Periklanan digital berubah seiring dengan perubahan yang terjadi di lingkungan digital umum kita. Bagi banyak orang di seluruh dunia, tindakan menjaga jarak mempercepat eksodus dari realitas fisik secara langsung ke realitas virtual. Ini, serta tren digital yang sedang berlangsung, berdampak pada cara orang mengonsumsi keduanya dan beriklan.
Pada artikel ini, kita akan melihat periklanan digital, menganalisis berbagai strategi, alat, dan platform yang tersedia untuk pengiklan. Kami kemudian akan mengeksplorasi mengapa menerapkan beberapa strategi periklanan digital akan menjadi kunci untuk mendorong jangkauan konsumen yang efektif dan menghasilkan konversi dan laba atas investasi (ROI) yang lebih tinggi untuk bisnis Anda.
Daftar Isi
Tinjauan pasar periklanan digital
8 jenis iklan digital yang harus Anda ketahui
Mengapa iklan digital akan meningkatkan penjualan Anda di tahun 2022
Pergi digital atau pulang!
Tinjauan pasar periklanan digital
Statista melaporkan pada belanja iklan digital global menunjukkan fakta bahwa belanja iklan digital telah meningkat selama beberapa tahun terakhir. Iklan digital di seluruh dunia dihitung mencapai US$ 378.16 miliar pada tahun 2020.
Iklan digital memiliki berbagai format yang akan dieksplorasi di bagian selanjutnya. Dari jumlah tersebut, format digital yang mendominasi adalah pencarian dan sosial. Pendapatan iklan di seluruh dunia terdaftar dari 2017 hingga 2025 menunjukkan bahwa dari total US$ 414 miliar yang dibelanjakan untuk periode tersebut, belanja iklan pencarian menyumbang hampir US$ 168 miliar dan belanja iklan media sosial menyumbang US$ 122 miliar.
Ke depan, proyeksinya adalah bahwa pencarian akan terus menjadi format periklanan digital paling populer di kalangan pengiklan, sebagaimana adanya diharapkan untuk memiliki setidaknya 40% pangsa pasar pada tahun 2025.
Internet seluler juga telah menjadi salah satu sub-sektor yang banyak berinvestasi dalam periklanan digital. Pengeluaran untuk iklan internet seluler adalah diharapkan meningkat dari US$ 276 miliar pada tahun 2020 menjadi sekitar US$ 495 miliar pada tahun 2024.
Jelas bahwa ada banyak uang yang dihabiskan untuk pengeluaran iklan, tetapi ketika melihat pengembalian dampak, seperti yang akan dieksplorasi di bagian selanjutnya, mudah untuk melihat mengapa pengiklan menggandakan digital.
8 jenis iklan digital yang harus Anda ketahui
Untuk memahami sepenuhnya ruang lingkup dan dampak periklanan digital, mari kita lihat sekilas berbagai metode periklanan digital yang tersedia bagi bisnis mereka.
1. Menampilkan iklan
Iklan bergambar mengacu pada iklan yang dibuat untuk mengiklankan produk dan layanan melalui visual atau teks. Iklan kemudian ditampilkan di situs web tertentu dalam jaringan tampilan mesin telusur (seperti Google Display Network). Pengiklan menjangkau pengguna internet atau menargetkan konsumen saat mereka menjelajahi situs web, memeriksa email, menonton video, atau menggunakan perangkat seluler.
2. Iklan pencarian berbayar
Iklan pencarian berbayar mengacu pada iklan yang ditampilkan sebagai bagian dari hasil pencarian yang dikembalikan ke pengguna saat mereka mencari sesuatu di mesin pencari mereka. Iklan ini dibuat untuk penempatan di mesin seperti Google, Bing, dan Yahoo!. Pengiklan menggunakan Search Engine Optimization (SEO) sehingga iklan mereka ditampilkan ketika kata kunci tertentu dicari.
3. Iklan seluler
Iklan seluler mengacu pada iklan yang muncul di perangkat seluler, termasuk ponsel cerdas dan tablet. Iklan ini dapat berupa iklan teks menggunakan penempatan SMS atau spanduk yang akan dilihat pengguna tersemat di situs web seluler.
4. Penargetan ulang/pemasaran ulang
Iklan penargetan ulang, atau dikenal sebagai iklan pemasaran ulang, merujuk pada iklan yang ditempatkan untuk menargetkan pengguna internet tertentu yang sebelumnya telah mengunjungi situs web tertentu tetapi tidak benar-benar beralih ke pelanggan bisnis tertentu.
5. Iklan video
Iklan video mengacu pada iklan yang menggunakan konten video dalam feed dan menampilkan thumbnail video.
6. Iklan media sosial
Iklan media sosial melibatkan berbagai jenis iklan online yang ditampilkan kepada pengguna di platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan YouTube. Ini termasuk iklan gambar, iklan korsel, iklan video, iklan produk, iklan koleksi, iklan prospek, iklan teks, dan iklan interaktif.
7. Iklan asli
Iklan asli mengacu pada iklan yang cocok dengan tampilan dan nuansa media/platform tempat mereka ditampilkan. Ini sering ditemukan di umpan media sosial atau dalam bentuk konten yang direkomendasikan di situs web tertentu.
8 Pemasaran email
Pemasaran email adalah bentuk pemasaran digital dan pemasaran langsung yang menggunakan email yang dikirim oleh pemasar kepada pengguna untuk mempromosikan produk atau layanan bisnis tertentu.
Mengapa iklan digital akan meningkatkan penjualan Anda di tahun 2022
Dengan latar belakang periklanan digital, sekarang kita dapat memahami mengapa alat dan teknik periklanan yang ditawarkan oleh digital dapat membantu bisnis Anda menonjol dan pada akhirnya menghasilkan keuntungan yang lebih besar.
1. Dunia menjadi digital
Perdagangan, rekreasi, pendidikan, dan kehidupan seperti yang kita tahu sedang mengalami berbagai bentuk transformasi digital karena teknologi digital menjadi lebih terintegrasi ke dalam kehidupan kita sehari-hari yang didorong oleh langkah-langkah menjaga jarak baru-baru ini.
Sebuah laporan McKinsey menunjukkan bahwa bagi sejumlah perusahaan, langkah-langkah menjaga jarak menyebabkan percepatan digitalisasi interaksi pelanggan selama 3 atau 4 tahun. Sebagian besar kehidupan orang mulai dijalani secara online.
Untuk bisnis, ini berarti arena yang mereka gunakan untuk mendapatkan perhatian konsumen juga bersifat digital. Periklanan cenderung mencerminkan tren sosial saat ini, jadi jika orang menghabiskan waktu mereka di ponsel atau di media sosial, kita akan melihat hal ini tercermin dalam pengeluaran yang meningkat untuk iklan seluler dan media sosial (seperti yang terjadi).
Terlibat dalam periklanan digital untuk bisnis Anda berarti terlibat dengan konsumen Anda di mana mereka berkumpul—online.
2. Media iklan digital menyalip media offline tradisional
Laporan Statista tentang pendapatan iklan global mulai dari 2017 hingga 2025 menunjukkan bahwa pertumbuhan yang tercermin dalam digital sebenarnya mengkompensasi penurunan signifikan yang terlihat pada periklanan tradisional.
Di AS, misalnya, data menunjukkan belanja iklan digital benar-benar tumbuh sebesar 16.2% dibandingkan tahun sebelumnya. Secara global, pendapatan iklan digital tercatat sebesar EUR 414 miliar sementara pendapatan iklan tradisional mencapai EUR 227 miliar. Kesenjangan ini diperkirakan akan berlanjut, dengan proyeksi menunjukkan pendapatan iklan digital sebesar EUR 530 miliar, sementara pendapatan iklan tradisional akan turun menjadi EUR 220 miliar.
Angka-angka ini menunjukkan penguatan keunggulan format iklan digital dibandingkan dengan iklan tradisional. Jika dilihat dari perspektif konsumen, lebih jelas lagi mengapa pengiklan tertarik pada iklan digital dan mengurangi investasi mereka di media periklanan tradisional.
Data survei Statista 2019 menunjukkan bahwa lebih dari separuh responden yang disurvei dari berbagai negara di seluruh dunia cenderung terlibat dengan iklan digital yang ditempatkan di lingkungan online berkualitas tinggi. Responden Indonesia 78% kali lebih mungkin terlibat dengan konten iklan, Singapura 66%, Inggris Raya dan Prancis 65%, Kanada 55%, dan AS 52%. Angka tersebut bervariasi di seluruh dunia dan menunjukkan kemanjuran konten iklan digital yang ditempatkan dengan baik dan potensi yang ada untuk konversi yang tinggi.
Konsumen mengubah pola konsumsi media mereka dan ini mendorong lintasan tersebut iklan menuju dominasi digital. Statista memprediksi bahwa pada tahun 2022 nanti, game akan benar-benar menyalip media tradisional seperti surat kabar dan majalah menjadi media terbesar kedua setelah TV dan video.
Melihat tren periklanan digital dibandingkan dengan periklanan tradisional, jelas bahwa berinvestasi dalam periklanan digital akan meningkatkan peluang Anda untuk meningkatkan penjualan perusahaan Anda karena Anda akan memiliki peluang lebih besar untuk menjangkau konsumen target Anda berdasarkan pola konsumsi media yang terus berubah.
3. Iklan digital memungkinkan penargetan dan personalisasi yang lebih besar
Salah satu alasan utama mengapa periklanan digital berkembang adalah bahwa selain menawarkan jangkauan merek di seluruh dunia, ia juga menawarkan jangkauan yang efektif dan tertarget.
Periklanan digital menempatkan kekuatan yang belum pernah terjadi sebelumnya di tangan pengiklan. Sebelumnya, pengiklan akan membuat iklan dan hanya berharap dapat menjangkau orang yang tepat dan pada skala yang tepat, tetapi sekarang, pengiklan dapat mengontrol semua ini menggunakan iklan digital.
Dengan menggunakan algoritme canggih, bisnis Anda dapat menargetkan grup konsumen atau audiens target tertentu, dan Anda dapat menyusun profil konsumen yang ingin Anda jangkau, hingga ke media yang ingin mereka konsumsi, kebiasaan belanja, demografis, dll.
Tingkat penargetan ini membantu memastikan bahwa Anda dapat menjangkau konsumen yang relevan dengan konten iklan Anda, mereka yang kemungkinan besar akan berkonversi menjadi pelanggan. Pada akhirnya, ini akan menghasilkan pengembalian investasi yang lebih tinggi.
Selain itu, penargetan lanjutan juga memungkinkan personalisasi yang lebih besar. Iklan digital memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan berdasarkan pembelian atau pencarian sebelumnya dan hasilnya adalah konten iklan yang dipersonalisasi yang relevan bagi pengguna, bukan konten acak yang tidak sesuai dengan kebutuhan mereka. Sekali lagi, ini diterjemahkan menjadi potensi konversi konsumen yang lebih tinggi karena jenis pesan promosi yang tepat disajikan kepada jenis orang yang tepat.
4. Digital lebih hemat biaya
Bisnis, pada akhirnya, adalah tentang intinya. Sasaran setiap pengiklan adalah menemukan platform yang memungkinkan mereka menjangkau jumlah orang terbanyak dengan biaya terendah. Untungnya, inilah yang iklan digital bantu mereka sampaikan.
Data dari Jaringan Uhuru menunjukkan bahwa saluran periklanan online, seperti media sosial, memiliki biaya per seribu tayangan (CPM) hanya US$ 3 sementara outlet yang setara, seperti TV dan radio, memiliki CPM setinggi US$ 28 dan US$ 10, masing-masing.
Jika Anda dapat menghemat lebih banyak pada kampanye iklan Anda, melalui ROI iklan digital yang lebih tinggi memungkinkan, Anda akan dapat membelanjakan lebih banyak pada iklan Anda untuk menjangkau lebih banyak konsumen, mendorong lebih banyak lalu lintas, dan pada akhirnya, menghasilkan lebih banyak penjualan.
Pergi digital atau pulang!
Semua tren terkini mengarah ke dunia di mana digital memiliki keunggulan. Dengan pertimbangan tersebut, dan dengan berbagai data yang menunjukkan keefektifan periklanan digital tidak hanya menjangkau konsumen tetapi juga menjangkau konsumen yang tepat dengan jenis konten yang tepat, jelas bahwa bisnis perlu memperkuat strategi periklanan digital mereka.
Singkatnya, iklan digital akan membantu meningkatkan penjualan bisnis Anda di tahun 2022 karena:
- Ini menjangkau konsumen di ruang digital yang sebagian besar mereka tempati.
- Ini menyalip media iklan tradisional dan memberikan lebih banyak untuk pengiklan.
- Ini memungkinkan penargetan konsumen dan personalisasi iklan yang lebih akurat.
- Ini lebih hemat biaya dan akan memberi Anda ROI yang lebih tinggi.
