteht ein zusammenhängenderer und einprägsamerer Eindruck.
Visuell ansprechende Marken-E-Mail-Designs fesseln effektiv die Aufmerksamkeit des Publikums. Sie allein garantieren jedoch keinen E-Mail-Marketing-Erfolg.
Verfolgen Sie die Leistung Ihrer E-Mail-Branding-Kampagnen, z. B. die E-Mail-Zustellbarkeit und E-Mail-Marketing-Kennzahlen wie Konversionsrate und Öffnungsrate. Nehmen Sie kontinuierlich Anpassungen vor, um die Effektivität Ihrer E-Mails zu verbessern.
Zusammenfassung
E-Mail-Branding ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen, das E-Mail-Engagement zu steigern, Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern.
Verwenden Sie auf Mobilgeräte reagierende Marken-E-Mail-Vorlagen, um nicht nur die Konsistenz Ihrer E-Mail-Designs zu wahren, sondern auch die Zugänglichkeit auf allen Geräten sicherzustellen.
Vergessen Sie nicht, weitere Best Practices für das E-Mail-Marketing zu integrieren, z. B. die Personalisierung und die Überwachung Ihrer E-Mail-Kennzahlen.
Bedenken Sie, dass E-Mail-Branding ein fortlaufender Prozess ist, der mit Ihren Marketingkampagnen verknüpft werden sollte.
Sind Sie bereit, fortschrittliche Strategien in das E-Mail-Branding zu integrieren? Implementieren Sie eine hochwirksame E-Mail-Branding-Strategie, die einen bleibenden Eindruck bei Ihrem Publikum hinterlässt, die Conversions steigert und die Loyalität stärkt.
Quelle aus Omnisend
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