In den fünf Jahren bis 2021 war Meta Platforms Inc. (Meta), früher bekannt als Facebook, das größte Unternehmen Social-Networking-Site in den Vereinigten StaatenStaaten, die 75.9 % des gesamten Branchenumsatzes ausmachen. Allerdings ging im vierten Quartal 2021 erstmals in der 18-jährigen Unternehmensgeschichte die Zahl der weltweit aktiven Nutzer zurück.
Während der Rückgang nur bei schätzungsweise 500,000 Nutzern lag, zeigten die Anleger ihre Besorgnis: Die Meta-Aktie fiel um 26.0 %. Darüber hinaus verlor das Unternehmen schätzungsweise 230.0 Milliarden US-Dollar an Marktkapitalisierung, was den größten verzeichneten Marktkapitalisierungsrückgang aller US-Unternehmen darstellt.
Warum ist Facebook nicht mehr so beliebt wie früher? Während Meta angibt, dass sich die neuen Datenschutzänderungen von Apple auf die Werbeeinnahmen des Unternehmens ausgewirkt haben, lässt sich das Problem auf den verschärften Wettbewerb zurückführen. Während die Nutzerzahl von Facebook in den USA in den fünf Jahren bis 2021 langsam wuchs, stieg die Beliebtheit von Apps wie TikTok sprunghaft an.
Die Kinder werden nicht unterhalten
Facebook hat sein Kernpublikum größtenteils beibehalten, da Benutzer, die in der Vergangenheit Konten erstellt haben, diese wahrscheinlich immer noch nutzen. Allerdings hat die jüngere Generation, die das „Goldene Zeitalter“ von Facebook verpasst hat, keinen Anreiz, es zu nutzen. Angesichts der Fülle an Social-Media-Optionen wie Twitter und TikTok ist Facebook eher eine Nebensache. Im Jahr 2021 waren lediglich 3.2 % bzw. 16.3 % der Facebook-Nutzer in der Altersgruppe 13 bis 17 bzw. 18 bis 24 Jahre alt. Umgekehrt fällt die Mehrheit der TikTok-Nutzer mit 10 % in die Altersgruppe der 19- bis 24.9-Jährigen, gefolgt von den 20- bis 29-Jährigen mit 22.3 %.
Meta hat bereits versucht, TikTok mit seinen „Reels“ entgegenzuwirken Anwendung über Instagram. Ähnlich wie bei TikTok ermöglichen Reels Benutzern das Posten kurzer Videoclips, die in einem Medien-Feed gepostet werden. Während beide Plattformen zunächst ähnlich erscheinen, nicken Benutzer beider Apps TikTok wegen seines Algorithmus zu, der offenbar besser versteht, an welchen Inhalten eine Person interessiert sein könnte. Reels scheint derzeit eher eine kurzfristige Lösung zu sein Es handelt sich eher um ein Pflaster als um eine echte Lösung, und Zuckerberg beklagt sogar den Nachholbedarf, den Meta aufbringen muss.
Noch nicht fertig
Während die Verlangsamung von Meta die Anleger beunruhigt hat, glaubt Zuckerberg, dass die Zukunft des Unternehmens in Zukunft liegen wird digitales Universum, bekannt als MetaVerse. Meta hat seine Investitionen in das Metaversum sehr deutlich gemacht und geht davon aus, dass es in geschätzten fünf bis zehn Jahren Früchte tragen wird.
Quelle aus Ibiswelt
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