L'analisi SERP è un processo che ti aiuta a determinare se e come puoi classificare una parola chiave e se lo sforzo vale la ricompensa.
È importante perché non tutte le parole chiave sono uguali. Alcuni sono più difficili da classificare rispetto ad altri, quindi devi scegliere con saggezza.
In questa guida imparerai come analizzare una SERP per vedere se è crackabile.
Iniziamo.
Passaggio 1. Ottieni una panoramica di alto livello della SERP
Il primo passo di un'analisi SERP è avere un'idea approssimativa dell'opportunità di traffico e dell'opportunità di difficoltà di posizionamento.
Per fare ciò, possiamo utilizzare due delle metriche principali di Ahrefs: Parole chiave di difficoltà e potenziale di traffico.
- Difficoltà delle parole chiave (KD) stima quanto sarà difficile posizionarsi nella prima pagina di Google per una parola chiave su una scala da 0 a 100.
- Potenziale di traffico (TP) è il traffico di ricerca mensile totale stimato verso la pagina in cima alla classifica per una parola chiave.
Utilizzando queste due metriche, saremo in grado di ottenere una panoramica di primo livello della SERP e determinare se valga la pena approfondire l'analisi.
Usiamo Ahrefs' Esploratore di parole chiave per ottenere una visione rapida e di alto livello della parola chiave "quando i cani sono stati addomesticati".
Allora cos'è esattamente il panoramica mostrandoci?
Possiamo vedere che la parola chiave "quando i cani sono stati addomesticati" ha un KD super hard di 73 ma un TP basso di 3.2K.
A prima vista, questa query non sembra valere la pena. Ma potrebbe richiedere ulteriori indagini se questo argomento è redditizio per la tua attività.
Con un super duro KD di 73, Ahrefs stima che avremo bisogno di ~235 link per classificarci tra i primi 10 per questa SERP, che richiederà una discreta quantità di risorse per competere.
In generale, è meglio cercare query con KD basso e TP alto, ove possibile.
Per comprendere meglio il rapporto tra sforzo e ricompensa per questa query e per qualsiasi altra, possiamo tracciare il rapporto tra sforzo e ricompensa in un grafico XY:
- In alto a sinistra: Opportunità d'oro (basso investimento, alta ricompensa).
- In alto a destra: Opportunità a lungo termine (alto investimento, alta ricompensa).
- In basso a sinistra: Possibili opportunità (ricompense basse, quindi lo sforzo potrebbe non valerne la pena).
- In basso a destra: Cerca di evitare (a meno che non si tratti di un argomento molto redditizio per la tua azienda).
La nostra query per "quando i cani sono stati addomesticati" rientra nel quadrante "sforzo elevato, ricompensa bassa", quindi potrebbe non valerne la pena.
Stiamo cercando una query che rientri nella sezione in alto a sinistra. Nella maggior parte dei casi, queste saranno le opportunità di parola chiave d'oro.
Evita le query che rientrano nella sezione in basso a destra, ove possibile, a meno che non sia particolarmente redditizio per la tua attività.
Proviamo a trovare una ricerca con più opportunità.
Inseriamo "come addestrare un cane al guinzaglio" in Ahrefs Esploratore di parole chiave e vedere se questa parola chiave ha metriche migliori.
Possiamo vedere che questa query ha un KD medio di 18 ma un TP molto più alto di 24K. Grande!
Possiamo vedere che questa ricerca ha un rapporto tra sforzo e rendimento molto migliore rispetto alla nostra query precedente, quindi scorriamo la pagina verso il basso Esploratore di parole chiave Vai all’email Panoramica della SERP e indagare se (e come) possiamo classificare.
Passaggio 2. Indaga se (e come) puoi classificarti
Ora che abbiamo completato la nostra panoramica di primo livello, possiamo considerare altri fattori utilizzando il Panoramica della SERP in Ahrefs Esploratore di parole chiave.
Dovremmo considerare quattro elementi chiave nella nostra analisi SERP quando indaghiamo sulla difficoltà di posizionamento:
1. Valutazione del dominio (DR)
DR è una delle metriche più utilizzate di Ahrefs nella SEO. Mostra la forza relativa del profilo di backlink di un sito Web su una scala da 0 a 100.
Non è un file Fattore di ranking di Google, ma ci sono un paio di motivi per cui può essere più facile per i siti con DR elevato posizionarsi su Google:
- Possono aumentare la forza di una pagina con link interni – I siti ad alto DR hanno molte pagine forti. Possono incanalare parte di questa forza su pagine specifiche con collegamenti interni.
- Sono spesso marchi di fiducia – Le persone potrebbero preferire fare clic su questi risultati nelle SERP. Potrebbero anche averne di più autorità topica, che può aiutare.
Questi motivi spiegano perché Il 64.9% dei SEO presta attenzione al DR quando si analizzano le loro possibilità di classificarsi:
Anche se è certamente possibile superare un sito con un DR più alto, una buona regola empirica è cercare le pagine che si posizionano tra le prime 10 con il tuo stesso DR o meno. In questo modo, possiamo massimizzare le nostre possibilità di apparire sulla SERP.
Se torniamo alla nostra domanda precedente "come addestrare un cane al guinzaglio" e guardiamo al Panoramica SERP, possiamo vedere che il primo risultato proviene da un sito DR 90.
Anche con un sito ad alto DR, questo sembra difficile da battere.
- Esaminando la colonna DR, possiamo vedere che 8 siti su 10 hanno un DR di 70+, quindi potremmo essere potenzialmente in svantaggio fin dall'inizio con questa query.
- Passando al sesto risultato, possiamo vedere che ha un DR di 26, il che suggerisce che questa SERP è craccabile, almeno in termini di DR.
Trovare valori anomali come questo sito DR 26 è ciò su cui dobbiamo concentrarci in questa fase. Può significare che è possibile posizionarsi in questa SERP con un sito DR ≤ 70.
Supponendo che non disponiamo di un sito DR 70+, le nostre speranze di classifica si baseranno molto probabilmente sull'eguagliare la classifica del sito DR 26.
Vale la pena notare che il traffico ricevuto da questo sito è stimato intorno a 833, che è molto inferiore alla nostra stima originale di 24K Città.
Con queste cifre riviste, dobbiamo rivalutare se lo sforzo vale la ricompensa in questa fase. Ciò dipende dall'autorità del nostro sito Web, dalla nostra propensione al rischio e dalle risorse disponibili.
Sebbene la DR svolga un ruolo iniziale importante nella nostra analisi SERP, ci sono anche altri fattori che dovremmo considerare, come i link.
2. Links
Se chiedi a un SEO quali sono i principali fattori di ranking di Google, è probabile che menzioneranno i "backlink" nella loro risposta.
Ma cos'è esattamente un backlink? In poche parole, i backlink sono collegamenti cliccabili da un sito Web a un altro.
I backlink sono anche molto importanti per il posizionamento su Google, in quanto sono uno degli otto fattori di ranking confermati.
Abbiamo visto nel passaggio n. 1 che KD può darci un'indicazione generale di quanti link dovremo classificare, ma i numeri effettivi dei link variano da sito a sito.
Torniamo alla nostra domanda su "come addestrare un cane al guinzaglio" nel Panoramica della SERP e dai un'occhiata più da vicino ai link.
- Guardando il Domini colonna nell'immagine sopra, possiamo vedere che il primo risultato ha 521 domini di riferimento. A meno che non riusciamo ad acquisire oltre 521 domini di riferimento, dovremmo escludere la possibilità di superare questo risultato.
- Il secondo risultato ha 116 domini. Ancora una volta, questo sembra relativamente alto, quindi probabilmente dovremmo escludere di superare anche questo risultato.
- Le posizioni #3–10, tuttavia, hanno ≤ 36 domini ciascuno, che è dove si trovano le maggiori opportunità in questa SERP.
Possiamo vedere da questa analisi dei link che l'estremità inferiore della SERP è molto più facile da decifrare, almeno in termini di link.
Se ci concentriamo sul sesto risultato, possiamo vedere che questo sito ha solo otto domini.
L'acquisizione di più di otto domini dovrebbe essere possibile per la maggior parte delle aziende, quindi questa potrebbe essere una grande opportunità.
Dobbiamo solo essere consapevoli che il traffico stimato per il sesto risultato è molto inferiore al nostro iniziale TP stima di 24K ed è ora 851.
Osservando il resto del traffico della SERP, possiamo vedere che invece di diminuire gradualmente, l'ottavo e il decimo risultato hanno un traffico stimato più impressionante, rispettivamente 10 e 5,895.
Ciò può significare che l'opportunità di traffico stimata potrebbe non essere così bassa come 851, ma può variare a seconda della nostra posizione esatta.
Finora, utilizzando solo DR e link, abbiamo visto quanto sarà fattibile per noi classificarci in questa SERP. Possiamo vedere che la metà inferiore della SERP (dalle posizioni 6-10) è la più raggiungibile in questa fase.
Ora dovremo considerare il ruolo del search intent sulla SERP.
3. Intento di ricerca
Intento di ricerca è usato per descrivere il motivo principale di una ricerca online. In altre parole, indica in primo luogo perché l'utente ha digitato la query nel motore di ricerca.
Ma cosa significa intento di ricerca in termini di analisi SERP?
In poche parole: la nostra pagina web deve fornire la risposta migliore affinché la query si posizioni bene nella SERP. Identificare l'intento di ricerca dominante sulla SERP può aiutare a determinare come o se competeremo.
La maggior parte dei contenuti su Internet rientra nelle categorie seguenti e, per la nostra analisi SERP, ha senso utilizzare questa categorizzazione:
- Blog post
- Pagine di categoria
- Pagine del prodotto
- Landing pagine
- Video
Usiamo le parole chiave di Ahrefs per esplorare questo concetto in modo più dettagliato.
Supponiamo di avere un sito Web che vogliamo classificare per "backlink checker" e di aver scritto un post sul blog mirato a tale query.
Questo da solo non ci consentirà di classificare questa query, poiché l'intento di questa ricerca è fortemente allineato con le aziende di strumenti SEO grandi database di backlink— come Ahrefs. Per questi tipi di siti web, il controllo backlink è probabile che sia una delle loro principali pagine di prodotto.
Se ci hai pensato, perché dovresti fare clic su un risultato per "backlink checker" che non ha un prodotto backlink checker?
Probabilmente non lo faresti.
Ciò esclude la possibilità di indirizzare questa parola chiave per il sito Web medio creando un semplice post sul blog su questo argomento.
Consideriamo un altro esempio più visivo usando Ahrefs' Esploratore di parole chiave. Inseriamo la parola chiave "come disegnare una faccia di Picasso" e scorriamo verso il basso fino a Panoramica della SERP.
Con questa query, possiamo vedere che 4 dei primi 6 risultati su questa SERP sono basati su video. Pertanto, possiamo vedere che l'intento di ricerca è focalizzato sui contenuti video.
Poiché questo formato di contenuto è così dominante nella parte superiore della SERP, sarà probabilmente difficile posizionarsi vicino alla parte superiore di questa SERP a meno che non creiamo contenuti video noi stessi.
Ritornando al Panoramica della SERP per la nostra query di ricerca "come addestrare un cane al guinzaglio", possiamo vedere che la maggior parte degli articoli qui sono post di blog, ma il quinto risultato è una funzione SERP video.
Ciò indica che, almeno per alcune ricerche, gli utenti cercano guide video piuttosto che post di blog su questo argomento.
Con questo tipo di intenti di ricerca misti, è meglio creare contenuti in entrambi i formati, supponendo che tu abbia le competenze e le risorse per competere. Ciò probabilmente aumenterà le possibilità di apparire sulla SERP per questa particolare parola chiave.
In sintesi, abbiamo visto come l'analisi dell'intento di ricerca può aiutare a informare la nostra strategia SERP e determinare se e come competeremo.
Diamo ora un'occhiata alla qualità dei contenuti.
4. Qualità dei contenuti
Vale la pena essere consapevoli del fatto che lo standard dei contenuti che Google si aspetta può essere molto più elevato per determinati argomenti.
Ad esempio, in a I tuoi soldi o la tua vita (YMYL) argomento, come la consulenza medica, è probabile che tu debba fornire contenuti creati o rivisti da medici per competere nella SERP.
Google definisce gli argomenti YMYL come segue:
A meno che tu non abbia le risorse per competere su questi tipi di SERP, allora è una buona idea starne alla larga.
Anche in argomenti non YMYL, come le recensioni dei prodotti, ci sono siti come Tronchese revisione indipendente migliaia di prodotti ogni anno con grande successo. Quindi non sono solo gli argomenti YMYL ad avere contenuti di altissima qualità.
Wirecutter ora ha il sostegno del New York Times, quindi ha enormi risorse a portata di mano.
Guardando il suo sito Web, in genere aggiorna o pubblica circa 10 articoli al giorno, e questo nonostante le sue recensioni “settimane o mesi di ricerca” per il completamento.
In che modo i siti di alta qualità come Wirecutter influiscono sulla nostra analisi SERP?
In poche parole, se c'è un sito web con contenuti di alta qualità all'interno della SERP, allora dovresti considerare se hai le risorse per competere e superarli.
Passaggio 3. Verificare la presenza di altre opportunità
Il passaggio finale della nostra analisi SERP è verificare eventuali altre opportunità. Una delle maggiori opportunità di cui puoi approfittare sono le funzionalità SERP.
Google sembra averlo accennato come una delle sue priorità per la ricerca fin dal 2007. Secondo l'allora rappresentante Marissa Mayer:
Noi [Google] desideriamo aiutarti a trovare la risposta migliore, anche se non sai dove cercare.
Ma cos'è esattamente una SERP feature e come possiamo identificarla?
Una funzione SERP è qualsiasi risultato sulle SERP che non è un risultato di ricerca organico tradizionale.
In breve, queste sono alcune delle funzionalità SERP più comuni e i loro requisiti di base:
- Snippet in primo piano – Fornire una risposta concisa a una domanda.
- Caroselli video – Crea un video su YouTube sull'argomento.
- Pacchetti di immagini – Fornire un'immagine pertinente di ciò che le persone stanno cercando.
- Top stories – Pubblicare notizie rilevanti sull'argomento.
- Le persone chiedono anche – Rispondere a una domanda correlata sull'argomento.
Usando Ahrefs Site Explorer, possiamo vedere un elenco delle attuali funzionalità SERP nel file Parole chiave organiche rapporto inserendo qualsiasi sito Web nella barra di ricerca e quindi facendo clic su Funzionalità SERP filtro.
Nell'esempio qui sotto, ho usato ahrefs.com.
Filtraggio dei risultati per specifico Funzionalità SERP può essere utile per l'analisi della concorrenza o semplicemente per capire per quali SERP si posiziona il tuo sito web.
Quindi come sono le funzionalità SERP in natura?
Diamo un'occhiata a snippet in primo piano per "a cosa servono i baffi dei gatti" nella ricerca di Google.
Come possiamo vedere sopra, apparire in uno snippet in primo piano significa che ottieni più spazio SERP rispetto a un elenco organico standard e significa anche che il risultato appare in cima ai risultati di ricerca.
Questo è il motivo per cui le funzionalità SERP sono considerate da alcuni SEO come i codici cheat per SEO. Possono anche potenzialmente generare più traffico rispetto al tuo risultato organico medio.
Se torniamo al nostro precedente esempio di "come addestrare un cane al guinzaglio", possiamo vedere che il Panoramica della SERP ha identificato il quinto risultato su questa SERP come funzionalità SERP video.
Facciamo clic sul cursore accanto a Video per espandere questo risultato.
Dopo aver fatto clic sul cursore, possiamo vedere il risultato espanso.
Ci sono tre video nel carosello del 2016, 2017 e 2021. Se avessimo le risorse per creare contenuti video per questa query, la creazione di un video più aggiornato e di alta qualità potrebbe essere una valida scorciatoia per ottenere un buon posizionamento questa SERP.
Supponendo che siamo riusciti a classificare un video nella quinta posizione, questo scavalcherebbe il sito Web DR 26 che abbiamo visto in precedenza nella sesta posizione.
Se hai creato un post sul blog e un video di YouTube indirizzati a questa ricerca, potresti acquisire traffico da due fonti anziché da una sola.
In sintesi, il targeting delle funzionalità SERP vale il tuo tempo se hai le risorse disponibili. Le funzionalità SERP vincenti ci consentono di acquisire più proprietà immobiliari SERP invece di apparire solo per un singolo risultato organico per una query di ricerca.
Conclusioni
Condurre un'analisi SERP può sembrare scoraggiante all'inizio, ma Esploratore di parole chiave rende tutto più semplice fornendoti una panoramica delle metriche chiave che devi considerare.
Dopodiché, è solo il caso di seguire il processo e chiedersi:
- Puoi fornire una risposta migliore a una query di parole chiave rispetto a quella presente nell'attuale SERP?
- Puoi creare contenuti di qualità superiore rispetto al risultato migliore per la query?
- Hai risorse sufficienti per creare il contenuto?
- Ci sono funzionalità SERP che puoi scegliere come target per vincere più immobili SERP?
Se la risposta è "sì" alla maggior parte delle domande precedenti, dovresti avere buone possibilità di violare la SERP.
Fonte da Ahrefs
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