Die Suchabsicht ist der Grund für eine Suchanfrage. Mit anderen Worten: Es ist das, wonach der Suchende sucht, wenn er eine Suchmaschine wie Google nutzt.
In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über die Suchabsicht wissen müssen und wie Sie Ihre Inhalte entsprechend optimieren.
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Inhalte
Warum die Suchabsicht für SEO wichtig ist
So finden und optimieren Sie die Suchabsicht
Warum ist die Suchabsicht für SEO wichtig?
Google priorisiert die Relevanz in den Suchergebnissen. Wenn Sie also bei Google ein Ranking erzielen möchten, muss Ihr Inhalt das relevanteste Ergebnis für die Suchanfrage sein. Das bedeutet in erster Linie, Inhalte zu erstellen, die mit der Suchabsicht der Zielgruppe übereinstimmen.
Wenn Sie beispielsweise nach „bester SUV“ suchen, werden Sie feststellen, dass es sich bei allen Ergebnissen um SUV-Rankings und Rezensionen handelt, nicht um die Produktseite eines bestimmten Autos.
Dies liegt daran, dass Google weiß, dass die Absicht des Nutzers darin besteht, zuerst zu lernen und dann möglicherweise zu kaufen.
Die Optimierung im Hinblick auf die Suchabsicht kann zu großartigen Ergebnissen führen. Durch die Änderung einer unserer Zielseiten haben wir in weniger als sechs Monaten 516 % mehr Traffic erzielt.
Die Zielseite hatte kein gutes Ranking, da ihr eine kostenlose Tool-Funktionalität fehlte. Um es mit den Erwartungen der Suchenden an die Suchanfrage „Backlink-Checker“ in Einklang zu bringen, mussten wir dieses Tool hinzufügen.
So finden und optimieren Sie die Suchabsicht
SEOs gruppieren Keywords normalerweise in einen von drei Keyword-Suchabsichtsbereichen:
- Informationsabsicht – Suchende wollen etwas lernen.
- Transaktionsabsicht - Suchende wollen etwas kaufen.
- Navigation Absicht - Suchende suchen nach einer bestimmten Website.
Diese Suchabsichten sind im Allgemeinen viel zu mehrdeutig, um nützlich zu sein.
Die Suchanfrage „Beste Heißluftfritteuse“ dient beispielsweise der Information, da Suchende eindeutig etwas lernen und nicht kaufen möchten. Aber das sagt Ihnen nichts darüber, was sie sind berührt das Schneidwerkzeug wollen.
- Möchten sie einen Blogbeitrag oder ein Video?
- Möchten sie eine Liste der besten Optionen oder eine einzelne Empfehlung und Bewertung?
- Legen sie bei der Suche nach Empfehlungen besonderen Wert?
Es ist unmöglich, auf die Suchabsicht des Publikums einzugehen, wenn Sie die Antworten auf diese Fragen nicht kennen. Und wenn Sie die Absicht nicht berücksichtigen, sind Ihre Chancen auf ein Ranking gering bis gar nicht vorhanden.
Aus diesem Grund haben wir eine neue (und hoffentlich bessere) Methode zur Klassifizierung von Absichten entwickelt.
Hier sind die Schritte:
Schritt 1. Richten Sie Ihre Inhalte an den „drei Cs der Suchabsicht“ aus
Zunächst müssen Sie die drei Cs der Suchabsicht für Ihr Ziel-Keyword identifizieren und sicherstellen, dass Ihr Inhalt darauf ausgerichtet ist. Die drei Cs sind:
- CInhaltstyp
- CInhaltsformat
- CInhaltswinkel
Die Idee dabei ist, dass es beim Erstellen von Inhalten für Suchabsichten am sinnvollsten ist, der Masse zu folgen. Wenn es sich bei den meisten Top-Seiten beispielsweise um Anleitungen handelt, erstellen Sie eine Anleitung. Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie sie vollständig kopieren müssen.
Lassen Sie uns diesen Prozess genauer durchgehen.
1. Inhaltstyp
Dies bezieht sich auf den dominanten „Typ“ des Inhalts in den Suchergebnissen und ist normalerweise einer der folgenden:
- Blog post
- Video
- Produktseite
- Kategorieseite
- Landing page
Schauen Sie sich zum Beispiel die Top-Suchergebnisse für „beste Heißluftfritteuse“ im Keyword-Explorer von Ahrefs an. Wenn wir uns nur die Titel ansehen, können wir erkennen, dass der dominierende Inhaltstyp ein Blogbeitrag ist.
Das bedeutet, dass Suchende nicht erwarten, Seiten zu sehen, auf denen Hersteller von Heißluftfritteusen erklären, warum ihr Produkt das beste ist. Sie möchten vor dem Kauf die Meinung von jemandem einholen, der verschiedene auf dem Markt verfügbare Optionen getestet hat.
WEITERE LESUNG
- So zielen Sie mit Blog-Posts auf Keywords ab (und erhalten mehr Suchverkehr)
2. Inhaltsformat
Damit ist das vorherrschende „Format“ der Top-Ranking-Seiten gemeint. Normalerweise gilt das Inhaltsformat für Blogbeiträge.
Zu den gängigen Formaten gehören:
- „How-to“-Anleitungen
- Schritt-für-Schritt-Anleitungen
- Beiträge auflisten
- Meinung Stücke
- Bewertungen
- Vergleiche
In unserem Beispiel „Beste Heißluftfritteuse“ ist das dominierende Inhaltsformat der Listenbeitrag – schauen Sie sich die Titel an:
Das bedeutet, dass Suchende eine Liste mit Empfehlungen wünschen, nicht nur eine einzelne Empfehlung oder eine einzelne Produktbewertung.
3. Inhaltlicher Blickwinkel
Der Content-Aspekt bezieht sich auf das Alleinstellungsmerkmal der Top-Ranking-Beiträge und -Seiten. Es bietet Einblicke in den Wert, den Suchende bei dieser speziellen Suche schätzen.
In unserem Beispiel ist „2023“ der dominierende Inhaltsaspekt (also die besten Produkte im laufenden Jahr). Auch hier wird es deutlich, wenn man sich nur die Titel ansieht.
Das bedeutet, dass Suchende aktuelle Empfehlungen wünschen. Und das macht Sinn, da ständig neue Heißluftfritteusen auf den Markt kommen.
Schritt 2. Finden Sie Unterthemen, die Sie in Ihren Inhalten abdecken möchten
Um die Suchabsicht des Benutzers zu erfüllen, müssen Sie Ihr Thema vollständig abdecken. Das Einbeziehen von Unterthemen, die Suchende möglicherweise erwarten, ist eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen.
Im Folgenden finden Sie zwei Möglichkeiten, wichtige Unterthemen zu finden.
1. Besuchen Sie die Seiten mit dem höchsten Ranking
Gemeinsamkeiten zwischen hochrangigen Seiten können Ihnen Hinweise darauf geben, was Suchende zu einem bestimmten Thema erwarten.
Wenn wir beispielsweise einige Top-Blogbeiträge zum Thema „Beste Heißluftfritteuse“ besuchen, sehen wir, dass sie die besten Produkte in ihren jeweiligen Kategorien empfehlen.
Eine der häufigsten Kategorien ist eine kleine Heißluftfritteuse, die ideal für eine Person ist.
Das Vorhandensein verschiedener Produktkategorien ist ein Hinweis darauf, dass Menschen möglicherweise unterschiedliche Bedürfnisse in Bezug auf diese Art von Produkten haben. Daher ist es wahrscheinlich eine gute Idee, ähnliche Produktkategorien in den Inhalt aufzunehmen.
2. Führen Sie eine Inhaltslückenanalyse auf Seitenebene durch
Eine Inhaltslückenanalyse ist eine einfachere, automatisierte Möglichkeit, gemeinsame Unterthemen und Schlüsselpunkte zu finden. Es funktioniert, indem es allgemeine Keyword-Rankings für die analysierten Seiten auflistet.
Lassen Sie uns zum Beispiel eine Inhaltslückenanalyse für das Schlüsselwort „beste Heißluftfritteuse“ in Ahrefs durchführen. Dazu müssen wir das Schlüsselwort in den Keywords-Explorer von Ahrefs einfügen und ein paar Top-Ranking-Seiten mit der gleichen Absicht darin öffnen Inhaltslücke berichten.
Wir sehen eine Liste häufiger Suchanfragen. Einige von ihnen werden wahrscheinlich tolle Unterüberschriften oder Punkte für unsere Seite abgeben. Hier ein Auszug aus der Content-Gap-Analyse:
In einem Listenbeitrag der besten Heißluftfritteusen sollten Sie daher möglicherweise Folgendes aufnehmen:
- Beste Budgetoption
- Beste Option basierend auf der Kapazität (klein/groß, Quart-Kapazität)
- Beste intelligente Heißluftfritteuse
| PRO TIPP Einige SEOs nutzen die Suchvolatilität als Indikator für die Bestimmung der Klarheit der Suchabsicht. Um die Suchvolatilität einzuschätzen, fügen Sie Ihr Keyword in den Keywords Explorer von Ahrefs ein und scrollen Sie dann nach unten SERP-Positionsverlaufsdiagramm und stellen Sie die Filter auf „Top 50“ und „Letzte 6 Monate“.  Keywords mit geringen oder keinen Schwankungen im Ranking im Laufe der Zeit sind eine gute Wahl, da sie eine klare Suchabsicht haben …  Geringe SERP-Volatilität für die Schlüsselwortphrase „Wie schreibe ich einen Lebenslauf.“ … wohingegen Keywords mit stark schwankenden Rankings weniger „zuverlässig“ zu sein scheinen, da sich die Suchabsicht häufig ändert.  Hohe SERP-Volatilität für das Schlüsselwort „Mercury“. |
Abschließende Gedanken
Die Suchabsicht ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren.
Geben Sie den Suchenden nicht das, was sie wollen, und Ihre Chancen auf ein Ranking sind gering bis gar nicht vorhanden.
Das haben wir bei den Inhalten, die wir hier im Ahrefs-Blog veröffentlichen, immer wieder gesehen.
Wenn Sie langfristig ein Ranking erzielen möchten, ist es ein Muss, die Suchabsicht zu verstehen.
Machen Sie es sich zur Aufgabe, den Suchenden das zu geben, was sie wollen, und Google (und wahrscheinlich auch andere Suchmaschinen) wird Sie mit ziemlicher Sicherheit dafür belohnen.
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Quelle aus Ahrefs
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