Als die Social-Media-Plattformen durchstarteten, erkannten zukunftsorientierte Vermarkter sofort den Wert dieser neuen Markenaufbaukanäle. Viele Vermarkter versuchten jedoch, gängige digitale Werbestrategien – nämlich bezahlte Anzeigen – auf dieses neue und unbekannte Medium anzuwenden.
Obwohl bezahlte soziale Kampagnen sicherlich einen Wert haben, sind sie nicht die wirkungsvollste Art, soziale Plattformen zu nutzen. Influencer-Marketing hat das bezahlte Social-Media-Marketing in Bezug auf Wirksamkeit, Reichweite und Wirkung überholt. Lassen Sie uns herausfinden, warum.
Der Influencer-Vorteil
Die soziale Suche hat explosionsartig zugenommen, wobei soziale Netzwerke für Verbraucher im Alter von 16 bis 34 Jahren den wichtigsten Produkt- und Markenrecherchekanal darstellen. Soziale Netzwerke sind auch das am zweithäufigsten genutzte Suchnetzwerk bei Verbrauchern im Alter von 35 bis 44 Jahren.
Wenn es darum geht, Interessenten zu erreichen, die Markenrecherchen in sozialen Medien betreiben, sind Influencer klar im Vorteil. Influencer gewinnen in bezahlten sozialen Netzwerken die Oberhand, weil sie:
Authentizität
Denken Sie an eine Zeit zurück, als Sie etwas gekauft haben, weil Ihnen ein Freund es empfohlen hat. Sie wollten Ihnen nichts verkaufen, sondern wollten lediglich ihre Erfahrungen teilen und Ihnen von einem Produkt erzählen, das sie liebten.
Obwohl Influencer versuchen, den Umsatz ihrer Markenpartner zu steigern, wissen sie, wie sie die Authentizität einer Produktempfehlung eines Freundes einfangen können. Anstatt ein Verkaufsgespräch zu führen, präsentiert ein Influencer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in einem realen Kontext und macht es so nachvollziehbarer und ansprechender.
Influencer können ihre Authentizität nutzen, um neue Kunden für Ihre Marke zu gewinnen und sogar verlorene Conversions zurückzugewinnen, die Ihre bezahlten Anzeigen möglicherweise verzögert hätten.
Vertrauenswürdigkeit
Der Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrer Zielgruppe braucht Zeit. Wenn Sie potenzielle Kunden erreichen, beginnen Sie bei Null. Die Follower eines Influencers haben ihm jedoch bereits einen Vertrauensbeweis ausgesprochen. Wenn ein Influencer von einem Produkt schwärmt oder ein Tutorial teilt, hört sein Publikum zu, vertraut und handelt oft.
Influencer verleihen Ihnen einen Teil ihrer Glaubwürdigkeit. Sie haben bereits eine Bindung zu ihrem Publikum aufgebaut und können diese Beziehung nutzen, um Ihr Produkt zu unterstützen. Verbraucher betrachten ihre Lieblings-Influencer eher als vertrauenswürdige Freunde und nicht als gesichtslose Werbetreibende.
Flexibilität
Die besten Influencer reiten auf den Wellen sich ändernder Verbrauchertrends. Sie können sich mühelos an die neuesten Trends, Algorithmus-Updates oder Zielgruppenpräferenzen anpassen.
Große Influencer integrieren meisterhaft soziale Trends in ihre Inhalte. Egal, ob es sich um einen neuen TikTok-Tanz oder das neueste Meme handelt, Influencer haben die Möglichkeit, Produkt-Plugins und gesellschaftliche Ereignisse so zu verschmelzen, dass sie bei den Verbrauchern Anklang finden.
Organische Reichweite vs. bezahlte Impressionen
Bezahlte Kampagnen haben sicherlich ihre Vorzüge, aber die organische Reichweite eines Influencers kann oft die einer bezahlten Anzeige in den Schatten stellen. Anstatt, dass Ihre Inhalte in einem Meer von Werbung untergehen, kann die Unterstützung eines Influencers die Reichweite Ihrer Marke vergrößern. Dies führt oft zu einer authentischeren Verbindung und letztendlich zu Konvertierungen.
Darüber hinaus haben Influencer-Inhalte das Potenzial, viral zu gehen. Ganz gleich, wie viele Menschen Ihre bezahlte Anzeige mögen, teilen oder mit ihr interagieren, sie wird sich niemals wie ein organischer Beitrag entzünden.
Nutzen Sie die Kraft des Influencer-Partnerschaftsmarketings
Der Reiz des Influencer-Partnerschaftsmarketings ist unbestreitbar, aber der Erfolg liegt darin, zu verstehen, dass es sich nicht um ein Spiel mit Zahlen handelt.
Beim Influencer-Marketing geht es nicht darum, die Person mit den meisten Followern dazu zu bringen, über Ihr Produkt oder Ihre Marke zu sprechen; Es geht darum, jemanden zu finden, der zu Ihnen passt. Sie brauchen einen Influencer-Partner, dessen Werte mit Ihren übereinstimmen und dessen Zielgruppe zu Ihrer Zielgruppe passt.
Gegenseitiger Respekt, offene Kommunikation und klar definierte Erwartungen sind der Schlüssel zu einer erfolgreichen Influencer-Zusammenarbeit. Diese Elemente bilden die Grundlage einer Partnerschaft, die über eine bloße Transaktion hinausgeht. Wenn diese Partnerschaft richtig durchgeführt wird, kann sie zu einer Steigerung der Markenbekanntheit und einer Steigerung des ROI führen.
Balance zwischen Influencer- und Paid-Social-Strategien
Sie sollten Influencer-Partnerschaften und bezahlte soziale Medien nicht als Entweder-Oder-Strategien betrachten. Behandeln Sie sie stattdessen als ergänzende Tools, die die Reichweite und Wirkung gegenseitig steigern können.
Influencer bieten Authentizität und Vertrauen und schaffen eine Erzählung, die beim Publikum Anklang findet. Auf der anderen Seite können Sie mit bezahlten Social-Media-Kampagnen gezielt bestimmte Zielgruppen ansprechen und die Anzeigenplatzierung steuern.
Eine ausgewogene Marketingstrategie integriert die Stärken beider Ansätze und schafft so einen leistungsstarken Hybrid, der Reichweite und Wirkung maximiert.
Im komplexen Bereich des Influencer-Marketings kommt es auf Ausgewogenheit an. Durch die nahtlose Verbindung von Influencer-Partnerschaften und bezahlten Social-Media-Strategien schaffen Sie einen umfassenden Marketingansatz, der nicht nur Ihre Reichweite vergrößert, sondern auch die Verbindung Ihrer Marke mit dem Publikum vertieft.
Treten Sie mit uns in Kontakt und lassen Sie uns gemeinsam Ihre Influencer-Marketingziele steigern!
Quelle aus beschleunigtpartners.com
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