Schönheitstrends und Verbraucherprioritäten variieren stark je nach Kultur und Region.
Das Verständnis dieser Nuancen ist für Unternehmen, die globale Märkte erschließen und auf die unterschiedlichen Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher eingehen möchten, von entscheidender Bedeutung.
Dieser Artikel befasst sich mit den Schönheitsprofilen von Verbrauchern in Japan, China und Südkorea und hebt deren einzigartige Merkmale, beliebte Trends und prognostizierte zukünftige Richtungen hervor.
Inhaltsverzeichnis
Der ostasiatische Schönheitsmarkt
China: Schönheitsprofil
Japan: Schönheitsprofil
Südkorea: Schönheitsprofil
Ostasiatische Schönheit verstehen
Der ostasiatische Schönheitsmarkt
Der ostasiatische Schönheitsmarkt ist eine Kraft, mit der man rechnen muss. Mit einem Wert von allein 117.2 Milliarden im asiatisch-pazifischen Raum zeigt die Branche keine Anzeichen einer Verlangsamung und weist eine jährliche Wachstumsrate von auf 9.3%.
China, Japan und Südkorea bleiben die größten Akteure auf dem Markt, wobei China einen Wert hat 59.1 Milliarden bei einer Wachstumsrate von 5.4 %, Japan wert 40.6 Milliarden bei einer Wachstumsrate von 2.8 % und Südkorea wert 12.6 Milliarden bei einer Wachstumsrate von 2.6 %.
Obwohl die Region eine Rezession erlebt, bleiben die Ausgaben für Schönheitspflege optimistisch, da die Ostasiaten weiterhin Wert auf Gesundheit und Wirksamkeit legen.
Ein Trend, der die ostasiatische Schönheit auszeichnet, ist jedoch die Tendenz, sich vor Pro-Aging-Narrativen zu scheuen, wobei Jugendlichkeit einen hohen Stellenwert hat.
Daher sollten sich Unternehmen, die in diesen Markt eintreten möchten, auf Produkte konzentrieren, bei denen Gesundheit, Wirksamkeit und Jugendlichkeit im Vordergrund stehen, um den einzigartigen Schönheitsprioritäten der ostasiatischen Verbraucher gerecht zu werden.
China: Schönheitsprofil
Wenn es um Schönheit geht, haben Verbraucher in China ein einzigartiges Profil. Sie sind abenteuerlustig und lieben es, Neues zu entdecken, sei es eine Nischenmarke oder ein neues Produkt eines bekannten Unternehmens.
Sie haben keine Angst davor, damit zu experimentieren fett, glitzerndund ausdrucksstarkes Aussehen, was sie zu einem spannenden Markt für Kosmetikunternehmen macht.
Mit dem Ende der Lockdowns und Reisebeschränkungen sind Käufer in China ausgabefreudig und auf der Suche nach unerwarteten und personalisierten Kundenserviceerlebnissen.
Sie werden auch von tollen Angeboten angezogen und suchen nach Neuheiten in ihrer Schönheitsroutine.
Zu den Beauty-Personas gehören:
- Die Skiniker
- Die Skintentionals
- Die Technikexperten
- Die Chamäleons
China: Schönheitsprioritäten und -strategien
Chinesische Verbraucher sind immer auf der Suche nach neuen und aufregenden Schönheitsprodukten, insbesondere nach solchen einzigartig und innovativ.
Sie legen Wert auf Schönheitsprodukte, die zu ihrem schnelllebigen Lebensstil passen Reiseutensilien die dazu beitragen, in jeder Umgebung ein perfektes Erscheinungsbild zu bewahren, erfreuen sich immer größerer Beliebtheit.
Um diesen Markt zu bedienen, können Unternehmen entsprechende Produkte anbieten reisefreundlich und bieten schnelle und einfache Anwendungen.
Zudem hat auch Frau 71% der chinesischen Verbraucher lehnen es ab, dieselben Produkte wiederholt zu verwenden, was auf den Wunsch nach Abwechslung und Experimenten hindeutet.
Daher sollten sich Schönheitsmarken darauf konzentrieren, eine breite Palette von Produkten anzubieten, die auf unterschiedliche Hauttypen und -probleme zugeschnitten sind. Verbraucher suchen auch nach wissenschaftlich fundierten Lösungen, die auf Anti-Aging abzielen, und bevorzugen nicht-invasive, natürliche Optionen. Unternehmen können dies nutzen, indem sie Produkte anbieten, die auf natürlichen Inhaltsstoffen basieren Inthaltstoffe mit nachgewiesener wissenschaftlicher Forschung.
Schließlich suchen chinesische Verbraucher zunehmend nach Produkten, die hyperspezifische oder unkonventionelle Aspekte der lokalen Kultur hervorheben, statt Klischees. Marken können diesen Trend nutzen, indem sie in ihren Produkten lokale Zutaten, traditionelle Schönheitspraktiken und einzigartige kulturelle Aspekte hervorheben.
Social Media und Influencer-Marketing können ebenfalls wirksame Instrumente sein, um die Markenbekanntheit und das Engagement bei dieser Zielgruppe aufzubauen.
Angesichts der wachsenden Wirtschaft und Verbraucherbasis Chinas wird die Schönheitsindustrie voraussichtlich weiter wachsen, insbesondere in den Bereichen Hautpflege und Anti-Agings.
Unternehmen können der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sein, indem sie sich auf personalisierte, wissenschaftlich fundierte und kulturell relevante Produkte konzentrieren, die auf die sich ständig weiterentwickelnden Bedürfnisse und Vorlieben chinesischer Verbraucher eingehen.
Japan: Schönheitsprofil
In Japan wird das Schönheitsprofil der Verbraucher stark von der Kultur der Effizienz und Zweckmäßigkeit beeinflusst.
Verbraucher suchen nach Produkten, die zahlreiche Vorteile zu einem erschwinglichen Preis bieten, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen. Sie bevorzugen Einfachheit in ihren Schönheitsroutinen, die leicht zu befolgen und in ihr tägliches Leben zu integrieren sein sollten.
Japanische Verbraucher sind außerdem für ihre Liebe zum Detail und ihren hohen Qualitätsanspruch bekannt. Sie bevorzugen Produkte, die wirksam und sicher für ihre Haut sind, und sind bereit, in hochwertigere Marken zu investieren, wenn diese ihre Erwartungen erfüllen.
Allerdings sind sie auch bei ihren Ausgaben vorsichtig und werden sich vor dem Kauf wahrscheinlich ausführlich über Produkte informieren.
Insgesamt ist das Schönheitsprofil japanischer Verbraucher auf Praktikabilität, Qualität und Erschwinglichkeit ausgerichtet. Auch wenn sie preisbewusst sind, sind sie dennoch bereit, in Produkte zu investieren, die ihren Bedürfnissen und Erwartungen entsprechen.
Zu den Beauty-Personas gehören:
- Flexfähigkeiten
- Vielschichtige Realitäten
- Ressource bereit
- Erhaltungsmodus
Japan: Schönheitsprioritäten und -strategien
Neben der Praktikabilität legen japanische Verbraucher bei ihren Beauty-Auswahlen auch Wert auf Inklusivität und Vielfalt.
Der Aufstieg geschlechtsloser Begriffe und Marketingkampagnen ist ein Beweis für die veränderte Einstellung zu Geschlecht und Schönheit. Der Anteil geschlechtsneutraler Begriffe ist seit 109 um 2021 % gestiegen, was ein wachsendes Interesse an geschlechtsneutralen Produkten widerspiegelt, die von allen genutzt werden können.
Gleichzeitig lassen sich japanische Verbraucher auch stark von beliebten Trends und Auszeichnungen in der Beauty-Branche beeinflussen.
Die Suche nach der Auszeichnung „Beste Kosmetik“ hat seit 1.2 um das 2021-Fache zugenommen, was zeigt, dass Verbraucher nach hoch bewerteten und anerkannten Produkten suchen.
In ästhetischer Hinsicht spiegeln japanische Schönheitstrends die wider minimalistischer und natürlicher Ansatz, mit plötzlichen Farbtupfern für eine verspielte Note.
Verbraucher suchen nach einfaches und benutzerfreundliches Produkts und Dienstleistungen, die helfen können, Stress abzubauen und ihren Alltag zu verbessern.
Insgesamt spiegeln die Schönheitsprioritäten und -trends in Japan den Wunsch nach Inklusivität und Praktikabilität wider.
Südkorea: Schönheitsprofil
In Südkorea zeichnet sich das Schönheitsprofil der Verbraucher durch einen starken Fokus auf Gesundheit, Leistung und Nachhaltigkeit aus.
Verbraucher sind bestrebt, neue Produkte und Trends auszuprobieren, treffen ihre Kaufentscheidungen aber auch praktisch und wertorientiert. Sie sind besonders an leistungsorientierten Produkten interessiert, veganund umweltfreundlich, was ein wachsendes Interesse an der Umwelt und dem Tierschutz widerspiegelt.
Südkoreanische Verbraucher sind außerdem dafür bekannt, vor dem Kauf eines Produkts ausführlich zu recherchieren, und zwar mit einem ausgeprägten Interesse Schwerpunkt auf Zutaten und Zertifizierungen.
Sie legen Wert auf Gesundheit über die bloße Hautpflege hinaus und sind an Produkten interessiert, die der Intimpflege, der Haarpflege usw. dienen Körperpflege.
Was die Ästhetik betrifft, südkoreanisch Schönheitstrends legen weiterhin Wert auf ein natürliches und taufrisches Aussehen, wobei der Schwerpunkt eher auf der Hautpflege als auf dem Make-up liegt.
Verbraucher interessieren sich auch für innovative Produkte und Techniken wie Tuchmasken, Essenzen und mehrstufige Routinen.
Insgesamt zeichnet sich das Schönheitsprofil südkoreanischer Verbraucher durch ein starkes Interesse an Gesundheit, Leistung und Nachhaltigkeit aus, wobei der Schwerpunkt auf natürlichen und innovativen Produkten liegt, die gut erforscht und durch Zertifizierungen informiert sind.
Zu den Beauty-Personas gehören:
- Skintentionals
- ReGen
- Der Denkmalpfleger
- Das Chamäleon
Südkorea: Schönheit und Strategien
Südkoreanische Verbraucher suchen zunehmend nach Produkten, die auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Lebensstile zugeschnitten sind.
Zum Beispiel eine wachsende Nachfrage nach Sporttaugliche Lösungen das Schweiß und Bewegung standhält, ohne die Vorteile der Hautpflege zu beeinträchtigen. Verbraucher werden auch stark von Kultur und Kunst beeinflusst, insbesondere bei der Generation Z, die an einzigartigen und personalisierten Produkten interessiert ist, die ihre Individualität widerspiegeln.
In Bezug auf beliebte Produkte, Blattmasken, Essenzen und mehrstufige Pflegeroutinen dominieren weiterhin den Markt, zusammen mit Innovationen wie Kissendosen und Sonnenschutzpulvern. Darüber hinaus besteht ein wachsendes Interesse an sauberer Schönheit, da Verbraucher nach Produkten suchen, die frei von schädlichen Chemikalien sind und aus nachhaltigen Quellen stammen.
Es wird prognostiziert, dass das Interesse an personalisierten und KI-gesteuerten Hautpflegelösungen zunehmen wird und der Schwerpunkt weiterhin auf Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit liegen wird.
Um die Aufmerksamkeit der südkoreanischen Verbraucher zu gewinnen, können sich Unternehmen auf die Entwicklung innovativer und einzigartiger Produkte konzentrieren, die auf spezifische Bedürfnisse zugeschnitten sind, und gleichzeitig Prioritäten setzen Nachhaltigkeit und ethische Praktiken.
Auch die Zusammenarbeit mit bekannten Kulturschaffenden und Künstlern kann dazu beitragen, das Interesse und Engagement der Verbraucher zu steigern.
Schließlich sollten Unternehmen einer klaren und informativen Kennzeichnung sowie der Bereitstellung detaillierter Informationen zu den Inhaltsstoffen Priorität einräumen, um den gut informierten und rechercheorientierten südkoreanischen Verbraucher anzusprechen.
Ostasiatische Schönheit verstehen
Die Schönheitsprofile der Verbraucher in Japan, Südkorea und China spiegeln ihre einzigartigen kulturellen Werte und Vorlieben wider.
Während japanische Verbraucher Wert auf Praktikabilität, Inklusivität und Minimalismus legen, sind südkoreanische Verbraucher an leistungsorientierten, nachhaltigen und innovativen Produkten interessiert und chinesische Verbraucher legen Wert auf Jugendlichkeit, Luxus und Exklusivität.
Alle drei Märkte sind gut informiert und forschungsorientiert, wobei der Schwerpunkt stark auf Gesundheit und Wohlbefinden liegt.
Da das weltweite Interesse an asiatischer Schönheit weiter zunimmt, müssen Unternehmen in der Lage sein, die spezifischen Bedürfnisse und Prioritäten dieser Verbraucher zu verstehen und darauf einzugehen.
Durch die Konzentration auf Innovation, Nachhaltigkeit und kulturelle Relevanz können Unternehmen diese Märkte erfolgreich erschließen und die Loyalität und das Vertrauen dieser anspruchsvollen und versierten Verbraucher gewinnen.
