La pubblicità digitale sta cambiando di pari passo con i cambiamenti che stanno avvenendo nei nostri ambienti digitalizzati generali. Per molte persone in tutto il mondo, le misure di distanziamento hanno accelerato l'esodo dalle realtà fisiche, di persona, alle realtà virtuali. Questo, così come le tendenze digitali in corso, ha avuto un impatto sul modo in cui le persone consumano entrambi e la pubblicità.
In questo articolo, esamineremo la pubblicità digitale, analizzando le diverse strategie, strumenti e piattaforme disponibili per gli inserzionisti. Esploreremo quindi perché l'implementazione di alcune delle strategie pubblicitarie digitali sarà fondamentale per promuovere un'efficace copertura dei consumatori e generare conversioni e ritorno sull'investimento (ROI) più elevati per la tua attività.
Sommario
Panoramica del mercato della pubblicità digitale
8 tipi di pubblicità digitale che dovresti conoscere
Perché la pubblicità digitale aumenterà le tue vendite nel 2022
Passa al digitale o vai a casa!
Panoramica del mercato della pubblicità digitale
Statista rapporto sulla spesa pubblicitaria digitale globale sottolinea il fatto che la spesa pubblicitaria digitale è cresciuta negli ultimi anni. Si calcola che la pubblicità digitale in tutto il mondo sia ammontata a 378.16 miliardi di dollari nel 2020.
La pubblicità digitale ha vari formati che verranno esplorati nella prossima sezione. Di questi, i formati digitali che stanno dominando sono stati la ricerca e i social. Entrate pubblicitarie mondiali registrate dal 2017 al 2025 spettacoli che su un totale di 414 miliardi di dollari spesi per il periodo, la spesa pubblicitaria per la ricerca ha rappresentato quasi 168 miliardi di dollari e la spesa pubblicitaria sui social media ha rappresentato 122 miliardi di dollari.
Andando avanti, la proiezione è che la ricerca continuerà a essere il formato pubblicitario digitale più popolare tra gli inserzionisti, così com'è previsto avere almeno il 40% della quota di mercato entro il 2025.
Internet mobile è diventato anche uno dei sottosettori fortemente investiti nella pubblicità digitale. La spesa per la pubblicità su Internet mobile è previsto da 276 miliardi di dollari USA nel 2020 a circa 495 miliardi di dollari USA nel 2024.
È chiaro che ci sono molti soldi in giro quando si tratta di spesa pubblicitaria, ma quando si guarda al ritorno dell'impatto, come verrà esplorato nelle prossime sezioni, è facile capire perché gli inserzionisti stanno raddoppiando il digitale.
8 tipi di pubblicità digitale che dovresti conoscere
Per comprendere appieno la portata e l'impatto della pubblicità digitale, facciamo una rapida panoramica dei diversi metodi di pubblicità digitale che le aziende hanno a loro disposizione.
1. Visualizza pubblicità
La pubblicità display si riferisce agli annunci creati per pubblicizzare prodotti e servizi tramite immagini o testo. Gli annunci vengono quindi visualizzati su determinati siti Web all'interno della rete di visualizzazione di un motore di ricerca (come la Rete Display di Google). Gli inserzionisti raggiungono gli utenti di Internet o prendono di mira i consumatori mentre navigano nei siti Web, controllano la posta elettronica, guardano video o utilizzano dispositivi mobili.
2. Pubblicità di ricerca a pagamento
La pubblicità di ricerca a pagamento si riferisce agli annunci visualizzati come parte dei risultati di ricerca che vengono restituiti a un utente quando cerca qualcosa sul proprio motore di ricerca. Questi annunci vengono creati per il posizionamento su motori come Google, Bing e Yahoo!. Gli inserzionisti utilizzano l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) in modo che i loro annunci vengano visualizzati quando vengono cercate determinate parole chiave.
3. Pubblicità mobile
La pubblicità mobile si riferisce alla pubblicità che appare su dispositivi mobili, inclusi smartphone e tablet. Questi annunci possono essere sotto forma di annunci di testo che utilizzano SMS o posizionamenti di banner che gli utenti vedranno incorporati nei siti Web mobili.
4. Retargeting/remarketing
Gli annunci di retargeting, noti in alternativa come annunci di remarketing, si riferiscono ad annunci che vengono inseriti per indirizzare utenti Internet specifici che hanno precedentemente visitato un determinato sito Web ma non si sono effettivamente convertiti in clienti dell'attività specifica.
5. Pubblicità video
La pubblicità video si riferisce agli annunci che utilizzano contenuti video in-feed e presentano una miniatura del video.
6. Pubblicità sui social media
La pubblicità sui social media comprende vari tipi di annunci online visualizzati dagli utenti su piattaforme di social media come Facebook, Instagram, Twitter e YouTube. Ciò include annunci illustrati, annunci carosello, annunci video, annunci di prodotti, annunci di raccolta, annunci lead, annunci di testo e annunci interattivi.
7. Pubblicità nativa
La pubblicità nativa si riferisce alla pubblicità che corrisponde all'aspetto del media/piattaforma su cui vengono visualizzati. Questi si trovano spesso sui feed dei social media o sotto forma di contenuti consigliati su un determinato sito web.
8. Marketing via email
L'email marketing è una forma di marketing digitale e marketing diretto che utilizza le e-mail inviate dagli esperti di marketing agli utenti per promuovere i prodotti o servizi di una determinata attività.
Perché la pubblicità digitale aumenterà le tue vendite nel 2022
Con un background nella pubblicità digitale, ora possiamo capire perché gli strumenti e le tecniche pubblicitarie offerti dal digitale potrebbero aiutare la tua attività a distinguersi e, in definitiva, portare a una maggiore redditività.
1. Il mondo sta diventando digitale
Il commercio, il tempo libero, l'istruzione e la vita come la conosciamo stanno attraversando varie forme di trasformazione digitale man mano che le tecnologie digitali diventano più integrate nella nostra vita quotidiana guidate dalle recenti misure di allontanamento.
Un rapporto McKinsey spettacoli che per un certo numero di aziende, le misure di distanziamento hanno portato a una digitalizzazione accelerata delle interazioni con i clienti di 3 o 4 anni. Gran parte della vita delle persone ha iniziato a essere vissuta online.
Per le aziende, ciò significa che anche l'arena attraverso la quale possono attirare l'attenzione dei propri consumatori è digitale. La pubblicità tende a rispecchiare le tendenze sociali del giorno, quindi se le persone trascorrono il loro tempo sui loro telefoni cellulari o sui social media, allora vedremmo questo riflesso nella crescente spesa per la pubblicità mobile e sui social media (come è successo).
Impegnarsi nella pubblicità digitale per la tua azienda significa interagire con i tuoi consumatori dove sono riuniti, online.
2. I media pubblicitari digitali stanno superando i tradizionali media offline
Il rapporto di Statista sulle entrate pubblicitarie globali dal 2017 al 2025 spettacoli che la crescita che si è riflessa nel digitale compensa effettivamente i forti cali che si sono registrati nella pubblicità tradizionale.
Negli Stati Uniti, ad esempio, dati mostra che la spesa pubblicitaria digitale è effettivamente cresciuta del 16.2% rispetto all'anno precedente. A livello globale, le entrate pubblicitarie digitali sono state registrate a 414 miliardi di EUR mentre le entrate pubblicitarie tradizionali si sono attestate a 227 miliardi di EUR. Questa disparità dovrebbe continuare, con proiezioni che mostrano 530 miliardi di EUR di entrate pubblicitarie digitali, mentre le entrate pubblicitarie tradizionali sarebbero scese a 220 miliardi di EUR.
Questi dati mostrano il primato rafforzato dei formati pubblicitari digitali rispetto alla pubblicità tradizionale. Se guardato dal punto di vista del consumatore, è ancora più significativo il motivo per cui gli inserzionisti gravitano verso la pubblicità digitale e riducono i loro investimenti nei media pubblicitari tradizionali.
Dati dell'indagine Statista 2019 spettacoli che è probabile che più della metà degli intervistati provenienti da paesi di tutto il mondo interagisca con annunci digitali inseriti in ambienti online di alta qualità. Gli intervistati indonesiani avevano il 78% di probabilità in più di interagire con il contenuto dell'annuncio, Singapore il 66%, il Regno Unito e la Francia il 65%, il Canada il 55% e gli Stati Uniti il 52%. Le cifre variano in tutto il mondo e mostrano l'efficacia di contenuti pubblicitari digitali ben posizionati e il potenziale che esiste per un'elevata conversione.
I consumatori stanno cambiando i loro modelli di consumo dei media e questo sta guidando la traiettoria di pubblicità verso il dominio del digitale. Statista predice che nel 2022 i giochi supereranno effettivamente i media tradizionali come giornali e riviste per diventare il secondo media più grande dopo TV e video.
Osservando le tendenze della pubblicità digitale rispetto alla pubblicità tradizionale, è chiaro che investire nella pubblicità digitale aumenterà le tue possibilità di aumentare le vendite della tua azienda poiché avrai maggiori possibilità di raggiungere i tuoi consumatori target in base ai mutevoli modelli di consumo dei media.
3. Gli annunci digitali consentono un maggiore targeting e personalizzazione
Uno dei motivi principali per cui la pubblicità digitale sta crescendo è che oltre a offrire una portata di marchi in tutto il mondo, offre loro una portata efficace e mirata.
La pubblicità digitale sta mettendo un potere senza precedenti nelle mani degli inserzionisti. Prima, gli inserzionisti creavano un annuncio e speravano solo che raggiungesse le persone giuste e sulla scala giusta, ma ora gli inserzionisti sono in grado di controllare tutto questo utilizzando la pubblicità digitale.
Utilizzando algoritmi sofisticati, la tua azienda è in grado di rivolgersi a gruppi di consumatori specifici o a un pubblico target e puoi curare il profilo del consumatore che desideri raggiungere, fino ai media che amano consumare, alle loro abitudini di spesa, alla fascia demografica, ecc.
Questo livello di targeting ti consente di raggiungere i consumatori per i quali il contenuto del tuo annuncio sarebbe pertinente, quelli che avrebbero maggiori probabilità di convertirsi in clienti. In definitiva, ciò si tradurrebbe in un maggiore ritorno sull'investimento.
Oltre a ciò, il targeting avanzato consente anche una maggiore personalizzazione. La pubblicità digitale consente agli inserzionisti di pubblicare annunci in base agli acquisti o alle ricerche precedenti e i risultati sono contenuti pubblicitari personalizzati pertinenti per gli utenti anziché contenuti casuali che non si riferiscono alle loro esigenze. Anche in questo caso, questo si traduce in un potenziale per maggiori conversioni dei consumatori poiché i giusti tipi di messaggi promozionali vengono offerti al giusto tipo di persone.
4. Il digitale è più conveniente
Gli affari, in fin dei conti, sono tutti incentrati sui profitti. L'obiettivo di qualsiasi inserzionista è trovare piattaforme che consentano loro di raggiungere il maggior numero di persone al minor costo. Questo, fortunatamente, è ciò che la pubblicità digitale li aiuta a fornire.
I dati di Uhuru Network mostrano che i canali pubblicitari online, come i social media, hanno un costo per mille impressioni (CPM) di soli $ 3, mentre i punti vendita equivalenti, come TV e radio, hanno CPM che arrivano fino a $ US $ 28 e 10 US$ rispettivamente.
Se sei in grado di risparmiare di più sulle tue campagne pubblicitarie, grazie al ROI più elevato abilita la pubblicità digitale, sarai in grado di spendere di più per la tua pubblicità per raggiungere più consumatori, indirizzare più traffico e, in definitiva, generare più vendite.
Passa al digitale o vai a casa!
Tutte le tendenze recenti indicano un mondo in cui il digitale ha il primato. Alla luce di ciò, e con vari dati che mostrano l'efficacia della pubblicità digitale non solo nel raggiungere i consumatori, ma anche nel raggiungere il giusto tipo di consumatori con il giusto tipo di contenuto, è chiaro che le aziende devono rafforzare le proprie strategie di pubblicità digitale.
Per ricapitolare, la pubblicità digitale aiuterà ad aumentare le vendite della tua attività nel 2022 perché:
- Raggiunge i consumatori negli spazi digitali che occupano prevalentemente.
- Sta superando i tradizionali mezzi pubblicitari e offrendo di più agli inserzionisti.
- Consente un targeting più accurato per i consumatori e la personalizzazione degli annunci.
- È più conveniente e ti darà un ROI più elevato.
