Sinyal sosial adalah semua metrik keterlibatan (misalnya, jumlah suka, bagikan, atau komentar) yang diperoleh konten Anda di media sosial. Mereka umumnya mencerminkan seberapa terlihat dan menarik konten Anda di media sosial, menjadikannya indikator yang baik untuk keberhasilan distribusi konten Anda.
Jika Anda sudah lama berada di SEO atau sudah melakukan penelitian, Anda mungkin menemukan klaim bahwa sinyal sosial adalah faktor peringkat SEO. Itu tidak benar, setidaknya menurut beberapa pernyataan dari juru bicara Google.
Tetapi meskipun Google tidak memperhitungkan sinyal sosial dalam algoritme peringkatnya, tetap masuk akal untuk terus meningkatkannya. Faktanya, banyak bisnis dapat meningkatkan SEO mereka secara signifikan dengan lebih berupaya dalam distribusi konten media sosial mereka.
Ingin lebih memahaminya dan mempelajari bagaimana Anda dapat meningkatkan sinyal sosial untuk membantu SEO Anda? Teruslah membaca.
Daftar Isi
Sinyal sosial bukanlah faktor peringkat SEO
Bagaimana sinyal sosial yang kuat dapat meningkatkan SEO Anda
Lima tips utama untuk mengintegrasikan upaya SEO dan media sosial Anda
Sinyal sosial bukanlah faktor peringkat SEO
Pertama-tama kita harus membahas alasan mengapa sinyal sosial bukan merupakan faktor peringkat. Tentu saja, yang paling mudah adalah klaim seperti ini dari John Mueller, advokat pencarian Google:
Meskipun ini adalah video yang cukup lama, ini adalah pernyataan paling langsung tentang sinyal sosial dan SEO yang dapat saya temukan dari juru bicara Google. Ada banyak klaim lain yang menyiratkan hal yang sama sejak saat itu.
Sekarang, inilah pendapat saya mengapa sinyal sosial tidak masuk akal sebagai faktor peringkat.
Pertama-tama, media sosial penuh dengan spam dan akun palsu. Anda dapat membeli pengikut tanpa batas, suka, dll., dengan harga murah. Bagaimana seharusnya Google mengidentifikasi sinyal sosial dari akun nyata ketika platform media sosial sendiri kesulitan memfilter dan melarang semua spam ini?
Lalu ada peran algoritma media sosial. Banyak konten hebat terkubur tanpa visibilitas rendah, sementara banyak konten buruk mendapat daya tarik. Jika Anda mengelola akun besar atau memperkuat posting media sosial Anda, Anda mendapatkan keuntungan yang tidak ada hubungannya dengan konten itu sendiri.
Konon, postingan yang cenderung populer di media sosial biasanya tidak benar-benar dibuat untuk mendapat peringkat di pencarian, begitu pula sebaliknya. Dapatkah Anda membayangkan artikel “membosankan, tetapi perlu” seperti ini mendapatkan banyak suka, bagikan, dan komentar?
Aku juga tidak. Saya tidak dapat berpikir untuk membagikan ini dengan cara yang akan menghentikan banyak orang untuk menggulir feed mereka dan terlibat dengan postingan tersebut. Jika saya merasa seperti itu sebagai penulis, orang lain pasti lebih tidak tertarik untuk membagikannya.
Tapi itu menargetkan kata kunci dengan permintaan pencarian yang solid dan peringkat untuk mereka. Ini memberikan apa yang ingin dipelajari oleh orang-orang yang mencarinya.
Di sisi lain, salah satu tweet saya yang paling populer adalah hal-hal yang tidak diketahui banyak orang tentang rasio pentalan; Saya juga menautkan ke artikel di akhir utas:
Tweet pertama dari utas di atas mendapat beberapa sinyal sosial yang bagus, tetapi bahkan yang terakhir berisi tautan ke pos itu sendiri tidak terlalu buruk:
Tetapi artikel tersebut tidak pernah mendapat peringkat yang baik di Google:
Perlu diingat bahwa meskipun saya menemukan banyak contoh lain seperti ini, itu tidak akan membuktikan kausalitas apa pun karena kita hanya melihat satu variabel. Ada ratusan, bahkan ribuan, variabel yang terlibat dalam algoritma peringkat mesin pencari dan media sosial.
Intinya adalah tidak ada tumpang tindih besar dalam faktor-faktor yang membuat konten populer di media sosial dan di mesin pencari, jadi tidak masuk akal untuk mempertimbangkan menyelaraskan peringkat mereka.
Bagaimana sinyal sosial yang kuat dapat meningkatkan SEO Anda
Distribusi konten adalah kelemahan banyak tim pemasaran. Mereka menghabiskan banyak waktu untuk membuat konten yang bagus, tetapi seringkali tidak banyak yang mereka lakukan setelah memublikasikannya.
Media sosial (baik organik maupun berbayar) adalah saluran penting untuk digunakan dalam bauran distribusi konten Anda. Inilah mengapa meningkatkan sinyal sosial Anda dapat meningkatkan SEO Anda juga.
Media sosial adalah bagian dari SEO dan roda gila pemasaran konten Anda
Rand Fishkin mempopulerkan istilah “roda gila pemasaran” sebagai serangkaian upaya pemasaran berkelanjutan dan berulang yang saling memperkuat, membuat dampak lebih besar dengan sedikit upaya setelah setiap iterasi.
Inilah SEO Rand dan diagram roda gila konten untuk memperjelas semuanya:
Hal ini juga dapat dianggap sebagai a efek bola salju dalam konteks taktik pemasaran.
Anda dapat melihat bahwa distribusi konten menempati seluruh sisi kiri diagram. Media sosial adalah bagian penting dari itu, dan sinyal sosial yang kuat mencerminkan keberhasilan di bidang ini.
Sederhananya, jika Anda menghilangkan fokus pada media sosial dari roda gila, Anda akan mengalami lebih banyak gesekan.
Indikator untuk menjadi otoritas di ceruk pasar Anda
Salah satu bagian dari model flywheel adalah ini: “Kembangkan otoritas Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di mesin telusur.”
Meskipun ini adalah pandangan yang disederhanakan dan menjadi otoritas bisa menjadi salah satu dari banyak variabel yang terlibat untuk mendapatkan peringkat yang baik, ini tentu saja merupakan aspek yang semakin penting dalam beberapa tahun terakhir.
Otoritas mewakili salah satu akronim di Konsep Google tentang EEAT yang digunakan untuk mengevaluasi dan men-tweak sistem peringkat pencarian Google. Huruf lainnya berarti keahlian, pengalaman, dan kepercayaan.
Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran Google menyebutkan media sosial beberapa kali. Masuk akal bahwa ini adalah sesuatu yang perlu diperhatikan Google dalam hal menilai EEAT orang dan merek.
Inilah pendapat yang bagus dari salah satu pakar yang paling dihormati di bidang ini, Marie Haynes:
Sekarang pikirkan tentang akun yang Anda ikuti di media sosial untuk mempelajari berbagai hal. Mereka mungkin menandakan banyak, jika tidak semua, komponen EEAT. Itulah yang harus Anda capai dengan merek Anda di media sosial (dan di tempat lain) juga.
Anda akan mendapatkan keuntungan dengan menggabungkan sinyal sosial Anda dan sering disebut sebagai sumber informasi. Kami tanpa malu-malu dapat mengklaim sebagai otoritas di industri SEO. Efek itu berarti mendapatkan tautan secara otomatis ke semua konten baru kami, misalnya:
Contoh khusus ini mendapatkan sebagian besar lalu lintas awal berkat penulis, Patrick Stox, membagikannya di Twitter-nya:
Patrick sendiri adalah salah satu otoritas SEO terbesar, dan fakta bahwa dia berbagi pendapat yang memicu diskusi tentu saja membantu juga. Tapi kami melihat efek serupa pada akuisisi backlink awal secara keseluruhan.
Tentu saja, terkadang sebagian besar tautan tidak berharga, karena sebagian besar berasal dari agregator konten dan situs web spam. Tapi kita sering melihatnya ditampilkan dalam berita industri, seperti yang ditunjukkan di atas dengan salah satu karya terbaru kami.
Korelasi yang kuat dengan lalu lintas Temukan
Google Discover adalah feed seluler yang dibuat secara otomatis dan sangat dipersonalisasi berdasarkan aktivitas online Anda. Ini menunjukkan informasi dan berita tentang topik yang Anda minati, seperti SEO, fotografi, atau perjalanan.
Saya tahu banyak orang yang tidak tahu bahwa umpan ini ada di perangkat seluler mereka, tetapi saya juga tahu bisnis yang mengarahkan sebagian besar lalu lintas organik mereka melalui umpan ini (seperti situs web berita dan konten-berat).
Bahkan blog SaaS B2B seperti milik kami dapat memperoleh lalu lintas yang padat darinya:
Discover sebagian besar merupakan kotak hitam yang sulit dioptimalkan. Namun salah satu variabel yang berkorelasi kuat dengan performa Discover adalah buzz yang dihasilkan dengan distribusi konten Anda.
Google tampaknya mendorong konten yang menjadi populer di media sosial ke bagian atas feed Discover juga. Sinyal sosial yang kuat dapat diterjemahkan dengan sangat baik menjadi kinerja Discover yang bagus.
Lima tips utama untuk mengintegrasikan upaya SEO dan media sosial Anda
Sekarang sudah jelas bahwa Anda memerlukan SEO yang kuat dan permainan media sosial jika Anda menginginkan kinerja terbaik dari pemasaran konten Anda.
Bagan ini menunjukkan bagaimana Anda secara ideal mulai mengarahkan lalu lintas dengan upaya distribusi konten Anda yang kemudian diterjemahkan menjadi lalu lintas organik yang lebih pasif:
Kami punya keseluruhan panduan distribusi konten, dan ada banyak sumber daya bagus untuk mempelajari pemasaran media sosial. Untuk alasan ini, kami hanya akan membahas tip paling relevan yang penting dalam mengintegrasikan media sosial dan upaya SEO Anda.
1. Tautkan dan rekonsiliasi situs web Anda dengan profil media sosial
Kami sudah memiliki premis bahwa membangun merek dan otoritas Anda di media sosial juga dapat menguntungkan SEO Anda. Google mampu rekonsiliasi penulis dan sinyal merek dari berbagai sumber, termasuk media sosial.
Untuk mempermudah pekerjaan Google, ada dua hal dasar yang harus Anda lakukan.
Yang pertama adalah menghubungkan situs web Anda dengan profil media sosial Anda. Situs web Anda mungkin sudah berisi tautan ke profil sosial Anda, dan profil sosial Anda kemungkinan besar tertaut ke situs web Anda. Namun ada cara untuk memperkuat hubungan ini di mata Google—markup skema sameAs.
Markup skema adalah kode yang membantu mesin telusur memahami konten Anda dan menampilkannya dengan lebih baik di hasil penelusuran. Ada banyak cara untuk menandai konten Anda. Tetapi salah satu markup dasar yang benar adalah pada halaman yang menggambarkan perusahaan Anda, biasanya halaman beranda atau halaman Tentang Anda.
Berikut adalah kutipan dari tampilannya Halaman Tentang Ahrefs:
Bagian yang disorot adalah properti sameAs yang menunjuk ke halaman penting perusahaan Ahrefs lainnya, termasuk profil media sosial.
Ini adalah salah satu properti skema paling dasar. Berita bagusnya adalah CMS modern dan solid apa pun memudahkan untuk menambahkan ini ke halaman Anda. Tapi skema, secara umum, adalah topik yang lebih kompleks, jadi saya sarankan Anda untuk memeriksanya panduan skema untuk pemula sebelum Anda mulai menandai halaman Anda.
Aspek penting kedua adalah merekonsiliasi informasi perusahaan dan produk Anda di halaman-halaman penting ini. Cara Anda mendeskripsikan perusahaan dan produk Anda di situs web Anda juga harus sesuai dengan deskripsi di tempat lain. Ini penting untuk membangun entitas Anda Grafik Pengetahuan Google, topik yang sangat relevan tetapi juga terlalu rumit untuk dipelajari di sini.
Pada kenyataannya, itu tidak lebih dari menyalin-tempel halaman Tentang Anda agar sesuai dengan halaman perusahaan Anda yang lain, seperti halaman LinkedIn Ahrefs:
Terakhir, ini dapat menghasilkan manfaat SEO lainnya: memiliki lebih banyak hasil pencarian di SERP bermerek:
2. Tambahkan konten umpan tautan ke rencana konten Anda
Umpan tautan adalah konten apa pun yang terutama dirancang untuk menarik tautan balik. Dan coba tebak? Konten semacam itu juga yang terbaik untuk menghasilkan buzz di media sosial dan di tempat lain.
Itu karena jika seseorang menemukan sesuatu yang sangat menarik atau berharga untuk ditautkan, kami juga dapat berasumsi bahwa mereka akan tertarik untuk terlibat dengannya di media sosial.
Jika kita melihat halaman kami yang paling banyak ditautkan di blog kami…
… kita akan mengetahui bahwa 8 dari 10 halaman di atas juga termasuk yang paling banyak dibagikan di media sosial:
Tak perlu dikatakan bahwa banyak dari halaman ini juga mendorong lalu lintas organik yang signifikan. Ini adalah jenis konten yang paling sulit untuk dieksekusi dengan baik dari awal hingga akhir, tetapi ini sangat berharga di semua lini.
Distribusi konten yang tepat adalah kunci keberhasilan konten ini. Anda harus masuk semua, terutama untuk bagian-bagian yang tidak menargetkan kata kunci apa pun dan murni dibuat untuk menarik tautan dan membuat buzz. Itulah kasus kami studi cuplikan pilihan dari kedua screenshot di atas.
3. Jangkau orang-orang yang kontennya Anda rujuk
Membuat konten yang bagus seringkali tidak mungkin dilakukan tanpa mengacu pada sumber resmi dan relevan lainnya. Menambahkan tautan yang tepat ke konten Anda adalah sinyal EEAT lainnya.
Tetapi menautkan ke situs web lain memiliki lebih banyak manfaat. Ini adalah undangan untuk membuka percakapan dan mendapatkan sesuatu dari pihak lain sebagai balasannya—seperti meminta mereka untuk membantu Anda dalam mendistribusikan konten.
Ambil salah satu artikel terbaru saya tentang bangunan link internasional, Misalnya. Saya menulisnya bekerja sama dengan empat pakar SEO lainnya yang ingin mendistribusikannya ke jaringan mereka sendiri:
Meskipun ini adalah sesuatu yang tidak mungkin Anda lakukan untuk banyak konten, saya juga menggunakan artikel ini untuk kasus yang lebih menarik. Itu mengutip sumber orang lain yang tidak mengetahuinya pada saat penulisan dan penerbitan:
Saya menghubungi Mark, yang menulis survei, dan dia ingin membagikan artikel saya di umpan Peretas Otoritas:
Ini untuk keuntungan semua orang. Saya menampilkan survei Mark cukup banyak sehingga dia bisa mendapatkan lalu lintas rujukan yang berharga dari tautan tersebut dan juga terus meningkat tautan ekuitas, haruskah artikel saya terus menarik backlink.
Anda juga dapat menandai akun sosial dari sumber yang dirujuk, tetapi itu kemungkinan tidak akan mengonversi serta penjangkauan langsung.
Taktik ini juga sering digunakan untuk membangun tautan, dan itu dikenal sebagai umpan ego.
4. Gunakan kembali konten Anda ke saluran dan media lain
Setiap media komunikasi yang Anda gunakan untuk membagikan konten secara organik—seperti blog, Twitter, LinkedIn, Instagram, atau buletin—memerlukan jenis dan format konten tertentu.
Ada utas di Twitter, komidi putar gambar di LinkedIn, menautkan ke blog Anda dalam video pendek di Instagram, apa saja. Apa yang berhasil untuk mendapatkan hasil yang baik di satu media belum tentu berhasil di media lain. Bahkan tidak mungkin memformatnya seperti itu.
Meskipun demikian, hal terpenting di sini untuk mempermudah pekerjaan semua orang adalah menggunakan konten Anda yang ada untuk apa yang Anda gunakan di tempat lain. Saya sudah menunjukkan utas saya tentang rasio pentalan, yang hanya kutipan dari artikel saya. Manajer media sosial kami, Rebecca Lew, apakah ini sering untuk akun resmi kami juga:
Ini adalah salah satu format konten terbaik yang bekerja dengan baik untuk kami di Twitter. Reb menulis sebuah postingan menyelam jauh ke dalam pendekatan Twitter kami jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut.
Tapi posting kami di LinkedIn, yang merupakan media sosial terpenting kedua kami setelah Twitter, secara alami terlihat berbeda:
Pasti masih ada lebih banyak kesamaan daripada perbedaan, jadi kesamaan dua aspek utama yang mereka miliki adalah:
- Mereka digunakan kembali dari konten blog dan video kami.
- Mereka tidak mengandung tautan di pos utama.
Saya tahu, kita telah membicarakan tentang sinyal sosial yang sebagian besar terkait dengan postingan media sosial yang berisi tautan ke konten Anda. Tetapi konten asli umumnya berkinerja lebih baik daripada postingan yang berisi tautan ke situs web Anda. Masuk akal, karena platform media sosial menghasilkan lebih banyak uang dengan mempertahankan penggunanya lebih lama.
Yang mengatakan, Anda masih mengembangkan merek dan EEAT Anda bahkan jika Anda tidak menautkan. Kami tetap menambahkan tautan ke pos sosial kami, tetapi itu bukan jenis konten utama yang kami poskan di media sosial.
Jadi tl; dr kunci sukses di sini adalah memanfaatkan apa yang sudah Anda miliki dan menggunakannya dengan cara berbeda di berbagai platform dalam berbagai format. Beberapa di antaranya pada akhirnya akan bertahan, dan Anda akan belajar banyak di sepanjang jalan.
5. Biarkan para ahli menangani media sosial (dan memelihara hubungan baik dengan mereka)
Last but not least, penting untuk menunjukkan bahwa saya bukan spesialis media sosial dan sebagian besar SEO lainnya (atau pemasar pada umumnya) juga bukan.
Saya telah melakukan banyak kampanye media sosial organik dan berbayar yang sukses, tetapi pengetahuan saya tidak ada artinya jika dibandingkan dengan spesialis media sosial. Saya bahkan terkadang merasa buruk di media sosial.
Tentu tidak membantu jika banyak perusahaan mencari unicorn yang ahli di berbagai saluran. Namun saya belum pernah bertemu seseorang yang ahli dalam tiga saluran pemasaran atau lebih. Mereka tidak bisa memiliki semuanya.
Saran saya adalah jika Anda belum memiliki spesialis media sosial di tim Anda, Anda setidaknya harus mempertimbangkan untuk menyewa konsultan untuk membantu Anda membuat semuanya berjalan ke arah yang benar.
Tetapi jika Anda sudah memiliki ini tertutup atau Anda mengalihdayakannya ke agen, pastikan untuk tidak meninggalkan mereka dari percakapan. SEO adalah bidang multidisiplin, dan Anda memerlukan dukungan dari saluran dan departemen lain untuk memanfaatkannya secara maksimal.
Lagi pula, mereka juga dapat menggunakan pengetahuan dan data Anda.
Pesan terakhir
Baiklah, saya punya satu tip tambahan untuk menyelesaikan semuanya. Itu adalah sesuatu yang kebanyakan perusahaan gagal.
Jangan berhenti dengan distribusi konten Anda setiap kali Anda memiliki konten baru. Atau dalam kasus yang lebih buruk lagi, ketika keesokan harinya dan Anda telah mengirimkan satu-satunya pos media sosial wajib.
Tidak apa-apa dan diinginkan untuk mengirimkan hal yang sama atau serupa di media sosial berulang kali dalam jangka waktu yang wajar. Orang-orang yang melihatnya satu kali belum tentu melihatnya pada saat yang lain dan, meskipun mereka melihatnya, mereka tidak mungkin mengingatnya.
Sumber dari Ahrefs
Penafian: Informasi yang disebutkan di atas disediakan oleh Ahrefs secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak memberikan pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
