Der Verkauf auf Amazon kann ein Vollzeitjob sein, insbesondere wenn Anbieter ihre Marken vor skrupellosen Verkäufern schützen müssen. Sogar Verkäufer, die zögern, ein Geschäft auf Amazon zu gründen, können bereits damit rechnen, dass jemand ihren Ruf mit gefälschten Produkten schädigt.
Aus diesem Grund hat Amazon sein Markenregister eingeführt, um sicherzustellen, dass Verkäufer ihr Markenimage, ihren Ruf und ihre Verkäufe vollständig kontrollieren können. Dieser Artikel befasst sich mit dem Markenregister von Amazon und untersucht alles, was der durchschnittliche Einzelhändler benötigt, um das Markenerlebnis seiner Verbraucher auf der weltweit beliebtesten E-Commerce-Website zu schützen.
Inhaltsverzeichnis
Amazon-Markenregister: Was ist das?
Was ist der Zweck des Markenregisters von Amazon?
Gibt es irgendwelche Voraussetzungen für die Einschreibung?
So registrieren Sie sich für das Amazon-Markenregister
Die Vorteile der Verwendung des Amazon-Markenregisters
Wurden mit der Markenregistrierung 2.0 wichtige Updates geliefert?
Wrapping up
Amazon-Markenregister: Was ist das?
Angesichts der hohen Zahl gefälschter Produkte, die den Markt überschwemmen, benötigten Anbieter eine Möglichkeit, sich vor betrügerischen Verkäufern zu schützen. Betreten Sie das Markenregister von Amazon, ein Programm, das Markeninhaber bei Amazon registriert und dabei hilft, herauszufinden, wer seriös ist und wer nicht.
Das Markenregister von Amazon gibt Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produktinhalte und ihr geistiges Eigentum auf der E-Commerce-Website zu schützen. Noch wichtiger ist, dass das Programm rund um die Uhr ein Team bietet, das es Markeninhabern ermöglicht, Fälle von Diebstahl geistigen Eigentums, Listungsproblemen, Richtlinienverstößen und anderen technischen Problemen zu melden.
Darüber hinaus erhalten Einzelhändler, die dem Markenregister von Amazon unterliegen, Zugang zu zusätzlichen Marketingprogrammen, wie z Amazon-Storefronts und A+ Content.
Was ist der Zweck des Markenregisters von Amazon?
Zuvor hatten viele Marken Amazon verklagt, weil das Unternehmen nicht genug unternahm, um den Verkauf gefälschter Produkte und andere Verstöße gegen das geistige Eigentum (IP) zu verhindern. Aus diesem Grund führte der E-Commerce-Riese sein Markenregister ein, um den Großteil der Verstöße und Fälschungsprobleme einzudämmen.
Allerdings verlagert das Programm auch einen Teil der Verantwortung für Richtlinienverstöße von Amazon auf die Markeninhaber selbst. Da das Markenregister autorisierte Verkäufer und legitime Unternehmen identifiziert, erleichtert es Amazon die Durchsetzung seiner Markenverkaufsstandards.
Gibt es irgendwelche Voraussetzungen für die Einschreibung?
Obwohl das Land des Verkäufers die Anforderungen bestimmt, erfordert die Registrierung für das Markenregister meist eine eingetragene länderspezifische Marke auf dem Produkt oder seiner Verpackung, die Möglichkeit für den Verkäufer, sich als rechtmäßiger Eigentümer zu verifizieren, und ein Amazon-Konto.
Darüber hinaus muss die Marke aktiv und textbasiert oder bildbasiert sein und Text enthalten. Amazon akzeptiert keine rein grafischen Marken wie das beliebte Nike-Symbol.
So erhalten Sie eine Marke für das Markenregister von Amazon
Um eine Marke zu erhalten, müssen Marken einen eindeutigen Namen, ein einzigartiges Logo oder beides haben. Sie müssen außerdem sicherstellen, dass keine ähnlichen eingetragenen Marken existieren, indem sie die offizielle USPTO-Datenbank gründlich durchsuchen.
Nachdem überprüft wurde, dass die bevorzugte Marke zu 100 % einzigartig ist, melden Einzelhändler ihre Marke innerhalb einer bestimmten Klasse an. Dieser Vorgang ähnelt der Auswahl einer Produktkategorie bei Amazon und bestimmt, welche Art von Artikeln die Marke abdecken kann.
Hinweis: Der Preis für die Marke hängt von der Klasse ab. Sie können sie finden hier.
Schließlich beauftragen Unternehmen einen zugelassenen Markenanwalt, der sie bei der Einreichung ihres Antrags unterstützt. Das Unternehmen kann einen Anwalt finden, der solche Dienstleistungen online oder vor Ort anbietet, oder eine Marke anmelden und anmelden, ohne einen Anwalt zu beauftragen, und so Geld sparen.
Wie lange dauert es?
Normalerweise dauert es ein Jahr, bis Marken eine Antwort vom USPTO erhalten. Zum Glück müssen sie nicht so lange warten, bis Amazon ihre Marken genehmigt.
Interessanterweise bietet Amazon einen IP Accelerator-Dienst an, der dabei hilft, Amazon-Markeninhaber mit professionellen Anwälten für geistiges Eigentum zu verbinden und so den Markenüberprüfungsprozess zu beschleunigen.
Das bedeutet, dass Marken, die mit dem IP-Spezialisten von Amazon zusammenarbeiten, ihre Produkte für das Markenregister genehmigen lassen, bevor sie den Markenantrag abschließen.
So registrieren Sie sich für das Amazon-Markenregister
Marken können sich für das Markenregister registrieren, indem sie Amazon besuchen, um die Registrierung einzuleiten. Nachdem Sie auf die Schaltfläche „Registrieren“ geklickt haben, fordert Amazon Sie auf, eines der 12 Länder auszuwählen, in denen Sie sich registrieren möchten, bevor der Verkäufer auf eine lokalisierte Website weitergeleitet wird.
Zu den lokalisierten Amazon-Websites gehören Kanada, Brasilien, Spanien, Japan, Mexiko, Frankreich, Australien, die USA, Deutschland, Indien, die Türkei, Italien oder Australien.
Verkäufer müssen ihre eingetragene Marke, Bilder ihres Markenlogos, Bilder ihrer Produkte, eine Liste der bevorzugten Produktkategorien und die Länder angeben, in denen die Marke ihre Artikel herstellt und vertreibt.
Wie lange dauert es, bis Unternehmen eine Genehmigung erhalten?
Unternehmen mit aktiven Marken oder Einzelhändler, die sich für das IP Accelerator-Programm entscheiden, müssen möglicherweise zwei Wochen auf die Genehmigung von Amazon warten. Zunächst müssen sie jedoch sicherstellen, dass sie die Anforderungen von Amazon erfüllen und alles Notwendige einreichen, um Verzögerungen zu vermeiden.
Wie hoch sind die Einschreibungskosten?
Die Registrierung im Markenregister von Amazon ist völlig kostenlos; Marken müssen möglicherweise nur Geld ausgeben, um eine Marke im jeweiligen Land zu erhalten.
Die Vorteile der Verwendung des Amazon-Markenregisters
Markenschutz
Das Letzte, was Unternehmen wollen, ist, dass ihnen jemand ihre Marke entzieht, insbesondere nachdem sie Zeit und Geld für eine eingetragene Marke ausgegeben haben. Daher ist die Amazon-Markenregistrierung die beste Wahl für Einzelhändler, die ihre Produkte schützen möchten.
Darüber hinaus steht das engagierte Team von Amazon Marken zur Seite, die Verstöße gegen den Marktplatz melden, Probleme mit der Auflistung melden, Ansprüche wegen Verletzung von geistigem Eigentum zurückziehen oder einreichen, technische Probleme beim Laden von Seiten haben und frühere Meldungen eskalieren.
Marken, die noch mehr Schutz wünschen, können sich für die Option „Transparenz“ entscheiden, die zusätzliche Markensicherheit bietet und Verkäufer vor Fälschern schützt.
Wie funktioniert es? Nach der Registrierung ihrer Produkte über die Option „Transparenz“ können Einzelhändler entsprechende Codes anwenden. Dadurch kann Amazon die Artikel scannen und sicherstellen, dass nur authentische Artikel versendet werden. Mithilfe des Transparenzcodes können Verbraucher dann die Echtheit des Produkts überprüfen.
„Project Zero“ ist eine weitere Funktion, die Marken nutzen können, um Fälschern Einhalt zu gebieten. Dadurch werden automatisierte Schutzmaßnahmen implementiert, die gefälschte Verkäufer daran hindern, betrügerische Angebote zu veröffentlichen.
Mit Project Zero können Marken auch gefälschte Angebote eliminieren, ohne Amazon kontaktieren zu müssen.
A+ Inhaltszugriff
Marken können auch auf eine der besten Markenregistrierungsfunktionen von Amazon zugreifen: A+ Content Manager. Sie können dies finden, indem Sie in Seller Central zur Registerkarte „Werbung“ navigieren.
Aber das ist nicht alles. Verkäufer können den Inhalt ihrer Marke auch durch das Hinzufügen von mehr Text, Infografiken, Bildern und einzigartigen Modulen verbessern und so ihren Produktlisten einen Vorteil gegenüber den regulären Klartextvarianten verschaffen.
Gesponserte Markenanzeigen
Verkäufer, die nach einer anderen Möglichkeit suchen, mit Kunden in Kontakt zu treten, können gesponserte Marken nutzen. Gesponserte Markenanzeigen sind ein weiterer Vorteil des Markenregisters, der gesponserte Produkte in verwandten Suchergebnissen oben auf der Seite platziert.
Gesponserte Markenanzeigen können dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern, indem sie benutzerdefinierte Nachrichten verwenden, um den Käufern die Ideale einer Marke zu präsentieren. Dies ist eine effiziente Möglichkeit, die Aufmerksamkeit von Käufern auf Produkte zu lenken, nach denen sie bereits suchen.
Wenn interessierte Verbraucher auf den Namen oder das Logo der Marke klicken, werden sie zur Storefront oder zur Produktseite weitergeleitet. Allerdings zahlen Verkäufer pro Klick auf alle von ihnen gesponserten Anzeigen.
Weitere Kundeninformationen
Ein weiterer Vorteil für Verkäufer ist die Markenanalyse. Diese aggregieren das Kaufverhalten und die Suchdaten der Kunden, was Einzelhändlern dabei helfen kann, ihre Geschäftsabläufe zu verbessern.
Marken können diese Funktion finden, indem sie in der primären Navigationsleiste auf „Marken“ klicken. Darin finden sie eine Fülle an Informationen, die sie nutzen können, darunter Demografie, Katalogleistung usw.
Wiederholtes Kaufverhalten
Marken können diese Daten nutzen, um bessere Strategien entwickeln und überprüfen Sie ihre Marketingkampagnen. Darüber hinaus hilft es Verkäufern, neue Kunden zu gewinnen und Wiederholungskäufe zu fördern.
Suchanfragenleistung
Mithilfe dieser Informationen können Marken ihre Leistung basierend auf dem Suchverhalten ihrer Käufer sehen. Sie können beispielsweise Kennzahlen wie Markenanteil, Warenkorb-Hinzufügungsrate, Suchanfragenvolumen, Kaufrate und Klickrate sehen.
Demographie
Dieser Abschnitt enthält Informationen zu Verbraucherattributen wie Alter, Bildungsniveau, Familienstand, Haushaltseinkommen und Geschlecht. Marken können auch ihre bevorzugten Berichtszeitraumdaten auswählen und in CSV exportieren.
Warenkorbanalyse
Hier können Händler Erkenntnisse darüber gewinnen, welche Produkte Verbraucher gemeinsam kaufen. Dadurch können sie zahlreiche Bündelungs- und Cross-Selling-Möglichkeiten entwerfen oder neue profitable Produkte entdecken.
Leistung des Suchkatalogs
Marken können überwachen, wie Verbraucher beim Einkaufen auf Amazon mit ihren Geschäften interagieren. Aus diesem Grund können sie ihren Verkaufstrichter besser verstehen, indem sie kritische Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Käufe und Warenkorbhinzufügungen überprüfen.
Zugriff auf den Live-Creator von Amazon
Der Live-Creator von Amazon hebt das Markenengagement auf die nächste Ebene, indem er es Marken ermöglicht, interaktive und Livestream-Videos zu ihren Strategien hinzuzufügen.
Mit dieser Amazon-Markenregistrierungsfunktion können Verkäufer ihre Markengeschichte teilen, um mehr Verbraucher zu erreichen. Alternativ können sie Demonstrationsvideos erstellen oder in Frage-und-Antwort-Runden mit Verbrauchern interagieren.
Wurden mit der Markenregistrierung 2.0 wichtige Updates geliefert?
Während Markenregister 1.0 Markeninhabern die absolute Kontrolle über ihre Einträge und Produkt-UPC-Ausnahmen gab, bietet Version 2.0 noch viel mehr.
Zusätzlich zu den Vorteilen seines Vorgängers bietet Brand Registry 2.0 ein dediziertes internes Team sowie eine Funktion, um „Agenten“ Zugriff auf Markenregistrierungstools, Markenüberwachung und andere Marketing-/Authentizitätsprogramme zu gewähren.
Wrapping up
Das Markenregister von Amazon ermöglicht es Verkäufern, geistige Eigentumsrechte durchzusetzen, Produkteinträge zu kontrollieren und von zusätzlichen Marketingtools zu profitieren. Marken, die sich für das Programm qualifizieren, sollten eine Anmeldung in Betracht ziehen, um Zugriff auf alle Tools zu erhalten.
Allerdings müssen Marken einen Missbrauch des Systems vermeiden und nur berechtigte Ansprüche geltend machen. Andernfalls kann Amazon einem Verkäufer den Zugriff auf die Vorteile der Markenregistrierung entziehen oder sein Konto sperren.
