Content-Marketing ist zu einer der besten (und kostengünstigsten) Möglichkeiten geworden, Traffic auf eine Website zu lenken. Wenn Sie es richtig machen, kommt der Traffic auch noch lange an, nachdem Sie aufgehört haben, ihn aktiv zu bewerben.
Wenn Sie eine E-Commerce-Website besitzen und lernen möchten, wie Sie Bloggen nutzen können, um Ihre Marke auszubauen und Ihren Umsatz zu steigern, ist dies der richtige Leitfaden für Sie.
Ich persönlich habe meine Blogs auf über 250,000 monatliche Besucher angewachsen und habe mit Dutzenden von Kunden im E-Commerce-Bereich zusammengearbeitet, um ihnen dabei zu helfen, dasselbe zu erreichen. Hier ist ein Überblick über meinen siebenstufigen Prozess zum Starten und Wachsen eines E-Commerce-Blogs.
Aber zuerst…
Inhaltsverzeichnis
Warum einen Blog auf Ihrer E-Commerce-Website starten?
Sieben Schritte zum Starten und Ausbauen eines E-Commerce-Blogs
Abschließende Gedanken
Warum einen Blog auf Ihrer E-Commerce-Website starten?
Das Erstellen eines Blogs hat für E-Commerce-Websites eine ganze Reihe von Vorteilen:
- Es kann Ihnen dabei helfen, Besucher auf Ihrem Weg zu bewegen Marketing-Trichter also kaufen sie irgendwann.
- Sie können bei Google ein hohes Ranking für Keywords erzielen, für die Ihre Produktseiten nie ein Ranking erzielen könnten, die aber dennoch wichtig sind Markenbekanntheit aufbauen und Kunden zu finden.
- Es kann dir helfen Erweitern Sie Ihre E-Mail-Liste.
- Sie können weiterhin Traffic generieren, ohne ständig Geld für Werbung auszugeben.
- Es bietet viele Möglichkeiten zur Verlinkung auf Ihre Produkt- und Kategorieseiten, damit diese in den SERPs besser ranken.
Wenn Sie nicht wissen, was einige dieser Dinge bedeuten, machen Sie sich keine Sorgen – ich werde sie nebenbei erklären. Doch werfen wir zunächst einen Blick auf einige E-Commerce-Blogs, die derzeit gut funktionieren, damit Sie das Endziel erkennen können.
Beispiele erfolgreicher E-Commerce-Blogs
Drei meiner Lieblingsbeispiele für E-Commerce-Websites, die Bloggen nutzen, sind:
- Solo Herd
- Flache Stelle
- V-Hund
Solo Stove steht aufgrund der hervorragenden Verwendung von Videos, Fotos und hilfreichen Informationen im Blog ganz oben auf meiner Liste. Das tut es auch Suchmaschinenoptimierung (SEO) wirklich gut, was schätzungsweise 329,000 monatliche Besuche von Google einbringt (Daten von Ahrefs' Site Explorer).
Tatsächlich hat das Unternehmen seine Marke so beliebt gemacht, dass es sogar eine Suchnachfrage nach Schlüsselwörtern erzeugte, die seinen Markennamen enthalten, und dann Blog-Beiträge erstellte, um für diese Schlüsselwörter zu ranken:
Aber das ist noch nicht alles. Seine Blogbeiträge ranken auch für andere Schlüsselwörter in seinem Marketing-Funnel, etwa wie man einen mückenfreien Hinterhof schafft oder wie man die Farben seiner Feuerstelle ändert.
Dann verwendet es in seinen Blogbeiträgen Bilder seiner Feuerstelle:
Das Ranking für diese Keywords bewirkt zwei Dinge:
- Es stellt die Marke Solo Stove Leuten vor, die vielleicht irgendwann eine Feuerstelle davon kaufen.
- Es gibt der Marke die Möglichkeit, ihre Produkte bei einem Publikum zu bewerben, das möglicherweise nicht einmal wusste, dass es sie gibt, wie zum Beispiel mit dem Schlüsselwort „Mückenfreier Hinterhof“.
Auch die Skater-Marke Flatspot ist gut im Bloggen und verzeichnet allein über Suchmaschinen rund 80,000 monatliche Besucher auf ihrem Blog.
Eine seiner Taktiken besteht darin, sich die Beliebtheit neuer Schuhveröffentlichungen von großen Marken wie Nike zunutze zu machen und diesen Traffic dann zu nutzen, um Leser dazu zu bringen, die Schuhe direkt dort zu kaufen:
Werfen wir abschließend einen Blick auf v-dog – einen pflanzenbetriebenen Trockenfutterhersteller, der etwa 8,000 Besuche pro Monat verzeichnet.
Mein Lieblingsbeitrag ist der Leitfaden zur Herstellung von nassem Hundefutter zu Hause, der den ersten Platz belegt vorgestellten Ausschnitt zum Thema „Nassfutter für Hunde zubereiten“:
Dieser Leitfaden fördert direkt V-Hunde Produkt zur Herstellung von Nassfutter für Hunde. So werden Personen, die nach der Suchanfrage suchen, mit der Marke bekannt gemacht und können möglicherweise das Produkt kaufen, um zu Hause ihr eigenes Nassfutter für Hunde herzustellen.
Und da haben Sie es – drei Beispiele für das Bloggen im E-Commerce, das derzeit funktioniert. Lassen Sie uns nun darüber sprechen, wie Sie Ihren eigenen Blog starten können.
Sieben Schritte zum Starten und Ausbauen eines E-Commerce-Blogs
In meinen über 10 Jahren als professioneller SEO- und freiberuflicher Autor habe ich mit über einem Dutzend E-Commerce-Shops zusammengearbeitet, um ihnen dabei zu helfen, ihren Website-Traffic zu steigern. Ich habe auch mehrere meiner eigenen E-Commerce-Websites betrieben.
In dieser Zeit habe ich das, was funktioniert, in einem leicht verständlichen siebenstufigen Prozess zusammengefasst:
1. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch
Ich starte nie einen Blog, ohne vorher eine Keyword-Recherche durchzuführen. Dies erleichtert nicht nur die Ideenfindung für Blog-Themen erheblich, sondern stellt auch sicher, dass jeder Blog-Beitrag, den Sie schreiben, die Chance hat, in den Google-Suchergebnissen aufzutauchen und Ihnen kostenlosen, wiederkehrenden Traffic zu bescheren.
Während wir ein geschrieben haben Vollständiger Leitfaden zur Keyword-Recherche, hier ist eine schnelle und schmutzige Strategie zum schnellen Auffinden von Schlüsselwörtern:
Suchen Sie zunächst einen Konkurrenten, der einen Blog hat. Nehmen wir an, Sie verkaufen Hundefutter genau wie v-dog. Wenn ich bei Google nach „Hundefutter“ suche, kann ich einige meiner Konkurrenten sehen:
An dieser Stelle suche ich nach relevanten Wettbewerbern. Chewy und American Kennel Club sind beispielsweise gute Konkurrenten für die Forschung. Aber ich werde Websites wie Amazon und Walmart überspringen, da sie einfach zu breit gefächert sind, um relevante Daten zu erhalten.
Fügen Sie als Nächstes die URL des Mitbewerbers in Ahrefs ein. Site Explorer und klicken Sie auf Organische Keywords Berichten Sie, um die Keywords zu sehen, für die Ihre Website bei Google rankt:
In diesem Beispiel hat es über 700,000 Schlüsselwörter. Das sind viel zu viele, um sie durchzusortieren. Fügen wir einige Filter hinzu, um die Sache einfacher zu machen:
- Stellen Sie zunächst den KD-Score (Keyword Difficulty) auf maximal 30 ein, um leichter zu rankende Keywords zu finden.
- Dann können wir Markennamen-Keywords ausschließen, indem wir das Dropdown-Menü „Keywords“ verwenden, es auf „Enthält nicht“ setzen und den Markennamen eingeben.
- Wenn die Blog-Post-URLs der Website „/blog/“ enthalten, können Sie im Dropdown-Menü „URL“ auch einen Filter auf „Enthält“ setzen und „Blog“ in das Textfeld eingeben. Im Fall von Chewy ist das nicht der Fall, aber es nutzt für seinen Blog eine Subdomain, die wir gezielt durchsuchen können.
Wenn Sie fertig sind, sollte es so aussehen:
Im Fall von chewy.com reduzierte sich die Zahl dadurch lediglich auf 619,000 Keywords. Das ist immer noch viel – filtern wir es weiter heraus. Wir können Folgendes anwenden:
- Mindestens monatliches Suchvolumen von 100
- Nur Keywords auf den Positionen 1–10
- Zeigen Sie nur Schlüsselwörter an, die „Hund“ enthalten, da meine Beispielwebsite nur Hundefutter und nicht alle Tierfutter verkauft
So sieht es mit diesen neuen Filtern aus:
Jetzt kann ich einige weitere verwandte Schlüsselwörter finden, wie zum Beispiel „Was füttert man einem Hund mit Durchfall“ oder „Dürfen Hunde Käse essen.“
Neben der Auswahl interessanter Schlüsselwörter können Sie sich auch ein Bild davon machen, wie Sie ein werden können aktuelle Autorität zum Thema Hundefutter, indem Sie in Ahrefs nach „Hundefutter“ suchen Schlüsselwörter-Explorer.
Für dieses Keyword ist es äußerst schwierig, auf Seite 1 zu ranken. Wenn wir jedoch zum gehen Verwandte Begriffe Wenn Sie einen Bericht erstellen und den KD auf maximal 30 einstellen, können wir Keyword-Ideen sehen, die immer noch relevant sind, sich aber möglicherweise leichter oben in den Suchergebnissen platzieren lassen.
Gehen Sie durch und klicken Sie auf das Grau + Markieren Sie neben allen Schlüsselwörtern, auf die Sie abzielen möchten, um sie Ihrer Liste potenzieller Artikelideen hinzuzufügen.
2. Erstellen Sie Vorlagen für zukünftige Blogbeiträge
Eines der ersten Dinge, die ich beim Erstellen eines neuen Blogs mache, ist die Erstellung einer wiederholbaren Vorlage, die ich für jeden Beitrag verwende. Typischerweise sieht es etwa so aus:
Es hat Breadcrumb-Navigation um bei SEO und Navigation zu helfen, den Titel des Artikels und das Datum der letzten Aktualisierung, dann eine kurze Einleitung mit einem Bild auf der rechten Seite, um die Zeilen kürzer (und leichter zu überfliegen) zu machen. Zum Schluss füge ich ein anklickbares Inhaltsverzeichnis hinzu, um die Navigation zu erleichtern und dann zum Artikel zu gelangen.
Im Artikel selbst verwende ich Kopfzeilen (H2s) und Unterüberschriften (H3s), um das Überfliegen meiner Inhalte zu erleichtern und Google zu helfen, zu verstehen, worum es in den einzelnen Abschnitten geht.
Sie können Vorlagen für jede Art von Beitrag erstellen, den Sie erstellen möchten – z. B. Listenbeiträge, ultimative Leitfäden, Tutorials usw. – und diese für jeden Beitrag, den Sie jemals erstellen, wiederverwenden. Das ist eine enorme Zeitersparnis.
Wenn Sie schon dabei sind, sollten Sie es auch tun Erstellen einer Standardarbeitsanweisung (SOP) die Sie für jeden Artikel durchgehen. Dazu können Schreibrichtlinien, der Umgang mit Bildern, Formatierung, Ton usw. gehören.
3. Skizzieren Sie Ihren Artikel
Ich schreibe nie einen Artikel, ohne ihn vorher zu skizzieren. Eine Gliederung stellt sicher, dass der Artikel gut strukturiert und geplant ist, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, und integriert SEO direkt in Ihren Schreibprozess. Das ist eine weitere große Zeitersparnis.
In der Regel soll diese Gliederung Folgendes enthalten:
- Möglicher Titel oder mögliche Titel des Artikels
- Ziel-Keyword
- Kurze Beschreibung des Artikelwinkels
- Links zu konkurrierenden Artikeln auf Google zur Recherche
- Überschriften und Unterüberschriften, bei Bedarf mit kurzen Beschreibungen des Abschnitts
Hier ist ein Teil eines Beispielentwurfs, den ich entweder an meine Autoren sende oder selbst schreibe:
Ich schrieb ein Leitfaden zum Gliedern von Inhalten, dem Sie hier folgen können für den gesamten Schritt-für-Schritt-Prozess.
4. Schreiben, optimieren und veröffentlichen Sie Ihren Beitrag
Als nächstes ist es an der Zeit, Ihren Artikel zu schreiben. Je mehr Artikel Sie schreiben, desto mehr werden Sie herausfinden, was für Sie funktioniert. Möglicherweise fällt es Ihnen jedoch leichter, die Abschnitte auszufüllen, als nach Abschluss des Artikels noch einmal die Einleitung zu schreiben.
Hier sind ein paar Schreibtipps, die Ihnen helfen, ein besserer Schriftsteller zu werden:
- Werfen Sie die Flusen weg – Wenn ein Wort nicht benötigt wird, um einen Punkt zu vermitteln, streichen Sie es.
- Halten Sie Ihre Absätze kurz – Zwei bis drei Zeilen pro Absatz sind ausreichend, insbesondere für mobile Leser, bei denen die Bildschirmbreite kürzer ist.
- Verwenden Sie Aktiv statt Passiv - Hier ist eine Anleitung dafür.
- Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte leicht zu überfliegen sind – Fügen Sie Fotos und Videos hinzu und nutzen Sie Überschriften und Aufzählungslisten, um wichtige Punkte zu teilen.
Sobald Sie Ihren Artikel geschrieben haben, machen Sie einige grundlegende Schritte On-Page-SEO damit es in den Suchergebnissen einen höheren Rang erhält:
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel ein H1-Tag hat – Der Titel des Artikels.
- Haben Sie eine SEO-freundliche URL – Geben Sie das Keyword an, auf das Sie abzielen, aber halten Sie es kurz und leicht lesbar.
- Verlinken Sie mit dem richtigen Ankertext auf andere Seiten Ihrer Website - Hier ist eine Anleitung dafür.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder Alternativtext enthalten – Dies ist der Text, den Google verwendet, um zu lesen, worum es in dem Bild geht und was den Lesern angezeigt wird, wenn das Bild nicht gerendert werden kann.
Veröffentlichen Sie abschließend Ihren Beitrag und klopfen Sie sich selbst auf die Schulter.
5. Fügen Sie Produktwerbung, E-Mail-Opt-Ins und interne Links hinzu
Bevor Sie Ihre Inhalte bewerben, können Sie ein paar Dinge tun, um den ROI zu steigern – Sie sollten nämlich den Leuten eine Möglichkeit bieten, sie entweder durch den Trichter zum Kauf eines Produkts zu drängen oder Ihre E-Mail-Liste zu abonnieren. Ich werde jeweils ein Beispiel geben.
Zunächst schrieb Solo Stove einen Artikel mit dem Titel „Ambiance Is A Girl's Best Friend“, in dem es seinen winzigen Solo Stove Mesa als eine Möglichkeit bewirbt, das Ambiente eines Raums zu verbessern:
Neben der direkten Werbung für Ihre Produkte in den Artikeln können Sie auch E-Mail-Opt-Ins hinzufügen, die den Leuten einen Prozentsatz auf ihre Bestellungen gewähren. Möglicherweise verlieren Sie bei der Erstbestellung etwas Geld. Aber sobald Sie die E-Mail-Adresse einer Person erhalten, können Sie diese erneut bewerben und mehrere Bestellungen von ihr erhalten.
Beispielsweise verkauft Primary Kinderbekleidung und nutzt dieses E-Mail-Popup, um für seine Produkte zu werben, nachdem Sie eine bestimmte Zeit auf der Website verbracht haben:
Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Rabattcode nur einmal pro eindeutiger IP-Adresse funktioniert. Sie können mehr darüber erfahren, wie das geht hier wenn Sie Shopify verwenden.
Wenn Sie einen Artikel veröffentlichen, sollten Sie schließlich darauf achten, interne Links von älteren Artikeln zu Ihrem neuen Artikel hinzuzufügen.
Dies wird für Ihre ersten paar Artikel nicht so wichtig sein, da Sie nicht viele Artikel haben werden. Aber wenn Ihr Blog wächst, ist es ein wichtiger Teil des Prozesses, sicherzustellen, dass Ihre Leser (und Google) Ihre Artikel weiterhin finden können und sie nicht tief auf Ihrer Website vergraben sind.
Beziehen auf Unser Leitfaden zur internen Verlinkung um mehr über diesen Schritt zu erfahren.
6. Bewerben Sie Ihren Inhalt
Zu diesem Zeitpunkt sind Ihre Inhalte live und sowohl für Conversions als auch für Suchmaschinen optimiert. Jetzt ist es an der Zeit, ein paar Blicke darauf zu werfen.
Wir haben eine Vollständiger Leitfaden zur Content-Promotion Sie sollten es lesen, aber hier sind einige Highlights:
- Teilen Sie den Artikel auf allen Ihren Social-Media-Kanälen
- Senden Sie den Artikel an Ihre E-Mail-Liste, falls Sie eine haben
- Teilen Sie Ihre Inhalte in relevanten Communities (z. B. relevanten Reddit-Foren).
- Erwägen Sie die Schaltung bezahlter Anzeigen für Ihren Artikel
Sie können noch viel mehr tun, um ein Stück zu promoten, unter anderem Kontaktaufnahme mit anderen Blogbesitzern. Aber ich werde hier nicht alles behandeln.
Der andere wichtige Teil der Werbung für Ihre Inhalte besteht darin, andere Websitebesitzer dazu zu bringen, auf Ihre neuen Artikel zu verlinken. Das nennt man Linkaufbau, und es ist ein entscheidender Teil von SEO.
Es gibt viele Möglichkeiten, Links aufzubauen. Zu den beliebtesten gehören:
Linkaufbau ist ein ganzes Thema für sich. Wenn Sie es mit dem Bloggen und der Generierung von Suchverkehr ernst meinen, ist es eine entscheidende Fähigkeit, die Sie erlernen müssen.
7. Skalieren Sie Ihre Bemühungen
Der letzte Schritt beim Bloggen für den E-Commerce besteht darin, Ihre Anstrengungen zu steigern, indem Sie für jeden Schritt wiederholbare Prozesse erstellen und Leute einstellen, die die Aufgaben erledigen, die Sie selbst nicht erledigen müssen.
Du kannst dich freie Schriftsteller einstellen, Outreach-Spezialisten, Redakteure und mehr. Sie können ein komplettes zusammenstellen SEO-Team für dein Geschäft.
Wenn Sie noch nicht in der Lage sind, mit der Einstellung von Mitarbeitern zu beginnen, können Sie dennoch Dinge tun, um mehr aus Ihrer Zeit herauszuholen, wie zum Beispiel die Erstellung der SOPs, die ich bereits erwähnt habe.
Abschließende Gedanken
Bloggen ist eine der besten Möglichkeiten, den Traffic und die Verkäufe Ihres E-Commerce-Shops zu steigern. Es kostet weniger als herkömmliche bezahlte Werbung und kann noch lange nach der Veröffentlichung eines Beitrags eine Rendite erzielen.
Dieser Leitfaden wird Ihnen hoffentlich dabei helfen, Ihren E-Commerce-Blog zu starten und Ihren ersten Beitrag zu veröffentlichen. Aber denken Sie daran, dass sich der Erfolg beim Bloggen nicht über Nacht einstellt. Tatsächlich dauert es Durchschnittlich drei bis sechs Monate um alle Ergebnisse Ihrer SEO-Bemühungen zu sehen. Lernen Sie weiter und seien Sie geduldig.
Quelle aus Ahrefs
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