デジタル広告は、一般的なデジタル化された環境で起こっている変化と同じペースで変化しています。 世界中の多くの人々にとって、距離を置く措置により、物理的な対面現実から仮想現実への流出が加速しました。 これは、進行中のデジタルトレンドと同様に、人々の消費方法と広告の両方に影響を与えています。
この記事では、デジタル広告について考察し、広告主が利用できるさまざまな戦略、ツール、プラットフォームを分析します。 次に、デジタル広告戦略の一部を導入することが、効果的な消費者リーチを推進し、ビジネスのコンバージョンと投資収益率 (ROI) を高める鍵となる理由を探っていきます。
目次
デジタル広告市場の概要
知っておくべきデジタル広告の 8 種類
デジタル広告が 2022 年の売上を押し上げる理由
デジタルに移行するか、家に帰りましょう!
デジタル広告市場の概要
スタティスタ レポート 世界のデジタル広告支出に関する調査は、デジタル広告支出が過去数年にわたって増加しているという事実を示しています。 世界中のデジタル広告は、378.16 年に 2020 億 XNUMX 万米ドルに達したと計算されています。
デジタル広告にはさまざまなフォーマットがありますが、これについては次のセクションで説明します。 このうち、主流となっているデジタル形式は検索とソーシャルです。 2017 年から 2025 年までに登録された全世界の広告収入 ショー 同期間に支出された総額 414 億ドルのうち、検索広告支出が 168 億ドル近く、ソーシャルメディア広告支出が 122 億ドルを占めたということです。
今後も、検索は広告主の間で最も人気のあるデジタル広告フォーマットであり続けると予測されています。 予想される 40 年までに少なくとも 2025% の市場シェアを獲得する。
モバイル インターネットも、デジタル広告内で多額の投資が行われているサブセクターの XNUMX つとなっています。 モバイル インターネット広告への支出は、 予想される 276年の2020億米ドルから495年には約2024億米ドルに増加すると予想されています。
広告支出に関しては多額の資金が動いていることは明らかですが、次のセクションで説明するように、その効果に着目すると、広告主がデジタルに倍増する理由が簡単にわかります。
知っておくべきデジタル広告の 8 種類
デジタル広告の範囲と影響を完全に理解するために、企業が利用できるさまざまなデジタル広告手法を簡単に見てみましょう。
1. ディスプレイ広告
ディスプレイ広告とは、ビジュアルやテキストを通じて商品やサービスを宣伝するために作成される広告を指します。 その後、広告は検索エンジンのディスプレイ ネットワーク (Google ディスプレイ ネットワークなど) 内の特定の Web サイトに表示されます。 広告主は、Web サイトを閲覧したり、電子メールをチェックしたり、ビデオを見たり、モバイル デバイスを使用したりするインターネット ユーザーやターゲットの消費者にリーチします。
2. 有料検索広告
有料検索広告とは、ユーザーが検索エンジンで何かを検索したときに返される検索結果の一部として表示される広告を指します。 これらの広告は、Google、Bing、Yahoo! などのエンジンに掲載するために作成されています。 広告主は検索エンジン最適化 (SEO) を使用して、特定のキーワードが検索されたときに広告が表示されるようにします。
3. モバイル広告
モバイル広告とは、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末に表示される広告を指します。 これらの広告は、SMS を使用したテキスト広告の形式、またはモバイル Web サイトに埋め込まれてユーザーに表示されるバナー配置の形式にすることができます。
4. リターゲティング/リマーケティング
リターゲティング広告は、リマーケティング広告とも呼ばれ、以前に特定の Web サイトにアクセスしたことはあるものの、実際には特定のビジネスの顧客に変換されなかった特定のインターネット ユーザーをターゲットとして掲載される広告を指します。
5. 動画広告
動画広告とは、インフィード動画コンテンツを使用し、動画のサムネイルを表示する広告を指します。
6.ソーシャルメディア広告
ソーシャル メディア広告には、Facebook、Instagram、Twitter、YouTube などのソーシャル メディア プラットフォームでユーザーに表示されるさまざまな種類のオンライン広告が含まれます。 これには、イメージ広告、カルーセル広告、ビデオ広告、商品広告、コレクション広告、リード広告、テキスト広告、インタラクティブ広告が含まれます。
7. ネイティブ広告
ネイティブ広告とは、表示されるメディア/プラットフォームの外観と雰囲気に一致する広告を指します。 これらは、ソーシャル メディア フィードや特定の Web サイトで推奨されるコンテンツの形式でよく見られます。
8 メールマーケティング
電子メール マーケティングは、マーケティング担当者がユーザーに送信する電子メールを使用して、特定の企業の製品やサービスを宣伝するデジタル マーケティングおよびダイレクト マーケティングの形式です。
デジタル広告が 2022 年の売上を押し上げる理由
デジタル広告の背景を持つ私たちは、デジタルによって提供される広告ツールと手法がなぜ貴社のビジネスを際立たせ、最終的には収益性の向上につながるのかを説明します。
1. 世界はデジタル化しています
最近の距離確保措置によってデジタル技術が私たちの日常生活にさらに統合されるにつれて、商業、レクリエーション、教育、そして私たちが知っているように生活は、さまざまな形のデジタル変革を経験しています。
マッキンゼーのレポート ショー 多くの企業では、距離を置く措置により顧客とのやり取りのデジタル化が 3 ～ 4 年加速しました。 人々の生活の大部分がオンラインで生活し始めました。
これは企業にとって、消費者の注目を集める場もデジタルであることを意味します。 広告はその日の社会的傾向を反映する傾向があるため、人々が携帯電話やソーシャルメディアに時間を費やしている場合、これがモバイル広告やソーシャルメディア広告への支出の増加に反映されていることがわかります（実際にそうなっています）。
ビジネスのデジタル広告に取り組むということは、消費者が集まる場所、つまりオンラインで消費者と関わることを意味します。
2. デジタル広告メディアが従来のオフライン メディアを追い越しつつある
2017 年から 2025 年までの世界の広告収入に関する Statista レポート ショー デジタルに反映された成長は、従来の広告で見られた大幅な落ち込みを実際に補っているということです。
例えばアメリカでは データ 実際にデジタル広告支出が前年比 16.2% 増加したことを示しています。 世界全体では、デジタル広告収益が 414 億ユーロに達し、従来の広告収益が 227 億ユーロに達しました。 この格差は今後も続くと予想されており、従来の広告収益は530億ユーロに減少する一方、デジタル広告収益は220億ユーロになると予測されています。
これらの数字は、従来の広告と比較してデジタル広告フォーマットの優位性が強化されていることを示しています。 消費者の視点から見ると、広告主がデジタル広告に惹かれ、従来の広告メディアへの投資を削減している理由がさらにわかります。
Statista 2019 調査データ ショー 世界中の国々からの調査回答者の半数以上が、高品質のオンライン環境に掲載されるデジタル広告に関与する可能性が高いことがわかりました。 インドネシアの回答者は広告コンテンツに関与する可能性が 78% 倍高く、シンガポールは 66%、英国とフランスは 65%、カナダは 55%、米国は 52% でした。 この数字は世界中で異なり、適切に配置されたデジタル広告コンテンツの有効性と高いコンバージョンの可能性を示しています。
消費者はメディア消費パターンを変化させており、これがメディアの軌道を推進しています。 支配に向けた宣伝 デジタルの。 スタティスタ 予測 2022 年には、ゲームが実際に新聞や雑誌などの従来のメディアを追い越し、テレビやビデオに次ぐ第 XNUMX 位のメディアになるだろうと予想されています。
従来の広告と比較してデジタル広告の傾向を見ると、デジタル広告に投資すると、メディア消費パターンの変化に基づいてターゲットの消費者にリーチできる可能性が高まるため、企業の売上を伸ばす可能性が高まることは明らかです。
3. デジタル広告により、ターゲティングとパーソナライズを強化できる
デジタル広告が成長している主な理由の XNUMX つは、世界中のブランドにリーチを提供するだけでなく、ターゲットを絞った効果的なリーチを提供していることです。
デジタル広告は、広告主に前例のない力を与えています。 以前は、広告主は広告を作成し、それが適切な人に、適切な規模で届くことを願うだけでしたが、現在では、広告主はデジタル広告を使用してこれらすべてをコントロールできるようになりました。
洗練されたアルゴリズムを使用することで、企業は特定の消費者グループや対象ユーザーをターゲットにすることができ、消費したいメディア、消費習慣、人口統計などに至るまで、リーチしたい消費者のプロファイルを厳選することができます。
このレベルのターゲティングは、広告コンテンツに関連性のある消費者、つまり顧客に転換する可能性が最も高い消費者に確実にリーチできるようにするのに役立ちます。 最終的には、これはより高い投資収益率につながります。
さらに、高度なターゲティングにより、より高度なパーソナライゼーションも可能になります。 デジタル広告を使用すると、広告主は過去の購入や検索に基づいて広告を配信でき、その結果、ユーザーのニーズに関係のないランダムなコンテンツではなく、ユーザーに関連したパーソナライズされた広告コンテンツが得られます。 繰り返しますが、これは、適切な種類のプロモーション メッセージが適切な種類の人々に提供されるため、より高い消費者コンバージョンの可能性を意味します。
4. デジタルは費用対効果が高い
結局のところ、ビジネスは収益がすべてです。 広告主の目標は、最小限のコストで最大限の人々にリーチできるプラットフォームを見つけることです。 幸いなことに、これはデジタル広告が提供するのに役立つものです。
ウフル ネットワークのデータによると、ソーシャル メディアなどのオンライン広告チャネルの 3 あたりのコスト (CPM) インプレッション数はわずか 28 米ドルである一方、テレビやラジオなどの同等の媒体の CPM は米ドルと同じくらい高いことが示されています。それぞれ10ドルとXNUMXドル。
デジタル広告による ROI の向上により、広告キャンペーンをさらに節約できれば、より多くの消費者にリーチし、より多くのトラフィックを促進し、最終的にはより多くの売上を生み出すために、より多くの広告に費やすことができます。
デジタルに移行するか、家に帰りましょう!
最近のトレンドはすべて、デジタルが優先される世界を示しています。 それを考慮すると、消費者にリーチするだけでなく、適切な種類のコンテンツを適切な種類の消費者にリーチするというデジタル広告の有効性を示すさまざまなデータを考慮すると、企業がデジタル広告戦略を強化する必要があることは明らかです。
要約すると、デジタル広告は次の理由から 2022 年のビジネスの売上向上に役立ちます。
- 消費者が主に占有しているデジタル空間で消費者に届きます。
- 従来の広告メディアを追い越し、広告主により多くの情報を提供しています。
- これにより、より正確な消費者のターゲティングと広告のパーソナライゼーションが可能になります。
- 費用対効果が高く、より高い ROI が得られます。
