هل تساءلت يومًا كيف يبدو أن بعض العلامات التجارية تبني جمهورًا وتتابعه على وسائل التواصل الاجتماعي بسهولة؟ من المحتمل أنهم أتقنوا فن تسويق محتوى الفيديو.
تعد مقاطع الفيديو أحد تنسيقات المحتوى الأكثر جاذبية، وعندما يتم تنفيذها بشكل صحيح، يمكنها المساعدة في بناء الوعي بالعلامة التجارية، والتواصل مع جمهورك، وتعزيز الاتصالات. والخبر السار هو أنه مع الأدوات المتاحة اليوم، يمكن لأي شركة الاستفادة من قوة الفيديو لتعزيز علامتها التجارية.
سترشدك هذه المقالة إلى أهمية تسويق الفيديو وتنسيقاته وكيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للحصول على أفضل النتائج. إذا كنت مستعدًا للارتقاء بالمحتوى الخاص بك والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى المستوى التالي، فقد حان الوقت لتتعلم كيفية بناء علامتك التجارية باستخدام مقاطع الفيديو.
جدول المحتويات
لماذا يعد محتوى الفيديو ضروريًا لبناء العلامة التجارية؟
أنواع محتوى الفيديو التي يجب تقديمها لعلامتك التجارية
كيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لتحقيق أقصى قدر من الوصول والمشاركة
قياس مدى نجاح تسويق محتوى الفيديو الخاص بك
وفي الختام
لماذا يعد محتوى الفيديو ضروريًا لبناء العلامة التجارية؟
1. الوصول إلى المزيد من الأشخاص
يعد محتوى الفيديو ضروريًا لبناء علامتك التجارية لأنه يساعد في الوصول إلى المزيد من الأشخاص. يمكن مشاركة مقاطع الفيديو بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يسمح لك باستهداف جماهير جديدة واكتساب المزيد من التعرض. حساب الفيديوهات 65% من إجمالي حركة الإنترنت وتميل إلى الحصول على تصنيف أعلى في محركات البحث مثل Google، لذلك ستحصل على المزيد من الزيارات من تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا.
2. بناء الثقة والاتصالات
لا شيء يبني الثقة والتواصل مثل الوجه والصوت البشري. عندما يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك، فإن ذلك يمكّنك من التواصل شخصيًا مع مشاهديك و بناء علاقة دائمة معهم. يرغب الأشخاص في التعامل مع العلامات التجارية التي يعرفونها ويحبونها ويثقون بها، والفيديو هو أفضل طريقة للقيام بذلك.
3. التثقيف والإعلام
يمكن أن تلعب مقاطع الفيديو دورًا مهمًا في تثقيف عملائك وإعلامهم. تعد مقاطع الفيديو التوضيحية ومقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج طريقة ممتازة لعرض كيفية عمل عملك أو منتجك لجماهير كبيرة.
تسمح مقاطع الفيديو للمشاهدين برؤية ما تمثله بالضبط أو ما يقدمه منتجك وكيف يمكن أن يفيدهم. وفي النهاية، يساعد هذا في ترسيخ خبرتك وسلطتك.
4. براعة
ميزة أخرى لتسويق محتوى الفيديو هي تنوع مقاطع الفيديو. هناك مجموعة كبيرة ومتنوعة من مقاطع الفيديو التي يمكنك إنشاؤها، بما في ذلك لقطات فيديو من وراء الكواليس ومقاطع فيديو توضيحية وعروض توضيحية للمنتج ومقاطع فيديو حية ومقاطع فيديو تعليمية، من بين أشياء أخرى كثيرة.
يمكنك استخدام مقاطع الفيديو للترويج، التسويق عبر البريد الإلكتروني، أو موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا نشرها على منصات مختلفة. الخيارات لا حصر لها تقريبا.
أنواع محتوى الفيديو التي يجب تقديمها لعلامتك التجارية
عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو، لديك العديد من الخيارات لعرض هوية علامتك التجارية. فيما يلي بعض أفضل أنواع الفيديو:
1. مقاطع فيديو توضيحية للمنتج
تُعد مقاطع الفيديو التوضيحية طريقة رائعة لعرض كيفية عمل منتجك أو خدمتك بشكل مرئي. يمكنك الاطلاع على كل ميزة، وإظهار كيف يمكن لجمهورك المستهدف الاستفادة من استخدام ما تبيعه. تعتبر مقاطع الفيديو هذه فعالة بشكل خاص بالنسبة للمنتجات أو البرامج المعقدة.
2. فيديوهات من وراء الكواليس
تمنح مقاطع الفيديو هذه للمشاهدين نظرة داخلية ما يجري في شركتك. يمكنك تصوير مقاطع قصيرة أو اجتماعات الفريق أو مساحة مكتبك أو كيفية صنع منتجاتك.
يحب الأشخاص الشعور بأنهم من المطلعين على الأمور، وتساعد هذه النظرات الخاطفة الحقيقية خلف الستار على بناء الثقة والتواصل مع جمهورك.
3. أشرطة الفيديو التعليمية
يعلم هذا النوع من المحتوى المشاهدين شيئًا مفيدًا بينما يضعك كخبير في الموضوع المطروح. على سبيل المثال، إذا كان متجرك عبر الإنترنت يبيع شواحن توربينية للمركبات عالية الأداء، فقم بإنشاء فيديو حول كيفية عمل الشاحن التوربيني أو فوائد إضافة توربو إلى سيارتك.
تعتبر مقاطع الفيديو التعليمية مربحة للجانبين: حيث يحصل المشاهدون على معلومات قيمة ويمكنك الترويج لعلامتك التجارية كشركة رائدة في مجال المعرفة.
4. مقاطع فيديو لشهادة العملاء
بالنسبة لهذا النوع من الفيديو، فإنك تسمح لعملائك السعداء بالتحدث نيابةً عنك. يمكنك مقابلة العملاء حول الخبره في مجال الغطس مع المنتج أو الخدمة الخاصة بك للحصول على شهادات الفيديو. يعد إثبات الاستخدام من قبل العملاء المنتظمين مقنعًا للغاية ويساعد في بناء مصداقيتك.
5. مقاطع الفيديو الحية
يمكنك أيضًا التفكير في البث المباشر على منصات التواصل الاجتماعي للتفاعل مباشرة مع المشاهدين. يمكنك طرح الأسئلة أو مشاركة التحديثات أو الدردشة مع المعجبين في الوقت الفعلي.
يعد البث المباشر وسيلة سهلة ومنخفضة التكلفة للتواصل مع أشخاص حقيقيين على المستوى العاطفي وإظهار الوجوه التي تقف وراء علامتك التجارية.
سيساعد استخدام مزيج من أنماط مقاطع الفيديو المختلفة على وسائل التواصل الاجتماعي في توفير قيمة للمشاهدين والانتشار الوعي بالعلامة التجارية إلى جماهير أوسع. يعد الاتساق أمرًا أساسيًا، وكلما كان المحتوى الذي تنشئه أكثر قيمة وجاذبية، زاد عدد جمهورك الذي يعرف شركتك ويعجب بها ويثق بها.
كيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لتحقيق أقصى قدر من الوصول والمشاركة
بمجرد إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك، تحتاج إلى تحسينها لتحقيق وصول كبير وأكبر قدر من التفاعل. وهذا يعني جعلها قابلة للاكتشاف والمشاركة قدر الإمكان. فيما يلي أفضل الممارسات التي يمكنك اعتمادها للقيام بذلك:
1. اختر صورة مصغرة تجذب الانتباه
يجب أن تكون الصورة المصغرة الرائعة جزءًا من استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك لأنها أول ما سيراه الأشخاص عندما يشاهدون الفيديو الخاص بك. وفقا لموقع يوتيوب، 90% من مقاطع الفيديو الأفضل أداءً على النظام الأساسي تحتوي على صورة مصغرة مخصصة.
من المفيد بعد ذلك أن تجعل الصورة المصغرة ملفتة للنظر قدر الإمكان. ستؤدي الألوان الزاهية والصور المثيرة والحد الأدنى من النص إلى زيادة فرص توقف الأشخاص للنقر على الفيديو الخاص بك ومشاهدته.
2. اختر عنوانًا ووصفًا جذابًا
أنشئ عنوانًا ووصفًا للفيديو يجذب اهتمام الأشخاص على الفور ويجعلهم يرغبون في مشاهدته. اذكر المزايا والحلول التي تقدمها منتجاتك مع تضمين العديد من الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تبحث عنها قاعدة المعجبين المحتملة.
هناك الكثير من الأدوات القوية، مثل اتجاهات جوجل, tubebuddyيوتيوب اقتراح تلقائي, Ahrefs مستكشف الكلمات الرئيسيةو VidIQ، والتي يمكن أن تساعدك في تحديد أفضل الكلمات الرئيسية لإدراجها في عنوان الفيديو ووصفه.
3. أضف التسميات التوضيحية والنص
بالإضافة إلى مساعدة العديد من المجتمعات المعوقة، فإن إضافة التسميات التوضيحية والنص إلى الفيديو الخاص بك يمكن أن يساعد في تعزيز جهود تسويق محتوى الفيديو الخاص بك. إنها تجعل المحتوى الخاص بك في متناول المزيد من الأشخاص وتساعدهم محرك البحث الأمثل نظرًا لأن محركات البحث تقوم بمسح النص فقط. يتصفح العديد من الأشخاص وسائل التواصل الاجتماعي بدون صوت، لذا فإن وجود تسميات توضيحية تلقائية يمكن أن يساعد أيضًا في جذب انتباه المستخدمين.
4. الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي
عند نشر مقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بك، قم بتوزيعها على جميع شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك، مثل Facebook وX (المعروف سابقًا باسم Twitter) وYouTube وTikTok وInstagram. يمكنك بعد ذلك التفاعل مع المعلقين والمشاركين على الفيديو الخاص بك. خيار آخر هو التشغيل حملات إعلانات الفيديو المدفوعة لتعزيز مشاهداتك ومشاركاتك.
5. الاستفادة من ميزات يوتيوب
يمكنك الاستفادة من ميزات YouTube للمساعدة في زيادة مشاهداتك. إن إضافة الفيديو الخاص بك إلى قوائم التشغيل ذات الصلة أو تضمين مقاطع الفيديو المقترحة في نهاية الفيديو الخاص بك يمكن أن يعزز فرص استمرار الأشخاص في مشاهدة المحتوى الخاص بك والاشتراك في قناتك.
6. تضمين على موقع الويب الخاص بك
يعد تضمين مقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بك طريقة أخرى لزيادة مدى وصول جمهورك ومشاركته. إن وضع مقاطع الفيديو بشكل بارز على صفحتك الرئيسية أو منشور المدونة أو صفحات المنتج/الخدمة يجعلها مرئية بشكل كبير لأي شخص يزور موقعك.
قد ترغب أيضًا في التفكير في بدء سلسلة مقاطع فيديو أو بودكاست حصرية لجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك على الإنترنت، زادت الزيادة في معدل التحويل.
7. التعاون من أجل الترويج المتبادل
نصيحة أخرى هي التواصل مع أصحاب النفوذ والعلامات التجارية التي لها جمهور مماثل لمعرفة ما إذا كانوا منفتحين على التعاون. يمكنكم إنشاء مقاطع فيديو على YouTube معًا، أو إجراء مقابلات مع بعضكم البعض، أو مشاركة محتوى بعضكم البعض. وهذا يساعد جمهورهم على اكتشاف مقاطع الفيديو الخاصة بك والعكس صحيح.
يجب عليك معرفة القيمة التي يمكنك تقديمها للشخص الآخر أو العلامة التجارية الأخرى. تتضمن بعض نصائح التعاون التي يمكن أن تكسبك التعرض ما يلي:
- ساهم في مدونات الضيوف عن طريق كتابة منشور حول محتوى الفيديو الخاص بك، مع التأكد من تضمين تفاصيل مقاطع الفيديو الأخرى ذات الصلة داخل المنشور
- تظهر على البودكاست الخاص بشخص ما لمناقشة الخاص بك نصائح تسويق الفيديو
- شارك في استضافة ندوة عبر الإنترنت حول كيفية بناء مشروع تجاري صغير من خلال مقاطع الفيديو
- رعاية أو المشاركة في رعاية مسابقة أو هبة
قياس مدى نجاح تسويق محتوى الفيديو الخاص بك
بعد إنشاء محتوى الفيديو الخاص بك ونشره، حان الوقت لقياس مدى جودة أدائه. سيُظهر لك تتبع المقاييس الرئيسية ما ينجح وما لا ينجح حتى تتمكن من تحسين مقاطع الفيديو المستقبلية. تشمل مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب عليك تتبعها ما يلي:
1. المشاهدات
يعد عدد المشاهدات مقياسًا واضحًا، لكنه يروي جزءًا فقط من القصة. في حين أنه من الأفضل زيادة عدد المشاهدات، ركز على النمو المستمر وكيفية مقارنة المشاهدات بمقاطع الفيديو الأخرى. إذا كان عدد مرات المشاهدة لديك ثابتًا، فقم بالترويج لمقطع الفيديو الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أو على صفحتك الخاصة البريد الإلكتروني النشرة الإخبارية لزيادة المشاهدات.
2. وقت المشاهدة
عدد المشاهدات الضخم لا يعني سوى القليل إذا شاهد الناس بضع ثوانٍ فقط. يجب أن تستهدف ما لا يقل عن 30 إلى 60 ثانية من وقت المشاهدة لمقاطع الفيديو القصيرة (أقل من دقيقتين) ومن 2 إلى 2 دقائق لمقاطع الفيديو الأطول.
ستُظهر لك نقاط الإنزال المواضع التي تفقد فيها اهتمام المشاهدين حتى تتمكن من إجراء التحسينات. من المفترض أن يساعدك وقت المشاهدة على معرفة أنه يجب عليك تقديم معلومات قيمة على الفور لتشجيع الأشخاص على المشاهدة.
3. الإعجابات والتعليقات
تحقق من عدد الأشخاص الذين أعجبوا بالفيديو الخاص بك وقاموا بالتعليق على قناتك على YouTube ومواقع مشاركة الفيديو الأخرى. يوضح هذا مدى جاذبية المحتوى الخاص بك ومدى تواصلك مع المشاهدين. يمكنك الرد على التعليقات بطريقة ودية ومفيدة. اطرح أيضًا أسئلة مفتوحة لإثارة المناقشة والحفاظ على تفاعل الفيديو.
4. الأسهم
عدد المشاركات التي يمتلكها الفيديو الخاص بك هو شيء آخر المقياس الرئيسي للقياس. عندما يشارك المشاهدون مقطع الفيديو الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنه يكتسب قوة جذب ويوسع نطاق وصولك إلى عملاء محتملين جدد. هنا، قد تفكر في إنشاء محتوى جدير بالمشاركة مثل مقاطع الفيديو المتحركة مع التركيز على أن تكون مفيدة ومفيدة ومسلية.
5. حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
يجب عليك أيضًا تضمين عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الفيديو الخاص بك لتوجيه المشاهدين إلى موقع الويب الخاص بك أو متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. تتبع مقدار حركة المرور التي يجذبها الفيديو ومعرفة ما إذا كان يحقق أهداف عملك، مثل جذب عملاء محتملين أو زياده المبيعات.
وفي الختام
لقد قدمنا هنا بعض النصائح لمساعدتك في إنشاء محتوى فيديو والترويج له لبناء علامتك التجارية. على الرغم من أن الأمر قد يبدو يتطلب الكثير من العمل، إلا أن إنشاء محتوى فيديو يعد أحد أكثر الطرق فعالية للوصول إلى السوق المستهدف وزيادة تواجدك عبر الإنترنت.
لذا، ابدأ في إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة للترويج لرسالتك والتواصل مع الأشخاص الأكثر أهمية: عملائك. كلما فعلت ذلك أكثر، أصبح الأمر أسهل – وأكثر فائدة.
