Sosyal sinyaller, içeriğinizin sosyal medyada aldığı tüm etkileşim ölçümleridir (ör. beğeni, paylaşım veya yorum sayısı). Genellikle içeriğinizin sosyal medyada ne kadar görünür ve ilgi çekici olduğunu yansıtırlar ve bu da onları içerik dağıtım başarınızın iyi bir göstergesi haline getirir.
Bir süredir SEO ile uğraşıyorsanız veya zaten biraz araştırma yaptıysanız, muhtemelen sosyal sinyallerin bir SEO sıralama faktörü olduğuna dair iddialarla karşılaşmışsınızdır. En azından Google'ın sözcülerinden gelen birden fazla açıklamaya göre bu doğru değil.
Ancak Google, sıralama algoritmalarında sosyal sinyalleri dikkate almasa da, bunları geliştirmeye devam etmek mantıklıdır. Aslında birçok işletme, sosyal medya içerik dağıtımına daha fazla çaba harcayarak SEO'larını önemli ölçüde geliştirebilir.
Bunu daha fazla anlamlandırmak ve SEO'nuza yardımcı olmak için sosyal sinyallerinizi nasıl iyileştirebileceğinizi öğrenmek ister misiniz? Okumaya devam et.
İçindekiler
Sosyal sinyaller bir SEO sıralama faktörü değildir
Güçlü sosyal sinyaller SEO'nuzu nasıl geliştirebilir?
SEO ve sosyal medya çabalarınızı entegre etmek için beş temel ipucu
Sosyal sinyaller bir SEO sıralama faktörü değildir
Öncelikle sosyal sinyallerin neden bir sıralama faktörü olmadığını tartışmalıyız. Tabii ki, en dolambaçsız olanlar, Google'ın arama savunucusu John Mueller'in şuna benzer iddialarıdır:
Halihazırda oldukça eski bir video olmasına rağmen, Google'ın sözcülerinden sosyal sinyaller ve SEO ile ilgili bulabildiğim en net ifade. O zamandan beri aynı şeyi ima eden birçok başka iddia var.
Şimdi, sosyal sinyallerin neden bir sıralama faktörü olarak mantıklı olmadığına dair benim fikrim.
Her şeyden önce, sosyal medya spam ve sahte hesaplarla dolu. Kuruşlara sınırsız takipçi, beğeni vb. satın alabilirsiniz. Sosyal medya platformları tüm bu istenmeyen e-postaları filtrelemek ve yasaklamakla uğraşırken, Google gerçek hesaplardan gelen sosyal sinyalleri nasıl belirlemeli?
Sonra sosyal medya algoritmalarının rolü var. Pek çok harika içerik görünürlüğü sıfır veya düşük olacak şekilde gömülürken, pek çok kötü içerik ilgi görüyor. Çok büyük bir hesabı yönetirseniz veya sosyal medya gönderilerinizi büyütürseniz, içerikle hiçbir ilgisi olmayan bir avantaj elde edersiniz.
Bununla birlikte, sosyal medyada popüler olma eğiliminde olan gönderiler genellikle aramada sıralanmak için yapılmaz ve bunun tersi de geçerlidir. Bunun gibi "sıkıcı ama gerekli" yazıların tonlarca beğeni, paylaşım ve yorum aldığını hayal edebiliyor musunuz?
Ben de değil. Bunu, birçok kişinin akışlarını kaydırmasını ve gönderiyle etkileşim kurmasını engelleyecek bir şekilde paylaşmayı düşünemiyorum. Yazar olarak böyle hissediyorsam, diğerleri bunu paylaşmaktan daha da caydırılmış olmalı.
Ancak, sağlam arama talebi olan anahtar kelimeleri hedefler ve onlar için sıralanır. Bunu arayan insanların öğrenmek istediklerini sunar.
Öte yandan, en popüler tweetlerimden biri, hemen çıkma oranı hakkında birçok kişinin bilmediği şeylerdi; Konunun sonundaki makaleye de bağlantı verdim:
Yukarıdaki ileti dizisinin ilk tweet'i bazı harika sosyal sinyaller aldı, ancak gönderinin bağlantısını içeren son tweet bile o kadar da kötü değildi:
Ancak makale Google'da hiçbir zaman iyi sıralanmadı:
Bunun gibi birçok başka örnek bulsam bile, bunun herhangi bir nedensellik kanıtlamayacağını unutmayın çünkü sadece bir değişkene bakıyoruz. Hem arama motoru hem de sosyal medya sıralama algoritmalarında yer alan yüzlerce hatta binlerce değişken vardır.
Mesele şu ki, içeriği sosyal medyada ve arama motorlarında popüler yapan faktörler arasında büyük bir örtüşme yok, bu nedenle sıralamalarını hizalamayı düşünmek bile mantıklı olmayacak.
Güçlü sosyal sinyaller SEO'nuzu nasıl geliştirebilir?
İçerik dağıtımı, birçok pazarlama ekibinin Aşil topuğudur. Harika içerik oluşturmak için çok zaman harcarlar, ancak genellikle bunu yayınladıktan sonra yapacakları pek bir şey yoktur.
Sosyal medya (hem organik hem de ücretli), içerik dağıtım karışımınızda kullanmanız gereken önemli bir kanaldır. İşte bu nedenle sosyal sinyallerinizi iyileştirmenin SEO'nuzu da iyileştirmesinin nedeni budur.
Sosyal medya, SEO ve içerik pazarlama çarklarınızın bir parçasıdır
Rand Fishkin terimini popüler hale getirdi.pazarlama volan“Birbirini pekiştiren, her yinelemeden sonra daha az çabayla daha fazla etki yaratan, sürekli ve tekrarlanabilir bir pazarlama çabaları seti” olarak.
İşte her şeyi netleştirmek için Rand'ın SEO ve içerik volan diyagramı:
Bu aynı zamanda şu şekilde de algılanabilir: Kartopu etkisi pazarlama taktikleri bağlamında.
İçerik dağılımının diyagramın sol tarafının tamamını kapladığını görebilirsiniz. Sosyal medya bunun çok önemli bir parçası ve güçlü sosyal sinyaller bu cephedeki başarıyı yansıtıyor.
Basitçe, sosyal medyaya odaklanmayı çarktan çıkarırsanız çok daha fazla sürtüşme yaşarsınız.
Nişinizde otorite olmanın bir göstergesi
Volan modelinin parçalarından biri de şudur: “Arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için otoritenizi geliştirin.”
Bu basitleştirilmiş bir bakış açısı olsa da ve bir otorite olmak, iyi bir sıralamaya dahil olan birçok değişkenden sadece biri olsa da, kesinlikle son yıllarda önemi giderek artan bir özelliktir.
Yetkililik, kısaltmalardan birini temsil eder. Google'ın EEAT kavramı Google'ın arama sıralama sistemlerini değerlendirmek ve değiştirmek için kullanılır. Diğer harfler uzmanlık, deneyim ve güvenilirliği temsil eder.
Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri sosyal medyadan defalarca bahsedin. İnsanların ve markaların EEAT'lerini değerlendirmek açısından Google'ın dikkat etmesi gereken bir şey olması mantıklı.
İşte bu alandaki en saygın uzmanlardan biri olan Marie Haynes'ten bu konuya güzel bir bakış:
Şimdi bir şeyler öğrenmek için sosyal medyada takip ettiğiniz hesapları düşünün. EEAT bileşenlerinin tümü olmasa da çoğuna işaret etmektedirler. Markanızla sosyal medyada (ve başka yerlerde) de başarmayı hedeflemeniz gereken şey budur.
Sosyal sinyallerinizi birleştirme ve genellikle başvurulacak bir kaynak olarak anılma avantajını elde edersiniz. Utanmadan SEO endüstrisinde böyle bir otorite olduğumuzu iddia edebiliriz. Bu etki, tüm yeni içerik parçalarımıza otomatik olarak bağlantı alınması anlamına gelir, örneğin:
Bu özel örnek, ilk trafiğin çoğunu Twitter'ında paylaşan yazar Patrick Stox sayesinde aldı:
Patrick'in kendisi en büyük SEO otoritelerinden biridir ve tartışmalara yol açan ateşli bir görüşü paylaşması da kesinlikle yardımcı olmuştur. Ancak, genel olarak ilk geri bağlantı edinimi üzerinde benzer etkiler görüyoruz.
Elbette, çoğu içerik toplayıcılardan ve spam web sitelerinden geldiği için bazen bağlantılar çoğunlukla değersizdir. Ancak, yukarıda son parçalarımızdan birinde gösterildiği gibi, endüstri haberlerinde sıklıkla gösterildiğini görebiliriz.
Keşfet trafiği ile güçlü korelasyon
Google Keşfet, çevrimiçi etkinliğinize dayalı olarak otomatik olarak oluşturulan ve yüksek düzeyde kişiselleştirilmiş bir mobil yayındır. SEO, fotoğrafçılık veya seyahat gibi ilginizi çeken konular hakkında bilgi ve haberleri gösterir.
Mobil cihazlarında bu akışın var olduğunu bilmeyen birçok insan tanıyorum, ancak organik trafiklerinin çoğunu bu akış üzerinden sağlayan işletmeler de tanıyorum (haberler ve içerik ağırlıklı web siteleri gibi).
Bizimki gibi bir B2B SaaS blogu bile ondan sağlam bir trafik yığını alabilir:
Keşfet, büyük ölçüde optimize edilmesi zor bir kara kutudur. Ancak, Keşfet performansıyla güçlü bir korelasyonu olan değişkenlerden biri, içerik dağıtımınızla üretilen heyecandır.
Google, sosyal medyada popüler hale gelen içerik parçalarını da Keşfet akışının en üstüne taşıyor gibi görünüyor. Güçlü sosyal sinyaller, iyi bir Keşfet performansına çok iyi bir şekilde dönüşebilir.
SEO ve sosyal medya çabalarınızı entegre etmek için beş temel ipucu
İçerik pazarlamanızdan en iyi performansı almak istiyorsanız, güçlü bir SEO ve sosyal medya oyununa ihtiyacınız olduğu artık anlaşılmalıdır.
Bu grafik, daha sonra daha pasif, organik trafiğe dönüşen içerik dağıtım çabalarınızla ideal olarak nasıl trafik çekmeye başladığınızı gösterir:
bizde bir bütün var içerik dağıtım kılavuzuve sosyal medya pazarlamasını öğrenmek için sayısız iyi kaynak var. Bu nedenle, yalnızca sosyal medya ve SEO çabalarınızı entegre etmede önemli olan en alakalı ipuçlarını ele alacağız.
1. Web sitenizi sosyal medya profilleriyle birbirine bağlayın ve uzlaştırın
Markanızı ve otoritenizi sosyal medyada oluşturmanın SEO'nuza da fayda sağlayabileceği önermesine zaten sahibiz. Google şunları yapabilir: yazar ve marka sinyallerini uzlaştırma sosyal medya da dahil olmak üzere birçok kaynaktan.
Google'ın işini kolaylaştırmak için yapmanız gereken iki temel şey var.
İlki, web sitenizi sosyal medya profillerinizle birbirine bağlamaktır. Web siteniz muhtemelen zaten sosyal profillerinize bağlantılar içerir ve sosyal profilleriniz muhtemelen web sitenize bağlantı verir. Ancak bu bağlantıyı Google'ın gözünde güçlendirmenin bir yolu var: sameAs şema işaretlemesi.
Şema işaretleme, arama motorlarının içeriğinizi anlamasına ve arama sonuçlarında daha iyi temsil etmesine yardımcı olan bir koddur. İçeriğinizi işaretlemenin sayısız yolu vardır. Ancak doğru olması gereken temel işaretlemelerden biri, şirketinizi tanımlayan bir sayfada, genellikle ana sayfanızda veya Hakkında sayfanızdadır.
İşte nasıl göründüğüne dair bir alıntı Ahrefs'in Hakkında sayfası:
Vurgulanan kısım, sosyal medya profilleri de dahil olmak üzere diğer önemli Ahrefs şirket sayfalarına işaret eden sameAs özelliğidir.
Bu, en temel şema özelliklerinden biridir. Harika haber şu ki, herhangi bir sağlam, modern CMS bunu sayfalarınıza eklemenizi kolaylaştırıyor. Ancak genel olarak şema daha karmaşık bir konudur, bu yüzden benim incelememe göz atmanızı öneririm. yeni başlayanlar için şema kılavuzu sayfalarınızı işaretlemeye başlamadan önce.
İkinci önemli husus, bu önemli sayfalarda şirket ve ürün bilgilerinizi uzlaştırmaktır. Şirketinizi ve ürünlerinizi web sitenizde tanımlama şekliniz, başka yerlerdeki açıklamalarla da eşleşmelidir. Bu, varlığınızı oluşturmak için önemlidir. Google'ın Bilgi Grafiği, çok alakalı ama aynı zamanda burada derinlemesine incelenemeyecek kadar karmaşık bir konu.
Gerçekte, Ahrefs'in LinkedIn sayfası gibi diğer şirket sayfalarınıza sığdırmak için Hakkında sayfanızı çoğunlukla kopyalayıp yapıştırmaktan başka bir şey değildir:
Son olarak, bu başka bir SEO avantajına yol açabilir: markalı SERP'lerde daha fazla arama sonucuna sahip olmak:
2. İçerik planınıza bağlantı tuzağı içeriği ekleyin
Bağlantı tuzağı, öncelikle geri bağlantıları çekmek için tasarlanmış herhangi bir içeriktir. Ve tahmin et ne oldu? Bu tür içerikler ayrıca sosyal medyada ve başka yerlerde vızıltı oluşturmak için en iyisidir.
Bunun nedeni, birisi bağlantı kurulacak çok ilginç veya değerli bir şey bulursa, sosyal medyada bununla ilgilenmeye istekli olacağını da varsayabiliriz.
Blogumuzdaki en çok bağlantı verilen sayfalarımıza bir göz atacak olursak…
… yukarıdaki 8 sayfadan 10'inin aynı zamanda sosyal medyada en çok paylaşılanlar arasında olduğunu öğreneceğiz:
Bu sayfaların birçoğunun aynı zamanda önemli miktarda organik trafik çektiğini söylemeye gerek yok. Bu, baştan sona yürütmesi en zor olan içerik türüdür, ancak her açıdan buna değer.
Bu içeriğin başarılı olması için uygun içerik dağıtımı çok önemlidir. Özellikle herhangi bir anahtar kelimeyi hedeflemeyen ve yalnızca bağlantı çekmek ve vızıltı yaratmak için yapılmış parçalar için her şeyi yapmalısınız. bizim durumumuz bu öne çıkan snippet çalışması yukarıdaki her iki ekran görüntüsünden.
3. İçeriğine atıfta bulunduğunuz kişilere ulaşın
Diğer yetkili ve ilgili kaynaklara başvurmadan harika içerik oluşturmak genellikle mümkün değildir. İçeriğinize doğru bağlantıları eklemek, başka bir EEAT sinyalidir.
Ancak diğer web sitelerine bağlantı vermenin daha da fazla faydası vardır. Bu, bir konuşma başlatmak ve karşılığında karşı taraftan bir şey almak için bir davettir; örneğin içerik dağıtımında size yardım etmelerini istemek gibi.
Hakkındaki son makalelerimden birini alın uluslararası bağlantı kurma, Örneğin. Kendi ağlarına dağıtmak isteyen diğer dört SEO uzmanıyla işbirliği içinde yazdım:
Bu, pek çok içerik için muhtemelen yapmayacağınız bir şey olsa da, bu makaleyi daha eskimeyen bir durum için de kullandım. Bu, yazma ve yayınlama sırasında bunu bilmeyen başkalarının kaynaklarından alıntı yapmaktır:
Anketi yazan Mark'a ulaştım ve makalemi Authority Hacker akışında paylaşmak için can atıyordu:
Bu herkesin yararınadır. Bağlantıdan bazı değerli yönlendirme trafiği alabilmesi için Mark'ın anketine oldukça yoğun bir şekilde yer verdim. ve ayrıca sürekli artan bağlantı eşitliği, makalem geri bağlantıları çekmeye devam etmeli mi?
Ayrıca, yönlendirilen kaynakların sosyal hesaplarını da etiketleyebilirsiniz, ancak bu muhtemelen doğrudan erişim kadar iyi dönüşmeyecektir.
Bu taktik aynı zamanda sıklıkla kullanılır. bina bağlantılarıve ego tuzağı olarak bilinir.
4. İçeriğinizi diğer kanallar ve ortamlar için yeniden kullanın
Blogunuz, Twitter, LinkedIn, Instagram veya haber bülteniniz gibi içeriğinizi organik olarak paylaşmak için kullandığınız her iletişim aracı, belirli içerik türleri ve biçimleri gerektirir.
Twitter'da ileti dizileri, LinkedIn'de resim döngüleri var, Instagram'da kısa bir videoda blogunuza bağlantı veriyor, adını siz koyun. Bir ortamda iyi sonuçlar almak için işe yarayan şey, başka bir ortamda mutlaka işe yaramaz. Bu şekilde biçimlendirmek bile mümkün olmayabilir.
Bununla birlikte, herkesin işini kolaylaştırmak için burada en önemli şey, mevcut içeriğinizi başka bir yerde kullandığınız şey için kullanmaktır. Makalemden yalnızca alıntılar olan hemen çıkma oranıyla ilgili ileti dizimi zaten göstermiştim. Sosyal medya yöneticimiz, Rebecca Liew, bunu resmi hesabımız için de sık sık yapıyor:
Bu, Twitter'da işimize yarayan en iyi içerik biçimleri arasında yer alıyor. Reb bir yazı yazdı Daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Twitter yaklaşımımızın derinliklerine dalın.
Ancak Twitter'dan sonra en önemli sosyal mecramız olan LinkedIn'deki paylaşımlarımız doğal olarak farklı görünüyor:
Kesinlikle farklılıklardan çok benzerlikler var, bu nedenle ortak noktaları olan ana iki yön şudur:
- Blogumuzdan ve video içeriğimizden yeniden tasarlandılar.
- Ana gönderide bağlantılar içermezler.
Biliyorum, çoğunlukla içeriğinize bağlantılar içeren sosyal medya gönderileriyle ilgili sosyal sinyallerden bahsediyoruz. Ancak yerel içerik genellikle web sitenize bağlantı içeren gönderilerden daha iyi performans gösterir. Sosyal medya platformları, kullanıcılarını daha uzun süre yanlarında tutarak daha fazla para kazandığı için mantıklı.
Bununla birlikte, bağlantı kurmasanız bile markanızı ve EEAT'inizi büyütmeye devam ediyorsunuz. Hala sosyal paylaşımlarımıza bağlantılar ekliyoruz, ancak sosyal medyada paylaştığımız ana içerik türü bu değil.
Yani tl;dr burada başarının anahtarı, zaten sahip olduklarınızdan yararlanmak ve onu çeşitli biçimlerde birden çok platformda farklı şekillerde kullanmaktır. Bazıları sonunda yapışacak ve yol boyunca çok şey öğreneceksiniz.
5. Sosyal medyayı uzmanların halletmesine izin verin (ve onlarla iyi ilişkiler geliştirin)
Son olarak, bir sosyal medya uzmanı olmadığımı ve diğer SEO'ların (veya genel olarak pazarlamacıların) çoğunun da olmadığını belirtmek önemlidir.
Bir sürü başarılı organik ve ücretli sosyal medya kampanyası yaptım, ancak bilgim sosyal medya uzmanlarıyla karşılaştırıldığında sönük kalıyor. Hatta bazen sosyal medyada kötüymüşüm gibi hissediyorum.
Pek çok şirketin birden fazla kanalda uzman olan tek boynuzlu atları aramasının kesinlikle yardımcı olmuyor. Ancak henüz üç veya daha fazla pazarlama kanalında uzman biriyle tanışmadım. Hepsine sahip olamazlar.
Benim önerim, ekibinizde halihazırda bir sosyal medya uzmanı yoksa, en azından işlerin doğru yöne gitmesine yardımcı olması için bir danışman tutmayı düşünmelisiniz.
Ancak bunu zaten ele aldıysanız veya bunu bir ajansa yaptırıyorsanız, onları konuşmanın dışında bırakmadığınızdan emin olun. SEO multidisipliner bir alandır ve bundan en iyi şekilde yararlanmak için diğer kanalların ve departmanların desteğine ihtiyacınız vardır.
Sonuçta, bilginizi ve verilerinizi de kullanabilirler.
Nihai düşünceler
Pekala, işleri toparlamak için fazladan bir ipucum var. Bu, çoğu şirketin başarısız olduğu bir şey.
Yeni bir içerik çıkardığınızda içerik dağıtımınızı durdurmayın. Veya daha da kötü bir durumda, ertesi gün ve siz zaten tek zorunlu sosyal medya gönderisini göndermiş olduğunuzda.
Makul bir zaman çerçevesi içinde aynı veya benzer şeyleri sosyal medyada tekrar tekrar göndermek tamamen iyi ve arzu edilir. Bunu bir kez gören insanlar, diğerini mutlaka görmezler ve görseler bile bunu hatırlamaları pek olası değildir.
Kaynaktan Ahrefs
Sorumluluk Reddi: Yukarıda belirtilen bilgiler Ahrefs tarafından Alibaba.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyanda bulunmaz ve garanti vermez.
