Pernah bertanya-tanya bagaimana beberapa merek dengan mudah membangun audiens dan pengikut di media sosial? Kemungkinan besar mereka sudah menguasai seni pemasaran konten video.
Video adalah salah satu format konten yang paling menarik, dan jika dilakukan dengan benar, video dapat membantu membangun kesadaran merek, terhubung dengan pemirsa, dan mendorong koneksi. Kabar baiknya adalah dengan alat yang tersedia saat ini, bisnis mana pun dapat memanfaatkan kekuatan video untuk mengembangkan merek mereka.
Artikel ini akan memandu Anda tentang pentingnya pemasaran video, format, dan cara mengoptimalkan video Anda untuk hasil terbaik. Jika Anda siap untuk membawa konten dan pemasaran media sosial Anda ke tingkat berikutnya, inilah saatnya mempelajari cara membangun merek Anda menggunakan video.
Daftar Isi
Mengapa konten video penting untuk membangun merek
Jenis konten video yang dibuat untuk merek Anda
Cara mengoptimalkan video Anda untuk jangkauan dan keterlibatan maksimum
Mengukur keberhasilan pemasaran konten video Anda
Kesimpulan
Mengapa konten video penting untuk membangun merek
1. Jangkau lebih banyak orang
Konten video sangat penting untuk membangun merek Anda karena membantu menjangkau lebih banyak orang. Video sangat mudah dibagikan di media sosial, yang memungkinkan Anda menargetkan pemirsa baru dan mendapatkan lebih banyak keterpaparan. Akun video untuk 65% dari semua lalu lintas internet dan cenderung berperingkat lebih tinggi di mesin pencari seperti Google, sehingga Anda juga akan mendapatkan lebih banyak traffic dari SEO.
2. Bangun kepercayaan dan koneksi
Tidak ada yang membangun kepercayaan dan koneksi seperti wajah dan suara manusia. Saat orang-orang menonton video Anda, ini memungkinkan Anda terhubung secara pribadi dengan pemirsa dan membangun hubungan yang langgeng dengan mereka. Orang-orang ingin berbisnis dengan merek yang mereka kenal, sukai, dan percayai, dan video adalah cara terbaik untuk melakukannya.
3. Mendidik dan menginformasikan
Video dapat memainkan peran penting dalam mendidik dan memberi informasi kepada pelanggan Anda. Video penjelasan dan video produk adalah cara terbaik untuk menunjukkan cara kerja bisnis atau produk Anda kepada khalayak luas.
Video memungkinkan pemirsa melihat dengan tepat apa yang Anda perjuangkan atau apa yang ditawarkan produk Anda dan bagaimana hal itu dapat memberikan manfaat bagi mereka. Pada akhirnya, ini membantu membangun keahlian dan otoritas Anda.
4. Fleksibilitas
Keuntungan lain dari pemasaran konten video adalah keserbagunaan video. Ada berbagai macam video yang dapat Anda buat, termasuk cuplikan video di balik layar, video penjelasan, demo produk, video langsung, video instruksional, dan masih banyak lagi.
Anda dapat menggunakan video untuk promosi, email marketing, atau situs web Anda. Anda juga dapat mempostingnya di berbagai platform. Pilihannya hampir tidak terbatas.
Jenis konten video yang dibuat untuk merek Anda
Ketika berbicara tentang konten video, Anda memiliki banyak pilihan untuk menampilkan identitas merek Anda. Berikut adalah beberapa jenis video teratas:
1. Video demo produk
Video demo adalah cara terbaik untuk menampilkan secara visual cara kerja produk atau layanan Anda. Anda dapat menelusuri setiap fitur, menunjukkan bagaimana audiens target Anda dapat memperoleh manfaat dari penggunaan apa yang Anda jual. Video ini sangat efektif untuk produk atau perangkat lunak yang kompleks.
2. Video di balik layar
Video-video ini memberikan pandangan mendalam kepada pemirsa apa yang terjadi di perusahaan Anda. Anda dapat memfilmkan klip pendek atau rapat tim, ruang kantor Anda, atau cara Anda membuat produk.
Orang-orang senang merasa menjadi orang dalam, dan cuplikan otentik di balik tirai ini membantu membangun kepercayaan dan terhubung dengan audiens Anda.
3. Video pendidikan
Jenis konten ini mengajarkan pemirsa Anda sesuatu yang berguna sekaligus memposisikan Anda sebagai ahli dalam subjek yang ada. Misalnya, jika toko online Anda menjual turbocharger untuk kendaraan berperforma tinggi, buatlah video tentang cara kerja turbocharger atau manfaat menambahkan turbo ke mobil Anda.
Video pendidikan adalah solusi yang saling menguntungkan: pemirsa mendapatkan informasi berharga dan Anda dapat mempromosikan merek Anda sebagai pemimpin pengetahuan.
4. Video testimoni pelanggan
Untuk jenis video ini, Anda membiarkan pelanggan yang senang berbicara untuk Anda. Anda dapat mewawancarai klien tentang mereka pengalaman dengan produk atau layanan Anda untuk testimoni video. Bukti penggunaan oleh pelanggan tetap ini sangat persuasif dan membantu membangun kredibilitas Anda.
5. Video langsung
Anda juga dapat mempertimbangkan untuk melakukan siaran langsung di platform media sosial untuk berinteraksi langsung dengan pemirsa Anda. Anda dapat mengajukan pertanyaan, berbagi kabar terbaru, atau mengobrol dengan penggemar secara real-time.
Streaming langsung adalah cara mudah dan berbiaya rendah untuk terhubung dengan orang-orang nyata pada tingkat emosional dan menunjukkan wajah di balik merek Anda.
Menggunakan perpaduan gaya video media sosial yang berbeda ini akan membantu memberikan nilai bagi pemirsa dan menyebarkannya brand awareness kepada khalayak yang lebih luas. Konsistensi adalah kuncinya, dan semakin bernilai dan menarik konten yang Anda buat, semakin banyak audiens yang mengetahui, menyukai, dan mempercayai perusahaan Anda.
Cara mengoptimalkan video Anda untuk jangkauan dan keterlibatan maksimum
Setelah Anda membuat video, Anda perlu mengoptimalkannya untuk mendapatkan jangkauan yang signifikan dan keterlibatan terbanyak. Ini berarti menjadikannya mudah ditemukan dan dibagikan. Berikut adalah praktik terbaik yang dapat Anda terapkan untuk melakukannya:
1. Pilih gambar mini yang menarik perhatian
Gambar mini yang bagus harus menjadi bagian dari strategi pemasaran video Anda karena ini adalah hal pertama yang akan dilihat orang ketika mereka melihat video Anda. Menurut YouTube, 90% salah satu video berperforma terbaik di platform ini memiliki gambar mini khusus.
Maka ada gunanya membuat thumbnail Anda semenarik mungkin. Warna-warna cerah, gambar menarik, dan teks minimal akan meningkatkan kemungkinan orang berhenti mengklik dan menonton video Anda.
2. Pilih judul dan deskripsi yang menarik
Buat judul dan deskripsi video yang langsung menarik minat orang dan membuat mereka ingin menonton. Sebutkan manfaat dan solusi yang ditawarkan oleh produk Anda sambil menyertakan juga berbagai kata kunci yang mungkin dicari oleh calon penggemar Anda.
Ada banyak alat yang ampuh, seperti Google Trends, teman tabung, Saran Otomatis YouTube, Explorer Kata Kunci Ahrefs, dan VidIQ, yang dapat membantu Anda menentukan kata kunci terbaik untuk dimasukkan ke dalam judul dan deskripsi video Anda.
3. Tambahkan keterangan dan transkrip
Selain membantu berbagai komunitas penyandang disabilitas, menambahkan teks dan transkrip ke video Anda dapat membantu meningkatkan upaya pemasaran konten video Anda. Mereka membuat konten Anda dapat diakses dan dibantu oleh lebih banyak orang mesin pencari optimasi karena mesin pencari hanya memindai teks. Banyak orang menelusuri media sosial tanpa suara, sehingga memiliki teks otomatis juga dapat membantu menarik perhatian pengguna.
4. Promosikan video Anda di media sosial
Saat memublikasikan video pemasaran Anda, distribusikan ke semua jejaring sosial Anda, seperti Facebook, X (sebelumnya dikenal sebagai Twitter), YouTube, TikTok, dan Instagram. Anda kemudian dapat terlibat dengan pemberi komentar dan pembagi video Anda. Pilihan lainnya adalah lari kampanye iklan video berbayar untuk meningkatkan pandangan dan pembagian Anda.
5. Manfaatkan fitur YouTube
Anda dapat memanfaatkan fitur YouTube untuk membantu meningkatkan penayangan Anda. Menambahkan video Anda ke daftar putar yang relevan atau menyertakan video yang disarankan di akhir video dapat meningkatkan peluang orang-orang untuk terus menonton konten Anda dan berlangganan saluran Anda.
6. Sematkan di situs web Anda
Menyematkan video di situs web Anda adalah cara lain untuk meningkatkan jangkauan dan keterlibatan pemirsa Anda. Menempatkan video secara mencolok di beranda, postingan blog, atau halaman produk/layanan membuatnya sangat terlihat oleh siapa pun yang mengunjungi situs Anda.
Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk memulai serial video atau podcast eksklusif untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda. Semakin banyak orang menonton video online Anda, semakin besar pula peningkatan tingkat konversinya.
7. Berkolaborasi untuk promosi silang
Tip lainnya adalah menjangkau influencer dan merek dengan audiens serupa untuk mengetahui apakah mereka terbuka untuk berkolaborasi. Anda dapat membuat video YouTube bersama, saling mewawancarai, atau berbagi konten satu sama lain. Ini membantu pemirsa menemukan video Anda dan sebaliknya.
Anda harus mengetahui nilai apa yang dapat Anda tawarkan kepada orang atau merek lain. Beberapa tip kolaborasi yang dapat memberi Anda eksposur meliputi:
- Kontribusikan blog tamu dengan menulis postingan tentang konten video Anda, pastikan untuk menyematkan detail video relevan lainnya di dalam postingan
- Muncul di podcast seseorang untuk mendiskusikan pendapat Anda kiat pemasaran video
- Selenggarakan bersama webinar tentang cara membangun bisnis kecil melalui video
- Mensponsori atau mensponsori bersama kontes atau giveaway
Mengukur keberhasilan pemasaran konten video Anda
Setelah membuat dan memublikasikan konten video Anda, sekarang saatnya mengukur seberapa baik kinerjanya. Melacak metrik utama akan menunjukkan kepada Anda apa yang berhasil dan apa yang tidak sehingga Anda dapat mengoptimalkan video Anda di masa mendatang. Indikator kinerja utama yang harus Anda lacak meliputi:
1. Tampilan
Jumlah penayangan adalah metrik yang jelas, namun hanya menceritakan sebagian cerita. Meskipun lebih banyak penayangan lebih disukai, fokuslah pada pertumbuhan yang konsisten dan bagaimana penayangan dibandingkan dengan video Anda yang lain. Jika jumlah penayangan Anda stagnan, promosikan video Anda di media sosial atau media sosial Anda email buletin untuk meningkatkan penayangan.
2. Waktu menonton
Jumlah penayangan yang besar tidak berarti apa-apa jika orang hanya menonton selama beberapa detik. Anda harus menargetkan waktu tonton setidaknya 30 hingga 60 detik untuk video berdurasi pendek (di bawah 2 menit) dan 2 hingga 3 menit untuk video berdurasi lebih panjang.
Titik drop-off akan menunjukkan di mana Anda kehilangan minat pemirsa sehingga Anda dapat melakukan perbaikan. Waktu tonton akan membantu Anda mengetahui bahwa Anda harus segera memberikan informasi berharga agar orang-orang tetap menonton.
3. Suka dan komentar
Periksa berapa banyak orang yang menyukai video Anda dan mengomentari saluran YouTube Anda dan situs web berbagi video lainnya. Ini menunjukkan seberapa menarik konten Anda dan seberapa baik Anda terhubung dengan pemirsa. Anda dapat menanggapi komentar dengan cara yang ramah dan membantu. Selain itu, ajukan pertanyaan terbuka untuk memicu diskusi dan menjaga video tetap interaktif.
4. Berbagi
Berapa banyak video Anda yang dibagikan adalah hal lain metrik utama untuk diukur. Saat pemirsa membagikan video Anda di media sosial, video tersebut memperoleh daya tarik dan memperluas jangkauan Anda ke calon pelanggan baru. Di sini, Anda dapat mempertimbangkan untuk membuat konten yang layak dibagikan seperti video animasi sambil berfokus pada konten yang bermanfaat, berwawasan luas, dan menghibur.
5. Lalu lintas ke situs web Anda
Anda juga harus menyertakan ajakan bertindak yang kuat dalam video Anda yang mengarahkan pemirsa ke situs web atau toko e-niaga Anda. Lacak berapa banyak lalu lintas yang didorong oleh video dan lihat apakah video tersebut mencapai sasaran bisnis Anda, seperti menghasilkan prospek atau meningkatkan penjualan.
Kesimpulan
Di sini, kami memberikan beberapa tips untuk membantu Anda membuat dan mempromosikan konten video untuk membangun merek Anda. Meskipun tampaknya membutuhkan banyak pekerjaan, membuat konten video adalah salah satu cara paling efektif untuk menjangkau target pasar dan meningkatkan kehadiran online Anda.
Jadi, mulailah membuat video berkualitas tinggi untuk mempromosikan pesan Anda dan terhubung dengan orang-orang yang paling berarti: pelanggan Anda. Semakin sering Anda melakukannya, semakin mudah – dan semakin bermanfaat – jadinya.
