Amazon での販売は、特にベンダーが悪徳販売者からブランドを守らなければならない場合、フルタイムの仕事になる可能性があります。 Amazon でビジネスを始めることに消極的な販売者でも、すでに誰かが偽造品で評判を傷つけている可能性があります。
その結果、Amazon は、販売者がブランドイメージ、評判、売上を完全にコントロールできるようにするために、ブランドレジストリを導入しました。 この記事では、Amazon のブランド レジストリを詳しく調査し、平均的な小売業者が世界で最も人気のある e コマース サイトで消費者のブランド エクスペリエンスを保護するために必要なすべてを調査します。
目次
Amazon ブランドレジストリ: それは何ですか?
Amazonのブランド登録の目的は何ですか?
登録に必要なものはありますか?
Amazonブランドレジストリへの登録方法
Amazon ブランドレジストリを使用するメリット
ブランドレジストリ 2.0 には重要なアップデートが含まれていますか?
包み込む
Amazon ブランドレジストリ: それは何ですか?
市場に偽造品が大量に氾濫しているため、ベンダーは悪質な販売者から身を守る方法を必要としていました。 Amazon のブランド レジストリに参加してください。これは、Amazon にブランド所有者を登録するプログラムで、誰が正規で誰がそうでないかを識別するのに役立ちます。
Amazon のブランド レジストリにより、企業は電子商取引サイト上の製品コンテンツと知的財産を保護することができます。 さらに重要なのは、このプログラムでは XNUMX 時間体制のチームが提供され、ブランド所有者が知的財産の盗難、リストの問題、ポリシー違反、その他の技術的な問題の事例を報告できるようになります。
さらに、Amazon のブランド登録の下にある小売業者は、次のような追加のマーケティング プログラムにアクセスできるようになります。 Amazon の店頭と A+ コンテンツ.
Amazonのブランド登録の目的は何ですか?
これまでにも多くのブランドが、模倣品の販売やその他の知的財産（IP）侵害を防ぐ十分な措置を講じていないとしてアマゾンを訴えた。 その結果、この電子商取引の巨人は、侵害や偽造品の問題の大部分を抑制するためにブランド レジストリを導入しました。
ただし、このプログラムでは、ポリシー違反に対する責任の一部が Amazon からブランド所有者自身に移されることもあります。 ブランドレジストリは認定販売者と合法的な企業を識別するため、Amazon がブランド販売基準を施行することが容易になります。
登録に必要なものはありますか?
要件は販売者の国によって決定されますが、ブランド登録に登録するには、ほとんどの場合、製品またはそのパッケージに登録された国固有の商標、販売者が法的所有者であることを確認できる機能、および Amazon アカウントが必要です。
さらに、商標はアクティブでテキストベースであるか、画像ベースでテキストが含まれている必要があります。 Amazon は、人気のあるナイキのシンボルのような、純粋にグラフィックな商標を受け入れません。
Amazonのブランド登録の商標を取得する方法
商標を取得するには、ブランドが独自の名前、ロゴ、またはその両方を持つ必要があります。 また、USPTO の公式データベースを徹底的に検索して、類似の登録商標が存在しないことを確認する必要があります。
小売業者は、優先マークが 100% 固有であることを確認した後、特定のクラス内で商標を出願します。 このプロセスは、Amazon で製品カテゴリを選択するようなもので、商標がカバーできる商品の種類が決まります。
注: 商標の価格はクラスによって異なります。 あなたはそれらを見つけることができます こちら.
最後に、企業は認可を受けた商標弁護士を雇って、出願の提出を支援します。 企業は、オンラインまたはローカルでそのようなサービスを提供する弁護士を見つけたり、弁護士を雇わずに商標の出願や出願を行うことができるため、費用を節約できます。
それはどのくらいかかりますか？
通常、ブランドがUSPTOから返答を得るにはXNUMX年かかります。 ありがたいことに、Amazon がブランドを承認するまでそれほど長く待つ必要はありません。
興味深いことに、Amazon は IP Accelerator サービスを提供しており、Amazon ブランド所有者を専門の知的財産弁護士に結びつけるのに役立ち、商標検証プロセスの速度を向上させます。
その結果、AmazonのIPスペシャリストと提携しているブランドは、商標出願を完了する前に、ブランド登録への製品の承認を受けることになります。
Amazonブランドレジストリへの登録方法
ブランドは、Amazon にアクセスして登録を開始することで、ブランド レジストリに登録できます。 「登録」ボタンをクリックすると、Amazon は販売者をローカライズされた Web サイトにリダイレクトする前に、登録を希望する 12 か国のいずれかを選択するよう求めます。
ローカライズされた Amazon Web サイトには、カナダ、ブラジル、スペイン、日本、メキシコ、フランス、オーストラリア、米国、ドイツ、インド、トルコ、イタリア、オーストラリアが含まれます。
販売者は、登録商標、ブランドのロゴ画像、製品の写真、優先製品カテゴリのリスト、およびブランドが商品を製造および流通している国を提供する必要があります。
企業が承認されるまでにどれくらい時間がかかりますか?
有効な商標を持つ企業や IP アクセラレーター プログラムを選択した小売業者は、Amazon の承認まで XNUMX 週間待たなければならない場合があります。 ただし、まず、Amazon の要件を満たしていることを確認し、遅延を避けるために必要なものをすべて提出する必要があります。
入学費用はいくらですか?
Amazon のブランドレジストリへの登録は完全に無料です。 ブランドは、関連する国で商標を取得するためにのみ費用をかける必要があるかもしれません。
Amazon ブランドレジストリを使用するメリット
ブランド保護
企業が最も望んでいないのは、特に登録商標に時間とお金を払った後、誰かが自社のブランドを侵害することです。 したがって、商品を保護したいと考えている小売業者にとって、Amazon ブランド登録は最善の策です。
さらに、Amazon の専任チームは、マーケットプレイス違反、出品問題の報告、IP 侵害申し立ての撤回または提出、ページ読み込みに関する技術的問題、以前の報告のエスカレーションなどを報告するブランドを支援します。
さらなる保護を求めるブランドは、「透明性」オプションを選択して、ブランドのセキュリティを強化し、販売者を偽造者から守ることができます。
どのように機能するのでしょうか? 「透明性」オプションを介して製品を登録した後、小売業者は関連コードを適用できます。 これにより、Amazon が商品をスキャンして、正規品のみを発送できるようになります。 消費者は透明性コードを使用して製品の信頼性を確認できます。
「プロジェクト ゼロ」は、ブランドが偽造者を阻止するために活用できるもう XNUMX つの機能です。 これにより、偽の販売者が不正なリストを公開するのを阻止できる自動保護が実装されます。
Project Zero を使用すると、ブランドは Amazon に連絡せずに偽造出品を排除することもできます。
A+ コンテンツへのアクセス
ブランドは、Amazon の最高のブランド レジストリ機能の XNUMX つである A+ コンテンツ マネージャーにもアクセスできます。 セラーセントラルの「広告」タブに移動すると、これを見つけることができます。
しかし、それだけではありません。 販売者は、より多くのテキスト、インフォグラフィック、画像、独自のモジュールを追加してブランドのコンテンツを強化し、通常のプレーンテキストのバリエーションよりも製品リストに優位性を与えることもできます。
スポンサーブランド広告
顧客と関わる別の方法を探している販売者は、スポンサー付きブランドを使用できます。 スポンサー付きブランド広告は、関連する検索結果のページの上部にスポンサー付き製品を配置するもう XNUMX つのブランド レジストリの特典です。
スポンサー付きブランド広告は、カスタム メッセージを利用してブランドの理想を買い物客に紹介することで、ブランドの発見を促進します。 これは、すでに探している製品に購入者の注意を引く効果的な方法です。
興味を持った消費者がブランド名またはロゴをクリックすると、ストアフロントまたは製品ページにリダイレクトされます。 ただし、販売者はすべてのスポンサー広告に対してクリックごとに料金を支払います。
さらに詳しい顧客情報
販売者が享受できるもう XNUMX つの利点は、ブランド分析です。 これらは顧客の購入行動と検索データを集約し、小売業者の業務改善に役立ちます。
ブランドは、プライマリ ナビゲーション バーの [ブランド] をクリックすると、この機能を見つけることができます。 内部には、人口統計、カタログのパフォーマンスなど、活用できる情報の宝庫が見つかります。
リピート購入行動
ブランドはこのデータを次の目的で使用できます。 より良い戦略を立てる マーケティング キャンペーンを調査します。 さらに、販売者が新規消費者を獲得し、リピート購入を促進するのにも役立ちます。
検索クエリのパフォーマンス
この情報により、ブランドは購入者の検索行動に基づいて自社のパフォーマンスを確認できるようになります。 たとえば、ブランドシェア、カート追加率、検索クエリボリューム、購入率、クリックスルー率などの指標を確認できます。
人口動態
このセクションでは、年齢、教育レベル、婚姻状況、世帯収入、性別などの消費者の属性に関する情報を提供します。 ブランドは、希望するレポート範囲の日付を選択し、CSV にエクスポートすることもできます。
マーケット バスケット分析
ここで小売業者は、消費者がどのような製品を一緒に購入するのかについての洞察を得ることができます。 その結果、複数のバンドルやクロスセルの機会を立案したり、新たな収益性の高い製品を発見したりできます。
検索カタログのパフォーマンス
ブランドは、Amazon での買い物中に消費者が自社の店舗にどのように関与しているかを監視できます。 このため、インプレッション数、クリック数、購入数、カートの追加数などの重要な指標を確認することで、販売目標到達プロセスをより深く理解できます。
Amazon のライブクリエイターへのアクセス
Amazon のライブクリエイターは、ブランドが戦略にインタラクティブなライブストリームビデオを追加できるようにすることで、ブランドエンゲージメントを次のレベルに引き上げます。
この Amazon ブランド レジストリ機能を使用すると、販売者はブランド ストーリーを共有して、より多くの消費者にリーチできます。 あるいは、デモビデオを作成したり、Q&A セッションを通じて消費者と対話したりすることもできます。
ブランドレジストリ 2.0 には重要なアップデートが含まれていますか?
ブランド レジストリ 1.0 では、ブランド所有者が自社のリストと製品の UPC 免除を完全に制御できるようになりましたが、バージョン 2.0 にはさらに多くの機能が追加されています。
ブランド レジストリ 2.0 は、前バージョンの利点に加えて、専用の社内チーム、「エージェント」にブランド レジストリ ツール、ブランド モニタリング、その他のマーケティング/認証プログラムへのアクセスを許可する機能を提供します。
包み込む
Amazon のブランド レジストリを使用すると、販売者は知的財産権を行使し、商品リストを管理し、追加のマーケティング ツールの恩恵を受けることができます。 プログラムの対象となるブランドは、すべてのツールにアクセスするためにサインアップすることを検討してください。
ただし、ブランドはシステムの悪用を避け、正当な主張のみを提出する必要があります。 そうでない場合、Amazon は販売者のブランド登録特典へのアクセスをキャンセルしたり、アカウントを停止したりすることがあります。
