Den Erfolg im Jahr 2024 vorantreiben: Affiliate-Marketing-Trends im ersten Quartal in Deutschland

Während wir uns auf die dynamische Landschaft des ersten Quartals 1 vorbereiten, tauchen wir ein in die florierende Welt des Affiliate-Marketings in Deutschland. Entdecken Sie den aktuellen Stand der Branche, neue Trends, technologische Auswirkungen und wichtige Überlegungen für Marken, die sich in diesem Wettbewerbsumfeld hervortun möchten.

Die aktuelle Affiliate-Marketing-Landschaft in Deutschland

Um den aktuellen deutschen Affiliate-Markt zu verstehen, werfen wir einen Blick auf einige der atemberaubenden Statistiken und Wachstumstrends. Laut einer Umfrage der Affiliate-Fokusgruppe des BVDW aus dem Jahr 2019 gab es in der Branche 40,000 Affiliates, 7,000 Werbetreibende, 150 Agenturen und 50 Netzwerke/Plattformen. Da sich diese Landschaft ständig weiterentwickelt, hängt der Erfolg davon ab, die Feinheiten des deutschen Marktes und der Benutzererwartungen zu verstehen.

Makroperspektiven, einschließlich Zahlungsmethoden, Datenschutz und lokalisierte Sprachwebsites, spielen eine entscheidende Rolle. Die inhärente Preissensibilität der Deutschen hat sich angesichts der wirtschaftlichen Herausforderungen verstärkt und Benutzer dazu verleitet, sich für die besten Angebote an Affiliates zu wenden. Cashback, Gutscheine, Deal-Sites, CSS-Partner und Preisvergleiche dominieren die Performance-Szene. Um sich in der vielfältigen Medienlandschaft Deutschlands zurechtzufinden, muss auch der Wert von Content-Partnern für den ersten Markenkontakt erkannt werden.

Der Aufbau starker Partnerschaften erfordert die Ausrichtung von Marken und Partnern auf wichtige Ziele und KPIs. Direkte Beziehungen und persönliche Kontakte stärken das Vertrauen und spiegeln den Wunsch deutscher Affiliate-Partner nach sicherem Tracking und Affiliate-Events als wesentliche Elemente wider.

Im vierten Quartal 4 haben sich CSS-Partner, Gutschein-, Cashback-, Treue- und Preisvergleichspartner laut APVision-Daten, Impact- und AWIN-Beobachtungen als die erfolgreichsten Partnerschaftstypen herausgestellt.

Affiliate-Marketing-Trends im ersten Quartal

Mit Blick auf das erste Quartal 1 stehen Technologiepartner und Influencer vor Ort im Mittelpunkt und verzeichnen die höchsten Wachstumsraten. Ergebnisbasiertes Influencer-Marketing ist auf dem Vormarsch, wobei die Konvergenz von Influencer- und Affiliate-Marketing durch Markenbedürfnisse und technologische Fortschritte vorangetrieben wird. Es wird erwartet, dass Content-Commerce und Brand-to-Brand-Partnerschaften an Bedeutung gewinnen und neue Möglichkeiten für die Zusammenarbeit bieten.

Benutzer, die nach den besten Angeboten suchen, verlassen sich auf Performance-Marketing, bei dem Partner wie Gutscheinpartner, Cashback-Anbieter, CSS, Preisvergleichsseiten, Treueprogramme und Content-Partner eine entscheidende Rolle spielen.

Werfen wir einen genaueren Blick auf einige andere Trends in Deutschland, die wir im ersten Quartal erwarten:

Technologische Fortschritte wirken sich auf Deutschland aus

KI und maschinelles Lernen sind für die Affiliate-Branche von entscheidender Bedeutung, und Marken sollten erwägen, Aufgaben von der Berichtserstellung über die Partnerüberprüfung bis hin zur Inhaltserstellung zu automatisieren. Angesichts der rasanten Entwicklung der KI und der daraus resultierenden Entstehung neuer Möglichkeiten für die Einführung von KI in der Affiliate-Branche ist es von entscheidender Bedeutung, diese Entwicklungen genau zu überwachen und auf dem Laufenden zu bleiben.

Datenschutzbestimmungen wie DSGVO, TTDSG und Browserbeschränkungen stellen jedoch eine Herausforderung für die Leistungsverfolgung dar und erfordern eine Zusammenarbeit in der Branche, um innovative Lösungen zu finden.

Verändertes Verbraucherverhalten

Wirtschaftliche Unsicherheiten veranlassen Nutzer bereits dazu, guten Angeboten den Vorzug zu geben. Wir gehen davon aus, dass sich dies auch im ersten Quartal des nächsten Jahres fortsetzen wird, und Marken sollten dies bei der Entwicklung von Affiliate-Kampagnen im Hinterkopf behalten.

Hat Ihre Marke ein Publikum der Generation Z oder der Millennials? Nachhaltigkeit bleibt für die jüngere Bevölkerungsgruppe von entscheidender Bedeutung, auch wenn der Preis weiterhin wichtiger ist als die Ethik. Suchen Sie nach Möglichkeiten, nachhaltige Praktiken und Initiativen bei Ihren Affiliate-Partnern zu integrieren.

Regulatorische Aktualisierungen und Compliance-Überlegungen

Datenschutz und die aktive Zustimmung des Nutzers zu Cookies bleiben weiterhin wichtige Compliance-Überlegungen gemäß DSGVO und TTDSG. Die Ankündigung von Apple, Tracking-Parameter aus der URL zu entfernen (für den privaten Browsermodus), hat bei einigen Marken im Affiliate-Bereich zu weiterer Unsicherheit darüber geführt, wie die Leistungsverfolgung zukunftssicher gestaltet werden kann.

„Durch die Initiative der Affiliate-Marketing-Fokusgruppe hat der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat eine branchenübergreifende Arbeitsgruppe gegründet, um sich den Herausforderungen der bevorstehenden Entwicklung zu stellen und innovative Lösungen zu entwickeln. Der Arbeitsgruppe gehören Vertreter der großen Affiliate-Netzwerke und SaaS-Anbieter sowie Teilnehmer anderer Gremien wie Google und META, des IAB Europe, des IAB Tech Lab und des W3C an“, sagt der Vorsitzende der Affiliate-Fokusgruppe beim BVDW André Koegler.

Affiliate-Partner-Erfolg in Deutschland

Das erste Quartal, ein wichtiger Zeitpunkt für den Winterschlussverkauf in Deutschland, unterstreicht die Bedeutung von Gutschein-/Deal-Websites, Cashback, CSS, Preisvergleichen und Treuepartnern. Technologiepartner und Influencer vor Ort verzeichnen ein schnelles Wachstum, wobei CLO-Partnerschaften (Card-Linked Offer) an Bedeutung gewinnen. Auch die Marke-zu-Marke-Partnerschaften werden zunehmen, was durch technologische Fortschritte und eine verbesserte Nachverfolgung erleichtert wird.

Bleiben Sie der Konkurrenz mit einer erfolgreichen Strategie einen Schritt voraus

Um im ersten Quartal der deutschen Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, sind ein differenzierter Affiliate-Marketing-Ansatz und eine proaktive Denkweise erforderlich. Hier ist ein genauerer Blick auf spezifische Ratschläge, um sich in der komplizierten Landschaft zurechtzufinden und sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern:

1. Personalisierung der Affiliate-Partnerauswahl: Anstatt ein weites Netz auszuwerfen, konzentrieren Sie sich auf die sorgfältige Auswahl deutscher Affiliate-Partner, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind. Gutschein-/Deal-Websites, Cashback-Plattformen, CSS-Partner und Preisvergleichs-Websites sollten nahtlos zu Ihrer Markenidentität und Ihren Zielgruppenpräferenzen passen.
2. Aufbau von Beziehungen rund um Vertrauen und Zielausrichtung: Bauen Sie Beziehungen zu Partnern auf, die eine Ausrichtung auf gemeinsame Ziele beinhalten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Ziele mit denen Ihrer Affiliate-Partner übereinstimmen, und fördern Sie so ein Gefühl der Zusammenarbeit statt einer bloßen Transaktionsbeziehung.
3. Wertschätzung von Content-Partnern über die Attribution des letzten Klicks hinaus: Gehen Sie über die Grenzen der Last-Click-Attribution hinaus und erkennen Sie den echten Mehrwert, den Content-Partner der Customer Journey bieten. Es ist von entscheidender Bedeutung, ihre Wirkung zu verstehen und dementsprechend einen Wert zuzuordnen, da Content-Partner häufig den wesentlichen ersten Kontakt mit Ihrer Marke initiieren.
4. Leistungsbasiertes Influencer-Marketing nutzen: Erkennen Sie den wachsenden Einfluss von Influencern auf dem deutschen Markt. Da die Werbeausgaben im Influencer-Marketing bis 884.30 voraussichtlich 2027 Millionen Euro erreichen werden, können Sie die Macht der Influencer nutzen, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Identifizieren Sie Influencer, die zu Ihrer Marke passen, und stellen Sie Partnerschaften auf eine ergebnisorientierte Zusammenarbeit um.
5. Technologiepartner vor Ort testen: Nutzen Sie Technologiepartnerschaften vor Ort, um Ihre Online-Leistung zu optimieren. Führen Sie gründliche Analysen durch, um erhebliche Onsite-Optimierungspotenziale zu identifizieren, wie z. B. die Ansprache abspringender Nutzer und die Optimierung der Konversionsraten. Die Suche nach dem richtigen Tech-Affiliate-Partner kann das Kundenerlebnis insgesamt verbessern und den Umsatz steigern.
6. Neue Partnerschaftsmodelle einführen: Trotz der vergleichsweise geringen Kreditkartenakzeptanzrate in Deutschland sollten Sie sich über CLO-Partnerschaften (Card-Linked Offer) informieren. Da diese Partnerschaften ihre eigenen Transaktionsdaten verwenden, bieten sie eine robuste Lösung für eine Zukunft ohne Cookies. Bleiben Sie an der Spitze, indem Sie das Potenzial von CLO-Partnerschaften verstehen und diese strategisch nutzen.
7. Identifizierung von Markenkooperationen: Da sich die Marketinglandschaft weiterentwickelt, können Sie Markenpartnerschaften nutzen. Identifizieren Sie nicht wettbewerbsfähige Marken, die gemeinsame Werte und Kundenstämme teilen. Legen Sie klare Ziele und Regeln für eine für beide Seiten vorteilhafte Zusammenarbeit fest. Die Wahl des richtigen Netzwerks/der richtigen Plattform ist entscheidend, um die Auswirkungen zu verstehen und Ergebnisse effektiv zu verfolgen.
8. Affiliate-Ergebnisse durch Kommunikation verbessern: Fördern Sie direkte Beziehungen zu Affiliate-Partnern. Partner können nur so effektiv sein wie die Informationen, die sie erhalten. Je umfassender die Informationen/Daten und die Zielausrichtung sind, desto stärker ist die Partnerschaft und desto besser sind die Ergebnisse.
9. Anpassung an eine Zukunft ohne Cookies: Während Cookies von Drittanbietern verschwinden, sind Cookies von Erstanbietern immer noch sehr lebendig und gesund. Aus der Affiliate-Perspektive ist es weiterhin möglich, Transaktionen und Aktivitäten von Affiliates mithilfe von Erstanbieter-Cookies zu verfolgen, im Gegensatz zu Drittanbieter-Cookies. Sprechen Sie mit Ihrem Agenturpartner, um zu erfahren, wie Ihre Marke die Leistung auf unterschiedliche Weise verfolgen kann, ohne dabei den Verbraucherwünschen nach Privatsphäre gerecht zu werden.

Erfolgreich im ersten Quartal 1 und darüber hinaus

Um im deutschen Markt im Jahr 2024 erfolgreich zu sein, müssen Marken einen strategischen und fundierten Ansatz für dauerhaften Erfolg verfolgen. Durch maßgeschneiderte Affiliate-Partnerschaften, die Einbindung von Influencern, die Optimierung von Technologie und die Erkundung innovativer Kooperationen können Marken nicht nur der Konkurrenz einen Schritt voraus sein, sondern auch die Affiliate-Marketing-Landschaft in Deutschland prägen.

Quelle aus beschleunigtpartners.com

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