PageRank (PR) è un algoritmo che migliora la qualità dei risultati di ricerca utilizzando i collegamenti per misurare l'importanza di una pagina. Considera i collegamenti come voti, con il presupposto di base che è probabile che le pagine più importanti ricevano più collegamenti.
PageRank è stato creato dai co-fondatori di Google Sergey Brin e Larry Page nel 1997 quando erano alla Stanford University, e il nome è un riferimento sia a Larry Page che al termine "pagina web".
Per molti versi, è simile a una metrica chiamata "fattore di impatto" per le riviste, dove più citato = più importante. Differisce un po' in quanto il PageRank considera alcuni voti più importanti di altri.
Utilizzando i collegamenti insieme ai contenuti per classificare le pagine, i risultati di Google sono stati migliori dei concorrenti. I link sono diventati la valuta del web.
Vuoi saperne di più sul PageRank? Immergiamoci.
Sommario
Google utilizza ancora il PageRank
Matematica divertente, perché la formula PageRank era sbagliata
Storia del PageRank
Come è cambiato il PageRank
Puoi ancora controllare il tuo PageRank?
Come migliorare il tuo PageRank
Conclusioni
Google utilizza ancora il PageRank
In termini di SEO moderno, PageRank è uno degli algoritmi che lo compongono Esperienza Competenza Autorevolezza Affidabilità (EEAT).
Gli algoritmi di Google identificano i segnali sulle pagine correlati all'affidabilità e all'autorevolezza. Il più noto di questi segnali è PageRank, che utilizza i collegamenti sul Web per comprendere l'autorevolezza.
Fonte: Come Google combatte la disinformazione
Abbiamo anche avuto conferma dai rappresentanti di Google come Gary Illyes, che ha affermato che Google utilizza ancora PageRank e che i collegamenti vengono utilizzati per EAT (ora EEAT).
Quando ho corso a studio per misurare l'impatto dei link e rimosso efficacemente i collegamenti utilizzando lo strumento di rinnegamento, il calo è stato evidente. I collegamenti contano ancora per le classifiche.
PageRank è stato anche un fattore confermato quando si tratta di budget per la ricerca per indicizzazione. Ha senso che Google voglia eseguire la scansione delle pagine importanti più spesso.
PageRank è anche un segnale di canonizzazione. Le pagine con un PageRank più alto hanno maggiori probabilità di essere scelte come versione canonica che viene indicizzata e mostrata agli utenti.
Matematica divertente, perché la formula PageRank era sbagliata
Fatto pazzesco: la formula pubblicata nel documento PageRank originale era sbagliata. Diamo un'occhiata al perché.
PageRank è stato descritto in la carta originale come distribuzione di probabilità, o quanto è probabile che tu sia su una determinata pagina del web. Ciò significa che se sommate insieme il PageRank di ogni pagina sul Web, dovreste ottenere un totale di 1.
Ecco la formula completa del PageRank dal documento originale pubblicato nel 1997:
PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) + ... + PR (Tn) / C (Tn))
Semplificando un po' e supponendo che il fattore di smorzamento (d) sia 0.85 come menzionato da Google nel documento (spiegherò a breve cos'è il fattore di smorzamento), è:
PageRank per una pagina = 0.15 + 0.85 (una parte del PageRank di ciascuna pagina di collegamento suddivisa tra i suoi collegamenti in uscita)
Nel documento, hanno detto che la somma del PageRank per ogni pagina dovrebbe essere uguale a 1. Ma questo non è possibile se usi la formula nel documento. Ogni pagina avrebbe un PageRank minimo di 0.15 (1-d). Solo poche pagine renderebbero il totale maggiore di 1. Non puoi avere una probabilità maggiore del 100%. Qualcosa è sbagliato!
La formula dovrebbe effettivamente dividere (1-d) per il numero di pagine su Internet affinché funzioni come descritto. Sarebbe:
PageRank per una pagina = (0.15/numero di pagine su Internet) + 0.85 (una parte del PageRank di ciascuna pagina di collegamento suddivisa tra i suoi collegamenti in uscita)
È ancora complicato, quindi vediamo se riesco a spiegarlo con alcuni elementi visivi.
1. A una pagina viene assegnato un punteggio di PageRank iniziale basato sui link che puntano ad essa. Diciamo che ho cinque pagine senza collegamenti. Ognuno ottiene un PageRank di (1/5) o 0.2.
2. Questo punteggio viene poi distribuito ad altre pagine attraverso i collegamenti sulla pagina. Se aggiungo alcuni link alle cinque pagine precedenti e calcolo il nuovo PageRank per ognuna, finisco con questo:
Noterai che i punteggi stanno favorendo le pagine con più link ad esse.
3. Questo calcolo viene ripetuto mentre Google esegue la scansione del Web. Se calcolo di nuovo il PageRank (chiamato iterazione), vedrai che i punteggi cambiano. Sono le stesse pagine con gli stessi link, ma il PageRank di base per ogni pagina è cambiato, quindi il PageRank risultante è diverso.
La formula PageRank ha anche un cosiddetto "fattore di smorzamento", la "d" nella formula, che simula la probabilità che un utente casuale continui a fare clic sui collegamenti mentre naviga sul Web.
Pensala in questo modo: la probabilità che tu faccia clic su un link nella prima pagina che visiti è ragionevolmente alta. Ma la probabilità che tu faccia clic su un collegamento nella pagina successiva è leggermente inferiore, e così via.
Se una pagina forte si collega direttamente a un'altra pagina, passerà molto valore. Se il collegamento è a quattro clic di distanza, il valore trasferito da quella pagina forte sarà molto inferiore a causa del fattore di smorzamento.
Storia del PageRank
Il primo brevetto PageRank è stato depositato il 9 gennaio 1998. Era intitolato “Metodo per la classificazione dei nodi in un database collegato. " Questo brevetto è scaduto il 9 gennaio 2018 e non è stato rinnovato.
Google ha reso pubblico il PageRank per la prima volta quando il Directory di Google lanciata il 15 marzo 2000. Questa era una versione dell'Open Directory Project ma ordinata per PageRank. La directory è stata chiusa il 25 luglio 2011.
Era l'11 dicembre 2000, quando Google ha lanciato PageRank nella barra degli strumenti di Google, che era la versione su cui la maggior parte dei SEO era ossessionata.
Ecco come appariva quando PageRank è stato incluso nella barra degli strumenti di Google.
Il PageRank nella barra degli strumenti è stato aggiornato l'ultima volta il 6 dicembre 2013 ed è stato infine rimosso il 7 marzo 2016.
Il PageRank mostrato nella barra degli strumenti era leggermente diverso. Utilizzava un semplice sistema di numerazione da 0 a 10 per rappresentare il PageRank. Ma il PageRank stesso è una scala logaritmica in cui raggiungere ogni numero più alto diventa sempre più difficile.
Il PageRank si è persino fatto strada in Google Sitemaps (ora noto come Google Search Console) il 17 novembre 2005. È stato mostrato nelle categorie alto, medio, basso o N/D. Questa funzione è stata rimossa il 15 ottobre 2009.
Collega lo spam
Nel corso degli anni, ci sono stati molti modi diversi in cui i SEO hanno abusato del sistema nella ricerca di più PageRank e classifiche migliori. Google ha un intero elenco di schemi di collegamento che includono:
- Acquisto o vendita di link: scambio di link con denaro, beni, prodotti o servizi.
- Scambi di link eccessivi.
- Utilizzo di software per creare automaticamente collegamenti.
- Richiedere collegamenti come parte di termini di servizio, contratto o altro accordo.
- Annunci di testo che non utilizzano attributi nofollow o sponsorizzati.
- Pubbliredazionali o pubblicità nativa che include collegamenti che superano il merito di classifica.
- Articoli, post degli ospiti o blog con collegamenti di testo di ancoraggio ottimizzati.
- Directory di bassa qualità o link di social bookmark.
- Link ricchi di parole chiave, nascosti o di bassa qualità incorporati in widget che vengono inseriti in altri siti web.
- Collegamenti ampiamente distribuiti in piè di pagina o modelli. Ad esempio, codificando un collegamento al tuo sito Web nel tema WP che vendi o regali gratuitamente.
- Commenti del forum con collegamenti ottimizzati nel post o nella firma.
I sistemi per combattere lo spam tramite link si sono evoluti nel corso degli anni. Diamo un'occhiata ad alcuni dei principali aggiornamenti.
nofollow
Il 18 gennaio 2005, Google ha annunciato di aver collaborato con altri importanti motori di ricerca per introdurre l'attributo rel=“nofollow”.. Ha incoraggiato gli utenti ad aggiungere il file nofollow attribuire ai commenti del blog, trackback ed elenchi di referrer per aiutare a combattere lo spam.
Ecco un estratto dalla dichiarazione ufficiale di Google sull'introduzione del nofollow:
Se sei un blogger (o un lettore di blog), conosci dolorosamente le persone che cercano di aumentare il posizionamento nei motori di ricerca dei propri siti Web inviando commenti di blog collegati come "Visita il mio sito di prodotti farmaceutici scontati". Questo si chiama spam nei commenti, non piace neanche a noi e abbiamo testato un nuovo tag che lo blocca. D'ora in poi, quando Google vedrà l'attributo (rel=“nofollow”) sui collegamenti ipertestuali, quei collegamenti non riceveranno alcun credito quando classifichiamo i siti web nei nostri risultati di ricerca.
Quasi tutti i sistemi moderni utilizzano l'attributo nofollow sui link dei commenti dei blog.
I SEO hanno persino iniziato ad abusare del nofollow, perché ovviamente l'abbiamo fatto. Nofollow è stato utilizzato per scolpire il PageRank, in cui le persone non seguivano alcuni link sulle loro pagine per rendere più forti altri link. Google alla fine ha cambiato il sistema per prevenire questo abuso.
Nel 2009, Matt Cutts di Google ha confermato che questo non avrebbe più funzionato e che il PageRank sarebbe stato distribuito tra i collegamenti anche se fosse presente un attributo nofollow (ma passato solo attraverso il collegamento seguito).
Google ha aggiunto un altro paio di attributi di collegamento che sono versioni più specifiche dell'attributo nofollow del 10 settembre 2019. Queste includevano rel=“ugc” inteso a identificare i contenuti generati dagli utenti e rel=“sponsored” inteso a identificare i link a pagamento o di affiliazione.
Algoritmi mirati al link spam
Mentre i SEO trovavano nuovi modi per ingannare i link, Google ha lavorato su nuovi algoritmi per rilevare questo spam.
Quando l'algoritmo Penguin originale è stato lanciato il 24 aprile 2012, ha danneggiato molti siti Web e proprietari di siti Web. Google ha offerto ai proprietari dei siti un modo per riprendersi più tardi quell'anno introducendo il strumento di disconoscimento L'ottobre 16, 2012.
Quando Penguin 4.0 lanciato il 23 settembre 2016, ha apportato un gradito cambiamento al modo in cui lo spam dei link veniva gestito da Google. Invece di danneggiare i siti Web, ha iniziato a svalutare i collegamenti spam. Ciò significava anche che la maggior parte dei siti non aveva più bisogno di utilizzare lo strumento di rinnegamento.
Google ha lanciato il suo primo Collegamento aggiornamento spam il 26 luglio 2021. Questo si è recentemente evoluto e a Collegamento aggiornamento spam il 14 dicembre 2022, ha annunciato l'uso di un sistema di rilevamento basato sull'intelligenza artificiale chiamato SpamBrain per neutralizzare il valore dei collegamenti innaturali.
Come è cambiato il PageRank
La versione originale di PageRank non è stata utilizzata dal 2006, secondo un ex dipendente di Google. Il dipendente ha detto che è stato sostituito con un altro algoritmo meno dispendioso in termini di risorse.
Lo hanno sostituito nel 2006 con un algoritmo che fornisce risultati approssimativamente simili ma è significativamente più veloce da calcolare. L'algoritmo di sostituzione è il numero riportato nella barra degli strumenti e ciò che Google afferma come PageRank (ha persino un nome simile, quindi l'affermazione di Google non è tecnicamente errata). Entrambi gli algoritmi sono O(N log N) ma la sostituzione ha una costante molto più piccola sul fattore log N, perché elimina la necessità di iterare finché l'algoritmo non converge. Questo è abbastanza importante poiché il Web è cresciuto da ~ 1-10 milioni di pagine a oltre 150 miliardi.
Ricordi quelle iterazioni e come il PageRank continuava a cambiare a ogni iterazione? Sembra che Google abbia semplificato quel sistema.
Cos'altro è cambiato?
Alcuni link valgono più di altri
Invece di dividere equamente il PageRank tra tutti i link di una pagina, alcuni collegamenti sono valutati più di altri. Si ipotizza dai brevetti che Google sia passato da un modello di navigazione casuale (in cui un utente può accedere a qualsiasi collegamento) a un modello surfista ragionevole (dove è più probabile che alcuni collegamenti vengano cliccati rispetto ad altri, quindi hanno più peso).
Alcuni collegamenti vengono ignorati
Sono stati messi in atto diversi sistemi per ignorare il valore di determinati collegamenti. Abbiamo già parlato di alcuni di loro, tra cui:
- Nofollow, UGC e attributi sponsorizzati.
- Algoritmo Pinguino di Google.
- Lo strumento di rinnegamento.
- Collega aggiornamenti spam.
Inoltre, Google non conterà alcun collegamento su pagine bloccate da robots.txt. Non sarà in grado di eseguire la scansione di queste pagine per visualizzare alcun collegamento. Questo sistema era probabilmente in atto fin dall'inizio.
Alcuni link sono consolidati
Google ha un canonica sistema che lo aiuta a determinare quale versione di una pagina deve essere indicizzata e a consolidare i segnali dalle pagine duplicate a quella versione principale.
Elementi di collegamento canonici sono stati introdotti il 12 febbraio 2009 e consentono agli utenti di specificare la loro versione preferita.
Inizialmente si diceva che i reindirizzamenti trasmettessero la stessa quantità di PageRank di un collegamento. Ma a un certo punto, questo sistema è cambiato e nessun PageRank è attualmente perso.
Un po' è ancora sconosciuto
Quando le pagine sono contrassegnate come noindex, non sappiamo esattamente come Google tratta i link. Anche i googler hanno dichiarazioni contrastanti.
Secondo John Mueller, le pagine contrassegnate come noindex verranno eventualmente trattate come noindex, nofollow. Ciò significa che i collegamenti alla fine smettono di trasmettere qualsiasi valore.
Secondo Gary, Googlebot scoprirà e seguirà i collegamenti finché una pagina contiene ancora collegamenti ad essa.
Questi non sono necessariamente contraddittori. Ma se segui l'affermazione di Gary, potrebbe passare molto tempo prima che Google smetta di scansionare e contare i link, forse mai.
Puoi ancora controllare il tuo PageRank?
Al momento non c'è modo di vedere il PageRank di Google.
Classificazione URL (UR) è una buona metrica sostitutiva del PageRank perché ha molto in comune con la formula del PageRank. Mostra la forza del profilo di collegamento di una pagina su una scala di 100 punti. Più grande è il numero, più forte è il profilo del collegamento.
Sia PageRank che UR tengono conto dei link interni ed esterni quando vengono calcolati. Molte delle altre metriche di forza utilizzate nel settore ignorano completamente i collegamenti interni. Direi che i costruttori di link dovrebbero guardare più all'UR che a metriche come DR, che tiene conto solo dei link di altri siti.
Tuttavia, non è esattamente la stessa cosa. UR ignora il valore di alcuni link e non conta i link nofollow. Non sappiamo esattamente quali link Google ignori e non sappiamo quali link gli utenti potrebbero aver rinnegato, il che influirà sul calcolo del PageRank di Google. Potremmo anche prendere decisioni diverse su come trattare alcuni dei segnali di canonicalizzazione come elementi di collegamento canonici e reindirizzamenti.
Quindi il nostro consiglio è di usarlo ma sappi che potrebbe non essere esattamente come il sistema di Google.
Abbiamo anche Valutazione della pagina (PR) in Audit del sito Esplora pagine. Questo è simile a un calcolo del PageRank interno e può essere utile per vedere quali sono le pagine più forti del tuo sito in base alla struttura dei link interni.
Come migliorare il tuo PageRank
Poiché il PageRank si basa sui link, per aumentare il tuo PageRank, hai bisogno di link migliori. Diamo un'occhiata alle tue opzioni.
Reindirizza le pagine danneggiate
Il reindirizzamento delle vecchie pagine del tuo sito a nuove pagine pertinenti può aiutare a recuperare e consolidare segnali come il PageRank. I siti web cambiano nel tempo e le persone non sembrano voler implementare reindirizzamenti adeguati. Questa potrebbe essere la vittoria più semplice, dal momento che quei link puntano già a te ma al momento non contano per te.
Ecco come trovare queste opportunità:
- Incolla il tuo dominio in Site Explorer (accessibile anche gratuitamente in Strumenti per i Webmaster di Ahrefs)
- Vai Meglio per link rapporto
- Aggiungi un filtro di risposta HTTP "404 non trovato".
Di solito lo ordinamento per "Domini di riferimento".
Prendi quelle pagine e reindirizzale alle pagine correnti del tuo sito. Se non sai esattamente dove vanno o non hai tempo, ho un script di reindirizzamento automatico questo può aiutare. Esamina il vecchio contenuto di archive.org e lo confronta con il contenuto attuale più vicino sul tuo sito. Qui è dove probabilmente vorrai reindirizzare le pagine.
I collegamenti interni
I backlink non sono sempre sotto il tuo controllo. Le persone possono collegarsi a qualsiasi pagina del tuo sito che scelgono e possono utilizzare qualsiasi testo di ancoraggio che preferiscono.
I collegamenti interni sono diversi. Hai il pieno controllo su di loro.
Collegamento interno dove ha senso. Ad esempio, potresti voler collegare di più alle pagine che sono più importanti per te.
Abbiamo uno strumento dentro Site Audit detto Opportunità di collegamento interno che ti aiuta a individuare rapidamente queste opportunità.
Questo strumento funziona cercando menzioni di parole chiave per le quali sei già posizionato sul tuo sito. Poi li propone come opportunità contestuali di collegamento interno.
Ad esempio, lo strumento mostra una menzione della "navigazione a faccette" nella nostra guida a duplicare il contenuto. Come Site Audit sa, abbiamo una pagina in merito navigazione sfaccettata, suggerisce di aggiungere un collegamento interno a tale pagina.
Collegamenti esterni
Puoi anche ottenere più collegamenti da altri siti al tuo per aumentare il tuo PageRank. Abbiamo già molte guide sulla creazione di link. Alcuni dei miei preferiti sono:
- Link Building per SEO: la guida per principianti
- Come eseguire un'analisi del collegamento della concorrenza
- 9 strategie di facile creazione di link
Conclusioni
Anche se il PageRank è cambiato, sappiamo che Google lo utilizza ancora. Potremmo non conoscere tutti i dettagli o tutto ciò che è coinvolto, ma è comunque facile vedere l'impatto dei collegamenti.
Inoltre, sembra che Google non riesca a evitare di utilizzare link e PageRank. Una volta ha sperimentato di non utilizzare i collegamenti nel suo algoritmo e ha deciso di non farlo.
Quindi non abbiamo una versione del genere esposta al pubblico, ma abbiamo i nostri esperimenti del genere internamente e la qualità sembra molto, molto peggiore. Si scopre che i backlink, anche se c'è un po' di rumore e sicuramente molto spam, per la maggior parte sono ancora una grande vittoria in termini di qualità dei risultati di ricerca.
Abbiamo giocato con l'idea di disattivare la pertinenza del backlink e, almeno per ora, la pertinenza dei backlink aiuta ancora molto in termini di assicurarci di trasformare il set di risultati di ricerca migliore, più pertinente e più attuale.
Fonte da Ahrefs
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