Eine gründliche Umfrage liefert Erkenntnisse, die von Kaufentscheidungsbeeinflussern bis hin zum sich entwickelnden Umweltbewusstsein und dem Streben nach nachhaltigen Verpackungsmaterialien reichen.
Im Jahr 2020, auf dem Höhepunkt der Covid-19-Pandemie, untersuchte eine weltweite Umfrage die Wahrnehmung der Verbraucher zu nachhaltigen Verpackungen. Im Jahr 2023 kämpfen wir mit wirtschaftlicher Unsicherheit, geopolitischen Spannungen und einer Energiekrise.
Um zu verstehen, wie sich diese Veränderungen auf die Einstellung zu nachhaltigen Verpackungen ausgewirkt haben, wurde im Jahr 2023 eine umfassende Umfrage in 11 Ländern durchgeführt, die sich für diesen Bericht auf US-Verbraucher konzentrierte.
Im Kopf des US-Verbrauchers
1. Priorisierung von Faktoren bei Kaufentscheidungen
Beim Kauf von Produkten orientieren sich US-Verbraucher vor allem an Preis, Qualität und Bequemlichkeit, wobei die Auswirkungen auf die Umwelt eine untergeordnete Rolle spielen.
Dies variiert jedoch je nach Altersgruppe und Standort. Verbraucher der Generation Z und der Millennials sowie Stadtbewohner legen eher Wert auf Umweltaspekte, was auf eine differenzierte Perspektive hindeutet, die von der Demografie beeinflusst wird.
2. Verpackungspräferenzen: Hygiene und Haltbarkeit stehen an erster Stelle
US-Verbraucher äußern bei Produktverpackungen erhöhte Bedenken hinsichtlich Hygiene, Lebensmittelsicherheit und Haltbarkeit. Das Erscheinungsbild der Verpackung hat an Bedeutung verloren, was möglicherweise auf die Zunahme des Online-Shoppings zurückzuführen ist.
Interessanterweise halten 39 % die Umweltauswirkungen von Verpackungen für wichtig, dieser Wert ist jedoch seit 2020 leicht zurückgegangen.
Für umweltbewusste Verbraucher steht der Müll im Meer im Mittelpunkt
3. Sich entwickelnde Umweltbedenken
Im Gegensatz zum Jahr 2020 stufen US-Verbraucher nun mit überwältigender Mehrheit die Umweltauswirkungen von Meeresmüll als ihr größtes Umweltproblem ein. Dies geht über die Sorgen über Klimawandel und Abholzung hinaus.
Trotz der hohen Beteiligung am Recycling besteht bei den Verbrauchern eine erhebliche Wissenslücke in Bezug auf recycelbare Verpackungen. Darüber hinaus werden strengere Nachhaltigkeitsvorschriften gefordert, wobei Markeninhaber als Schlüsselakteure bei der Förderung der Nachhaltigkeit von Verpackungen angesehen werden.
Wissen und Zahlungsbereitschaft der US-Verbraucher zu nachhaltigen Verpackungen
4. Nachhaltige Verpackungsmaterialien und Verbraucherbereitschaft
Den meisten US-Verbrauchern fehlt ein klares Verständnis darüber, welche Verpackungsarten wirklich nachhaltig sind, und sie bevorzugen kompostierbare und pflanzliche Optionen. Die Bereitschaft, für nachhaltige Verpackungen mehr zu bezahlen, ist zwar vorhanden, beschränkt sich aber oft auf einen kleinen Aufpreis.
Kategorien wie Frischwaren und Getränke sind Bereiche, in denen Verbraucher eher dazu neigen, nachhaltigen Verpackungen den Vorzug zu geben, was potenzielle Wachstumschancen aufzeigt.
5. Keine Einheitslösung
Beim Navigieren in der nachhaltigen Verpackungslandschaft gibt es keine universelle Lösung. Die Vorlieben der Verbraucher sind unterschiedlich: Einige bevorzugen Faserverpackungen, andere entscheiden sich für kompostierbare Kunststofffolien.
Ein detailliertes Verständnis der verschiedenen Endbenutzersegmente ist für den Erfolg der Verpackungsunternehmen von entscheidender Bedeutung. Anstatt auf eine perfekte Lösung zu warten, empfiehlt sich ein schrittweiser Ansatz, der auf spezifische Verbraucherbedürfnisse und -herausforderungen eingeht.
Bewältigung von Unsicherheiten mit einem granularen Ansatz
Während die Welt mit Unsicherheiten zu kämpfen hat, bleiben nachhaltige Verpackungen für Verbraucher ein zentraler Aspekt. Auch wenn nicht alle Verbraucher Umweltfaktoren gleichermaßen priorisieren, gibt es ein wachsendes Segment, das bereit ist, einen Aufpreis für umweltfreundliche Verpackungen zu zahlen.
Für Verpackungsunternehmen liegt der Schlüssel zum Erfolg in einem detaillierten Verständnis der unterschiedlichen Ansichten und Bedürfnisse der Verbraucher.
Um das Rennen um nachhaltige Verpackungen in der sich entwickelnden Marktlandschaft zu gewinnen, wird es von entscheidender Bedeutung sein, sich schrittweise der Nachhaltigkeit zu widmen, Schwachstellen anzugehen und Lösungen auf bestimmte Endverbrauchersegmente zuzuschneiden.
Quelle aus Verpackungs-Gateway
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