70 statistiche di content marketing da aggiungere ai segnalibri per il 2024

Benvenuti nell'edizione 2024 del nostro elenco curato di statistiche sul content marketing.

Ogni anno selezioniamo, esaminiamo e classifichiamo un elenco di statistiche aggiornate per fornirti informazioni da centinaia di esperti di marketing su tendenze, migliori pratiche o semplicemente cose che funzionano nel content marketing. 

Principali statistiche di marketing dei contenuti

In questa sezione troverai le statistiche di content marketing più interessanti che pensiamo dovresti conoscere. 

1. L'82% dei professionisti del marketing investe attivamente nel content marketing, il 10% dichiara di non utilizzare il content marketing e l'8% non è sicuro che la propria azienda utilizzi il content marketing. (HubSpot)
   
   
   
   
2. Il 40% dei marketer B2B ha una strategia di content marketing documentata. Questa percentuale è più alta tra i professionisti del marketing B2B di maggior successo: il 64% ha una strategia di content marketing documentata. (Istituto di marketing dei contenuti)
3. Il 69% dei marketer investe attivamente tempo nella SEO. (HubSpot)
4. Il 76% dei professionisti del marketing riferisce che il content marketing genera domanda/lead (un aumento di 9 punti percentuali rispetto allo scorso anno). Inoltre, il 63% degli esperti di marketing afferma che il content marketing aiuta a coltivare il pubblico/clienti/lead e il 50% afferma che aiuta a fidelizzare i clienti/clienti esistenti (una diminuzione di 13 punti percentuali). (CMI)
5. Il video è stata la forma principale di contenuto creato nel 2023 (50%), immagini (47%) e blog (33%). (HubSpot)
6. Il 73% delle persone ammette di sfogliare i post del blog, mentre il 27% li consuma a fondo. (HubSpot)
7. Il 51% delle aziende che investono nel content marketing pubblicano contenuti ogni giorno. (Il manifesto)
8. Il 44% afferma di consumare in genere da tre a cinque contenuti prima di impegnarsi con un fornitore. (Generazione della domanda)
9. Il 73% degli intervistati preferisce conoscere un prodotto o servizio da un breve video. L'11% preferisce leggere un articolo testuale, un sito web o un post. Il 4% preferisce visualizzare un'infografica. Il 3% preferisce scaricare un ebook o un manuale. Il 3% preferisce partecipare a un webinar o a una presentazione. Il 3% preferisce ricevere una chiamata di vendita o una demo. (Wyzowl)
10. L’81% dei professionisti del marketing considera i contenuti una strategia aziendale fondamentale. (CMI)

Statistiche su AI nel marketing dei contenuti 

Tutti coloro che hanno utilizzato il "potenziamento dell'intelligenza artificiale" probabilmente si sono posti la stessa domanda: lo fanno anche gli altri? 

Bene, alcuni di noi in Ahrefs usano l'intelligenza artificiale abbastanza spesso, e anche il nostro prodotto ha funzionalità di intelligenza artificiale come suggerimenti per la ricerca di parole chiave, quindi abbiamo condotto un rapido sondaggio per scoprire quanti altri professionisti del marketing stanno già utilizzando l'intelligenza artificiale.

Abbiamo scoperto che quasi l’80% dei nostri intervistati aveva già adottato strumenti di intelligenza artificiale nelle proprie strategie di content marketing. Un altro 10% prevede di farlo, e solo una minoranza del 10% non prevede di utilizzare alcuna intelligenza artificiale per i contenuti.

La mia ipotesi è che il restante 10% dei non adottanti non sia solo "neutrale" nei confronti dell'intelligenza artificiale: ha deciso di non usarla (ancora) e probabilmente non ha semplicemente ignorato la tecnologia. 

Ecco alcune altre statistiche sull’uso degli strumenti AI nel content marketing che hanno attirato la nostra attenzione: 

1. La maggior parte dei professionisti del marketing utilizza strumenti di intelligenza artificiale per contenuti basati su testo. I primi 3 casi d'uso sono: brainstorming su nuovi argomenti (51%), ricerca di titoli e parole chiave (45%) e scrittura di bozze (45%). (CMI)
2. Il 50% dei professionisti del marketing ritiene che l’adozione inadeguata dell’intelligenza artificiale li stia impedendo di raggiungere i propri obiettivi. (Mailchimp)
3. Il 58% dei marketer statunitensi ha affermato di aver aumentato le proprie prestazioni nella creazione di contenuti grazie all’intelligenza artificiale generativa. (eMarketer)
4. Il 75% dei consumatori si fida dei contenuti scritti dall’intelligenza artificiale generativa. (Capgemini)

Statistiche sulla strategia di content marketing

Una visione del content marketing da una prospettiva di alto livello. 

1. L’83% dei marketer afferma che è meglio concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità dei contenuti, anche se ciò significa pubblicare meno spesso. (HubSpot)
   
   
   
   
2. I tre principali obiettivi principali della creazione di contenuti sono l’incremento delle vendite, la costruzione di relazioni con i clienti e l’aumento della consapevolezza del marchio. (eMarketer)
3. Il content marketing genera oltre 3 volte più lead rispetto al marketing in uscita e costa il 62% in meno. (Metrica della domanda)
4. Il 72% dei professionisti del marketing di maggior successo in Nord America misura il ROI del proprio content marketing. (eMarketer)

Statistiche sul marketing dei contenuti B2B

Come sai, il marketing B2B è diverso dal B2C: uno vende ad altre aziende, l'altro direttamente a singole persone. Esamineremo quindi i dati di questi due settori separatamente, iniziando dal B2B. 

1. Solo il 7% dei marketer B2B non prevede di sviluppare una strategia di content marketing. (CMI) 
   
   
   
   
2. Le 3 risorse di contenuti B2B con le migliori prestazioni nel 2023 sono state case study/storie di clienti, video ed e-book/white paper sulla leadership di pensiero. (CMI)
3. L’87% dei professionisti del marketing B2B dà priorità ai bisogni informativi del pubblico rispetto ai messaggi di vendita/promozionali dell’organizzazione. (CMI)
4. LinkedIn è utilizzato per il marketing dal 96% dei marketer di contenuti B2B. (CMI)
5. L'84% degli esperti di marketing ha votato LinkedIn come la piattaforma di social media con le migliori prestazioni, seguita da Facebook (29%) e YouTube (22%). (CMI)
6. Il 78% dei professionisti del marketing B2B utilizza la ricerca di parole chiave per la SEO durante la creazione di contenuti. (CMI)

Statistiche sul marketing dei contenuti B2C

Ora diamo un’occhiata al settore B2C. 

1. Solo il 5% dei marketer B2C non prevede di sviluppare una strategia di content marketing. (CMI)
   
   
   
   
2. Il 65% dei professionisti del marketing B2C dà priorità ai bisogni informativi del pubblico rispetto ai messaggi di vendita/promozionali dell’organizzazione. (CMI)
3. Le risorse di contenuto B2C con le migliori prestazioni nel 2021 e nel 2022 sono stati articoli brevi (meno di 3 parole), video e visualizzazione di dati/modelli 3D. (CMI)
4. Gli esperti di marketing B2C che utilizzano piattaforme di social media non a pagamento riferiscono che Facebook (63%), LinkedIn (53%) e Instagram (39%) hanno prodotto i migliori risultati complessivi di content marketing. (CMI)
5. Solo il 22% dei marketer B2C non utilizza canali di distribuzione di contenuti a pagamento. (CMI)
6. Il 73% dei marketer B2C utilizza la ricerca di parole chiave per la SEO durante la creazione di contenuti. (CMI)

Statistiche di ricerca organica

La ricerca organica è sicuramente uno dei canali più importanti per il content marketing. Non c'è da stupirsi: ai consumatori piace ancora utilizzare Google per apprendere e acquistare prodotti e servizi. Ed è qui che i marketer di contenuti combattono per attirare la loro attenzione mentre cercano di “dimostrare” a Google che meritano il posto migliore nei risultati di ricerca. 

1. Il 96.55% delle pagine non riceve traffico di ricerca organico da Google. (Ahref)
   
   
   
   
2. Il 68% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca. (Brillante)
3. Google è la ricerca più utilizzata al mondo, con il 91.53% del mercato (a ottobre 2023). Anche se Bing è stato il più veloce ad arrivare sul mercato con la funzionalità di ricerca AI, ciò non ha aiutato il motore di ricerca a superare la quota di mercato del 4% (Statcounter). 
4. Il 71% dei ricercatori B2B inizia la propria ricerca con una ricerca generica anziché con una ricerca brandizzata. (Google)
5. Il 53% degli acquirenti afferma di effettuare sempre delle ricerche prima di un acquisto per assicurarsi di fare la migliore scelta possibile. (Google)
6. Solo il 5.7% delle pagine si classificherà tra i primi 10 risultati di ricerca entro un anno dalla pubblicazione. (Ahref)
7. Quasi due terzi delle ricerche online globali provengono da dispositivi mobili. (Perfetto)
8. In generale, più backlink ha una pagina, più traffico organico riceve da Google. (Ahref)
9. La pagina media in classifica al primo posto si posizionerà anche tra le prime 1 per quasi 10 altre parole chiave pertinenti. (Ahref)
10. Non esiste alcuna correlazione tra i punteggi Flesch Reading Ease e le posizioni in classifica. (Ahref)

Statistiche sul blog

Il blogging è la pietra angolare di molte, se non della maggior parte, strategie di content marketing. Quindi abbiamo estratto alcune statistiche interessanti appositamente per i blogger: dalle fonti di traffico, alle informazioni sul coinvolgimento dei lettori, ai tipi di contenuti pubblicati sui blog. E giusto per mettere le cose in prospettiva: anche il numero di tutti i blog sul Web. 

1. L'85.19% di tutto il traffico del blog proviene dalla ricerca organica. (Animali)
   
   
   
   
2. In media, il coinvolgimento inizia a diminuire dopo 7 minuti di lettura. (Medio)
3. Le persone leggono raramente online, un modello che non è cambiato dal 1997. Sono molto più propensi a scansionare che a leggere parola per parola. Vogliono semplicemente scegliere le informazioni più pertinenti alle loro esigenze attuali. (Nielsen)
4. Il 70% delle persone preferisce ottenere informazioni dai blog piuttosto che dalla pubblicità tradizionale. (Metrica della domanda)
5. Gli articoli pratici sono i formati di contenuto più popolari (76%), seguiti da elenchi (55%) e notizie e tendenze (47%). (Media in orbita)
6. Solo un terzo dei blogger controlla regolarmente l’analisi del traffico del proprio blog. (Statista)
7. Nel mondo esistono più di 600 milioni di blog su 1.9 miliardi di siti web. I loro autori rappresentano oltre 6 milioni di post sui blog al giorno, ovvero oltre 2.5 miliardi all'anno. (Tribunale web)

Statistiche di marketing video

Il testo è probabilmente la prima cosa che ti viene in mente quando pensi al contenuto. Ma in realtà, il video è il tipo di contenuto più popolare creato dai professionisti del marketing. 

Inoltre, secondo il rapporto annuale sullo stato del marketing di Hubspot, è stato così nel mondo del content marketing almeno negli ultimi quattro anni. 

1. Il video è stato votato come il tipo di contenuto di marketing più spesso creato per il quarto anno consecutivo. (Hubspot)
   
   
   
   
2. Il 70% degli spettatori ha acquistato un prodotto dopo averlo visto su YouTube. (Google)
3. Il 79% delle persone afferma di essersi convinto ad acquistare o scaricare un software o un'app guardando un video (un punto percentuale in più rispetto allo scorso anno). (Wyzowl)
4. YouTube è il sito web più visitato negli Stati Uniti per traffico organico. (Ahref)
5. YouTube raggiunge in una settimana media più giovani tra i 18 e i 49 anni rispetto a tutte le reti TV via cavo messe insieme. (Google)
6. I video in formato breve (TikTok, IG Reels) e il live streaming sono stati i formati più efficaci sui social media nel 2022. (Hubspot)
7. Gli spettatori dei video affermano che relazionarsi con le proprie passioni è 1.6 volte più importante dei contenuti con una produzione di alta qualità. (Google)
8. Il 91% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing (un aumento di 5 punti percentuali rispetto allo scorso anno). (Wyzowl)
9. Il 96% delle persone ha guardato un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o servizio. (Wyzowl)
10. Il 91% delle persone desiderava vedere più video dei brand nel 2023 (un aumento di 3 punti percentuali rispetto allo scorso anno). (Wyzowl)

Statistiche di marketing dei podcast

I podcast sono un tipo di contenuto relativamente nuovo, ma si stanno diffondendo rapidamente e sono già diventati mainstream. 

Se non sei ancora pronto per creare questo tipo di contenuti, prendi in considerazione la pubblicità: il consumo di podcast continua ad aumentare e le persone trovano gli annunci in quello spazio molto meno invadenti rispetto a YouTube (vedi sotto). 

1. Il 64% degli americani ha ascoltato un podcast nel 2023 (un aumento di 2 punti percentuali rispetto allo scorso anno) e il 42% ha ascoltato un podcast il mese scorso. (Ricerca Edison)
   
   
   
   
2. Il 46% degli ascoltatori mensili di podcast afferma che gli annunci sui podcast non sono invadenti. Si tratta di 23 punti percentuali in più rispetto a YouTube. (Ricerca Edison)
3. L'80% degli ascoltatori di podcast ascolta tutto o la maggior parte di ogni episodio. (Approfondimenti sui podcast)
4. Si prevede che la spesa pubblicitaria per podcast negli Stati Uniti raggiungerà i 2.56 miliardi di dollari nel 2024, con un aumento di 16.3 punti percentuali rispetto al 2023. (Statista)

Statistiche di email marketing 

Quest'anno abbiamo aggiunto una sezione speciale per l'email marketing. Merita sicuramente uno spazio tutto suo, dal momento che molti professionisti del marketing utilizzano la posta elettronica per la distribuzione dei contenuti. 

1. Il 73% dei professionisti del marketing ha utilizzato le e-mail per distribuire contenuti nel 2023 (CMI).
   
   
   
   
2. Le email con oggetto compreso tra 61 e 70 caratteri hanno in media il tasso di apertura più alto. (GetResponse). 
3. Il tempo medio che un lettore dedica a una newsletter dopo averla aperta è di soli 51 secondi. I partecipanti allo studio hanno letto integralmente solo il 19% delle newsletter. (Nielsen)
4. Il 95% degli esperti di marketing che utilizzano l’intelligenza artificiale generativa per la creazione di e-mail la valuta “efficace”, mentre il 54% la valuta “molto efficace”. (Hubspot)
5. Il 71% degli esperti di marketing afferma di fare affidamento sul coinvolgimento della posta elettronica per valutare le prestazioni dei contenuti. Si tratta di un punteggio uguale al traffico del sito web e solo 2 punti percentuali inferiore alle conversioni. (CMI) 
6. In media, le e-mail contenenti video hanno aumentato il tasso di apertura di 5-15 punti percentuali e la percentuale di clic di 0.24-2.23 punti percentuali rispetto alle e-mail senza video incorporati. (Ricevi risposta) 
7. La maggior parte degli esperti di marketing utilizza la personalizzazione nelle e-mail. Il 71% utilizza la personalizzazione nell'oggetto, mentre il 63.7% personalizza le email utilizzando contenuti dinamici. (Tornasole)

Fonte da Ahrefs

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