Ihr Leitfaden zu den wesentlichen TikTok-Kennzahlen für das Unternehmenswachstum

TikTok-Metriken sind Ihre Geheimwaffe auf der Suche nach Marketingerfolg auf der Plattform. Sie ermöglichen es Ihnen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, Ihre Strategie zu verfeinern und bemerkenswerte Ergebnisse zu erzielen. Tauchen wir also tiefer in die Welt der Kennzahlen ein und erschließen wir das Potenzial von TikTok für Ihr Unternehmen.

Wenn Sie sich noch in der Phase der Entwicklung einer TikTok-Marketingstrategie befinden, die in Ordnung ist, sollten Sie sich vielleicht diesen Blog anschauen Erstellen einer TikTok-Marketingstrategie Zuerst, und kommen Sie dann hierher zurück, wenn Sie bereit sind, tiefer in das Verständnis der TikTok-Metriken einzutauchen. 

Inhaltsverzeichnis
Wer kann TikTok-Analysen anzeigen?
Wie können Sie Ihre TikTok-Analysen überprüfen?
Warum sind TikTok-Analysen wichtig?
Was bedeuten TikTok-Analysemetriken?
Weitere zu berücksichtigende TikTok-Metriken
Auf welche Key Performance Indicators (KPIs) sollten Sie sich konzentrieren?
Wie oft sollten Sie Ihre TikTok-Metriken überprüfen?
Zusammenfassung

Wer kann TikTok-Analysen anzeigen?

Jeder mit einem TikTok-Geschäftskonto können Analysen anzeigen, die ihnen bei ihrer Marketingstrategie helfen und den Erfolg überwachen. 

Wenn Sie noch kein TikTok-Geschäftskonto haben, wechseln Sie noch heute. Hier ist wie:

1. Melden Sie sich bei Ihrem bestehenden TikTok-Konto an und gehen Sie zu Ihrer Profilseite.
2. Öffnen Sie die Registerkarte Einstellungen.
3. Klicken Sie auf Konto.
4. Klicken Sie dann auf Zum Geschäftskonto wechseln.

Wenn Sie noch kein TikTok-Konto haben, beginnen Sie mit den Grundlagen von Erstellen eines TikTok-Kontos und wie Sie damit Ihr Geschäft ankurbeln können.

Wie können Sie Ihre TikTok-Analysen überprüfen?

Sobald Sie ein Geschäftskonto haben, können Sie Ihre TikTok-Analysen ganz einfach überprüfen. Hier finden Sie sie:

Wählen Sie auf einem Telefon in den Einstellungen und im Datenschutz unter „Konto“ die Registerkarte „Ersteller-Tools“ und dann „Analyse“ aus.

Bewegen Sie den Mauszeiger auf einem Desktop über Ihr Profilbild und klicken Sie auf „Analyse“.

Sie können Ihre Analysedaten auf dem Desktop-Dashboard herunterladen, jedoch nicht auf Mobilgeräten. Wenn Sie sich außerdem für die TikTok-Business-Suite für TikTok Ads angemeldet haben, finden Sie Ihre Analysen sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop im Business-Suite-Tab.

Warum sind TikTok-Analysen wichtig?

TikTok-Metriken spielen eine zentrale Rolle im Social-Media-Marketing und bieten eine Fülle an Erkenntnissen, die über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Marketingbemühungen auf der Plattform entscheiden können. Hier erfahren Sie mehr darüber, warum diese Kennzahlen für Unternehmen unverzichtbar sind: 

• Leistungsbewertung: Sie geben Ihnen einen klaren Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte. Sie können sehen, welche Videos glänzen und welche vielleicht etwas mehr Glanz benötigen.
• Einblicke in das Publikum: Möchten Sie wissen, wer von Ihren Inhalten begeistert ist? TikTok-Metriken bieten einen Einblick in die Vorlieben und Demografien Ihres Publikums. Mit diesem Wissen können Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.
• ROI-Bewertung: Mit den TikTok-Metriken können Sie den Aufwand verfolgen und so die tatsächliche Wirkung Ihrer Marketingkampagnen nachvollziehen. Führen Ihre Bemühungen zu tatsächlichen Ergebnissen? Die Kennzahlen geben die Antwort.
• Inhaltsoptimierung: Sie zeigen, was funktioniert und was nicht, und können Sie zu Inhalten führen, denen Ihr Publikum nicht widerstehen kann.
• Mittelzuweisung: Jeder Dollar, der für Marketing ausgegeben wird, zählt. TikTok-Metriken helfen Ihnen, Ihr Budget zu maximieren, indem Sie leistungsstarke Videos und Kampagnen identifizieren. Anschließend können Sie Ihre Ressourcen dort einsetzen, wo sie die besten Erträge erzielen.
• Feedback und Engagement: Kennzahlen wie Kommentare und Shares sind wie Direktnachrichten Ihres Publikums. Sie bieten wertvolles Feedback und Erkenntnisse, die Sie zur Verbesserung Ihrer Inhalte nutzen können.

Die Daten aus TikTok-Metriken sind nicht nur für das Hier und Jetzt. Es ist Ihr Plan für die Zukunft. Damit können Sie sich intelligente Ziele setzen und Ihre Fortschritte verfolgen, während Sie auf diese hinarbeiten. Darüber hinaus werden Kennzahlen zu Ihrem Kompass, wenn Sie TikTok-Anzeigen schalten. Sie unterstützen Sie bei der Feinabstimmung Ihrer Werbekampagnen. A/B-Tests verschiedener Anzeigenmotive, Budgets und Targeting-Optionen können Ihnen dabei helfen, Ihren ROI zu maximieren.

Was bedeuten TikTok-Analysemetriken?

TikTok unterteilt seine Analysen in vier Kategorien: Übersicht, Inhalt, Follower und LIVE. Werfen wir einen Blick darauf, was die einzelnen Bedeutungen bedeuten.

Über uns

Im Übersichtsbereich der Analyse erhalten Sie einen schnellen Überblick über Dinge, die für Sie von Interesse sein könnten. Es bietet automatisch die grundlegenden Analysen für die letzten sieben Tage, kann Ihnen jedoch den letzten Monat, zwei Monate oder einen benutzerdefinierten Datumsbereich anzeigen. 

Hier werden Ihnen Videoaufrufe, Profilaufrufe, „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare und Shares zusammen mit Ihrer Gesamtzahl an Followern angezeigt und wie viele Follower Sie im gewählten Zeitraum erhöht oder verringert haben. Wie Sie im Screenshot unten sehen können, gibt es neben jeder Engagement-Metrik auch einen Prozentsatz; Dies zeigt, wie stark diese Kennzahl im Vergleich zur Vorwoche gestiegen oder gesunken ist. 

Inhalt

Im Inhaltsbereich wird angezeigt, welche Videos im ausgewählten Zeitraum am beliebtesten waren. Es ist sehr hilfreich zu sehen, wie Ihre neuesten Beiträge abschneiden. 

Follower 

Wie der Name schon sagt, erhalten Sie auf der Registerkarte „Follower“ detailliertere Informationen über Ihre Follower. Es zeigt Ihre Gesamtzahl der Follower zusammen mit der Anzahl neuer Follower, die Sie im ausgewählten Zeitraum gewonnen haben, sowie eine hilfreiche Grafik, um das Wachstum zu sehen. 

Es gibt auch eine Aufschlüsselung Ihrer Follower nach Geschlecht, Standort und sogar den Zeiten, zu denen sie am aktivsten sind. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe besser zu kennen und die besten Zeitpunkte zum Posten zu kennen, um sie zu erreichen. 

LIVE

TikTok Live ist eine Funktion, die es Benutzern ermöglicht, Live-Videoinhalte an ihre Follower zu übertragen und in Echtzeit mit ihrem Publikum zu interagieren. Der Live-Bereich der Analyse zeigt Ihnen also Informationen über die Lives, die Sie gehostet haben, einschließlich der Zeit, die Sie live verbracht haben, der Anzahl neuer Follower und der Anzahl der Diamanten, die Sie verdient haben LIVE-Geschenke. 

Weitere zu berücksichtigende TikTok-Metriken

Wenn Sie sich schon länger mit sozialen Medien beschäftigen, haben Sie wahrscheinlich schon einmal den Begriff Engagement gehört. Engagement ist eine Kennzahl, die Menschen oft verwenden, um zu bestimmen, wie gut ihre Inhalte in den sozialen Medien ankommen, aber wie berechnet man sie?

Um das Engagement für ein bestimmtes Video zu berechnen, addieren Sie die Gesamtzahl der Likes, Kommentare und Shares für das Video, dividieren diese durch die Gesamtzahl der Aufrufe und multiplizieren diese mit 100, um einen Prozentsatz zu erhalten. 

Auf welche Key Performance Indicators (KPIs) sollten Sie sich konzentrieren?

Abhängig von Ihren spezifischen Zielen auf TikTok möchten Sie sich möglicherweise auf unterschiedliche Kennzahlen konzentrieren. Hier sind jedoch einige Kennzahlen, mit denen Sie zunächst mit der Überwachung beginnen können:

Videoansichten

Videoaufrufe sind ein guter Ausgangspunkt, da sie leicht zu verstehen sind. Ein großer Vorteil von TikTok besteht darin, dass Sie keine hohe Followerzahl haben müssen, um eine anständige Anzahl an Aufrufen zu erhalten. 

Probieren Sie verschiedene Arten von Inhalten auf Ihrem Kanal aus und nutzen Sie die Aufrufe, um zu sehen, was bei den Menschen am meisten Anklang findet. 

Eine weitere tolle Sache ist, dass Sie Videoaufrufe zum Vergleich mit Mitbewerbern nutzen können, da diese öffentlich sind. Schauen Sie sich die meistgesehenen Videos Ihrer Konkurrenten an, um herauszufinden, was für sie am besten funktioniert. 

Profilansichten

Da Unternehmen Zuschauer und Social-Media-Follower in Kunden umwandeln möchten, sind Profilaufrufe eine gute Messgröße. Sehen Sie sich an, wie viele Personen Ihr Profil angesehen haben, und vergleichen Sie es mit der Gesamtzahl der Videoaufrufe. Dadurch erhalten Sie einen Einblick, ob Ihre Inhalte überzeugend genug sind, um Menschen dazu zu bringen, auf Ihr Profil zu klicken, nachdem sie Inhalte angesehen haben. 

Durchschnittliche Uhrzeit

Sie können die durchschnittliche Wiedergabezeit für Videos sehen, was wertvolle Erkenntnisse darüber liefert, ob Ihre Videos die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer aufrechterhalten oder nicht. Daher möchten Sie natürlich längere Wiedergabezeiten sehen und im Idealfall, dass sich die Leute das gesamte Video ansehen. 

Wenn Sie kürzere Wiedergabezeiten wünschen, denken Sie darüber nach, wie Sie Ihr Publikum bereits in den ersten Sekunden des Videos fesseln und bei der Stange halten können. Sie sollten mit Videostil, Skripten und Längen experimentieren, um herauszufinden, was am besten funktioniert. 

Wie oft sollten Sie Ihre TikTok-Metriken überprüfen?

Es gibt keine strikte, allgemein definierte Häufigkeit für die Überprüfung von TikTok-Metriken, da diese von verschiedenen Faktoren abhängen kann, darunter Ihren spezifischen Zielen, der Menge der von Ihnen erstellten Inhalte und den verfügbaren Ressourcen. Es wird jedoch empfohlen, Ihre TikTok-Metriken regelmäßig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen und den Überblick über Ihre Leistung behalten.

Hier ist eine allgemeine Richtlinie, wie oft Sie Ihre TikTok-Metriken überprüfen sollten:

• Täglich oder jeden zweiten Tag: Für aktive Content-Ersteller und Unternehmen mit einer hohen Posting-Frequenz kann es von Vorteil sein, die Kennzahlen täglich oder alle zwei Tage zu überprüfen. So bleiben Sie über die Leistung Ihrer letzten Beiträge auf dem Laufenden, können auf Kommentare reagieren und Trends schnell erkennen.
• Wöchentliche: Für die meisten Unternehmen und Content-Ersteller ist eine wöchentliche Überprüfung der Kennzahlen eine gute Praxis. Dies bietet einen umfassenden Überblick über Ihre Leistung und ermöglicht es Ihnen, Trends und Muster im Laufe der Zeit zu erkennen.
• Monatlich: Wenn Sie einen entspannteren Veröffentlichungsplan haben oder Ihre Inhalte eine längere Haltbarkeitsdauer haben, können monatliche Überprüfungen ausreichen. Dies gilt insbesondere für Unternehmen, die sich eher auf langfristige Strategien als auf schnelle Veränderungen konzentrieren.
• Kampagnenbasiert: Wenn Sie bestimmte Marketingkampagnen oder Werbeaktionen durchführen, sollten Sie die Kennzahlen während der Kampagnenlaufzeit und unmittelbar danach häufiger überwachen. Dies kann eine tägliche oder Echtzeitverfolgung für die aktive Phase der Kampagne umfassen.

Denken Sie daran, dass der Schlüssel nicht nur in der Überwachung von Kennzahlen liegt, sondern auch darin, auf die gewonnenen Erkenntnisse zu reagieren. Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Inhaltstypen oder Veröffentlichungszeiten durchweg gut funktionieren, passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

Zusammenfassung

Das Verfolgen und Analysieren Ihrer TikTok-Kennzahlen ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Social-Media-Marketingstrategie. Das Verständnis dieser Kennzahlen hilft Ihnen, Ihre Inhalte zu verbessern, Ihr Publikum zu vergrößern und Ihre Verkaufsbasis zu vergrößern. 

Wenn Sie mehr über die Schaltung von TikTok-Anzeigen erfahren möchten, schauen Sie sich unseren Leitfaden an hier.