Wie funktioniert eine integrierte Content-Marketing-Strategie? Vereinfacht ausgedrückt nutzt diese Art von Marketingstrategie verschiedene Plattformen, um die Botschaft Ihrer Marke potenziellen Käufern zu vermitteln. Dazu gehören Methoden wie die Nutzung von Social-Media-Plattformen, Fernsehen, Radio, Werbetafeln und mehr.
A aktuelle Umfrage Das Content-Marketing-Institut zeigte, dass 88 Prozent der Unternehmen ihre gesteigerte Markenbekanntheit einer effektiven Content-Marketing-Strategie verdanken. Berichte zeigen jedoch, dass bis zu 63% der Marken Sie haben keine festgelegte Strategie für Content-Marketing. Und ein ähnliches 64% Ich möchte lernen, wie man einen baut.
Dieser Artikel gibt einen Überblick über die Funktionsweise von Content-Marketing, wobei der Schwerpunkt auf einer integrierten Content-Marketing-Strategie liegt, und bietet anschließend eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die neuen Unternehmen dabei hilft, eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln.
Inhaltsverzeichnis
Was ist eine integrierte Content-Marketing-Strategie?
Die Vorteile einer integrierten Content-Marketing-Strategie
Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung einer effektiven integrierten Content-Marketing-Strategie
Unter dem Strich
Was ist eine integrierte Content-Marketing-Strategie?
Beginnen wir mit Content-Marketing im Allgemeinen. Eine Content-Marketing-Strategie ist das, was Unternehmen nutzen, um Verbraucher auf ihren sozialen Medien und anderen Plattformen anzulocken und zu binden. Dabei geht es darum, wertvolle digitale Inhalte zu erstellen und für eine Zielgruppe zu veröffentlichen. Marken können für ihre Strategien verschiedene Formen von Inhalten verwenden, darunter visuelle, schriftliche und Audioinhalte, konzentrieren sich jedoch im Allgemeinen jeweils nur auf eine.
Andererseits konzentriert sich integriertes Marketing auf mehrere Plattformen und nicht auf eine einzelne. Es nutzt gleichzeitig die effektivsten Marketingkanäle, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Während neuere Unternehmen möglicherweise das Gefühl haben, dass sie keinen integrierten Content-Strategieplan benötigen, sollten sie wissen, dass dies eine wirksame Möglichkeit ist, Bewusstsein und Vertrauen bei ihren Zielkunden aufzubauen und den Grundstein für die „Anziehungs- und Freude“-Phasen der Käuferreise zu legen Das heißt, es lohnt sich auf jeden Fall, bereits in den frühen Phasen der Geschäftsentwicklung darüber nachzudenken.
Ein bekanntes Beispiel für eine integrierte Content-Strategie ist die „Share a Coke“-Kampagne von Coca-Cola. Die Strategie des Limonadengiganten ermöglichte es den Kunden, ihren Namen oder den Namen ihrer Freunde oder Angehörigen auf Cola-Flaschen zu setzen. Dieser einzigartige Plan schuf eine persönliche Note, die die Kunden anzog und ihnen ermöglichte, auf neue Weise mit der Marke zu interagieren und ihre Kreationen auf verschiedenen Social-Media-Plattformen zu teilen.
Die Vorteile einer integrierten Content-Marketing-Strategie
Nachfolgend sind die Vorteile aufgeführt, die Marken durch die Entwicklung einer effektiven integrierten Content-Marketing-Strategie genießen können.
Hochwertige Inhalte können dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern
Obwohl es viele Möglichkeiten gibt, die Markenbekanntheit zu steigern, kann eine integrierte Content-Marketing-Strategie die Bekanntheit auf neuartige und ansprechende Weise steigern. Gute Content-Planung und Marketingstrategien sorgen dafür, dass Unternehmen im Trend liegen und immer dann in Erscheinung treten, wenn potenzielle Kunden nach verwandten Produkten oder Dienstleistungen suchen. Mit anderen Worten: Diese Strategien können Marken dabei helfen, ihre Bekanntheit durch den Inhalt selbst zu steigern und so die Kosten für Outbound-Marketing zu senken.
Eine integrierte Content-Marketing-Strategie ist kostengünstig
Wie oben erwähnt, ist integriertes Content-Marketing kostengünstig und bietet Marken eine einfache Möglichkeit, organischen Traffic zu generieren und das Budget für bezahlte Anzeigen und Outbound-Marketing zu reduzieren. Die meisten Kosten fallen für die Einstellung freiberuflicher Autoren und Redakteure an, die in der Regel günstiger sind als bezahlte Werbung.
Gewinnen und binden Sie treue Kunden
Marken, die gute Marken-/Kundenbeziehungen aufbauen möchten, können integriertes Content-Marketing nutzen, um die Kunden zu binden, indem sie Frage-und-Antwort-Runden veranstalten oder ansprechende Inhalte veröffentlichen. Dies schafft Mehrwert für ein Publikum und kann es vom ersten Schritt an in treue Kunden verwandeln.
Großartige Inhalte können Marken zu Marktführern machen
Aufbauend auf der Bedeutung des Werts verleiht exzellentes und wertvolles integriertes Online-Content-Marketing einer Marke mehr Autorität. Je mehr Online-Autorität eine Marke hat, desto größer sind ihre Chancen, Marktführer zu werden.
Exzellenter Content verleiht einer Marke auch mehr Glaubwürdigkeit, insbesondere wenn die bereitgestellten Informationen nicht nur attraktiv, sondern auch zuverlässig sind. Marken sollten sich auf Inhalte konzentrieren, die Schwachstellen lösen, damit Kunden sich an sie wenden können, um Informationen und Empfehlungen zu erhalten.
Darüber hinaus sollten Unternehmen darüber nachdenken, eindrucksvolle und persönliche Geschichten zu erstellen, die dazu beitragen, dass die von ihnen erstellten Inhalte die Erfahrungen ihrer Kunden widerspiegeln.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung einer effektiven integrierten Content-Marketing-Strategie
Wenn Unternehmen eine effektive integrierte Content-Marketing-Strategie entwickeln, sehen sie höhere Konversionsraten In ihrem gesamten Funnel und durch die Nutzung von Social-Media-Kanälen können sie ihre gesamten Marketingkosten einsparen. Daher ist die Entwicklung hervorragender integrierter Content-Marketing-Ideen und -Strategien unerlässlich, wenn Marken wettbewerbsfähig bleiben wollen.
Hier erfahren Sie, wie Marken Strategien entwickeln können, die ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, und einige nützliche Tools zur Integration von Marketinginhalten, die Ihnen gut zur Verfügung stehen sollten.
Richten Sie KPIs, Ziele und Vorgaben ein
Mit jeder integrierten Content-Marketing-Strategie müssen Geschäftsziele verknüpft sein. Und Ziele müssen messbar und spezifisch sein.
Marken können ihren KPIs verschiedene Kennzahlen hinzufügen, darunter SEO, Verkäufe, soziale Medien, Umsatz, Verkehr usw E-Mail Marketing. Am wichtigsten ist, dass Marken bei der Zielsetzung den SMART-Ansatz (spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden) verwenden, der einen effektiven Zielsetzungsrahmen bietet.
Hier sind einige Beispiele für Ziele, die Marken festlegen und zu ihren KPIs hinzufügen können:
- Erhalten Sie diesen Monat eine bestimmte Anzahl neuer E-Mail-Abonnenten.
- Steigern Sie den Website-Traffic und das Onsite-Content-Engagement in 20 Tagen um 90 %.
- Erhöhen Sie das Suchranking bei wichtigen Suchmaschinenergebnissen innerhalb von 60 Tagen.
- Erhöhen Sie die Anzahl der Shares, Kommentare und Erwähnungen in 50 Tagen um 30 %.
- Generieren Sie innerhalb eines Monats, Quartals oder Jahres einen bestimmten Umsatz.
KPIs können Unternehmen auch dabei helfen, ihre Ausgabenmuster für mehrere Strategien zu überwachen.
Identifizieren Sie die Zielgruppe
Um die Wirkung des Content-Marketings zu maximieren, müssen Marken einen Strategieplan erstellen und ihre Zielgruppe identifizieren. Die Zielgruppe bestimmt, welche Art von Inhalten eine Marke erstellt.
Hier sind zwei Dinge, die in einem integrierten Content-Strategieplan unerlässlich sind, um Marken dabei zu helfen, ihre Zielgruppe zu identifizieren:
Erhalten Sie demografische Daten und erfahren Sie mehr über die Persönlichkeit des Käufers
Was die Content-Marketing-Grundlagen angeht, sind zunächst die Demografie wichtig. Marken müssen die demografischen Informationen aller Social-Media-Follower, Website-Besucher und E-Mail-Abonnenten sammeln. Glücklicherweise ist dies mit Social-Media-, Web- und E-Mail-Abonnentenanalysen einfach zu bewerkstelligen.
Der Schwerpunkt der demografischen Daten sollte auf Alter, Geschlecht, Einkommen und Bildung liegen. Es ist auch möglich, Einblicke in die grundlegenden Interessen der Zielgruppe zu erhalten. Marken können tiefer gehen, indem sie detaillierte Informationen wie Schwachstellen, Kaufverhalten, Demografie, Herausforderungen und ihre aktuellen Informationsquellen berücksichtigen.
Sammeln Sie Kundenfeedback
Demografische Daten können einer Marke nicht alles bieten, was sie über ihre Zielgruppe benötigt. Marken können noch einen Schritt weiter gehen, indem sie Feedback von ihren bestehenden Kunden einholen, was dazu beitragen wird, die integrierte Content-Marketing-Strategie voranzutreiben. Auf diese Weise können sie Folgendes wissen:
- Was sie über die Art der Inhalte denken, die die Marke erstellt.
- Was sie am meisten brauchen.
- Und wie der Inhalt Lösungen für ihre Probleme bieten kann.
Diese Erkenntnisse sind für Marken von zentraler Bedeutung, um zu verstehen, worauf sie sich konzentrieren müssen und welche Strategien sie benötigen, um potenzielle Kunden zu erreichen.
Darüber hinaus gibt es viele Möglichkeiten, wie Marken Verbraucherfeedback einholen können, darunter NPS-Umfragen, Sofortbenachrichtigungen, intelligente Umfragefelder, Echtzeitumfragen oder interaktive Umfrageberichte.
Bewerten Sie die aktuelle Position
Die Feststellung, wo eine Marke auf dem Markt steht, ist eine gute Möglichkeit, ihre Wettbewerbschancen einzuschätzen. Marken können Content-Audits nutzen, um ihre aktuelle Position zu ermitteln und bessere Strategien zu entwickeln, um in der Kette weiter nach oben zu gelangen. Für eine gute Prüfung müssen Marken alle von ihnen hochgeladenen Inhalte protokollieren und Bewertungen vornehmen, um diejenigen mit schlechtem Empfang herauszufiltern.
So nutzen Sie die Inhaltsprüfung im Detail:
So protokollieren Sie Inhalte
Tools wie Streamen von Frog eignen sich hervorragend zum Protokollieren aller Website- und Blog-Inhalte. Es handelt sich um einen URL-Crawler, der alle zugehörigen URLs ermitteln, Duplikate finden, Sitemaps erstellen und Seitenbeschreibungen und -titel überprüfen kann. Mit diesem Tool ist es auch möglich, sich die Inhalte des Wettbewerbs anzusehen.
Untersuchen Sie die Wirksamkeit des Inhalts
Es gibt einige spezifische Kennzahlen, auf die Marken achten müssen, wenn sie die Wirksamkeit eines Inhalts untersuchen. Zu diesen Kennzahlen gehören:
- Die Anzahl der Inbound-Content-Marketing Von Lesern angeklickte Backlinks.
- Die Freigaberate des Inhalts.
- Und das Suchmaschinenranking des Inhalts und die damit verbundenen Schlüsselwörter.
SEMRush ist ein großartiges Tool, das Marken alles bietet, was sie brauchen, um herauszufinden, welche Inhalte gut ankommen, und um die Inhalte zu identifizieren, die aktualisiert oder entfernt werden müssen.
Entdecken Sie inhaltliche Lücken
Die Analyse von Inhaltslücken kann Marken dabei helfen, Bereiche zu entdecken, die andere ähnliche Inhalte möglicherweise nicht erforscht haben. Es kann sich um unbeantwortete Fragen oder um Inhalte mit guten Rankings handeln, die kleine Anpassungen oder Aktualisierungen benötigen, um relevanter zu sein.
Ahrefs eignet sich hervorragend für Marken, um eine Content-Gap-Analyse durchzuführen. Mit diesem Tool können Marken verschiedene Schlüsselwörter verwenden, um ihre einzigartigen Inhalte zu erkunden.
Ermitteln Sie die besten Content-Kanäle
An diesem Punkt sollten Marken eine Vorstellung davon haben, wo sie ihre Zielgruppe finden können. Um jedoch Fehler zu vermeiden, können Einzelhändler ihre Analysedaten überprüfen, um zu sehen, wo Verbraucher ihre Inhalte am häufigsten teilen.
Buzzsumo ist ein fantastisches Marketinginstrument, das Marken zu diesem Zweck nutzen können. Es handelt sich um ein leistungsstarkes Tool, das Unternehmen dabei helfen kann, alle notwendigen Analysedaten wie Engagements, Markenerwähnungen und Backlinks zu erhalten, um den besten Kanal zu finden.
Ressourcen erkennen und zuordnen
Die Ressourcenzuteilung ist einer der wichtigsten Teile einer Content-Strategie. Marken müssen sicherstellen, dass sie über alles verfügen, was sie zur Umsetzung ihrer integrierten Content-Marketing-Strategie benötigen, bevor sie mit ihren Plänen beginnen. Andernfalls könnten sie ihre Pläne nicht erfolgreich umsetzen.
Um für die Operationalisierung ihrer Strategie gut vorbereitet zu sein, können Marken Folgendes in Betracht ziehen:
- Wer ist für die Produktion und Pflege der Inhalte verantwortlich?
- Welche menschlichen, physischen oder digitalen Ressourcen werden für die Erstellung von Inhalten benötigt?
- Wie sieht der Veröffentlichungsplan der Marke aus?
Entwerfen Sie einen Inhaltskalender
Mithilfe von Inhaltskalendern können Marken festlegen, welche Inhaltsthemen sie veröffentlichen möchten und wann. Dies ist auch eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Marken eine aktive Posting-Serie beibehalten.
Für Marken ist es wichtig, einen Plan zu haben, damit sie alle Inhalte planen und die Leser binden können. Beispielsweise kann ein durchschnittliches Unternehmen den Google-Kalender verwenden, um Fälligkeitstermine und Erinnerungen festzulegen. Es ist großartig für Marken, die nicht viel Content verbreiten oder generieren.
Aber Marken mit vielen Veröffentlichungsplänen benötigen mehr als nur normale Kalender. Einzelhändler können Tools wie Asana oder CoSchedule verwenden, die die Planung verschiedener Bereiche des Content-Erstellungsprozesses einer Marke ermöglichen. Hier ist ein umfassender Artikel Zeigt, wie man einen Inhaltskalender gestaltet.
Beginnen Sie mit der Produktion von Inhalten
Marken können die Daten aus den vorherigen Schritten verwenden, um zu wissen, welche Art von Inhalten sie erstellen. Um jedoch sicherzustellen, dass sie qualitativ hochwertige Arbeit erstellen, können sie auch:
- Legen Sie Wert auf Originalinhalte, um die Aufmerksamkeit von mehr Lesern zu erregen. Um dies zu erreichen, sollten Marken auch in hochwertige Forschung investieren.
- Die Diversifizierung der Inhalte eines Unternehmensblogs ist wichtig für Marken, die viele Leser anziehen und zum Teilen ermutigen möchten. Denn jeder Verbraucher hat andere Vorlieben. Ein Blog kann beispielsweise PDF-, Video-, Bild-, Text- und interaktive Inhalte enthalten, um die unterschiedlichen Zielgruppen anzusprechen.
- Die Wiederverwendung bereits veröffentlichter Beiträge ist eine weitere clevere Möglichkeit, konsistent großartige Inhalte zu produzieren. Verwandeln Sie beispielsweise lange Artikel in kürzere Serienbeiträge, erstellen Sie Twitter-Snippets aus einem Artikel oder wandeln Sie einen Blog-Beitrag in einen Podcast/ein Video um.
- Nutzen Sie benutzergenerierte Inhalte, indem Sie sie auf allen Plattformen in die Erzählung der Markeninhalte einfügen. Unternehmen können Kundenrezensionen, Videos, Fotos und Kommentare nutzen, um mehr Authentizität zu erreichen.
Verteilen Sie Inhalte und Marketing
Vertrieb und Marketing sind Schlüsselfaktoren, die die Ergebnisse von Inhalten bestimmen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Marken ihre Inhalte verbreiten und vermarkten können. Zu diesen Kanälen zur Content-Werbung gehören:
- Legen Sie einen Zeitplan fest, um Inhalte automatisch oder manuell in sozialen Medien zu teilen.
- Verteilen Sie Inhalte auch per E-Mail an Abonnenten.
- Nutzen Sie Influencer-Marketing, um Ihre Botschaft zu verbreiten und eine größere Reichweite zu erzielen.
Ergebnisse messen
Ein solides integriertes Content-Marketing-Kampagnen-Framework ist für Marken ein Muss. Um dies zu erreichen, sollten sie die vier wesentlichen Content-Marketing-Kennzahlen (unten) verwenden und sich auf eine effektive Analyse verlassen Werkzeug um ihre KPIs zu messen.
Nachfolgend finden Sie eine Abbildung, die die vier wichtigsten Kennzahlengruppen für das Content-Marketing zeigt.
Unter dem Strich
Eine solide integrierte Content-Marketing-Strategie hat viele Vorteile, darunter die Steigerung der Markenbekanntheit und die Aufrechterhaltung eines treuen Kundenstamms. Da diese Ergebnisse jedoch möglicherweise nicht sofort eintreten, müssen Marken planen, Ziele setzen und Ressourcen richtig zuweisen, um eine wirksame Strategie zu entwickeln und umzusetzen.
Dies kann eine Herausforderung sein, aber in diesem Artikel werden die wichtigsten Schritte beschrieben, mit denen Marken ihren Erfolg sichern können, sowie einige integrierte Content-Marketing-Strategietipps, die das Geschäftswachstum vorantreiben.
