Bei vielen Content-Vermarktern und SEOs herrscht dieser Trugschluss.
Es geht so:
Daten sind eine der besten Möglichkeiten, erstklassige Inhalte zu erstellen und Links aufzubauen. Aber mein Unternehmen/mein Kunde hat keine interessanten Daten zum Teilen.
Wir sind also am Arsch.
Heute werde ich dieses Denken ein für alle Mal zerstreuen, indem ich Ihnen nicht nur konkrete Beispiele dafür zeige, wie wir öffentlich verfügbare Daten genutzt haben, um einige große Erfolge zu erzielen, sondern auch, wo Sie Daten finden und wie Sie sie nutzen können Es.
Sicher, neue, originale Daten und Forschungsergebnisse kann für fantastische Inhalte sorgen.
Das heißt aber nicht, dass Sie ohne es am Arsch sind. Es bedeutet nur, dass Sie kreativ werden und über den Tellerrand hinaus denken müssen.
Und es gibt eine Menge Daten da draußen, die nur darauf warten, genutzt zu werden. Es gibt Im wahrsten Sinne des Wortes ein ganzer Podcast, der sich jetzt an Menschen richtet, die Fakten und Daten teilen – das meiste davon sind alte (oder sogar alte) Nachrichten.
Der Punkt ist, dass Menschen Daten lieben.
Und sie lieben es wirklich, wenn es ihnen auf neue und interessante Weise präsentiert wird.
Schauen wir uns einige Beispiele dafür an, wie es gemacht wird.
Öffentliche Daten in der Praxis
Damals, als ich zum ersten Mal viel über die Arbeit hinter den Kulissen erfuhr Links bauenIch suchte nach etwas – irgendetwas –, um einen Sieg zu erzielen.
Unser Team hat einen Plan ausgeheckt, der im Nachhinein fast albern erscheint, aber damals absolut Sinn machte. Ich arbeitete für ein Startup, das dabei half, Studenten mit Hochschulen zusammenzubringen. Also beschlossen wir, eine Infografik zu erstellen, die zeigt, wo die US-Senatoren studiert hatten.
Wir haben schnell recherchiert und herausgefunden, dass wir die Senatoren jedes Staates und das College, das sie besucht haben, direkt auf Wikipedia finden konnten.
Unser Team machte sich an die Arbeit, sammelte die Daten, überprüfte sie auf Fakten und fügte sie in eine Tabelle ein.
Das waren keine neuen Informationen. Es konnte unmöglich wertvoll sein. Rechts?
Wir sind trotzdem vorangekommen. Mit den vorliegenden Daten Wir haben eine Infografik erstellt, einschließlich einer Karte, die das College-Logo jedes Senators aus jedem Bundesstaat zeigte.
Als wir mit der Infografik fertig waren, durchlief ich einen Outreach-Prozess und richtete mich dabei an Journalisten, die in der Vergangenheit über Politik und den Kongress geschrieben hatten. Ich habe mich auf Leute konzentriert, die „lustige“ Themen geschrieben haben (anstatt reine Nachrichten).
Ich klickte auf „Senden“ und dachte, das wäre das Ende. Es war ein schöner Versuch.
Aber es würde nie funktionieren. Rechts?
Nun... es hat funktioniert!
Zuerst wurde es in der Washington Post vorgestellt.
Aber dabei blieb es nicht. Ungefähr ein Dutzend andere Websites – die meisten davon nationale oder regionale Medien – griffen die Grafik auf und sie verbreitete sich weit und breit.
Zugegebenermaßen war dies ein kleiner Sieg im Großen und Ganzen. Aber damals fühlte es sich an, als hätte ich gerade die Welt erobert. Wir hatten Daten aus der verdammten Wikipedia übernommen und sie in einige großartige Backlinks umgewandelt.
Ich war besessen.
Ich fing an, Orte zu durchsuchen, um interessante Daten zu finden, die ich nutzen könnte, um noch mehr umwerfende Inhalte zu erstellen. Ich habe auf anderen Websites nach den beliebtesten datengesteuerten Inhalten gesucht und versucht, zurückzuentwickeln, wie die Daten zusammengestellt wurden.
In den letzten Jahren habe ich immer wieder festgestellt, dass öffentliche Daten zusammengestellt und verwendet werden können, um umwerfende Inhalte zu erstellen, die tatsächlich Beine haben.
Vor nicht allzu langer Zeit bin ich auf diese Infografik von Decluttr gestoßen:
Ich habe es gefunden, weil es überall in meinem Newsfeed und auf Twitter auftauchte. Es schien, als ob überall, wo ich mich umdrehte, diese Karte auftauchte.
Und ich wurde nicht verrückt.
Es war von ein paar aufgegriffen worden hundert Verkaufsstellen:
Also habe ich weiter nachgeforscht.
Es stellte sich heraus, dass diese Daten direkt aus Google Trends stammten.
Ihr Team sammelte Daten zu Suchanfragen nach Dingen wie „Wo finde ich Pikachu?“ und ordnete die Suchanfragen nach Bundesstaaten zu, um eine Aufschlüsselung der gefragtesten Pokémon in jedem Bundesstaat zu erhalten. (Das war auf dem Höhepunkt des Pokemon-Go-Trends.)
Dies war kein einmaliger Erfolg. Öffentliche Daten waren ein echter Vermögenswert – und die Leute profitierten davon.
Kolumne Fünf hat sogar von Forbes zusammengestellte Daten über die wertvollsten Sport-Franchises übernommen, um daraus eine coole Datenvisualisierung zu machen.
Sie erhielten Platzierungen auf einigen großen Websites wie DeadSpin und USA Today. Und alles, was sie getan haben, war, Daten, die bereits vorhanden waren, in ein cooles, visuelles Asset umzuwandeln.
Diese Art von Daten ist buchstäblich eine der Säulen des Internets. Und das meiste davon war da draußen – wartete nur darauf, gefunden, zusammengestellt und in etwas Nützliches umgewandelt zu werden.
Wo man öffentliche Daten findet
Daten sind buchstäblich überall. Als Menschen erschaffen wir jeden Tag so viel davon, dass das meiste nicht einmal angeschaut oder in Betracht gezogen wird.
Und deshalb ist es eine so lukrative Gelegenheit.
Der Schlüssel zur Nutzung öffentlicher Daten liegt einfach darin, zu wissen, wo man suchen muss.
Hier sind 4 sichere Orte, an denen Sie Daten finden können, die Sie in Ihren Inhalten verwenden können:
Bundes- und Landesdatenbanken
Kennen Sie all die Steuergelder, die Sie zahlen? Nun, ein Teil dieses Geldes fließt in die Finanzierung der Forschung und die Zusammenstellung von Daten. Und diese Daten werden dann kostenlos veröffentlicht, das meiste davon online.
Wenn Sie beispielsweise der Meinung sind, dass es interessant wäre, eine Infografik darüber zu erstellen, wie viel Ihrer Steuergelder in die Finanzierung von Forschungsarbeiten fließen, die dann im Internet landen, könnten Sie sich damit befassen Datenberg auf der Website des Congressional Budget Office.
Aber das ist nur die Spitze des Eisbergs.
Data.gov indiziert so ziemlich jeden verfügbaren öffentlichen Datensatz. Und es gibt fast 200,000 Datensätze, die nur darauf warten, genutzt zu werden.
Sie kategorisieren es sogar nach Sektoren und bieten Ihnen eine praktische Suchfunktion. (Heilige Scheiße, das sind eine Menge Daten zum Mitnehmen!)
Akademische und wissenschaftliche Studien
Über die von der Regierung veröffentlichten Fakten und Zahlen hinaus veröffentlichen Wissenschaftler und Forscher auf der ganzen Welt jeden Tag neue Daten.
Einiges davon ist hinter Paywalls verschlossen, aber Google Scholar macht es ziemlich einfach, Daten und Recherchen zu nahezu jedem Thema zu finden.
Möchten Sie eine supercoole Infografik über die Lebensdauer von Tintenfischen erstellen? Sag nichts mehr.
Google Trends und Suchdaten
Wir haben dieses Gerät immer wieder im Einsatz gesehen. Aber Google verfügt über einige wirklich faszinierende Daten zum Suchverhalten. Sie können Trends erkennen, Unterschiede nach Bundesland oder Land finden und alle möglichen anderen interessanten Analysen durchführen.
Vergessen Sie auch nicht, mithilfe der Funktion zur automatischen Vervollständigung eine manuelle Datenerfassung durchzuführen. Das ist ein weiterer Medienfavorit!
Facebook-Seiten- und Werbedaten
Eine oft übersehene Quelle öffentlicher Daten ist Facebook.
Sie machen es nicht ganz einfach, sie zu finden, aber wenn Sie die Werbeplattform schon einmal genutzt haben, wissen Sie, dass Sie ihre Targeting-Funktionen nutzen und – in Echtzeit – die Größe Ihrer Zielgruppe sehen können.
Das bedeutet, dass Sie diese Daten verwenden können, um Diagramme, Grafiken oder Karten über die Vorlieben und demografischen Merkmale von Personen zu erstellen.
RANDNOTIZ.
Nehmen Sie sich einfach Zeit und lernen Sie das Tool kennen und erfahren Sie, wie es Ihre Zielgruppengröße berechnet. Und geben Sie natürlich reichlich Hinweise darauf, dass die Daten nur auf Facebook-Nutzern basieren und nicht hochpräzise sind.
So verwenden Sie öffentliche Datensätze
Nehmen wir an, Sie haben Ihre Hausaufgaben gemacht und einige schöne, interessante Daten gefunden.
Was jetzt?
Das ist der lustige Teil. Ernsthaft. Der Himmel ist das Limit.
Daten sind so wertvoll, weil es nahezu unendlich viele Möglichkeiten gibt, sie zur Erstellung neuer und interessanter Inhalte zu nutzen.
Hier ein paar Ideen:
1. Erstellen Sie Grafiken, Diagramme und Infografiken
Bewährt, Backlink-geprüft. Eine einfache, interessante Datenvisualisierung in den richtigen Händen ist eine der effektivsten Inhaltsformen, um Links zu verdienen.
DataCamp.com hat ein ziemlich cooles – wenn auch eher einfaches – zusammengestellt Infografik zum Vergleich von R und Python. Die ihnen vorliegenden Daten stammen alle aus anderen Studien und Websites.
Aber rate mal was? Sie haben immer noch mit fast 150 Domains verlinkt. Nicht schlecht.
Verweisende Domains aus Ahrefs Site Explorer > Übersicht
2. Erstellen Sie Karten nach Bundesland, Land oder Region
Wenn die Daten, die Sie finden, eine Standortdimension haben, kann es losgehen. Karten erfreuen sich großer Beliebtheit, und die Medien heizen sich regelrecht ein, wenn es um eine schöne, farbcodierte Aufschlüsselung geht, inwieweit die Welt entweder sehr unterschiedlich oder unglaublich ähnlich ist.
Websites wie Estately haben dies zu einer gängigen Praxis gemacht – und das mit großem Erfolg.
Ihre Karte von „Die „amerikanischsten“ Staaten” hat eine Reihe öffentlicher Daten zusammengestellt, um eine Aufschlüsselung des Patriotismus nach Bundesstaaten zu erstellen.
Und sie erzielten mit 70 verweisenden Domains gleich zu Beginn einige große Erfolge.
RANDNOTIZ.
Wir nennen diese „Infomaps“ und das sind sie auch Quetschen Ich verwende es jetzt für den Linkaufbau. Sehen Unser Beitrag zum visuellen Linkaufbau für mehr.
3. Rankings und Bewertungen
Die Grundlage für jede Art von seriösem Rating oder Ranking ist eine datengesteuerte Methodik. Sie können einige öffentliche Daten – wie Bewertungen oder objektive Qualitätsbewertungen – mischen, um ein Ranking zu erstellen, das den Erwartungen entspricht.
GetApp.com listet die besten CRMs auf jedes Quartal, und ihre Methodik wird vollständig dargelegt. Der Großteil davon stammt aus der Zusammenstellung öffentlicher Daten wie Kundenbewertungsergebnisse und Integrationszahlen.
Aber sie sind zu einer Autorität geworden, weil ihre Rankings einen datengesteuerten, objektiven Ansatz zur Quantifizierung der Qualität verwenden.
4. Mischen oder schichten Sie Daten auf interessante Weise neu
Manchmal macht ein einzelner Datensatz einfach nicht genug Spaß.
Versuchen Sie, Daten aus verschiedenen Quellen zu kombinieren (wo es statistisch gesehen sinnvoll ist) und erstellen Sie einen mehrschichtigen Datensatz. Viele dieser Beispiele haben davon Gebrauch gemacht – und Sie können es überall sehen, wenn Sie anfangen zu suchen.
Nehmen Sie zum Beispiel dies Umfangreiche Analyse der besten Städte für Musikfans von ValuePenguin.
Sie geben alle Datenpunkte an, die sie verwendet haben – und keiner davon ist einzigartig oder proprietär! Aber sie haben die Daten aus mehreren Quellen auf eine neue und interessante Weise geschichtet.
Und sie wurden reichlich belohnt – über 50 verweisende Domains in den letzten zwei Monaten.
Jetzt bist du dran
Welche coolen Dinge können Sie mit den öffentlichen Daten, die uns umgeben, erstellen?
Wenn Ihnen jemals die kostenlosen, öffentlichen Daten ausgehen, geraten wir in Schwierigkeiten. Aber bis dahin – Nerd raus!
Quelle aus Ahrefs
Haftungsausschluss: Die oben dargelegten Informationen werden von Ahrefs unabhängig von Alibaba.com bereitgestellt. Alibaba.com gibt keine Zusicherungen und Gewährleistungen hinsichtlich der Qualität und Zuverlässigkeit des Verkäufers und der Produkte.
