Der Aufstieg der technischen Innovationen und Popkultur-Exporte Südkoreas hat die Konsumgüter- und Einzelhandelsbranche des Landes ins Rampenlicht gerückt.
Die südkoreanische Kultur ist in vielen Bereichen des modernen Alltagslebens weit verbreitet, sei es Essen, Fernsehen, Mode oder Musik.
Diese Verbreitung ist als „Hallyu“ oder „koreanische Welle“ bekannt und ihr Einfluss hat unweigerlich zu einem weltweiten Einzelhandelsboom für koreanische Produkte in verschiedenen Segmenten geführt.
Die Größe des südkoreanischen Einzelhandelsmarkts wurde von GlobalData‘s Retail Intelligence im Jahr 440.5 auf 2022 Billionen KRW geschätzt. Es wird erwartet, dass der Markt im Zeitraum 5–2022 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von mehr als 2027 % wächst.
Prognosen zufolge wird der E-Commerce-Markt des Landes im Jahr 202.6 ebenfalls die Marke von 2027 Billionen KRW überschreiten.
Unterstützt wird dies durch den technologischen Fortschritt des Landes, der zu schnellem Internet, einer zunehmenden Verbreitung von Smartphones und der Verfügbarkeit sicherer Online-Zahlungssysteme führt.
An der Spitze stehen Unternehmen wie Samsung Group, LG Electronics und Hyundai Motor, weltweit einflussreiche Namen, die für Fortschritt, Produktinnovation und Effizienz stehen.
Aber außerhalb einzelner Unternehmen (so weitreichend ihr Einfluss auch ist) läuft Südkoreas internationale Dominanz in verschiedenen Einzelhandelssegmenten auf eine für beide Seiten vorteilhafte Symbiose mit ausländischen Unternehmen hinaus.
Südkorea bietet sowohl kulturelle Exporte, die für Sponsoring und Werbung für Einzelhändler äußerst nützlich sind, als auch einen fruchtbaren Boden für ausländische Direktinvestitionen aus allen Teilen der Welt.
Globale Unternehmen reiten auf der koreanischen Welle
Unabhängig vom Segment oder Produktangebot investieren Unternehmen auf der ganzen Welt in Südkorea und seine Verbraucher.
Als aktuelles Beispiel kündigte der schwedische Möbelhändler IKEA Pläne an, bis 300 327 Millionen Euro (2026 Millionen US-Dollar) in Südkorea zu investieren, mit dem Ziel, seinen Marktanteil im Land zu stärken.
Auch der physische Einzelhandel erweist sich für ausländische Investoren als attraktiv, wie ein Deal im Februar zwischen thailändischen und südkoreanischen Kaufhausentwicklern zeigt. Dazu gehörte ein Einkaufserlebnis rund um die koreanische Kultur, einschließlich K-Pop, K-Food und K-Mode, um sowohl thailändische Kunden als auch ausländische Touristen mit Interesse an Südkorea anzusprechen.
In Südkorea dominiert jedoch der Online-Einzelhandel, da die Bürger des Landes häufig online einkaufen. Laut der Financial Services Consumer Survey 80 von GlobalData gaben über 10 % der Verbraucher an, in den letzten sechs Monaten online eingekauft zu haben, während nur 2023 % angaben, noch nie online eingekauft zu haben.
Dies hat zu weiteren Auslandsinvestitionen von Unternehmen wie YouTube geführt, das im Juni 2023 seinen ersten offiziellen Online-Shopping-Kanal in Südkorea startete und Produkte von über 30 Marken in koreanischer Sprache live streamt.
YouTube wird Schwierigkeiten haben, mit dem südkoreanischen E-Commerce-Riesen Naver zu konkurrieren, der in diesem Bereich führend ist, indem er Händlern ermöglicht, ihre Produkte auf seiner Plattform „Naver Shopping Live“ live zu streamen. Kunden können die Produktdetails einsehen, mit dem Verkäufer interagieren und in Echtzeit auf der Plattform kaufen.
Das Vertrauen in den südkoreanischen physischen und Online-Einzelhandel wird durch die Soft Power seiner kulturellen Phänomene gestärkt, die als hochwirksame Marketinginstrumente dienen.
Südkoreanische Kultur und Einzelhandel kollidieren
Die meisten Menschen haben von mindestens einem südkoreanischen Kulturprodukt gehört, das allgemein als „K-Content“ bekannt ist.
Das könnte eine erfolgreiche K-Pop-Musikgruppe oder eine K-Drama-TV-Show sein, die in den letzten Jahren Streaming-Plattformen überschwemmt haben.
Diese Erfolge führten unweigerlich zu großen Einzelhandelsgewinnen durch Merchandise, Sponsoring oder Geschäfte mit geistigem Eigentum.
Eine der berühmtesten K-Pop-Musikgruppen aller Zeiten, BTS, erscheint häufig in der Werbung für Produkte, die von Samsung-Handys über Xbox-Spiele bis hin zu Calvin-Klein-Bekleidung reichen. Die Popstars sind auch Botschafter von Seoul Tourism.
Eine weitere erfolgreiche Gruppe, Blackpink, hat ihre Mitglieder zu globalen Botschaftern für Luxusmodehäuser wie CELINE, Dior und Chanel ernannt. Durch Produktkampagnen, Veranstaltungsbesuche und Social-Media-Beiträge können südkoreanische Botschafter garantiert Geld verdienen.
Im TV-Bereich führte Netflix‘ durchschlagender Erfolg „Squid Game“, der 2021 veröffentlicht wurde, dazu, dass die Serie Berichten zufolge den Wert von Netflix innerhalb von zwei Jahren um 1 Milliarde US-Dollar steigerte. Auch im Kinogeschäft war Südkorea erfolgreich: Der Film „Parasite“ von Regisseur Bong Joon-Ho wurde bei den Oscars 2020 als bester Film ausgezeichnet.
Da diese kulturellen Ikonen das globale Ansehen Südkoreas geschärft haben, konnten die Unternehmen des Landes davon profitieren.
Südkoreanische Schönheit, bekannt als „K-Beauty“, ist in die Höhe geschossen und wird auf über 10 Milliarden US-Dollar geschätzt. Produkte nationaler Hautpflege- und Schönheitsmarken wie Laneige und COSRX sind bei internationalen Verbrauchern sehr gefragt.
Koreanische Lebensmittelhändler haben auch von dem hohen Stellenwert profitiert, der Lebensmitteln wie Buldak Ramen, Gochujang und Gerichten wie Bibimbap zuerkannt wird. Einzelhändler wie H Mart und Oseyo haben davon profitiert.
Die weltweite Faszination für Südkorea lässt nicht nach und beschert internationalen und inländischen Akteuren in einer Reihe von Einzelhandelssegmenten weiterhin beeindruckende Gewinne.
Quelle aus Retail Insight Network
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