Während sich die Welt von der Covid-19-Pandemie erholt und mit einer Vielzahl neuer Unsicherheiten zu kämpfen hat, verändert sich die Einstellung der Verbraucher gegenüber nachhaltigen Verpackungen erheblich.
Um diese Veränderungen besser zu verstehen, führte das globale Managementberatungsunternehmen McKinsey & Company eine Umfrage und Interviews mit Führungskräften entlang der gesamten Verpackungswertschöpfungskette durch.
Priorisierung von Preis, Qualität und Komfort gegenüber Umweltauswirkungen
Die Umfrage ergab, dass US-Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen trotz wachsender Bedenken hinsichtlich der Umwelt immer noch den Preis, die Qualität und den Komfort in den Vordergrund stellen.
Die Auswirkungen auf die Umwelt gehören nach wie vor zu den Faktoren mit der niedrigsten Bewertung, variieren jedoch je nach Altersgruppe und Ort erheblich. Jüngere Verbraucher und Menschen, die in städtischen Gebieten leben, bevorzugen es, vor dem Kauf von Produkten die Umweltauswirkungen zu berücksichtigen.
Dennoch hat für die Mehrheit der Verbraucher die wirtschaftliche Unsicherheit, insbesondere hinsichtlich der hohen Preise für lebensnotwendige Güter, Vorrang vor Umweltbedenken.
Hygiene, Lebensmittelsicherheit und Haltbarkeit stehen bei Verpackungen an erster Stelle
Wenn es um Produktverpackungen geht, legen US-Verbraucher Wert auf Hygiene, Lebensmittelsicherheit und Haltbarkeit als wichtigste Eigenschaften.
Die durch die jüngsten Störungen verursachten Unsicherheiten haben die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf diese Aspekte verstärkt. Insbesondere die Haltbarkeit hat an Bedeutung gewonnen, da Verbraucher den Abfall reduzieren und Kosten senken wollen.
Andererseits hat das Erscheinungsbild der Verpackung eines Produkts an Bedeutung verloren. Dies ist wahrscheinlich auf den zunehmenden Trend des Online-Shoppings zurückzuführen.
Obwohl die Auswirkungen auf die Umwelt von einem beträchtlichen Teil der Verbraucher als wichtig erachtet werden, hat ihre Gesamtbedeutung seit 2020 abgenommen.
Überraschenderweise sind die Umweltauswirkungen von Meeresmüll bei umweltbewussten Verbrauchern zur Hauptsorge geworden und übertreffen andere Faktoren wie Klimawandel und Entwaldung.
Begrenztes Verständnis für nachhaltige Verpackungsmaterialien
Die Umfrage zeigte, dass es den US-Verbrauchern an Klarheit darüber mangelt, welche Verpackungsarten am nachhaltigsten sind.
Während kompostierbare und pflanzliche Verpackungen als die nachhaltigsten gelten, besteht bei anderen Verpackungsarten kein Konsens.
Darüber hinaus mangelt es vielen Verbrauchern an Vertrauen in die Identifizierung recycelbarer Verpackungen, was darauf hindeutet, dass eine bessere Aufklärung und Information über Nachhaltigkeit erforderlich ist.
Bereitschaft, für nachhaltige Verpackungen mehr zu bezahlen
Ungefähr die Hälfte der US-Verbraucher ist bereit, mehr für nachhaltige Verpackungen zu zahlen, wobei das größte Interesse an frischem Obst, Gemüse und Getränken besteht.
Allerdings sind die meisten Verbraucher nur bereit, für umweltfreundliche Verpackungen einen geringen Aufpreis zu zahlen. Nur eine Minderheit der Verbraucher ist bereit, deutlich höhere Prämien zu zahlen.
Der Weg zum Erfolg in nachhaltigen Verpackungen
Die Umfrageergebnisse unterstreichen die Notwendigkeit eines granularen Ansatzes, wenn es um nachhaltige Verpackungen auf dem US-Markt geht. Während bestimmte Verbrauchergruppen ein starkes Engagement für Nachhaltigkeit zeigen, variieren die Vorlieben und Prioritäten je nach Segment.
Verpackungsunternehmen müssen die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben verschiedener Endbenutzergruppen verstehen, um eine Verpackungslösung zu entwickeln, die ihren Werten entspricht.
Es gibt keine universelle Lösung für Verpackungsunternehmen und ein einheitlicher Ansatz dürfte kaum zum Erfolg führen. Stattdessen ist eine schrittweise und maßgeschneiderte Strategie erforderlich, die das Kaufverhalten, die Produktnutzung und die Entsorgungsgewohnheiten der Verbraucher berücksichtigt. Für Unternehmen ist es wichtig, die Probleme im Zusammenhang mit Recycling und anderen Nachhaltigkeitspraktiken anzugehen, um Verpackungslösungen anzubieten, die bei den Verbrauchern Anklang finden.
Letztendlich zeigt die Umfrage, dass Nachhaltigkeit das Potenzial hat, das Wachstum von Produkten mit klaren Umweltbilanzen voranzutreiben. Unternehmen, die die Anforderungen umweltbewusster Verbraucher effektiv erfüllen können, werden ihre Konkurrenten wahrscheinlich übertreffen.
Der Erfolg auf dem Markt für nachhaltige Verpackungen erfordert jedoch ein tiefes Verständnis der Verbraucherpräferenzen und einen flexiblen Ansatz, der sich an veränderte Einstellungen und Marktdynamiken anpasst.
Während die Welt durch die Unsicherheiten der Zeit nach der Pandemie navigiert, wird Nachhaltigkeit weiterhin ein zentraler Aspekt für Verbraucher sein.
Unternehmen, die auf nachhaltige Verpackungen setzen und sich an die veränderten Einstellungen der Verbraucher anpassen, können sich in diesem immer wichtiger werdenden Marktsegment einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Quelle aus Packaging-gateway.com
Haftungsausschluss: Die oben aufgeführten Informationen werden von Packaging-gateway.com unabhängig von Alibaba.com bereitgestellt. Alibaba.com gibt keine Zusicherungen und Gewährleistungen hinsichtlich der Qualität und Zuverlässigkeit des Verkäufers und der Produkte.
