統合されたコンテンツ マーケティング戦略はどのように機能しますか? 簡単に言うと、このタイプのマーケティング戦略では、さまざまなプラットフォームを使用して、潜在的な購入者にブランドのメッセージを伝えます。 これには、ソーシャル メディア プラットフォーム、テレビ、ラジオ、看板などを活用する方法が含まれます。
A 最近の調査 コンテンツ マーケティング研究所によると、企業の 88% が効果的なコンテンツ マーケティング戦略のおかげでブランド認知度が向上していることがわかりました。 ただし、報告によると、最大で ブランドの63％ コンテンツ マーケティングに明確な戦略を持っていない。 そして、同様の 視聴者の３８%が 構築方法を学びたい。
この記事では、統合されたコンテンツ マーケティング戦略を立てることに焦点を当てて、コンテンツ マーケティングがどのように機能するかを概要説明し、その後、新規企業が成功する戦略を作成するのに役立つステップバイステップのガイドを提供します。
目次
統合されたコンテンツ マーケティング戦略とは何ですか?
統合されたコンテンツ マーケティング戦略の利点
効果的な統合コンテンツ マーケティング戦略を作成するためのステップバイステップ ガイド
ボトムライン
統合されたコンテンツ マーケティング戦略とは何ですか?
コンテンツマーケティング全般から始めましょう。 コンテンツ マーケティング戦略は、企業がソーシャル メディアやその他のプラットフォーム上で消費者を引き付け、維持するために使用する戦略です。 これには、価値のあるデジタル コンテンツを作成し、ターゲットを絞った視聴者に投稿することが含まれます。 ブランドは、ビジュアル、文書、オーディオ コンテンツなど、さまざまな形式のコンテンツを戦略に使用できますが、通常は一度に XNUMX つだけに重点を置きます。
一方、統合マーケティングは、個別のプラットフォームではなく複数のプラットフォームに焦点を当てます。 より多くの視聴者にリーチするために、最も効果的なマーケティング チャネルを同時に利用します。
新興企業は、統合されたコンテンツ戦略計画は必要ないと感じるかもしれませんが、ターゲットとする消費者の間で認識と信頼を築き、バイヤージャーニーの「魅力と喜び」段階の基礎を築く効果的な方法であることを知っておく必要があります。 –つまり、ビジネス開発の初期段階であっても検討する価値があることは間違いありません。
有名な統合コンテンツ戦略の例は、コカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーンです。 ソーダ大手の戦略では、顧客が自分の名前、あるいは友人や愛する人の名前をコーラのボトルに入れることができた。 このユニークなプランは、顧客を引き付ける個人的なタッチを生み出し、顧客が新しい方法でブランドと交流し、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームで自分の作品を共有できるようにしました。
統合されたコンテンツ マーケティング戦略の利点
以下は、効果的な統合コンテンツ マーケティング戦略を作成することでブランドが享受できるメリットです。
高品質のコンテンツはブランド認知度の向上に役立ちます
ブランドの認知度を高める方法はたくさんありますが、統合されたコンテンツ マーケティング戦略を使用すると、斬新で魅力的な方法で認知度を広げることができます。 優れたコンテンツ計画とマーケティング戦略により、ビジネスのトレンドが形成され、見込み顧客が関連製品やサービスを検索するたびに表示されます。 言い換えれば、これらの戦略は、ブランドがコンテンツ自体を通じて認知度を高め、アウトバウンド マーケティングに必要な費用を削減するのに役立ちます。
統合されたコンテンツ マーケティング戦略は費用対効果が高い
前述したように、統合コンテンツ マーケティングは費用対効果が高く、ブランドがオーガニック トラフィックを生成し、有料広告やアウトバウンド マーケティングの予算を削減する簡単な方法を提供します。 発生する費用のほとんどはフリーランスのライターや編集者を雇うためのもので、通常は有料広告よりも手頃な価格です。
忠実な顧客を引きつけて維持する
良好なブランドと顧客の関係を構築したいブランドは、統合コンテンツ マーケティングを使用して、質疑応答セッションを主催したり、魅力的なコンテンツを投稿したりすることで、消費者の関心を維持できます。 これにより視聴者に価値が生まれ、最初のステップから彼らを忠実な顧客に変えることができます。
優れたコンテンツによりブランドは市場リーダーになれる
価値の重要性に基づいて、優れた価値のあるオンライン統合コンテンツ マーケティングにより、ブランドにさらなる権威が与えられます。 ブランドがオンラインでの権威を持てば持つほど、市場のリーダーになれる可能性が高くなります。
優れたコンテンツは、特に与えられた情報が魅力的であるだけでなく信頼できる場合、ブランドの信頼性を高めます。 ブランドは、顧客が情報や推奨事項を求めてブランドに頼れるように、問題点を解決するコンテンツに重点を置く必要があります。
また、企業は、自社が制作するコンテンツが顧客の体験と共鳴するのに役立つ、刺激的で個人的なストーリーを作成することを検討する必要があります。
効果的な統合コンテンツ マーケティング戦略を作成するためのステップバイステップ ガイド
企業が効果的な統合コンテンツ マーケティング戦略を開発するとき、次のようなことに注目します。 より高いコンバージョン率 ファネル全体でソーシャル メディア チャネルを使用することで、全体的なマーケティング コストを節約できます。 したがって、ブランドが競争力を維持したい場合には、優れた統合コンテンツマーケティングのアイデアと戦略を開発することが不可欠です。
ここでは、ブランドが競合他社に対して優位に立つ戦略を作成する方法と、自由に使えると便利なマーケティング コンテンツ統合ツールをいくつか紹介します。
KPI、目標、目的を設定する
すべての統合されたコンテンツ マーケティング戦略には、ビジネス目標が関連付けられている必要があります。 そして目標は測定可能で具体的でなければなりません。
ブランドは、SEO、売上、ソーシャルメディア、収益、トラフィックなど、さまざまな指標を KPI に追加できます。 Eメールマーケティング。 最も重要なことは、ブランドは、効果的な目標設定フレームワークを提供する SMART (具体的、測定可能、達成可能、関連性、期限付き) アプローチを目標設定に使用する必要があることです。
ブランドが設定して KPI に追加できる目標の例をいくつか示します。
- 今月の特定の数の新規メール購読者を取得します。
- サイトのトラフィックとオンサイト コンテンツのエンゲージメントを 20 日間で 90% 増加させます。
- 60 日以内に重要な検索エンジンの結果での検索ランキングを向上させます。
- 50 日間でシェア、コメント、メンションの数が 30% 増加します。
- 月、四半期、または年内に特定の収益を生み出します。
KPI は、企業が複数の戦略における支出パターンを監視するのにも役立ちます。
対象ユーザーを特定する
コンテンツ マーケティングの効果を最大化するために、ブランドは戦略計画を作成し、ターゲット ユーザーを特定する必要があります。 対象ユーザーによって、ブランドが作成するコンテンツの種類が決まります。
ブランドがターゲット ユーザーを特定するのに役立つ、統合コンテンツ戦略計画に不可欠な XNUMX つの事項を以下に示します。
人口統計データを取得し、購入者のペルソナを知る
コンテンツマーケティングの基本としてまず挙げられるのは人口統計です。 ブランドは、すべてのソーシャル メディアのフォロワー、Web サイト訪問者、電子メール購読者の人口統計情報を収集する必要があります。 幸いなことに、ソーシャル メディア、Web、電子メールの購読者分析を使用すると、これを簡単に行うことができます。
人口統計データの焦点は、年齢、性別、収入、学歴である必要があります。 対象となる視聴者の基本的な関心についての洞察を得ることが可能です。 ブランドは、問題点、購買行動、人口統計、課題、現在の情報ソースなどの詳細な情報を考慮することで、さらに深く掘り下げることができます。
顧客のフィードバックを収集する
人口動態によって、ブランドがターゲットとする視聴者について必要なものすべてを提供できるわけではありません。 ブランドは、統合されたコンテンツ マーケティング戦略の推進に役立つ既存の顧客からのフィードバックを収集することで、さらに前進することができます。 そうすれば、彼らは次のことを知ることができます。
- ブランドが作成するコンテンツの種類についてどう考えているか。
- 彼らが最も必要としているもの。
- そして、コンテンツがどのように問題の解決策を提供できるか。
これらの洞察は、ブランドが潜在顧客にリーチするために何に重点を置く必要があるのか、どのような戦略が必要なのかを理解する上で中心となります。
さらに、NPS 調査、インスタント通知、スマート調査フィールド、リアルタイムのアンケート、インタラクティブな調査レポートなど、ブランドが消費者のフィードバックを収集できる方法は数多くあります。
現在位置を評価する
ブランドが市場でどのような位置にあるかを判断することは、そのブランドが競合する可能性を知るための優れた方法です。 ブランドはコンテンツ監査を使用して現在の地位にアクセスし、より上位のチェーンに移動するためのより良い戦略を開発できます。 優れた監査を行うために、ブランドはアップロードしたすべてのコンテンツを記録し、受信状態の悪いコンテンツを特定するために評価を行う必要があります。
コンテンツ監査の使用方法を詳しく説明します。
コンテンツをログに記録する方法
のようなツール ストリーミングカエル すべてのサイトとブログのコンテンツを記録するのに最適です。 これは、関連するすべての URL を取得し、重複を検索し、サイトマップを生成し、ページの説明とタイトルを検査できる URL クローラーです。 このツールでコンテストのコンテンツをチェックすることも可能です。
コンテンツの有効性を検証する
ブランドがコンテンツの有効性を調べる際に注目しなければならない特定の指標がいくつかあります。 これらの指標には次のものが含まれます。
- 数 インバウンドコンテンツマーケティング 読者がクリックしたバックリンク。
- コンテンツのシェア率。
- そして、コンテンツの検索エンジンのランキングとそれに関連するキーワード。
SEMRush は、どのコンテンツが好調であるかを確認し、更新または削除が必要なコンテンツを特定するために必要なすべてをブランドに提供する優れたツールです。
コンテンツのギャップを発見する
コンテンツギャップ分析は、ブランドが他の同様のコンテンツが探索していない可能性のある領域を発見するのに役立ちます。 それは、答えのない質問や、より関連性を高めるために小さな調整や更新が必要な、優れたランキングのコンテンツである可能性があります。
Ahrefs ブランドがコンテンツのギャップ分析を実行するのに最適です。 このツールを使用すると、ブランドはさまざまなキーワードを使用して独自のコンテンツを探索できます。
最適なコンテンツ チャネルを特定する
この時点で、ブランドはターゲットとするユーザーをどこで見つけられるかを把握している必要があります。 ただし、エラーを防ぐために、小売業者は分析データをチェックして、消費者がコンテンツを最も共有している場所を確認できます。
Buzzsumo は、ブランドがこの目的に使用できる素晴らしいマーケティング ツールの XNUMX つです。 これは、企業がエンゲージメント、ブランドへの言及、バックリンクなどの必要な分析データをすべて取得して、最適なチャネルを見つけるのに役立つ強力なツールです。
リソースを認識して割り当てる
リソースの割り当ては、コンテンツ戦略の最も重要な部分の XNUMX つです。 ブランドは、計画を開始する前に、統合コンテンツ マーケティング戦略を実装するために必要なものがすべて揃っていることを確認する必要があります。 そうしないと、計画をうまく遂行できない可能性があります。
戦略を実行するための十分な準備を整えるために、ブランドは次のことを考慮できます。
- コンテンツの制作と保守は誰が担当しますか?
- コンテンツの作成にはどのような人的、物理的、またはデジタル リソースが必要ですか?
- ブランドの出版スケジュールはどうなりますか?
コンテンツカレンダーをデザインする
コンテンツ カレンダーは、ブランドが公開したいコンテンツ トピックとその時期を設定するのに役立ちます。 これは、ブランドが積極的な連続投稿を確実に続ける方法でもあります。
ブランドがすべてのコンテンツをスケジュールし、読者の関心を維持できるように計画を立てることが不可欠です。 たとえば、平均的な企業は Google カレンダーを使用して期日やリマインダーを設定できます。 これは、あまりコンテンツをプッシュしたり生成したりしないブランドに最適です。
ただし、多くの出版計画があるブランドには、単なる通常のカレンダー以上のものが必要になります。 小売業者は、ブランドのコンテンツ作成プロセスのさまざまな領域のスケジュールを設定できる Asana や CoSchedule などのツールを使用できます。 ここにあります 総合記事 コンテンツ カレンダーのデザイン方法を示します。
コンテンツ制作を開始する
ブランドは、前のステップのデータを使用して、どのような種類のコンテンツを作成しているかを知ることができますが、優れた品質の作品を作成していることを確認するために、次のことも行うことができます。
- より多くの読者の注目を集めるために、オリジナルのコンテンツに重点を置きます。 これを達成するために、ブランドは質の高いリサーチにも投資する必要があります。
- ビジネス ブログのコンテンツを多様化することは、多くの読者を集めてシェアを促進したいブランドにとって重要です。 なぜなら、消費者ごとに好みが異なるからです。 たとえば、ブログには PDF、ビデオ、ビジュアル、テキスト、およびインタラクティブなコンテンツを含めて、さまざまな視聴者を獲得できます。
- すでに公開されている投稿を再利用することも、優れたコンテンツを一貫して作成するための賢い方法です。 たとえば、長い記事を短いシリーズ投稿に変換したり、記事から Twitter スニペットを作成したり、ブログ投稿をポッドキャスト/ビデオに変換したりできます。
- ユーザーが作成したコンテンツを、すべてのプラットフォームにわたるブランドのコンテンツの物語に追加することで、活用します。 企業は、顧客のレビュー、ビデオ、写真、コメントを使用して、信頼性を高めることができます。
コンテンツの配信とマーケティング
配信とマーケティングは、コンテンツの結果を決定する重要な要素です。 ブランドがコンテンツを配布およびマーケティングできる方法はいくつかあります。 コンテンツ プロモーションのチャネルとしては次のものが挙げられます。
- スケジュールを設定して、コンテンツをソーシャル メディアに自動または手動で共有します。
- また、電子メールを通じて購読者にコンテンツを配信します。
- インフルエンサー マーケティングを活用して情報を広め、広範囲にリーチします。
測定結果
強固な統合コンテンツ マーケティング キャンペーン フレームワークはブランドにとって必須です。 したがって、これを達成するには、XNUMX つの重要なコンテンツ マーケティング指標 (以下) を使用し、効果的な分析に依存する必要があります。 ツール KPIを測定します。
以下の図は、コンテンツ マーケティングの XNUMX つの主要な指標グループを示しています。
ボトムライン
堅実な統合コンテンツ マーケティング戦略を立てることには、ブランド認知度の向上や忠実な顧客ベースの維持など、多くの利点があります。 しかし、これらの結果はすぐには起こらない可能性があるため、ブランドは効果的な戦略を作成し運用するために計画を立て、目標を設定し、リソースを適切に割り当てる必要があります。
これは難しいことかもしれませんが、この記事では、ブランドが成功を確実にするために使用できる主要な手順と、ビジネスの成長を促進するのに役立つ統合コンテンツ マーケティング戦略のヒントについて概説しました。
