Untersuchung der Skepsis, Fehlinformationen und Innovationshürden, die den Wandel hin zu Recycling und nachhaltiger Verpackung behindern.
Was wir wollen und was wir tun, ist nicht immer dasselbe. Dies gilt größtenteils für alle Lebensbereiche, und die Verpackungsindustrie bildet da keine Ausnahme. Die meisten Interessenvertreter sind sich einig, dass es wichtig ist, bei der Gestaltung von Produkten und Verpackungen Rücksicht auf unseren Planeten zu nehmen. Doch obwohl in den letzten Jahren große Fortschritte erzielt wurden, muss dieser Konsens noch durch ein gleichwertiges Maß an Maßnahmen aller Parteien erreicht werden.
Um diesen Punkt zu veranschaulichen, ergab der Nachhaltigkeitsbarometer-Bericht 2022 von Mintel, dass 82 % der weltweiten Verbraucher sagen, dass sie versuchen, die Umwelt nicht zu belasten. Allerdings gaben nur 59 % an, in der vergangenen Woche Verpackungen recycelt zu haben – ein deutlicher Unterschied von 23 Punkten.
Die Stimmung ist zwar schön, aber sie kann keine nachhaltigere Zukunft für unseren Planeten gewährleisten, ohne die erforderlichen Maßnahmen zu ergreifen, um sie zu untermauern. Das bedeutet, dass die endgültige Schließung der Mitsprachelücke sowohl für die Geschäftswelt als auch für die Verbraucher ganz oben auf der Prioritätenliste stehen sollte – und die Verpackungsindustrie hat die Macht, dabei zu helfen.
Eine fundierte Debatte über Recycling und Verpackung
Was auch immer die Ursache für diese Lücke sein mag, sie löst auf allen Seiten der Debatte Skepsis aus. Es wird oft berichtet, dass Verbraucher bereit sind, mehr für Verpackungen auszugeben, die ihrer Meinung nach weniger Auswirkungen auf die Umwelt haben – Berichte, die durch Verkaufsdaten untermauert werden. Eine Umfrage unter Führungskräften im Einzelhandel ergab jedoch, dass viele dies einfach nicht glauben. Nur etwa ein Drittel gab an, dass sie dachten, Verbraucher würden für nachhaltig produzierte Produkte mehr bezahlen.
Mit anderen Worten: Es gibt nicht nur eine Kluft zwischen dem, was Verbraucher sagen und tun, sondern auch eine Kluft zwischen dem, was Einzelhändler und Verbraucher glauben. Diese Skepsis ist giftig für den Fortschritt. Und wenn man viele dieser Lücken miteinander kombiniert, entsteht eine riesige Kluft, die viel schwieriger zu überbrücken ist.
Siehe auch:
- Chocolates Valor wählt GREENCAN von Sonoco für die Kakaoverpackung
- ProAmpac zeigt nachhaltige Verpackungslösungen auf der Packaging Innovations
Wenn Verbraucher diese Lücke alleine schließen könnten, gäbe es sie wahrscheinlich überhaupt nicht. Es ist klar, dass es den Verbrauchern nicht an Motivation mangelt, sie benötigen jedoch die Unterstützung von Unternehmen und Gesetzgebern auf ihrem Weg zur Nachhaltigkeit.
Es ist von entscheidender Bedeutung, die Verbraucher über die Besonderheiten der Nachhaltigkeits- und Recyclingaussagen von Verpackungen zu informieren. Wie sollen Verbraucher nachhaltige Entscheidungen treffen, wenn sie über den Produktkauf im Unklaren bleiben? Obwohl es sich um einen nützlichen Überbegriff handelt, ist „Nachhaltigkeit“ selbst ein vages Konzept, und diese Unbestimmtheit führt zu Missverständnissen, die wiederum Bemühungen behindern, die Mitsprachelücke zu schließen. Beispielsweise gibt die Mehrheit der Verbraucher an, dass der Verzehr von Fleisch aus der Region ihren CO2-Fußabdruck stärker reduziert als der Verzehr importierter pflanzlicher Lebensmittel. In Wirklichkeit ist das Gegenteil der Fall.
Ebenso gehen viele Verbraucher möglicherweise davon aus, dass der Kauf einer vollständig plastikfreien Verpackung immer nachhaltiger ist. Wenn diese Verpackung jedoch nicht die erforderliche Barriereleistung bietet, um Lebensmittelverschwendung zu reduzieren, könnte sich dies insgesamt negativ auf ihren CO2-Fußabdruck auswirken.
Mit Innovation Hindernisse für die Nachhaltigkeit überwinden
Sowohl das britische als auch das EU-Parlament haben Gesetze zu umweltfreundlichen Angaben vorgeschlagen, die von Unternehmen verlangen, dass sie ihre Produkte und Verpackungen spezifisch und klar angeben, was dazu führen soll, dass Verbraucher sich besser auf nachhaltige Verhaltensweisen wie Recycling einlassen können. Viele internationale Regierungen haben eine Reihe neuer Gesetze, Vorschriften und Steuern erlassen, um Unternehmen zu Verpackungen zu ermutigen, die erneuerbar, recycelbar oder aus recycelten Inhalten hergestellt sind. Das bedeutet, dass die globale Entwicklung nur in eine Richtung geht – aber Verbraucher und Regulierungsbehörden können Unternehmen zwar in die richtige Richtung lenken, es liegt jedoch an ihnen, das Problem bei den Hörnern zu packen und den Weg zu weisen.
Als Organisatoren von Packaging Innovations & Empack sowie der Veranstaltungen der London und Paris Packaging Week sehen wir bei Easyfairs die bemerkenswerten Fortschritte, die die Verpackungsindustrie in den letzten Jahren gemacht hat. Unsere Ausstellungsflächen sind heute ganz anders als noch vor etwa fünf Jahren, und bei jeder Messe gibt es immer mehr Innovationen in den Bereichen Verpackungsdesign, Materialien und Technologie.
Ein Deloitte-Bericht ergab, dass rund die Hälfte der Verbraucher bessere Systeme zur Entfernung von Plastik und Verpackungen sowie klarere Leitlinien für die Entsorgung von Verpackungsabfällen wünschen. Und viele der auf unseren Veranstaltungen gezeigten Innovationen haben bewiesen, dass sie dies verstehen, mit einem klaren Fokus auf Lösungen, die innerhalb der bestehenden Recycling-Infrastruktur funktionieren.
Ähnliche Schritte werden derzeit unternommen, um die Kosten zu senken – ein besonders dringendes Anliegen für Millionen von Verbrauchern, da die Weltwirtschaft mit der Krise der Lebenshaltungskosten zu kämpfen hat. Eine Studie aus dem Jahr 2020 ergab, dass mangelnde Erschwinglichkeit das größte Hindernis für Verbraucher war, die nicht das leben konnten, was sie als nachhaltigen Lebensstil bezeichnen würden.
Die Innovationen, die uns helfen werden, die Entscheidungslücke zu schließen und eine nachhaltigere Zukunft zu ermöglichen, existieren möglicherweise bereits – sie werden möglicherweise sogar auf der diesjährigen Packaging Innovations gezeigt –, erfordern jedoch möglicherweise eine Verfeinerung, Investition oder einfach nur eine Plattform, um zu zeigen, was sie sind kann, wie es bei jeder Innovation der Fall ist. Das muss von Marken und Verpackungsunternehmen kommen, die gemeinsam auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten.
Dies könnte neue Möglichkeiten für Verbraucher eröffnen, die sich an lebenswichtigen nachhaltigen Aktivitäten beteiligen möchten, dies aber nicht können. Studien haben beispielsweise gezeigt, dass Bewohner von Wohnungen Verpackungsmüll seltener recyceln als Bewohner von Eigenheimen. Sollten hauskompostierbare Verpackungen häufiger zum Einsatz kommen, könnte dies dazu beitragen, kleine Hauskompostierungseinheiten zu entwickeln, die auf Balkonen angebracht werden könnten, oder größere Kompostiereinheiten, die bei der Standortplanung in gemeinschaftliche Gartenbereiche integriert werden, wodurch Probleme umgangen werden könnten rund um die Recycling-Sammlung komplett.
Die Entscheidungslücke ist sehr komplex, aber letztendlich erfordert die Lösung zweier Dinge: Innovation und Information. Eine Welt, in der es eine breite Palette an Verpackungslösungen gibt, die unter Berücksichtigung verschiedener Nachhaltigkeitsaspekte entwickelt wurden, und eine Verbraucherbasis, die besser darüber informiert ist, wie sie diese Lösungen nutzen können, um ihren CO2-Fußabdruck zu reduzieren, ist eine Welt, in der das Sagen herrscht Lücke besteht nicht mehr.
Über den Autor: Naomi Stewart ist Marketingmanagerin bei Easyfairs, wo sie das britische Verpackungsportfolio betreut.
Quelle aus Verpackungs-Gateway
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