Enterprise-SEO-Tools sind auf die Bedürfnisse größerer und komplexerer Unternehmen zugeschnitten. Sie müssen in der Regel mehr Benutzer unterstützen und über Kontrollen und Berechtigungen für den Zugriff verschiedener Benutzergruppen verfügen. Unternehmen benötigen eine Benutzeroberfläche, die viele Sprachen abdeckt, damit Teams auf der ganzen Welt die Tools nutzen können.
Unternehmen haben in der Regel die höchsten Anforderungen an Daten. Sie benötigen außerdem hohe Limits und einen einfachen Zugriff über APIs, damit sie schnelle Einblicke erhalten und über den Fortschritt berichten können.
Schauen wir uns Ihre Möglichkeiten an.
Beliebte SEO-Plattformen für Unternehmen
Es gibt viele Tools für bestimmte Aufgaben, aber SEO-Plattformen verfügen über viele Tools, die Unternehmen bei unterschiedlichen Anforderungen unterstützen. Einige beliebte Optionen sind:
- Ahrefs Enterprise
- Leiter
- SEOClarity
- Searchmetrics
- Botify
- BrightEdge
Wie ich bereits erwähnt habe, müssen diese Tools viele verschiedene Dinge tun. Zu den allgemeinen Aufgaben, die sie abdecken müssen, gehören:
- Stichwortforschung
- Inhaltserstellung
- Wettbewerbsforschung
- Link Building
- Rangverfolgung
- Reporting
- Technische SEO
- Internationale Suchmaschinenoptimierung
- Forecasting
Aber woher wissen Sie bei so vielen verschiedenen Tools und so vielen unterschiedlichen Anforderungen, was für Sie das Richtige ist? Schauen wir uns an, wie viele Unternehmen Werkzeuge kaufen.
Der typische Einkaufsvorgang
Der Prozess zur Einführung eines neuen Tools ist für die meisten Unternehmen ähnlich.
Finden Sie Ihre Bedürfnisse heraus
Was sind Ihre Ziele und Ihre Erfolgskriterien?
Dies kann je nach SEO-Reifegrad unterschiedlich ausfallen. Möglicherweise möchten Sie Einblick in die Rankings erhalten. Oder Sie verfolgen bestimmte Ziele, z. B. die Anzahl der Keywords, die in den ersten drei Positionen rangieren, oder die Steigerung des Traffics um x % gegenüber dem Vorjahr.
Ihre Ziele können sogar mit der Organisation zusammenhängen, wie z. B. die interne Einführung von SEO oder die Steigerung des SEO-Bewusstseins in Ihrer Organisation. Wenn Sie darüber nachdenken, wo sich Ihr Unternehmen in seiner SEO-Reife befindet, können Sie Ihre Bedürfnisse besser ermitteln.
Wer wird das Tool nutzen? Wofür werden sie es verwenden? Welche Daten werden benötigt? Diese Brainstorming-Sitzung wird normalerweise zu einer Wunschliste mit Funktionen. Sie werden dieser Liste wahrscheinlich am Ende weitere hinzufügen, wenn Sie einige Dinge oder bestimmte Tools sehen, die Sie hinzufügen möchten.
Demos und Testversionen
Das ist der lustige Teil. Unternehmen führen Sie in der Regel in die Verwendung ihrer Tools ein, zeigen Ihnen coole Anwendungsfälle und gewähren Ihnen Zugriff, damit Sie mit den Tools experimentieren können, um sicherzustellen, dass sie Ihren Anforderungen entsprechen.
Entscheidungszeit
Ich habe viele Unternehmen gesehen, die Tools danach bewertet haben, wie gut sie ihren Anforderungen entsprechen. Normalerweise bewerten sie Features und zählen die Gesamtwerte zusammen, um ihre Auswahl einzugrenzen.
Ich empfehle, sich an den Ergebnissen zu orientieren, Ihre Entscheidungen jedoch nicht ausschließlich auf der Grundlage der Bewertung zu treffen. Sprechen Sie mit Ihrem Team darüber, was ihnen an den verschiedenen Tools gefällt, prüfen Sie, ob die Tools über die benötigten Daten verfügen, und stellen Sie sicher, dass das Tool einfach zu verwenden ist und sie es tatsächlich verwenden möchten. Ein Tool ist nur dann wertvoll, wenn es von Ihrem Team effektiv genutzt wird.
Machen Sie einen Business Case
Um die Finanzierung eines Tools sicherzustellen, müssen Sie ein Geschäftsmodell erstellen und die Zustimmung der Führung einholen.
Dieser Schritt kann auch früher im Prozess erfolgen, aber ich persönlich denke, dass er hier seinen Platz hat. Sie haben die nötige Vorarbeit geleistet, um alle richtigen Fragen dazu zu beantworten, warum ein Werkzeug benötigt wird. Und jetzt wissen Sie, welche(s) Werkzeug(e) Sie benötigen und wie viel es kostet. Mit diesen Informationen können Sie ein viel stärkeres Geschäftsszenario erstellen und Ihre Optionen präsentieren.
Anbieter-Onboarding
Es gibt keine einfache Möglichkeit, das auszudrücken. Das Onboarding eines Anbieters ist in der Regel ein schmerzhafter Prozess für alle Beteiligten.
Dies kann leicht der längste Teil des Prozesses sein, da in der Regel viele Personen für Genehmigungen, Budgetierung, Beschaffung, Recht und Sicherheit beteiligt sind. Es handelt sich um den Redlining-Prozess, bei dem Dinge außerhalb der Geschäftsbedingungen markiert werden, die Bedingungen intensiv sein können und die Informationen, nach denen Unternehmen fragen, äußerst spezifisch sein können.
Keine Panik! Es macht nie Spaß, aber viele Unternehmen haben das schon einmal erlebt. Atmen Sie einfach tief durch und Sie werden diesen Teil des Prozesses überleben.
Warnmeldungen
Ich bin schon eine Weile dabei und habe diesen Prozess durchgemacht. Ich habe Fehler gemacht und auch mit vielen anderen über ihre Erfahrungen gesprochen. Hier sind einige Dinge, die ich empfehlen würde, genauer zu untersuchen.
vieles können, aber nichts gut
Einige Tools scheinen Funktionen zu entwickeln, um alle Kästchen auf den Einkaufslisten anzukreuzen, über die wir zuvor gesprochen haben. Auf dem Papier sehen sie vielleicht großartig aus. Aber wenn Sie sie nutzen, stellen Sie fest, dass viele dieser Tools mittelmäßig sind und fragwürdige Daten enthalten.
Als technischer SEO habe ich beispielsweise festgestellt, dass einige Tools Dinge in ihrer Prüfung enthalten, die sie als Probleme kennzeichnen – obwohl Google oft gesagt hat, dass es sich bei den Dingen nicht um Probleme handelt.
Die Plattformen werden oft zu Berichtsplattformen, anstatt dazu genutzt zu werden, Menschen dabei zu helfen, ihre Arbeit besser zu erledigen. Dies kann an langen Aktualisierungsfrequenzen liegen. In manchen Fällen müssen Sie auch eine Anfrage zum Abrufen von Daten stellen, was den Prozess verlangsamt.
Möglicherweise stoßen Sie auf Funktionen, die auf dem Papier großartig klingen, beispielsweise automatisierte Erkenntnisse. Aber in den meisten Fällen haben diese Erkenntnisse einen fragwürdigen Wert. Sie führen dazu, dass Menschen viel Zeit damit verschwenden, Dinge zu tun, die keine Wirkung haben.
Ahrefs ist im Allgemeinen das bevorzugte Tool für Leute, die im SEO-Bereich arbeiten. SEOs vertrauen unseren Daten und finden, dass unser Tool umfassend ausgestattet und einfach zu bedienen ist. Wir verfügen außerdem über so viel Lehrmaterial, dass SEOs darauf vertrauen können, dass es präzise ist und ihnen bei fast jedem Thema hilft.
RANDNOTIZ.
Schauen Sie sich unseren Leitfaden an: So gelingt Unternehmens-SEO erfolgreich.
Außerdem haben wir echte SEO-Experten im Team, die die Plattform täglich nutzen und ihre Zukunft mitgestalten.
Verschleierte Preise
Bei vielen Unternehmen in diesem Bereich müssen Sie sich bezüglich der Preise an sie wenden. Sie stellen für Sie ein „maßgeschneidertes“ Paket zusammen, nachdem sie sich nach Ihrem Budget erkundigt haben – denn sie möchten wissen, was Sie zu zahlen bereit oder in der Lage sind.
Ein Unternehmen zahlt möglicherweise 20-mal mehr als ein anderes Unternehmen für genau dasselbe Paket. Dieser Teil des Prozesses kann alles andere als transparent sein.
Bei Ahrefs alles unsere Preise werden zusammen mit den Limits und den Kosten aller Add-ons aufgeführt.
Überprüfen Sie den Stornierungsprozess
Ich persönlich denke, dass dies viel über jedes Unternehmen aussagen kann. Einige Unternehmen machen dies möglicherweise schwierig. Möglicherweise müssen Sie sie kontaktieren, um abzusagen oder ein Treffen zu vereinbaren, bevor Sie absagen können.
Lesen Sie Ihren Vertrag sorgfältig durch. Einige Unternehmen verlangen eine schriftliche Mitteilung mehrere Monate im Voraus, wenn Sie kündigen möchten. Natürlich werden Sie nicht daran erinnert, wenn Ihr Vertrag ausläuft.
Bei Ahrefs senden wir Ihnen vor Ihrem Verlängerungsdatum eine Erinnerung.
Aggressive Vertriebsteams
Ich habe Albträume davon, dass jemand von einem bestimmten Unternehmen Kontakt aufnimmt, nachdem ich vor ein paar Jahren von ihm überwältigt wurde. Ich erinnere mich noch heute an seinen Namen, und mit Namen im Allgemeinen bin ich ziemlich schlecht.
Allerdings ist dieses Unternehmen nicht das einzige Unternehmen, das für seine aggressiven Verkäufer bekannt ist. Einige rufen Sie an, senden Ihnen eine E-Mail, senden Ihnen eine E-Mail an Ihre persönliche E-Mail-Adresse, rufen Ihr persönliches Mobiltelefon an und senden Ihnen auf jeder sozialen Plattform, auf der Sie sich befinden, Nachrichten.
Wenn das nicht funktioniert, fangen sie an, das Gleiche mit Kollegen, Ihrem Chef und dem Chef Ihres Chefs zu tun. Möglicherweise schicken sie Ihrem Chef sogar eine E-Mail und sagen ihm, wie schlecht Ihre Arbeit ist, weil Sie ihre Plattform nicht nutzen. Ja, das gibt es wirklich, und es ist lächerlich.
Sie neigen auch dazu, zu viel zu versprechen. Sie werden Ihnen sagen, dass das Tool alles ist, was Sie brauchen, und ein SEO-Team ersetzen kann. Das ist niemals wahr.
Ich würde empfehlen, auf einigen Plattformen wie Twitter, Facebook und Reddit nach den Namen der Unternehmen zu suchen, damit Sie einige der Geschichten sehen und sehen können, was die Leute über einige der SEO-Tools für Unternehmen denken. Bevor Sie einen Vertrag unterzeichnen, sollten Sie sich die Geschichten und Erfahrungen anderer anhören. Sie werden feststellen, dass viele der Unternehmenstools bei SEOs nicht den besten Ruf haben.
Bei Ahrefs haben wir ein kleines Buchhaltungsteam, das Teams dabei hilft, zu beurteilen, ob Ahrefs gut zu ihrer Organisation passt. Nach einem ersten Informationsgespräch entwickelt unser Team eine individuelle Demo, leitet den Bewertungsprozess, indem es alle Beteiligten auf den gleichen Stand bringt, und hilft bei der Bewältigung etwaiger Bürokratie. Transparenz ist der Kern des Prozesses. Um Überraschungen zu vermeiden, bietet Ahrefs seinen Kunden die Möglichkeit, das Produkt vor dem Kauf Probe zu fahren.
Sobald sich ein Kunde für eine Zusammenarbeit mit uns entscheidet, bietet das Ahrefs-Team individuelle Schulungen speziell für die von ihm benötigten Anwendungsfälle an, hilft ihm dabei, schnell die Verwendung von Ahrefs zu erlernen und verkürzt letztendlich die Zeit, die er benötigt, um seine Ziele zu erreichen.
Leistungen
Das kann, um ehrlich zu sein, positiv oder negativ sein. Es ist ein schmaler Grat, den sich Werkzeughersteller bewegen müssen, wenn sie auch Dienstleistungen erbringen. Ich habe einige Anbieter gesehen, die über diese Grenze hinausgegangen sind und versucht haben, Agenturpartnern Arbeit zu stehlen – sogar denen, die ihr Tool dem Unternehmen empfohlen hatten.
Wenn Sie Dienstleistungen benötigen, schauen Sie sich deren Angebote an und schauen Sie, ob Sie Leute finden, die mit ihnen zusammenarbeiten, damit Sie einige Fragen stellen können. Einige der Berater in Unternehmen leisten gute Arbeit, andere leisten Arbeit, die etwa dem Niveau eines Junior-SEO entspricht. Ich habe Dienstleistungen gesehen, die als SEO-Beratung angepriesen wurden, obwohl sie eigentlich nur die Stunden aufgewendet haben, um bei der Einrichtung des Tools zu helfen.
Die Qualifikationen Ihrer Vertriebsmitarbeiter werden sich wahrscheinlich stark unterscheiden, und in einigen Unternehmen herrscht eine hohe Mitarbeiterfluktuation. In vielen Fällen sind Sie mit einem Agenturpartner möglicherweise besser aufgehoben.
Ahrefs bietet keine Kundendienstarbeiten an.
Mangel an Innovation
Genau wie einige Großunternehmen können auch einige dieser Tool-Unternehmen langsam vorankommen. Sie werden typische Ausreden hören, wie zum Beispiel, dass es auf der Roadmap steht oder bald kommt. Aber in vielen Fällen werden die Funktionen einfach nie angezeigt. In manchen Fällen erwerben sie möglicherweise andere Tools, um den Mangel an Innovation auszugleichen, vernichten jedoch möglicherweise alles, was die Anschaffung des vorherigen Tools lohnenswert gemacht hat.
Wir machen Zusammenfassungen aller unserer Produkt-Updates alle ein bis zwei Monate. Sie können sehen, welche Fortschritte wir machen und welche innovativen Funktionen wir einführen.
Voreingenommene Vergleiche und Studien
Viele dieser Tools zeigen Ihnen ausgewählte Vergleiche, die sie großartig aussehen lassen, und von ihnen durchgeführte Studien, in denen sie sich selbst zum Gewinner erklären. Nehmen Sie das alles mit Vorsicht.
Vertrauen Sie nicht einfach darauf, dass ein Werkzeug das beste ist. Herumfragen. Sehen Sie, wer die Plattform Ihrer Wahl ist. Sehen Sie, wen echte Benutzer bevorzugen.
Warum Ahrefs die richtige Wahl ist
Wie ich bereits erwähnt habe, sind wir das beliebteste Tool für SEO-Teams. Wir verkörpern große Datenmengen.
We schneller kriechen laut Cloudflare Radar als jedes andere SEO-Tool.
Waren die bester Backlink-Checker, laut Matthew Woodwards Test mit 1 Million Domains. Wir sind das einzige SEO-Tool, das mit JavaScript hinzugefügte Links für unseren Backlink-Index aufnimmt, da wir das einzige sind, das Seiten beim Crawlen des Webs rendert.
Wir verfügen über die größte Keyword-Datenbank für US-Keywords und die genaueste Verkehrsschätzungen, laut Authority Hacker. Für Keywords, für die wir über genügend Daten verfügen, verwenden wir individuell modellierte Klickratenkurven (CTR) anstelle eines einzelnen generischen Modells für die Kurven.
Mithilfe unserer API ist es ganz einfach, mit Ahrefs Daten in Ihre eigenen Systeme zu übertragen. Wir geben Ihnen die erforderliche Anfrage basierend auf dem Bericht, in dem Sie sich befinden, und den von Ihnen festgelegten Filtern.
Sie können mit unserem auch Daten aus der Plattform abrufen Looker Studio-Anschluss (ehemals Google Data Studio).
Aussichten für Standortüberwachung, berechnen wir nur für interne HTML-Seiten, die einen HTTP-Statuscode 200 zurückgeben.
Es gibt auch unsere branchenführenden Artikel, Videos und Kurse. Diese Ressourcen informieren Sie über SEO und zeigen Ihnen, wie Sie die Plattform optimal nutzen können.
Abschließende Gedanken
Die Einführung eines SEO-Tools für Unternehmen kann ein langer und schwieriger Prozess sein. Es kann sogar noch schwieriger sein, ein schlechtes Tool zu entfernen, sobald es in Ihre Systeme integriert ist. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Hausaufgaben machen und die richtige Lösung für Sie auswählen.
Wie wir es aufgebaut haben Unser UnternehmensangebotWir haben viele Funktionen hinzugefügt, die Unternehmen für den Erfolg benötigen, und alle Teile, die sie zur Einhaltung von Compliance-Richtlinien benötigen. Wenn Sie möchten, dass wir eine Funktion hinzufügen, schreiben Sie mir eine Nachricht auf Twitter.
Quelle aus Ahrefs
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