世界が新型コロナウイルス感染症のパンデミックから回復し、多くの新たな不確実性に立ち向かう中、持続可能な包装に対する消費者の態度は大きく変化しつつあります。
これらの変化をより深く理解するために、世界的な経営コンサルティング会社マッキンゼー・アンド・カンパニーは調査を実施し、パッケージングのバリューチェーン全体の幹部へのインタビューを実施しました。
環境負荷よりも価格・品質・利便性を優先
この調査では、環境に対する懸念が高まっているにもかかわらず、米国の消費者が依然として購入の決定において価格、品質、利便性を優先していることが明らかになった。
環境への影響は依然として最下位の要因の XNUMX つですが、これは年齢層や地域によって大きく異なります。 若い消費者と都市部に住む消費者は、製品を購入する前に製品が環境に与える影響を考慮することをより好む傾向を示しました。
それにもかかわらず、大多数の消費者にとって、特に必需品の高価格に関する経済的不確実性は、環境への懸念よりも優先されます。
衛生、食品の安全性、保存期間は包装の最優先事項です
製品の包装に関して、米国の消費者は衛生、食品の安全性、保存期間を最も重要な特性として重視しています。
最近の混乱によってもたらされた不確実性により、消費者のこれらの側面への注目が高まっています。 消費者が廃棄物の削減とコスト削減を目指す中、特に賞味期限の重要性が高まっています。
一方で、製品のパッケージの外観の重要性は低下しています。 これはオンラインショッピングの増加傾向が影響していると考えられます。
環境への影響は消費者のかなりの部分によって重要であると考えられていますが、2020 年以降、その全体的な重要性は低下しています。
驚くべきことに、海洋ごみの環境への影響は、気候変動や森林破壊などの他の要因を上回って、環境意識の高い消費者の間で最大の懸念となっています。
持続可能な包装材料に関する理解が限られている
この調査では、米国の消費者はどの包装タイプが最も持続可能であるかについて明確さを欠いていることが浮き彫りになりました。
堆肥化可能な植物ベースの包装は最も持続可能なものとして認識されていますが、他の包装タイプについてはコンセンサスが得られていません。
さらに、多くの消費者はリサイクル可能な包装材を識別することに自信を持っておらず、持続可能性に関するより良い教育と情報の必要性を示しています。
持続可能な包装にもっとお金を払う意欲
米国の消費者の約半数は、持続可能な包装にはより多くのお金を払っても構わないと表明しており、生の果物、野菜、飲料に最も高い関心が見られます。
しかし、ほとんどの消費者は環境に優しいパッケージに対して少額の割増料金を支払うだけです。 大幅に高い保険料を喜んで支払う消費者は少数です。
持続可能な包装の成功への道
調査結果は、米国市場における持続可能な包装に関しては、きめ細かなアプローチの必要性を強調しています。 一部の消費者は持続可能性への強い取り組みを示していますが、好みや優先順位はセグメントごとに異なります。
パッケージング担当者は、さまざまなエンドユーザー グループの特定のニーズと好みを理解し、その価値観に沿ったパッケージング ソリューションを作成する必要があります。
プレーヤーをパッケージ化するための普遍的な解決策はなく、画一的なアプローチが成功する可能性は低いです。 その代わりに、消費者の購入行動、製品の使用状況、廃棄習慣を考慮した、段階的にカスタマイズされた戦略が必要です。 企業が消費者の共感を呼ぶ包装ソリューションを提供するには、リサイクルやその他の持続可能性の実践に関連する問題点に対処することが不可欠です。
最終的に、この調査は、持続可能性が、明確な環境認証を備えた製品の成長を促進する可能性があることを明らかにしました。 環境に配慮した消費者の要求に効果的に応えることができる企業は、競合他社を上回る業績をあげる可能性があります。
しかし、持続可能な包装市場で成功するには、消費者の好みを深く理解し、態度や市場動向の変化に合わせて進化する柔軟なアプローチが必要です。
世界がパンデミック後の不確実な時代を乗り越える中、消費者にとって持続可能性は引き続き重要な考慮事項となります。
持続可能な包装を採用し、変化する消費者の態度に適応する企業は、ますます重要性を増すこの市場セグメントで競争上の優位性を獲得できる立場にあります。
ソースから パッケージングゲートウェイ.com
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