素晴らしい製品を作成したら、あとはそれを宣伝して顧客を獲得するだけです。しかし、製品の発売を成功させるためには正しくやらなければならないことがたくさんあることを考えると、言うは易く行うは難しです。
その 1 つは、製品の発売をうまくマーケティングすることです。そこで製品発表メールの出番です。これは視聴者に新製品について知らせ、必要な刺激を与えるのに役立ちます。
良いニュースは、アメリカ人は宣伝メールの受け取りを望んでいることです。 2023 年 24.5 月の時点では、ブランドの注文は 2.5% 増加しました。これは、35.3 年から 2022% 増加となる XNUMX 億件を超えるプロモーション電子メールを送信した後の数字です。
正しい第一印象を与えるためには、製品発表メールが心に響くものでなければなりません。
この投稿を読めば、その方法が正確にわかります。
以下に説明します。
- 製品発売メールの種類
- 製品発売メールの書き方
- 製品発売メールの例
製品発売メールの種類
製品発売メールは、あらゆる製品発売キャンペーンの重要な部分です。マーケティング目標に応じて、新製品や新機能の発表、予約注文の促進、発売前の話題の生成などに使用できます。
最も重要なことは、製品発売メールには、見込み客が購入するために必要な詳細がすべて記載されていることです。
キャンペーンの一部として使用できるさまざまな種類の製品発売メールを次に示します。それぞれに独自の利点があります。
- 製品リリースメール。 これらの電子メールは、新製品または既存製品の新しいバージョンに関するニュースを共有するために使用されます。
- コレクション開始メール。 コレクション発表メールを使用して、新しい製品ラインやコレクションを紹介できます。
- 事前注文メール。 このタイプの電子メールは、製品の発売前または発売中に送信され、顧客の関心を集め、事前の注文を促します。
- 製品版の発売メール。 マーケティング担当者はこれらの電子メールを使用して、限定版の製品を発表し、製品に対する期待を高めます。
- 製品機能の発表。 この種の電子メールは、製品の新機能を発表するために使用されます。
製品発売メールの書き方
魅力的な製品発売メールを作成するには、視聴者を魅了し、エンゲージメントを促進するための戦略的アプローチが必要です。
メールが効果的に響くようにするための重要なヒントは次のとおりです。
リストを分割してメッセージをパーソナライズする
すべての購読者に一般的な製品発表メールを大量に送信することは避けてください。代わりに、購入する可能性が最も高いセグメントに合わせて、パーソナライズされた関連性の高いメッセージをカスタマイズします。過去の購入やアクティビティを参考にしてください。
シンプルだが説得力のある件名を作成する
好奇心をそそるキャッチーな件名の下書きに時間を投資してください。購読者に、あなたが提供するものについてもっと知りたいと思わせる必要があります。
「何か新しいものがあります」のような一般的または曖昧なフレーズの使用は避けたいです。代わりに、具体的にし、利益を重視した言葉を使用してください。
切迫感を生み出す
緊急性を高めるために、時間制限のあるオファーや限定セールを含めます。製品発売プロモーションの期間限定の性質を明確に伝えます。これにより、視聴者からのより迅速なアクションを促すことができます。
説得力のあるビジュアルとスキャン可能なコンテンツを使用する
高品質の画像やビデオは、インパクトのあるポジティブな第一印象を与えるのに役立ちます。効率的に読み込まれる魅力的なビジュアルを使用して、製品の機能を紹介します。
また、箇条書き、短い段落、小見出しを使用してメールを読みやすくします。
明確な行動を促すフレーズを含める
次に何をすべきかを読者に伝える、明確で説得力のある CTA を用意します。受信者を製品ページに誘導するのが理想的です。 CTA が目に見え、実行可能で、緊急性があることを確認します。
テストと改良
件名、ビジュアル、CTA など、メールのさまざまな要素を A/B テストします。データを分析して、製品発売メールへのアプローチを継続的に改良します。また、テストメールを送信して、メッセージがさまざまなデバイスで適切に表示されることを確認します。
製品発売メールの例 10 件
次回の製品発表メールのインスピレーションをお探しなら、もう探す必要はありません。
私たちは、製品発売に役立つメール 10 件のリストをまとめました。
目を引くビジュアルから機知に富んだコピーまで、これらの製品発表メールは適切な内容を伝えています。
1. 食べ物を食べる
件名： 私たちの目を信じることができません 👀
タイプ： 新製品の発売
アレルゲンに配慮したスナック会社である Partake Foods の新製品発売メール キャンペーンでは、メールの件名のベスト プラクティスに従うことで、いくつかの要素を正しく実現しています。
まず、短い絵文字入りの件名は、エンゲージメントを高めるように設計されています。結局のところ、件名に絵文字が含まれていれば、58% の人がメールを開きます。
また、絵文字を使用する人の 44% は、製品の宣伝に絵文字を使用しているブランドから購入する可能性があります。 Adobe の調査では、絵文字を使用するブランドは親しみやすく、フレンドリーであると認識されていることが示されています。
この製品発表メールで正しく理解されている 5 番目の要素は、件名の単語数です。開封率を上げるためのスイートスポットは 7 ～ XNUMX です。
心地よいカラーパレットと明確な価値提案が組み合わさって、新製品に対する興奮を生み出します。
この製品紹介メールで最も興味深い要素は、もちろんアニメーションです。アニメーションは、視覚的に興味深いレイヤーを追加するだけでなく、ブランド アイデンティティを強化し、ブランド想起を高めるのにも役立ちます。これらが、マーケティング担当者の 51.28% がマーケティング メールでアニメーション GIF を使用している理由です。
製品の仕組みを紹介したり、メール内の重要なメッセージを強調したりするなど、メールでアニメーションを使用するさまざまな方法があります。
ここでパーテイクフーズは、新商品の名前（「ソフトベイクドバースデーケーキ」）に合わせて背景にアニメーションを使用し、お祝いの雰囲気を強調しています。
この製品発売メールの正しい機能:
- 注目を集める短くて鮮明な件名
- 魅力的なビジュアル
- 非常に明確な価値提案
- メッセージに軽やかさと個性を加える、適切に配置された絵文字
- 目立つCTA
より多くのメールを開封してもらいましょう: メールを送信するのに最適な時間帯 [調査]
2. アムンゼンスポーツ
件名： もうすぐ登場します❄️
タイプ： 製品コレクションの発売
忠実な顧客に今後の製品の詳細を伝えたい場合は、アウトドア衣料品ブランド、アムンゼン スポーツからのこの新製品発表メールをよく読んでください。
短くてシンプルな件名と絵文字は、読者に何を期待するのか、なぜ電子メールを開く必要があるのかを伝えます。
ブラック フライデーに最適なメールの件名を調査したところ、要点を絞った短い件名を持つメールがコンバージョン率が最も高いことがわかりました。
アムンセンの電子メールを開くと、製品をウィッシュリストに追加する前に読者に知っておくべきことが正確に伝えられます。クリーンなデザインと最小限のテキストの使用により、このメールはエレガントに控えめに感じられ、同時に新製品に関する重要な詳細がすべて詰め込まれています。
このリストにある他の製品リリース メールと同様、アムンゼン スポーツのメールは視覚的な階層構造をうまく利用してメッセージを効果的に伝えています。コピーに加えて、使用するレイアウト、デザイン、さらには色によっても、メッセージが受信者にどのように受け取られるかが大きく変わります。
ビジュアルによって受信者が内容を理解できるようにガイドしますが、見出しと小見出しによってコンテンツが分割され、ざっと目を通しやすくなります。
この製品発売メールの正しい機能:
- 製品コレクションに注目を集める、すっきりとした無駄のないデザイン。
- 今後発売される製品が何であるか、読者がそれらを必要とする理由、および購入方法についての明確な情報。
- 関連する絵文字を含む要点を絞った件名。
👉 アムンゼン スポーツの電子メールの使用状況を詳しく見てみましょう: アムンセン スポーツの電子メール マーケティング戦略
3.ホロタコス
件名： 明日🧲魅了される🧲の準備をしましょう💅
タイプ： 製品発売のお知らせ
ホログラフィック マニキュアを製造するブランドである Holo Taco による、タイムリーかつ視覚的に魅力的なこの製品ティーザー メール キャンペーンは、同社の新しい磁気マニキュア コレクションに注目を集めることが目的です。
Holo Taco のメールは常にエネルギーと興奮に満ちており、磁気マニキュアに関する最新のメールも例外ではありません。メール内で大胆な色とダイナミックな画像を使用することで、メールが非常にポップになり、受信者が新製品に興奮することは間違いありません。
件名には「準備」「引き寄せ」といったパワーワードから「明日」という緊迫感を醸し出すものまで、読者の好奇心をくすぐる要素が詰め込まれています。
実際、Worldata の調査によると、メールの件名に「明日」という単語を使用すると、開封率が 25% 増加する可能性があります。
メールに絵文字を組み込む場合は、慎重に行う必要があります。絵文字の理想的な量に関する厳密なガイドラインはありませんが、絵文字がメッセージやブランディングと確実に一致することが、ブランドへの信頼を築く鍵となります。
例えば、ホロタコの件名には磁石が2つあり、磁石に関連した商品であることを伝え、また赤色を使用することで緊迫感を演出しています。
絵文字のバランスを適切に保つには、対象ユーザーを知ることが重要です。さらに、メールの件名に絵文字を使用すると、スペースを節約し、感情を伝え、メッセージを目立たせることができます。
Holo Taco からのこの製品発売メールが適切であるもう 1 つの点は、タイミングです。このメールは、ギフト用のコレクションを宣伝するために、ホリデー シーズンの直前に送信されました。
ホリデーシーズンに向けて製品発売のメールを送信したい場合は、早すぎず（忘れられてしまうため）、遅すぎず（タイミングを逃したくないため）、適切なタイミングで送信する必要があります。誇大宣伝）。
この製品発売メールの正しい機能:
- 件名は、読者を惹きつけるアクションワードで始まります。
- 簡潔だが説得力のあるメッセージで、あまり多くを明かすことなく、受信者の食欲を刺激するのに十分な情報を提供します。
- ブランドのコミュニケーション スタイルに合わせて、件名や電子メールに絵文字をうまく使用しています。
- 上質で魅力的なイメージ。
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4。 文法
件名： NEW: トーン検出が登場しました! 🤔 🤩 👍
タイプ： 製品機能の発表
効果的な製品発表メールを作成するには、魅力的な件名、価値のあるコンテンツ、テキストをサポートするビジュアルを完璧に組み合わせることが重要です。
これはまさに、新しい AI ベースのトーン検出器を発表する際に、有名な校正プラットフォームである Grammarly からのこの製品の発売メールで行われていることと同じです。製品発売メールには次の 2 つの効果があります。
- これは、読者の問題点 (電子メールが読者にどのように伝わるかを理解すること) に対処します。
- アニメーションを利用して、トーン検出器がどのように動作するかを示します。
ご覧のとおり、このメールはアニメーションを利用して最も重要な情報に注意を促しています。このテクニックは、受信者の受信トレイでメールを目立つようにし、受信者がメッセージをすぐに理解して対応できるようにするのに役立ちます。
アニメーション GIF を使用する場合、大きな GIF は特定のデバイスに対して最適化が不十分であることに注意してください。
読み込みの問題を回避するには、ファイル サイズが 250 KB 未満であることを確認する必要があります。
この製品発売メールの正しい機能:
- アニメーションを使用して読者を惹きつけ、製品がどのように機能するかを示します。
- 簡潔でありながら有益なテキスト。
- 読者に「サインアップ」や「購入」を強制するのではなく、製品の価値を強調する明確なCTA。
- 件名に関連する絵文字を賢く使用します。
〜する方法を学ぶ GIFをメールに直接挿入 このクイックガイドを使用してください。
5. ハックベリー
件名： ハックベリー🤝テイラー・スティッチ
タイプ： 限定商品コレクション発売
Huckberry の製品発表メールに含まれるすべての要素を見てみましょう。
限定版の製品発売メールでは、緊迫感を生み出すことが重要です。私たちの調査では、よりパフォーマンスの高い電子メールの件名には、「今」、「続くうちに」、「真夜中まで」、「今日」などの時間に関する言及がほとんどないことがわかりました。
また、視聴者の見逃しの不安 (FOMO) を利用するために、限定デザインや数量限定など、コレクションのユニークな特徴を強調する必要もあります。
ハックベリーの電子メールの件名は、単に「限定版製品コレクションの発売」と記載することで、これをうまく表現しています。
メールを目立たせるためのベスト プラクティスの 1 つは、画像やビデオなどの目を引くビジュアルを使用することです。注目を集めて製品の機能を紹介する場合、ビデオメール マーケティングは特に効果的です。
この製品発表では画像のみが使用されていますが、それが達成する視覚効果は確かにこの製品の最大のポイントの 1 つです。
一流の製品写真とともに、この製品発表メールのデザインで際立っている要素の 1 つは、非対称のビジュアル階層です。
非対称の視覚的階層は、電子メール設計における重要な設計原則です。これにより、受信者が一目で理解しやすい情報の階層を作成できます。
電子メールのデザインで非対称の視覚的な階層を作成するには、いくつかの方法があります。
さまざまなフォント サイズ、色、テキスト処理、またはさまざまなサイズの画像を使用して、受信者に視覚的な手がかりを作成できます。いずれの場合も、目標は通常同じです。それは、メールを通じて読者の目を理にかなった方法で誘導し、最も重要な情報を強調することです。
また、Huckberry にはシンプルで直接的な行動喚起が含まれているため、受信者はコレクションの購入方法を知ることができます。
ほかに何か？
導入の段落では、ハックベリーとテイラー スティッチのコラボレーションを、NFL の有名なモンタナとライスのペアと比較しています。これは、対象とする視聴者の共感を呼ぶものであることは間違いありません。
このメッセージは、Taylor Stitch ブランドを愛するグループと NFL スターのファンの両方のターゲット グループの注目を集めます。これは、Huckberry に対する信頼を築くのにも役立ちます。
このコレクション開始メールの正しい機能:
- 顧客の言語を話します (ターゲット顧客は、モンタナとライス (NFL スター)、スコセッシとデニーロについて知っている男性です)。
- ブランド認知度を利用して注目を集めます（Taylor Stitch は Shopify の最高の衣料品店の 1 つです）
- 緊迫感を生み出す (「この限定版リリースが歴史になる前に、一杯飲みましょう」)
- 複数の製品を展示し、顧客に確認するためのいくつかのオプションを提供します
- 信じられないような商品画像が含まれています
👉 e コマースで成功する商品ラインの作成について詳しくご覧ください。
6.ニャーニャーツイート
件名： 「全部」というと… 😉
タイプ： 製品の発売
ブルックリンに拠点を置く会社、Meow Meow Tweet は、完全ナチュラル、ビーガン、動物実験フリーのスキンケア製品を製造しています。 「アロエ ローズ ローション」の製品発売メールは、スキンケア メールの例のトップにランクされています。
生意気な件名で始まり、その後に新製品の最も重要な機能に注意を引くきちんと整理されたテキストが続き、明確な CTA で終わります。
電子メールマーケティングに関しては、面白くて機知に富んだ件名があなたの親友になる可能性があります。混雑した受信トレイの中で目立つだけでなく、受信者が実際にメッセージを開いて読むよう促すことにも役立ちます。
もちろん、すべてのメールの件名が面白いものである必要はありません。しかし、購読者と共有したいユーモラスなメッセージがあるのなら、それに挑戦してみてはいかがでしょうか?
少しのユーモアは、メールをより魅力的で記憶に残るものにするのに大いに役立ちます。
では、面白くて機知に富んだ優れた電子メールの件名は何でしょうか?
件名は電子メールの内容と何らかの形で関連している必要があります。そうしないと、受信者が誤解されたり、迷惑に感じたりする可能性があります。言葉遊びを創造的にし、実験することを恐れないでください。結局のところ、面白い件名の楽しみの 1 つは、限界をどこまで押し上げることができるかを確認することです。
この製品発売メールの正しい機能:
- 生意気な件名で興味をそそります (「「すべてが終わった」と言ったら… 😉」)。
- 限られたカラーパレットと整然としたデザインにより、読みやすさが最適化されています。
- 製品の利点と企業の価値観を結びつける、よく書かれたコピー。
- メール全体で絵文字を賢く使用します。
👉 関連: メール内に効果的な CTA ボタンを作成する方法を学ぶ
7. アグモンク
件名： 🚀 ライブです!新しいGatherコレクションをご紹介します
タイプ： 事前注文メール
アグモンクのギャザー コレクションは、仕事中に起こる典型的な狂気を解決する方法を提供することを目的としています。
新しい磁気デスク オーガナイザー コレクションを宣伝するために、アグモンクは最小限のデザインと、読者に直接語りかける簡潔でパーソナライズされたコピーを活用した予約注文メールを考案しました。
これを予約注文電子メールの例として適切なものにするその他の要素は、電子メールが意図したことを達成できるようにするクリーンなイメージと強力な CTA です。
さらに、Ugmonk の製品発表メールでは、件名に 1 つのパワーワード、見出しに 2 つのパワーワードが使用されています。
パワーワードとは、人に影響を与える効果があることが実証されている説得力のある言葉です。これらには開封率を高め、「紹介」、「新規」、「更新」、「確認済み」が含まれます。
最良の結果を得るには、パワーワードの使用は控えめにしてください。他のコンテンツより目立つため、効果的です。ただし、パワーワードを多用しすぎると、その効果は失われてしまいます。
読者が最初に目にする件名とメール全体で必ず使用してください。すべてのパワーワードがすべての聴衆に機能するわけではないため、最後にさまざまな単語をテストします。メールの A/B テストを行うと、どのメールがターゲット グループの共感を最も高めるかを確認できます。
この製品メールの正しい機能:
- 個人的な手紙のような気分
- 製品を使用する利点を即座に示すクリーンなビジュアル画像。
- 製品を予約注文する説得力のある理由を強調するために太字のテキストを使用します。
- 個人的な感謝状とハートの絵文字で取引を完了します。
👉 お礼メールのテンプレートと例で、感謝を表現するさまざまな方法を見つけてください。
8. ヴェッシ
件名： VIP アクセス 🌑 ECLIPSE BLACK で過ごす週末 🌑
タイプ： 製品の発売
シューズ ブランドの Vessi は、製品発表メールに独創的なひねりを加えています。彼らのメッセージは VIP への招待状のように聞こえ、特に件名と見出しはすぐに注目を集めます。最初の段落では見出しを再確認し、「最初に聞いたのはあなたです！」と述べています。
排他的に聞こえますよね？
このコピーは、全体を通して楽しくて明るい雰囲気を維持しながら、新製品に対する興奮と緊迫感を生み出しています。
代名詞（あなたまたは私たち）でメールを始めることは、メール メッセージをパーソナライズする優れた方法でもあります。これらの代名詞は、関係者間の認識と関係を示します。
パーソナライズは、メール キャンペーンのクリックスルー率、コンバージョン率、ROI の向上に役立ちます。これは、個々の購読者の興味やニーズに合わせて電子メールの内容と件名を調整するプロセスです。
しかし、どのように始めますか？
パーソナライズされたメール キャンペーンを作成する最初のステップは、メール リストを分割することです。場所、年齢、性別、興味、さらには購入履歴など、さまざまな基準でリストをセグメント化できます。
リストをセグメント化したら、各グループのニーズに応じた的を絞ったコンテンツを作成します。
この製品発売メールの正しい機能:
- 独占感を生み出す
- 緊迫感を生む
- 必要な情報 (タイムライン、新製品、割引コード、オファーへのリンク) をすべて簡潔に提供します。
- CTA ボタンにアクションワード (「ロック解除」) を使用して、読者にアクションを起こすよう促します。
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9.オールバーズ
件名： 新色のお知らせ: 限定版トレイルランナー
タイプ： 製品の発売
製品発表メールのデザインでうまく機能する公式の 1 つは、テキストを軽く、ビジュアルを重視することです。 Allbirds からのこのメールは、この勝利の方程式に基づいています。
件名は単純ですが、電子メールを開くと、素晴らしい画像が表示され、その後に製品とその製品について説明した簡潔なコピーが表示されます。いくつかの CTA が続き、さらに製品画像と機能の明確な説明が続きます。
この製品発売メールでは CTA ボタンがどのように配置されているかにも注目してください。
これは、メールの先頭にプライマリ CTA を配置するというメール マーケティングのベスト プラクティスに従っています。ここは最も目立つ場所であり、人々がここでそれらを目にする可能性が高くなります。 Allbirds はまた、CTA ボタンに異なる対照的な色を使用して、メールを開いた瞬間に人々の注意を引くようにしました。
これらのプラクティスに従うときは、CTA を必ず単独の行に配置して、メール内の残りのテキストから目立つようにして、最大の効果を発揮します。
CTA が 1 つある電子メール キャンペーンの場合、メッセージの論理的な進行に従って CTA を配置することが重要です。通常、人はメールのテキストを左から右、上から下に読みます。
つまり、CTA ボタンをコンテンツの上下または右側に配置するのが合理的であるということです。
また、受信者が CTA ボタンをクリックするだけであると想定しないでください。ほとんどの人は、画像、ロゴ、見出しなどのさまざまな電子メール要素をクリックします。これらの要素に同じ CTA リンクを追加することは、サイトへのトラフィックを誘導する賢い方法です。
この製品発売メールの正しい機能:
- トップにある見事な画像とメッセージは、ターゲット グループ、つまりアウトドアを愛する人々の注目をすぐに引きつけます。
- 「超限定」ということで緊迫感を演出。
- 製品の主な機能を最小限のテキストでリストします。
- 電子メール全体に関連性があり、適切に配置された複数の CTA。
- 「細部までこだわった」などの特徴を強調する、素晴らしい製品写真。
👉 この詳細ガイドでインタラクティブなメールの書き方を学びましょう。
10.チャビー
件名： ソフトな鼻息
タイプ： 製品機能の発表
Chubbies は、製品発表のメールに常に楽しさと奇抜な要素を取り入れており、新しいソフト ラウンジ ショーツに関するメールも例外ではありません。遊び心のあるグラフィックと冗談めいたコピーを使用したこのメールは、読むのが楽しくなり、受信者の顔に笑顔がこぼれることでしょう。
Chubbies からのこの製品発表メールには、とても気に入った点がたくさんあります。ビーチの雰囲気を醸し出すカラフルな画像、遊び心のあるトーン、「ショッピング」というクリエイティブな言い方などがその一部です。
ここでもうまく機能するのは、メールを Chubbies のマーケティング ディレクターである Ashley Spencer からの個人的なメモのように見せる一人称の使用です。
Chubbies が楽しい画像を使用して、柔らかいショーツがどれほどリラックスしていて快適かを表現していることに注目してください。
この製品発売メールの正しい機能:
- ターゲット顧客の言語を話す、遊び心のある魅力的なコピー。
- ラウンジ ショーツの快適さを示す、カラフルで風変わりな画像がたくさんあります。
- 冗談めいた件名。
- クリエイティブで効果的なCTA。
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製品発売メール: 概要
製品発売メールは、新製品、機能、コレクションに関する話題を生み出したり、予約注文を促進したりするのに最適な方法です。受賞した製品発売メールには次のような共通要素があります。
- 短くて魅力的な (または機知に富んだ) 件名
- 高品質のビジュアル
- 魅力的なコピー
- 明確なCTA
- すっきりとしたレイアウト
何よりも、最大の効果を得るために、対象者をセグメント化して、カスタマイズされた製品発売メールを送信することを忘れないでください。インパクトのある製品発売メールを作成する簡単な方法は、レスポンシブ メール テンプレートとオーディエンス セグメンテーション機能を使用することです。
さらにリソースが必要ですか?私たちのブログで他のガイドをご覧ください。
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- フラッシュセールメールの件名の例
- 誕生日メール: 例とベストプラクティス
ソースから オムニセンダンス
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