Her başarılı işletmenin bir kazanma formülü vardır.
Harika bir ürün + trafik = satış. Trafiğin ürününüzdeki gözbebeklerine eşit olduğu yer.
Ürününüze, sosyal medyada büyük bir takip veya blogunuzda yıllarca trafik oluşturmak gibi organik kaynaklardan trafik alabilirsiniz. Ancak trafik almanın en hızlı yolu reklamlardır ve iki büyük reklam platformu vardır, Facebook ve Google.
Çoğu işletme, her iki platformda da reklam yayınlar ve harika sonuçlar alır. Yani soru şu. "Facebook ve Google reklamlarını aynı anda yayınlamalı mısınız?"
Bu sorunun cevabı evet ve bu makale size iki platformda reklam yayınlamak için kullanabileceğiniz basit adımlar verecek. satışları arttır.
İçindekiler
Facebook reklamları nedir?
Google reklamları nedir?
Facebook ve Google reklam benzerlikleri
Facebook ve Google reklamları arasındaki farklar
Facebook reklamları ve Google reklamları nasıl birleştirilir?
Sırada ne var?
Facebook reklamları nedir?
Facebook reklamları, Meta'nın tüm platformlarında görüntülenen video ve metin reklamlarıdır. Buna Facebook, Instagram, Whatsapp, Messenger ve Facebook Marketplace dahildir. Facebook'taki her reklamın başlığının altında 'Sponsorlu' kelimesi bulunur.
Facebook hakkında 2.9 milyar aylık aktif kullanıcı. Bu, küresel nüfusun yaklaşık %37'sinin arkadaşlardan, iş arkadaşlarından ve aileden gelen güncellemeleri görmek için siteyi ayda en az bir kez ziyaret ettiği anlamına gelir. Bu veriler, Facebook reklam platformuna insan davranışına ve bunun reklamlar aracılığıyla nasıl etkileneceğine dair geniş içgörüler sağlar.
Google reklamları nedir?
Google reklamları, Google aramada ve Gmail, YouTube ve önemli trafiğe sahip 2 milyondan fazla web sitesinden oluşan bir ağ olan Google Görüntülü Reklam Ağı dahil olmak üzere diğer Google ürünlerinde gösterilen reklamlardır. Google aramadaki ve ortak sitelerdeki her reklamın başlığının altında 'Reklam' veya 'Sponsorlu' kelimesi bulunur.
Google, birincil arama motorudur ve yaklaşık olarak Günlük 8.5 milyar arama. Ve bu, insanların ne satın almak istediğini bilmek ve onlara doğru zamanda sunmak için onu önemli bir konuma getiriyor.
Facebook ve Google reklam benzerlikleri
Facebook ve Google, her ikisi de reklam platformlarıdır; Aşağıda, iki platform arasındaki bazı benzerlikleri listeliyoruz.
Geniş kullanıcı tabanı
Facebook'ta platformda 3 milyardan fazla kişi var, ancak reklamlarla yalnızca yaklaşık 1.93 milyar kişiyi hedefleyebilirsiniz ki bu hala çok büyük bir sayıdır. Google günde yaklaşık 8.5 milyar arama alıyor ve bu büyük sayı, ideal müşterinizi bulmak için yeterince iyi bir niş oluşturabileceğiniz anlamına geliyor.
Reklam biçimleri
İki platformda farklı reklam biçimleri yayınlayabilirsiniz. İşte bazı genel reklam biçimleri
– Metin tabanlı reklamlar
– Resim tabanlı reklamlar
– Video tabanlı reklamlar
Ancak Facebook'un en popüler reklam biçimleri video ve resimli reklamlar iken, Google'ın en popüler reklam biçimleri metin reklamlardır.
Facebook ve Google reklamları arasındaki farklar
İşte Facebook ve Google reklamları arasındaki bazı farklar.
Dönüşüm hunisinin aşaması
İşletmeler, Facebook reklamlarını her dönüşüm hunisinin aşaması ancak dönüşüm hunisinin en üstünde gerçekleşen dönüşümler için daha fazlası. Platformun sosyal yapısı nedeniyle, kullanıcılar sorunlarına aktif olarak çözüm aramıyorlar. Ancak sorunlarını çözmek için Google'da arama yapan kişiler aktif olarak çözüm arayışı içindedir. Bu nedenle, Google reklamları temel olarak dönüşüm hunisinin ortası veya alt kısmı dönüşümleri içindir.
Niyet
Tüm pazarlama huninizi Facebook reklamlarının arkasından oluşturabilseniz de, Facebook reklamlarının asıl amacı, marka bilinirliği ve pazarlama, yani gösterimler ve erişim için ücretlendirilirsiniz.
Ancak Google reklamlarında amaç, hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek veya müşterinizin yaşadığı soruna göre bir satın alma işlemi gerçekleştirmektir. Bu nedenle, yalnızca birisi reklamınızı tıkladığında ücretlendirilirsiniz.
maliyetler
Bir Facebook reklamının ortalama BGBM'si (bin gösterim maliyeti) $2.48, bir Google reklamının tıklama başı maliyeti (TBM) ise $2.96. Facebook'un reklamları erişim ve gösterimler için kullanıldığında daha iyi dönüşüm sağladığından, mantıklıdır. Öte yandan, Google reklamları müşteriyi satışa yaklaştıran tıklamalar için optimize edilmiştir.
Hedefleme seçeneği
Facebook'un 3 milyardan fazla kullanıcısı hakkında sahip olduğu veri miktarı nedeniyle, insan davranışı hakkında muazzam bir anlayışa sahiptir.
Reklam platformu ayarları, normal demografik bilgilerin ötesinde hedeflenmiş reklamlar göndermenizi sağlar. Kullanıcıları, yeni işler, medeni durum ve seyahat geçmişi dahil olmak üzere yaşamdaki olaylara göre hedefleyebilirsiniz.
Google için, esas olarak kişinin aradığı anahtar kelimelere ve standart demografik bilgilere göre hedefleme yapabilirsiniz.
Facebook reklamları ve Google reklamları nasıl birleştirilir?
Bazı işletmeler, Facebook reklamlarından Google reklamlarından daha fazla yararlanacaktır. Örneğin, bir yaşam tarzı markası işletiyorsanız, huninin her aşaması için Facebook'ta reklam yayınlamanız Google'da yayınlamaktan daha iyidir. Onları, işlemsel bir platformdansa sosyal bir platformda iyi zamanlanmış psikolojik kaldıraçlarla daha iyi etkileyebilirsiniz.
Ayrıca, çoğu insan yaşam tarzı seçeneklerini aramak için Google'a gitmez.
Diğer bazı işletmeler Google reklamlarından Facebook reklamlarından daha fazla yararlanacaktır. Bu tür işletmeler, SaaS veya sağlık ve finans şirketlerini içerir. Ve çoğu kişi doğrudan Google'da yazılım veya sağlık ve mali konular için arama yapar.
Ancak aşağıda gösterildiği gibi daha iyi sonuçlar elde etmek için Facebook ve Google reklamlarını kullanabilirsiniz.
Müşterileri satış hunisinde aşağı taşımak için
Satış hunisinin 4 aşaması vardır: farkındalık, ilgi, istek ve eylem. Farkındalık ve değerlendirme aşamaları kesinlikle Facebook reklam alanındadır. Dönüşüm hunisinin üstünü doldurmak için Facebook reklamlarını kullanabilirsiniz. Ardından, potansiyel müşterilerinizin ürünlerinizi satın almak istemelerini ve harekete geçmelerini sağlamak için Google reklamlarını kullanabilirsiniz.
Facebook reklamları aracılığıyla akla ilk gelmek için zaman harcadığınızda, müşteriler markanızı daha iyi değerlendirecektir. Bu, müşterilerin Google arama sonuçları sayfasında bir rakibin reklamı yerine sizin reklamınızı tıklamasını sağlayacaktır.
Web sitenize gelen müşterileri yeniden hedefleme
Facebook'un sunduğu yeniden hedefleme seçeneği, ideal müşterinizin olduğu her yerde görünebileceğiniz anlamına gelir. Ve müşterileriniz reklamlarınızı ne kadar çok görürse, dönüşüm gerçekleştirme olasılıkları o kadar artar. Veri durumları yeniden hedeflemenin dönüşüm sağlama olasılığını %70 oranında artırdığı.
Yeniden hedefleme reklamları yayınlamak için, müşterinin çevrimiçi mağazanızda markanızla zaten bir temas noktasına sahip olması mantıklıdır. Böylece, web sitenize yüklenen Facebook pikseli (artık Meta piksel) ile o müşteriyi yeniden hedefleyebilirsiniz. Bu, Facebook ve Meta platformlarında o potansiyel müşteriye alakalı reklamlar sunmaya devam etmenize yardımcı olacaktır.
indirimler sunmak
İndirimler, birisi ilk alışverişini yapmaktan emin değilse faydalı olabilir. İki platformu da kullandığınızda indirimi doğru zamanda sunmak daha kolaydır. Örneğin, çevrimiçi mağazanızda Google reklamları aracılığıyla reklam yayınlayabilirsiniz. Müşteriler mağazanızı bulup sepetlerine ürün ekler ancak satışı tamamlamazlarsa, Facebook'ta söz konusu potansiyel müşteriyi yeniden hedefleyebilir ve indirim sunabilirsiniz.
Müşterileri gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazanıza çekmek
Gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazanıza yaya trafiğini çekmek için Facebook ve Google reklam platformlarında reklam yayınlayabilirsiniz. Reklamları iki platformda yayınlayarak potansiyel müşteriler için temas noktalarını artırırsınız. Bu, mağazanızı ziyaret etme şanslarını artırır.
Sırada ne var?
Bu aşamada, Facebook ve Google reklamlarını ve satışlarınızı artırmak için ikisini nasıl birleştirebileceğinizi biliyorsunuz. Artık Facebook ve Google'da reklam hesapları açıp Facebook reklam stratejilerine dalabilirsiniz ve aynısını Google reklamları için de yapmalısınız.
