Linkaufbau für SEO: Der Leitfaden für Einsteiger

Sie sind hier, weil Sie Links benötigen.

Sie haben wahrscheinlich gehört, dass Links (oder Backlinks) dazu beitragen, dass Ihre Website bei Google einen höheren Rang erreicht. Und Sie müssen lernen, wie man sie erstellt. 

Nun… wir (Ahrefs) entwickeln seit über 10 Jahren Tools für professionelle Linkbuilder. Man kann also mit Fug und Recht sagen, dass wir uns mit Linkbuilding auskennen. 

In diesem Leitfaden haben wir unser bestes Wissen zusammengestellt und versucht, alle Feinheiten des Linkaufbaus in einfachen Worten zu erklären, damit Sie unsere Ratschläge leicht in die Tat umsetzen können. 

Aber bevor wir eintauchen, hier nur ein paar kurz Teaser Erkenntnisse, um die Dinge in Gang zu bringen: 

• Wenn Sie eine brandneue Website haben, beginnen Sie am besten damit, ein paar Dutzend grundlegende Links zu erstellen.
• Es ist enorm hilfreich, eine vorherige Beziehung zu einem Website-Inhaber zu haben, bevor Sie ihn um einen Link bitten.
• Menschen verlinken auf Webseiten, die interessant und nützlich sind. Wenn Ihre Seite also nicht das ist, wird es Ihnen sehr schwer fallen, Links zu ihr zu erstellen.
• Links von relevanten Seiten auf seriösen Websites haben den größten Einfluss auf Ihr Ranking bei Google (und möglicherweise auch bei anderen großen Suchmaschinen).

Inhalte
1. Die Grundlagen des Linkaufbaus
2. So bauen Sie Links auf
3. Welche Glieder bewegen die Nadel?
4. Beste Linkbuilding-Strategien
5. Linkbuilding-Tools

Teil 1 Die Grundlagen des Linkaufbaus

Sie können sich Links als Stimmen vorstellen. Wenn andere Websites auf Ihre Seite verlinken, teilt dies Google mit, dass Ihre Seite irgendwie wichtig ist. Das ist im Wesentlichen der PageRank-Algorithmus von Google, kurz zusammengefasst. 

Je mehr hochwertige Backlinks eine Seite hat, desto höher ist ihr tendenziell höheres Ranking bei Google. Und wenn Sie Ihre eigene Seite im Ranking übertreffen möchten, müssen Sie wahrscheinlich mehr Links erhalten, als sie hat. 

Offensichtlich habe ich die Dinge ziemlich stark vereinfacht. Das Ranking Nr. 1 bei Google ist viel differenzierter als nur das Erhalten von mehr Links, denn Links sind nicht das einzige Ranking-Signal, das Google verwendet. Aber es ist trotzdem ein sehr starkes Signal und es hat einen sehr direkten Einfluss auf Ihr Suchranking. 

Was ist Linkbuilding und wie macht man es? 

Beim Linkbuilding geht es darum, andere Websites dazu zu bringen, auf Seiten Ihrer Website zu verlinken. Sein Zweck besteht darin, die „Autorität“ Ihrer Seiten in den Augen von Google zu stärken, sodass diese Seiten ein höheres Ranking erzielen und mehr Suchverkehr generieren. 

Lassen Sie uns etwas tiefer darauf eingehen. 

Teil 2: So erstellen Sie Links

Konzeptionell fallen die beliebtesten Linkbuilding-Strategien in eine der folgenden vier Kategorien: 

1. Verknüpfungen hinzufügen – Dann gehen Sie auf eine Website und fügen dort Ihren Link manuell hinzu. 
2. Bitte um Links – Das ist der Fall, wenn Sie E-Mails an Inhaber relevanter Websites senden und sie bitten, auf Sie zu verlinken. 
3. Links kaufen – Dasselbe wie oben, aber Sie bieten ihnen Geld (oder eine andere Form der Entschädigung). 
4. Links verdienen – Damit ist die Schaffung und Förderung von etwas so Bemerkenswertem gemeint, dass die Menschen auf natürliche Weise eine Verbindung dazu herstellen würden. 

Sie können auch einen erfahrenen Linkbuilder (oder eine Linkbuilding-Agentur) beauftragen, der alles für Sie erledigt. Und das ist es, was letztendlich viele digitale Vermarkter und Geschäftsinhaber tun, denn ganz gleich, welche Taktik Sie wählen, der Aufbau von Links ist eine Menge Arbeit. 

Aber selbst wenn Sie sich dafür entscheiden, den Linkaufbau auszulagern, wäre es immens nützlich, über ein gewisses Grundwissen darüber zu verfügen, wie es gemacht wird. Auf diese Weise können Sie sehen, ob die von Ihnen eingestellte Person gute Arbeit leistet oder nicht. 

Schauen wir uns also jeden der vier Eimer genauer an. 

1. Links hinzufügen

Dies geschieht, wenn Sie auf eine Website gehen, die Ihnen nicht gehört, und Ihren Link dort manuell platzieren. 

Die häufigsten Taktiken, die in diese Kategorie passen, sind: 

• Erstellung sozialer Profile.
• Einreichung von Branchenverzeichnissen.
• Überprüfen Sie die Website-Einträge.
• Posten in Foren, Communities und Frage-und-Antwort-Seiten.

Der Aufbau von Links mit diesen Taktiken ist sehr einfach. Und genau aus diesem Grund haben solche Links in den Augen von Google tendenziell wenig bis gar keinen Wert. 

Abgesehen davon verschaffen Ihnen solche Links kaum einen Wettbewerbsvorteil. Wenn Sie auf eine Website gehen und Ihren Link dort manuell platzieren können, können das auch Ihre Konkurrenten. 

Dennoch sollte diese Gruppe von Linkbuilding-Taktiken nicht völlig ignoriert werden. Tatsächlich beginnen einige professionelle Linkbuilder lieber mit solchen Links, wenn sie an einer brandneuen Website arbeiten. 

Sie bezeichnen es als den Aufbau „grundlegender Verbindungen“. 

Denk darüber nach. Die meisten Online-Unternehmen verfügen über Markenkonten in den wichtigsten sozialen Netzwerken sowie über Einträge in wichtigen Unternehmensverzeichnissen und Bewertungsseiten (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor usw.). Und alle diese Seiten enthalten einen Link zu ihrer Website. 

Google schenkt diesen Profilseiten eindeutig Aufmerksamkeit. Wenn Sie sich den Bereich „Wissen“ für Ahrefs ansehen (siehe Screenshot unten), werden Sie die dort angezeigten Links zu unseren sozialen Profilen bemerken. Und wir waren nicht diejenigen, die sie hinzugefügt haben. Google hat unsere sozialen Profile selbst identifiziert und sie im Rahmen seines Knowledge Graph mit der Marke Ahrefs verknüpft.

Ja, diese Art von Links sind entweder „nofollow“ oder sehr, sehr schwach. Das bedeutet, dass sie kaum Einfluss auf das Ranking bei Google haben. 

Aber da das „nofollow“-Attribut jetzt als Hinweis behandelt wird, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Profilseiten im Laufe der Zeit einige eigene hochwertige Links ansammeln und Ihrer Website einen gewissen Mehrwert für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verleihen. 

Die Profilseite von Ahrefs auf Twitter weist beispielsweise 11,000 Backlinks auf, die von über tausend verschiedenen Websites stammen. Ich bin mir also ziemlich sicher, dass es in den Augen von Google ein gewisses „Gewicht“ hat. 

Seien Sie jedoch nicht verrückt und listen Sie Ihre Website in jedem erdenklichen sozialen Netzwerk und Branchenverzeichnis auf. Wir sprechen hier nur von ein paar Dutzend davon, bei denen es selbstverständlich ist, dass Ihr Unternehmen gelistet wird. Alles darüber hinaus wäre eine königliche Zeitverschwendung. 

Und der beste Weg, hochwertige Websites zu finden, zu denen Sie Ihren Link hinzufügen können, besteht darin, die Links Ihrer Konkurrenten zu studieren. Darauf werden wir später in diesem Leitfaden ausführlicher eingehen. 

2. Nach Links fragen

Dabei wenden Sie sich an andere Websitebesitzer und bitten sie um einen Link, den SEOs oft als „Link-Outreach“ bezeichnen.

Aber Sie können sich doch unmöglich an die Leute von datasciencecentral.com wenden und sie bitten, auf Ihre Seite mit Keksrezepten zu verlinken, oder? Sie müssen Websites auswählen, die in irgendeiner Weise mit Ihrer Seite in Zusammenhang stehen, da diese Ihre Anfrage mit größerer Wahrscheinlichkeit tatsächlich berücksichtigen. 

Der Prozess der Zusammenstellung einer Liste relevanter Websites, die Sie erreichen möchten, wird als „Link-Prospektion“ bezeichnet. Und je mehr Aufwand Sie in die Suche nach geeigneten Outreach-Zielen investieren, desto höher wäre Ihre Erfolgsquote. 

Aber warum sollten sich Besitzer anderer Websites (auch der relevanten) überhaupt darum kümmern, auf Ihre Seite zu verlinken? 

Nun, im Idealfall möchten Sie, dass sie von Ihrer Ressource so beeindruckt sind, dass sie sie natürlich mit den Besuchern ihrer Website teilen (d. h. verlinken) möchten. 

Aber nicht jede Seite Ihrer Website ist ein einzigartiges Meisterwerk, das tausend Links wert ist. Deshalb haben SEO-Experten eine Reihe von Taktiken entwickelt, um die Eigentümer anderer Websites davon zu überzeugen, Links zu ihren Seiten hinzuzufügen. 

Hier ist eine kurze Liste dieser Taktiken, zusammen mit der allgemeinen Begründung dahinter: 

• Gast Beitrag – Schreiben Sie einen tollen Artikel für ihre Website, von dem aus Sie auf sich selbst verlinken können.
• Skyscraper-Technik – Finden Sie eine veraltete (oder irgendwie minderwertige) Seite, auf die viele Websites verlinken. Erstellen Sie eine viel bessere Website auf Ihrer eigenen Website. Zeigen Sie es dann allen „Linkern“.
• Linkbuilding für Ressourcenseiten – Suchen Sie nach Seiten, auf denen Ressourcen aufgeführt sind, die Ihren ähneln, und beantragen Sie, dass sie dort hinzugefügt werden.
• Defekter Linkaufbau – Finden Sie eine tote Seite mit vielen Links. Erstellen Sie eine Alternative auf Ihrer eigenen Website und pingen Sie alle Linker dazu an. Kurz gesagt, das ist Broken Link Building.
• Bildlinkaufbau – Finden Sie Websites, die Ihre Bilder ohne korrekte Quellenangabe verwendet haben, und bitten Sie sie um einen Link.
• HARO und Journalistenanfragen – Verfassen Sie ein „Expertenzitat“ für ihren Artikel.
• Nicht verknüpfte Erwähnungen – Bitten Sie darum, die Erwähnung Ihrer Marke in einen Link umzuwandeln.
• PR – Geben Sie ihnen eine Killergeschichte, die sie abdecken können.

Hier ist jedoch eine Einschränkung. 

Die Argumentation hinter jeder dieser Taktiken mag recht fair und logisch erscheinen, aber Sie werden überrascht sein, wie niedrig die Erfolgsquote ist. Ich meine, wenn Sie es schaffen, aus hundert Outreach-E-Mails fünf Links zu erhalten, können Sie stolz auf sich sein. 

Aber es gibt eine einfache Sache, die Sie tun können, um die Chancen zu Ihren Gunsten zu verbessern. Das bedeutet, Beziehungen zu Menschen in Ihrer Branche aufzubauen, bevor Sie etwas von ihnen benötigen. 

Denk darüber nach. Wenn Sie heute eine E-Mail von einer zufälligen Person mit der Bitte um einen Link erhalten würden, würden Sie sich dann überhaupt die Mühe machen, zu antworten? Das bezweifle ich. Aber was ist, wenn diese E-Mail von jemandem kommt, mit dem Sie zuvor auf Twitter gesprochen oder den Sie vielleicht sogar bei einer persönlichen Veranstaltung kennengelernt haben? Es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie aufmerksam sind, oder? 

Wenn Sie also schon im Vorfeld anfangen, mit Leuten aus Ihrer Branche in Kontakt zu treten (und ihnen vielleicht sogar einen kleinen Gefallen zu tun), werden Sie in der Zukunft keine Probleme haben, uns mit einer Linkanfrage zu kontaktieren. 

Hier ist ein gutes Beispiel aus meiner eigenen Erfahrung. Gael Breton von Authority Hacker kontaktierte mich zum ersten Mal im Jahr 2014. Das war, bevor ich überhaupt zu Ahrefs kam: 

Ich habe Gaels Arbeit genossen und wir sind seitdem in Kontakt geblieben. Dies ist einer der Gründe, warum seine Website heute 122 eingehende Links von ahrefs.com hat: 

Aber verstehen Sie mich nicht falsch. Gael hat mich nicht ab und zu nach Links gefragt, um diese zu bekommen. Wir verfolgen einfach die Arbeit des anderen. Und wenn sie etwas Bemerkenswertes auf Authority Hacker veröffentlichen, würde ich davon erfahren und es mit unserem Team teilen. Und dann könnten wir irgendwann in unserem Blog darauf verlinken. 

So helfen Ihnen Beziehungen dabei, auf natürliche Weise Links zu gewinnen. 

3. Links kaufen

Dies ist der einfachste Weg, Links aufzubauen. Viele Websitebesitzer würden sich freuen, auf Sie zu verlinken, wenn Sie dafür bezahlen. 

Aber Geld (oder eigentlich etwas anderes) gegen Links einzutauschen, ist ziemlich riskant. Google hält es für eine Manipulation seines Algorithmus. Und es könnte Sie dafür bestrafen, indem es Ihre Website aus den Suchergebnissen wirft. 

Ein weiteres Risiko beim Kauf von Links besteht darin, dass Sie Ihr Geld einfach für schlechte Links verschwenden, die überhaupt nicht funktionieren. 

Allerdings möchten wir Ihnen keine Taktiken beibringen, die Ihr Unternehmen (oder Ihren Geldbeutel) gefährden könnten. Daher gibt es in diesem Leitfaden keine Tipps zum „richtigen Kauf von Links“. 

Dennoch sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass viele Leute in der SEO-Branche Links kaufen, um ihre Ranking-Ziele zu erreichen. Sobald Sie damit beginnen, die Backlinks Ihrer Konkurrenten zu recherchieren und auf dieselben Websites zuzugreifen, werden Sie schnell herausfinden, ob diese für einen ihrer Links bezahlt haben. 

4. Links verdienen

Sie „verdienen“ Links, wenn andere Personen auf die Seiten Ihrer Website verlinken, ohne dass Sie sie darum bitten müssen. Dies wird nicht passieren, es sei denn, Sie haben etwas wirklich Bemerkenswertes, das andere Websitebesitzer wirklich auf ihren Websites erwähnen möchten. 

Hier sind ein paar Dinge, die dafür sorgen können, dass die Seiten Ihrer Website einen Link wert sind: 

• Die proprietären Daten Ihres Unternehmens
• Ergebnisse von Experimenten (die erhebliche Anstrengungen erfordern)
• Einzigartige Ideen und starke Meinungen (d. h. Thought Leadership)
• Branchenumfragen
• Neuigkeiten

Im Jahr 2017 haben wir beispielsweise mithilfe unserer firmeneigenen Daten eine einzigartige Forschungsstudie durchgeführt, die eine der am häufigsten gestellten SEO-Fragen beantwortete: „Wie lange dauert es, um bei Google zu ranken?“

Bis heute verfügt dieser Blogbeitrag über fast 3,000 Backlinks von etwa 1,700 verschiedenen Websites. 

Und selbst sechs Jahre später ergeben sich aus dieser Forschung immer noch neue Hinweise. Hier sind ein paar verlinkte Erwähnungen von Anfang des Jahres: 

Aber Sie müssen nicht unbedingt überhaupt Inhalte erstellen. Ihr Unternehmen selbst kann einen Link wert sein. Oder die Produkte und Dienstleistungen, die Sie anbieten. 

Ein Großteil der Links zur Website ahrefs.com stammt von Personen, die unsere Produkte und unser Unternehmen erwähnen, und nicht von den von uns veröffentlichten Inhalten. Hier sind ein paar verlinkte Erwähnungen, die wir erst gestern erhalten haben: 

Aber Menschen können keine Links zu Dingen erstellen, von denen sie nicht wissen, dass sie existieren. Egal wie großartig Ihre Seite (oder Ihr Produkt) ist, Sie müssen dafür werben. Und je mehr Menschen Ihre Ressource sehen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass einige von ihnen am Ende darauf verlinken. 

Wir werden später in diesem Leitfaden mehr darüber sprechen. 

Teil 3 Welche Glieder bewegen die Nadel?

Verschiedene Arten von Links haben unterschiedliche Auswirkungen auf das Ranking Ihrer Seite bei Google. Und niemand weiß genau, wie genau Google den Wert jedes einzelnen Links misst. 

Es gibt jedoch fünf allgemeine Konzepte zur Bewertung von Links, die die SEO-Community für wahr hält. 

Es gibt jedoch fünf allgemeine Konzepte zur Bewertung von Links, die die SEO-Community für wahr hält. 

1. Behörde

Es scheint intuitiv, dass ein Link von der New York Times und ein Link vom kleinen Reiseblog Ihres Freundes von Google unmöglich als gleichwertig behandelt werden können. NYT ist eine weltbekannte Autorität und der Blog Ihres Freundes ist selbst unter seinen Freunden kaum bekannt. 

Im Laufe der vielen Jahre des Linkaufbaus haben SEOs viele empirische Beweise dafür gesammelt, dass Links von bekannteren und maßgeblicheren Websites einen größeren Einfluss auf das Ranking Ihrer Seite bei Google haben. 

Aber wie misst man die „Autorität“ der Website? 

Laut einer von Aira durchgeführten Branchenumfrage sind die beliebtesten Website-Autoritätsmetriken das Domain Rating (DR) von Ahrefs und die Domain Authority (DA) von Moz. Den dritten Platz belegen intern entwickelte Metriken (in die häufig DR oder DA eingearbeitet sind). 

Wir haben tatsächlich ein kostenloses Tool zur Überprüfung der Website-Autorität, mit dem Sie die Domain-Bewertungsmetrik jeder Website überprüfen können: 

Aber neben der Autorität einer gesamten Website gibt es auch die Autorität der eigentlichen Seite, die auf Sie verlinkt. Dieser wird von Google bekanntermaßen mit Hilfe des berühmten PageRank-Algorithmus berechnet.

Vereinfacht ausgedrückt basiert der PageRank-Algorithmus auf der Annahme, dass Seiten mit mehr Backlinks (und besseren) selbst eine stärkere „Stimme“ abgeben.

Hier bei Ahrefs haben wir unsere eigene Metrik, um die Autorität der Seite zu messen. Es heißt URL Rating (UR) und wird auf ziemlich ähnliche Weise wie der ursprüngliche PageRank berechnet. 

Die UR dieser Seite, die Sie gerade lesen, beträgt 30 und sie enthält Backlinks von über tausend verschiedenen Websites (Ref.-Domains): 

Und es gibt noch etwas, was Sie über Autorität wissen müssen. Wenn einem Backlink das Attribut „rel=“nofollow“ zugeordnet ist, gibt er höchstwahrscheinlich keine „Stimme“ für eine Website ab, auf die er verlinkt. 

2. Relevanz

Wenn Sie einen Blog über Gesundheit und Fitness betreiben, haben Links von anderen Websites (und Seiten) zum gleichen Thema in den Augen von Google mehr Gewicht als Links von Websites zu Autos oder Finanzen. 

Hier ist ein Auszug aus dem Leitfaden „So funktioniert die Suche“ von Google, der diese Theorie bestätigt (die Fettschrift stammt von mir): 

If andere bekannte Websites zu diesem Thema Wenn Sie auf die Seite verlinken, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass die Informationen von hoher Qualität sind. 

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie es vermeiden sollten, Links von Websites zu erhalten, die sich nicht mit dem gleichen Thema befassen wie Sie. Ich kann mir nicht vorstellen, dass ein erfahrener SEO sagen würde: „Nein, bitte verlinken Sie nicht auf meine Rezept-Website von dreamhost.com, einer Hosting-Website mit DR 93.“ 

Die Sache ist die: Unabhängig davon, um welches Thema es auf Ihrer Website geht, gibt es Dutzende von Themen, die absolut relevant, aber nicht gleich sind. 

Beispielsweise ist die Ernährung für Gesundheit und Fitness sehr wichtig. Daher wäre es für Fitness-Websites völlig selbstverständlich, auf Artikel über Lebensmittel zu verlinken. Und wenn Sie regelmäßig trainieren möchten, müssen Sie in Ihrem Zeitplan Zeit dafür finden, daher wäre es auch nicht unnatürlich, auf Artikel über Zeitmanagement zu verlinken. 

Mit anderen Worten: Relevanz ist ein ziemlich formbares Konzept. Es sei denn natürlich, Sie versuchen, Links an Stellen zu schleusen, wo sie eindeutig nicht hingehören. 

3. Ankertext

Falls Sie mit dem Begriff noch nicht vertraut sind: „Ankertext“ ist ein anklickbarer Textausschnitt, der auf eine andere Seite verweist. In vielen Fällen beschreibt es kurz und bündig, worum es auf der verlinkten Seite geht. 

Daher ist es keine Überraschung, dass Google die Wörter im Ankertext verwendet, um besser zu verstehen, worum es auf der verwiesenen Seite geht und für welche Schlüsselwörter sie ein Ranking verdient. Tatsächlich spricht Googles ursprüngliches PageRank-Patent ganz explizit darüber (die Fettschrift stammt von mir):

Google setzt eine Reihe von Techniken ein, um die Suchqualität zu verbessern, darunter Page Rank, Anker-Text, und Näheinformationen. 

Wie nutzen Sie Ankertext beim Erstellen von Links? 

Nun, es ist besser, wenn du es nicht tust. Je mehr Sie versuchen zu kontrollieren, wie verschiedene Seiten auf Sie verlinken und alle „richtigen Wörter“ in den Ankertext Ihrer Backlinks einbauen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Google eine Manipulation vermutet und Sie dafür bestraft. Daher ist es besser, den Autor der verlinkten Seite einfach entscheiden zu lassen, wie er auf Ihre Seite verweisen möchte. 

4. Platzierung

Im Jahr 2010 machte Bill Slawski auf ein Google-Patent aufmerksam, das ein „Reasonable Surfer Model“ beschrieb. Dieses Modell erklärt, wie sich die Wahrscheinlichkeit, dass ein Link angeklickt wird, darauf auswirken kann, wie viel Autorität er überträgt. Und diese Wahrscheinlichkeit hängt hauptsächlich davon ab, wo sich der Link auf der Seite befindet. 

Nehmen wir an, es gibt eine Webseite, die aus drei Blöcken besteht: Inhalt, Seitenleiste und Fußzeile. Im Allgemeinen erhalten Links im Inhalt mehr Klicks, da der Inhaltsblock die meiste Aufmerksamkeit der Besucher erhält. 

Ein weiterer Faktor, der die CTR eines Links beeinflussen kann, ist die Höhe seiner Platzierung auf der Seite. Es ist wahrscheinlicher, dass Leser auf die Links ganz am Anfang des Artikels klicken als auf die Links ganz am Ende. 

5. Ziel

Beim Erstellen von Links zu Ihrer Website gibt es drei allgemeine Ziele, auf die Sie verweisen können: 

1. Ihre Homepage.
2. Ihre verknüpfbaren Assets.
3. Die tatsächlichen Seiten, die Sie für ein gutes Ranking bei Google benötigen (normalerweise als „Geldseiten“ bezeichnet). 

Und oft sind die Seiten, die Sie für ein gutes Ranking benötigen, auch diejenigen, die am schwierigsten zu verlinken sind. 

Das liegt daran, dass Website-Eigentümer im Allgemeinen lieber auf Informationsseiten verlinken, auf denen ihr Publikum kostenlos von Mehrwert profitieren kann, als auf kommerzielle Seiten, auf denen ihrem Publikum wahrscheinlich ein Produkt angeboten wird. 

Eine der häufigsten Fragen im SEO lautet daher: „Wie bekomme ich Links zu langweiligen Seiten?“ 

Und die Strategie, die erfahrene SEOs normalerweise vorschlagen, besteht darin, viele hochwertige Links zu Ihren „verlinkbaren Assets“ zu erhalten und dann einen Teil dieser „Link-Autorität“ auf Ihre „Geldseiten“ zu übertragen, die bei Google gut ranken sollen. 

Und die Strategie, die erfahrene SEOs normalerweise vorschlagen, besteht darin, viele hochwertige Links zu Ihren „verlinkbaren Assets“ zu erhalten und dann einen Teil dieser „Link-Autorität“ auf Ihre „Geldseiten“ zu übertragen, die bei Google gut ranken sollen. 

Teil 4: Die besten Linkbuilding-Strategien

Es gibt viele verschiedene Linkbuilding-Taktiken und -Strategien. Einige davon können sehr effektiv sein, während andere heutzutage nicht mehr funktionieren und höchstwahrscheinlich nur Ihre Zeit verschwenden. 

Was unseren Beobachtungen zufolge heute wirklich gut funktioniert: 

1. Replizieren Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten

Wenn jemand auf Ihren Konkurrenten verlinkt, besteht eine gute Chance, dass er auch bereit ist, auf Sie zu verlinken. 

Eine gute Möglichkeit, diese Strategie in Gang zu bringen, besteht darin, zu untersuchen, wer auf die tatsächlichen Homepages der Websites Ihrer Konkurrenten verlinkt. Diese Personen erwähnen das Unternehmen als Ganzes und nicht eine bestimmte Webseite, die Sie möglicherweise nicht auf Ihrer eigenen Website haben. 

Hier sind zum Beispiel ein paar Seiten (mit ordentlichem Suchverkehr), die auf unsere Homepage verlinken: 

Wie Sie sehen, wird Ahrefs in beiden Fällen direkt neben einigen anderen Marketingtools erwähnt, was nur beweist, dass es eine faire Bitte ist, neben Ihren Konkurrenten erwähnt zu werden. 

Sobald Sie mit den Homepage-Links fertig sind, besteht der nächste Schritt darin, zu untersuchen, welche Seiten auf den Websites Ihrer Konkurrenten die meisten Links haben. Zu diesem Zweck haben wir im Site Explorer einen Bericht mit der Bezeichnung „Beste nach Links“ erstellt. 

Durch einen Blick auf die Am besten über Links Im Bericht für ahrefs.com (oben) können Sie leicht erkennen, welche Arten von Seiten uns die meisten Links gebracht haben: 

• Unsere Homepage – Weil viele Leute Ahrefs als Software oder als Unternehmen erwähnen.
• Unsere kostenlosen Tools – Keyword Generator und Website Authority Checker sind zwei der vielen kostenlosen Tools, die wir entwickelt haben. Und jedes dieser Tools zieht organisch eine Menge Backlinks an.
• Unser Blog – Dank der kontinuierlichen Ausgabe nützlicher Inhalte empfehlen mittlerweile viele Menschen unseren Blog und verlinken ihn.
• Unsere Forschungsstudien – Menschen lieben aufschlussreiche Daten. Daher erhalten die von uns veröffentlichten Forschungsstudien in der Regel zahlreiche Links.

Versuchen Sie, die zu durchsuchen Am besten über Links Berichten Sie über Ihre eigenen Konkurrenten und sehen Sie, welche Seiten ihnen Links bringen. Sobald Sie herausgefunden haben, was für sie funktioniert hat, können Sie ähnliche (oder bessere) Ressourcen auf Ihrer eigenen Website erstellen. 

Nachdem Sie mit den oben genannten Taktiken fertig sind, empfehle ich Ihnen, eine Backlink-Benachrichtigung einzurichten und benachrichtigt zu werden, wenn Ihre Konkurrenten neue Links erhalten. Auf diese Weise können Sie die Person, die sie verlinkt hat, sofort erreichen und versuchen, auf derselben Seite hinzugefügt zu werden. 

Alles in allem sind Ihre Konkurrenten eine Goldgrube an großartigen Linkmöglichkeiten. Und wenn Sie sich eingehend mit ihren Backlinks befassen, werden Sie bald einige Linkbuilding-Muster erkennen, die Sie auf Ihrer eigenen Website nutzen können. Wir haben tatsächlich einen ziemlich ausführlichen Artikel zu diesem Thema geschrieben. Schauen Sie sich das unbedingt an. 

2. Gezielte Link-Reichweite

Nehmen wir also an, Sie haben Ihre Keyword-Recherche durchgeführt und eine ganz bestimmte Seite gefunden, die bei Google für ein bestimmtes Keyword gut ranken soll. Und Sie müssen Links zu dieser ganz bestimmten Seite erstellen. 

Am besten fangen Sie damit an, die Top-Ranking-Seiten für Ihr gewünschtes Keyword aufzurufen und zu recherchieren, woher die Links stammen. 

Geben Sie einfach Ihr Keyword in den Keyword-Explorer von Ahrefs ein und scrollen Sie nach unten zum Widget „SERP-Übersicht“. Sie sehen die Seiten mit dem höchsten Rang und wie viele Backlinks (und verlinkende Domains) sie haben. 

Nehmen wir also an, Sie möchten für die „besten Produktivitäts-Apps“ ranken. So sieht die SERP für dieses Keyword aus: 

Sobald Sie auf eine der Backlink-Nummern klicken, werden Sie zu einer Liste der Backlinks einer bestimmten Seite im Site Explorer von Ahrefs weitergeleitet.

Folgendes müssen Sie als Nächstes tun: 

1. Wenden Sie einige Filter an, um sich nur auf „sinnvolle Backlinks“ zu konzentrieren
2. Gehen Sie die Liste der verbleibenden Seiten manuell durch, öffnen Sie sie einzeln und prüfen Sie, ob der Kontext das Hinzufügen eines Links zu Ihrer Seite zulässt 
3. Wenden Sie sich an die Eigentümer dieser Websites und versuchen Sie, dafür zu plädieren, auf ihrer Seite einen Link zu Ihrer Ressource hinzuzufügen 

Der nächste Ort, an den Sie sich wenden, um potenzielle Linker zu finden, sind Personen, die Ihr Thema auf ihren Websites erwähnt haben. Wenn Sie beispielsweise Links zu einer Produktivitäts-App erstellen müssen, möchten Sie mit allen Websites in Kontakt treten, auf deren Seiten das Wort „Produktivität“ irgendwo erwähnt wird. 

Sie können versuchen, in Google nach ihnen zu suchen, erhalten jedoch nur eine begrenzte Anzahl an Suchmaschinenergebnissen. Im Durchschnitt nur ein paar Hundert. 

Eine viel schnellere Möglichkeit, Tausende von Seiten zu finden, auf denen Ihr Thema erwähnt wird, ist der Content Explorer von Ahrefs.

Wenn Sie beispielsweise nach dem Schlüsselwort „Produktivitäts-App“ suchen, erhalten Sie über 120,000 Seiten, auf denen dieses Schlüsselwort erwähnt wird. 

Von dort aus möchten Sie möglicherweise die folgenden Filter anwenden, um die Ergebnisliste auf die aussagekräftigsten einzugrenzen: 

• Sprache: Englisch (oder eine andere Sprache, die Sie interessiert)
• Website-Traffic: ab 1,000
• Domain-Bewertung: ab 30
• Explizite Ergebnisse filtern
• Filter: eine Seite pro Domain, Homepages ausschließen, Subdomains ausschließen

Auf diese Weise erhalten Sie am Ende etwas mehr als 4,000 Seiten. Das ist eine weitaus überschaubarere Anzahl an Link-Interessenten, mit denen man zusammenarbeiten kann. 

Und Ihr Aktionsplan hier wäre dem vorherigen sehr ähnlich. Überprüfen Sie diese Seiten einzeln und wenden Sie sich an die jeweiligen Websitebesitzer, wenn Sie glauben, dass die Möglichkeit besteht, dass diese einer Verlinkung auf Ihre Seite zustimmen. 

Fairerweise muss man sagen, dass Ihre Erfolgsquote bei diesen beiden Gruppen von Linkinteressenten wahrscheinlich recht niedrig sein wird. Ich weiß es, weil ich diese Art von Linkbuilding-Kampagne vor nicht allzu langer Zeit durchgeführt habe. Und aus meinen Gesprächen mit professionellen Linkbuildern geht hervor, dass das so ziemlich die Norm ist. 

• Die meisten Leute werden sich nicht die Mühe machen, auf Ihre E-Mails zu antworten.
• Viele antworten nur, um Ihre Anfrage höflich abzulehnen.
• Manche verlangen Geld oder einen Linktausch.
• Und nur wenige werden tatsächlich auf Sie verlinken.

Aus diesem Grund habe ich bereits erwähnt, dass Sie mit dem Aufbau von Beziehungen zu all diesen Websitebesitzern beginnen sollten, bevor Sie sie tatsächlich um einen Gefallen bitten. 

Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Kontakt zu ihnen aufzunehmen, während Sie noch mit der Erstellung Ihrer Seite beschäftigt sind. Sie können nach ihrer Meinung oder einem Zitat fragen oder sogar vorschlagen, einige ihrer relevanten Arbeiten vorzustellen. 

Und es ist immer eine große Hilfe, wenn etwas, an dem Sie gerade arbeiten, für sie tatsächlich von Interesse ist. 

Als ich beispielsweise meinen persönlichen Blog betrieb, habe ich über 500 andere Blogger kontaktiert und sie gebeten, einige ihrer Google Analytics-Daten für meine kleine Forschungsstudie weiterzugeben. Diese Anfrage weckte ihr Interesse und viele von ihnen halfen mir dabei. 

Nachdem meine Recherche abgeschlossen und veröffentlicht war, habe ich alle über 500 Blogger, mit denen ich ursprünglich Kontakt aufgenommen hatte, per E-Mail benachrichtigt. Und so wurde dieser Artikel zur am häufigsten verlinkten Seite in meinem Blog: 

Vor allem aber hat mir die harte Arbeit, die ich in diese Recherche gesteckt habe, den Respekt vieler dieser Blogger eingebracht. Und wann immer ich mich später mit einer anderen Bitte an sie wandte, war ich kein „Niemand“ mehr und sie waren offener, mit mir zu reden. 

Mit anderen Worten: Ihre E-Mail-Kontaktaufnahme wird wesentlich effektiver sein, wenn das, woran Sie arbeiten, tatsächlich die Aufmerksamkeit der Leute verdient. 

3. Verknüpfbare Assets erstellen

Im SEO verwenden wir die Begriffe „verlinkbares Asset“ oder „Link-Köder“, um sich auf Inhalte zu beziehen, die strategisch gestaltet sind, um Links anzuziehen. Solche verknüpfbaren Vermögenswerte können viele verschiedene Formen annehmen: 

• Branchenumfragen
• Studien und Forschung
• Online-Tools und Rechner
• Auszeichnungen und Rankings
• Anleitungen und Tutorials
• Definitionen und geprägte Begriffe
• Infografiken, GIFografien und „Map-o-Grafiken“

Zuvor habe ich bereits zwei Beispiele für verlinkbare Assets erwähnt: eine Blogger-Umfrage, die ich für meinen persönlichen Blog durchgeführt habe, und eine Forschungsstudie, die wir hier bei Ahrefs durchgeführt haben. Lassen Sie mich Ihnen ein cooles Beispiel von jemand anderem zeigen. 

Die Leute von Aira, einer Agentur für digitales Marketing, erstellen jährlich einen „The State of Link Building Report“, indem sie Hunderte von führenden Branchenexperten befragen. Dieser Bericht hat ihnen Backlinks von über 600 verschiedenen Websites gebracht: 

Und einer dieser Backlinks stammt von der Homepage von ahrefs.com (die eine URL-Bewertung von 54 hat): 

Ihr Bericht enthält einige für unser Unternehmen sehr positive Daten, weshalb wir es uns nicht verkneifen konnten, sie auf unserer Homepage zu veröffentlichen. Viele Vermarkter bezeichnen diese Art von Link-Köder als Teil „Ego-Köder“. Aber im Fall von Aira glaube ich nicht, dass es Absicht war, weil sie nicht im Voraus wissen können, wie die Ergebnisse ihrer Branchenumfrage aussehen würden. 

Wie setzen Sie diese Linkbuilding-Strategie in die Tat um? 

Nun, zunächst müssen Sie sich eine konkrete Vorstellung von einer verlinkungswürdigen Seite machen. 

Sie können mit einem einfachen Brainstorming beginnen, das auf der oben genannten Liste verknüpfbarer Asset-Typen basiert: 

• Können Sie Ihre Branche zu etwas befragen?
• Können Sie aus den Daten, auf die Ihr Unternehmen Zugriff hat, aussagekräftige Statistiken berechnen?
• Gibt es ein interessantes Experiment, das Sie durchführen könnten?
• Benötigt Ihre Branche ein kostenloses Online-Tool? 
• Usw.

Die Leute von Authority Hacker haben kürzlich ein ziemlich detailliertes Video auf YouTube veröffentlicht, in dem sie erklären, wie sie Umfragen nutzen, um verlinkbare Inhalte für ihre Websites zu erstellen. Hör zu; es ist sehr umsetzbar: 

Und wenn Ihnen beim Brainstorming keine spannenden Ideen einfallen, können Sie immer wieder die Websites Ihrer Konkurrenten studieren und herausfinden, welche Arten von verlinkbaren Assets für sie funktioniert haben. 

Vergessen Sie jedoch nicht, dass selbst die besten verlinkbaren Assets beworben werden müssen, um Links anzuziehen. Weil Menschen keine Links zu Dingen erstellen können, von deren Existenz sie nicht wissen. 

Lassen Sie uns also ganz schnell über Content-Promotion sprechen. 

4. Werbung für Inhalte

Wir haben tatsächlich einen separaten Artikel, in dem 21 Taktiken zur Inhaltswerbung aufgeführt sind. Aber vorerst möchte ich Ihre Aufmerksamkeit nur auf die folgenden drei lenken: 

1. Marketings – Eine sehr einfache Möglichkeit, Ihre Ressource bei Tausenden relevanter Personen zu bewerben, erfordert jedoch möglicherweise ein erhebliches Budget. 
2. Reichweite von Influencern – Sie können alle aktiven Vordenker in Ihrem Bereich suchen und sich an sie wenden, wenn Sie etwas veröffentlichen, das ihre Aufmerksamkeit verdient. Wenn Sie Glück haben, teilen sie es möglicherweise mit ihren Followern. 
3. Aufbau einer Fangemeinde – Sie sollten unbedingt mit dem Aufbau einer E-Mail-Liste beginnen (falls Sie dies noch nicht getan haben) und auf Plattformen wie Twitter und LinkedIn aktiv sein. Und wenn Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, werden Ihnen mehr Menschen folgen und viele von ihnen verlinken möglicherweise auf Ihre Inhalte. 

Und vergessen Sie nicht, Ihre älteren Inhalte zu bewerben, indem Sie sie in Ihren neu veröffentlichten Inhalten erwähnen. 

Wie Ryan Holiday in seinem Buch „Perennial Seller“ sagte: „Mehr Arbeit zu schaffen ist eine der effektivsten Marketingtechniken überhaupt.“ 

5. Gastbeitrag

Diese Linkbuilding-Taktik wird von einigen SEO-Profis tatsächlich missbilligt. Vor allem, weil manche Leute dazu neigen, es so weit zu übertreiben, dass es zu Spam wird. 

Und doch ist das Bloggen von Gästen heutzutage eine der beliebtesten Methoden, mit denen SEOs Links aufbauen: 

Auch hier im Ahrefs-Blog erlauben wir hin und wieder Gastbeiträge. Und unsere Gastautoren verlinken möglicherweise auf einige ihrer eigenen Ressourcen, sofern diese für das Thema ihres Beitrags relevant sind. Das bedeutet, dass Sie auf völlig legitime Weise Links zu Gastartikeln erstellen können. 

Aber wie veröffentlichen Sie Ihre Inhalte in den Top-Blogs Ihrer Branche? Nun, Sie müssen ihnen nur eine wirklich überzeugende Artikelidee vorstellen. 

Und hier ist ein einfacher Tipp, wie Sie Content-Ideen entwickeln, zu denen man nur schwer „Nein“ sagen kann. Finden Sie einfach ein paar Mitbewerber des Blogs, für den Sie schreiben möchten, und verwenden Sie das Content-Gap-Tool, um herauszufinden, welche Themen ihnen viel Traffic bringen, aber in dem Blog, den Sie vorschlagen, nicht behandelt wurden. 

Beispielsweise zeigt eine schnelle Content-Gap-Analyse unseres eigenen Blogs im Vergleich zu den Blogs unserer Mitbewerber eine Reihe großartiger Themen, von denen sie Suchverkehr erhalten, während wir dies nicht tun.

Wenn jemand überzeugend vorschlagen würde, zu einem dieser Themen einen anständigen Beitrag schreiben zu können, wäre es für uns sehr schwierig, ihn abzulehnen. 

Eine etwas weniger bekannte Taktik für Gastbeiträge besteht darin, einen leistungsschwachen Artikel auf dem Blog zu finden, für den Sie schreiben möchten, und ihm anzubieten, ihn von Grund auf neu zu schreiben. Wenn Sie sie davon überzeugen können, dass Sie diesen Artikel erheblich verbessern können und er am Ende ein höheres Ranking bei Google erhält und ihnen mehr Suchverkehr beschert, wird es ihnen sicher schwer fallen, Ihrem Vorschlag zu widerstehen. 

Wie finden Sie diese leistungsschwachen Seiten? Öffnen Sie einfach die Top-Seiten Erstellen Sie einen Bericht im Site Explorer und verwenden Sie den Filter „Verkehr“: 

Teil 5 Linkbuilding-Tools

Obwohl es technisch möglich ist, mit ein wenig Gehirnschmalz und einem Gmail-Konto Links zu erstellen, gibt es eine Reihe von Linkbuilding-Tools, die dabei helfen, den Prozess der Linkgewinnung viel schneller und einfacher zu gestalten. 

Hier sind einige kostenlose: 

• Ahrefs Kostenloser Backlink-Checker – Zeigt die 100 häufigsten Links an, die auf eine beliebige Website oder URL verweisen.
• Google Alerts – Benachrichtigt Sie, wenn ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Phrase auf einer neu veröffentlichten Seite erwähnt wurde. Dies ist eine großartige Möglichkeit, relevante Link-Interessenten zu finden.

Und hier sind einige Premium-Modelle: 

• Ahrefs Site Explorer – Zeigt Ihnen alle Links einer beliebigen Website oder URL mit der Option, sie nach vielen wichtigen SEO-Kennzahlen zu sortieren und zu filtern.
• Ahrefs Inhalts-Explorer – Ein einzigartiges Tool zur Linksuche, mit dem Sie Tausende relevanter Websites für Linkanfragen und Gastbeiträge finden können. Hilft außerdem dabei, verlinkbare Assets zu jedem Thema im gesamten Web zu finden.
• Ahrefs-Warnungen – Ähnlich wie Google Alerts, bietet jedoch mehr Flexibilität mit SEO-bezogenen Filtern.
• Stellplatz/BuzzStream/GMasse – E-Mail-Outreach-Tools. Es gibt viele andere Tools, mit denen Sie personalisierte E-Mails in großem Umfang versenden können, aber diese scheinen bei SEOs am ​​beliebtesten zu sein.
• Hunter.io/Voila Norbert – Die sogenannten „E-Mail-Suchdienste“, die Ihnen dabei helfen, Kontaktdaten von Websites in großem Umfang zu finden.

Lassen Sie uns das abschließen

Immer wenn ich einem absoluten Neuling den Linkaufbau erkläre, verwende ich immer die gleiche Metapher. Es ist sehr schwer, Freunde zu finden, wenn man kein interessanter (und großzügiger) Mensch ist. Das Gleiche gilt für Ihre Website: Wenn sie nichts Interessantes oder Nützliches enthält, warum sollte dann irgendjemand darauf verlinken? 

Aus diesem Grund behaupten viele SEOs, dass sie niemals proaktiv Links erstellen. Sie konzentrieren sich lediglich darauf, bemerkenswerte „linkwürdige“ Dinge auf ihren Websites zu tun und diese Arbeit bei relevanten Zielgruppen bekannt zu machen. Und die Links ergeben sich von selbst. 

Das ist es von mir. Ich hoffe, Sie fühlen sich nach der Lektüre dieses Leitfadens gut über den Linkaufbau informiert. Und wenn Ihnen die Lektüre gefallen hat und Sie bis hierher gekommen sind, schreiben Sie mir bitte eine Nachricht auf Twitter @timsoulo. Das würde mir sehr viel bedeuten. 

Quelle aus Ahrefs

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