I segnali sociali sono tutte le metriche di coinvolgimento (ad esempio, il numero di Mi piace, condivisioni o commenti) che i tuoi contenuti ottengono sui social media. Generalmente riflettono quanto siano visibili e coinvolgenti i tuoi contenuti sui social media, rendendoli un buon indicatore del successo della distribuzione dei tuoi contenuti.
Se ti occupi di SEO da un po' o hai già fatto qualche ricerca, probabilmente ti sei imbattuto in affermazioni secondo cui i segnali sociali sono un fattore di ranking SEO. Non è vero, almeno secondo diverse dichiarazioni dei portavoce di Google.
Ma anche se Google non tiene conto dei segnali sociali nei suoi algoritmi di ranking, ha comunque senso continuare a migliorarli. In effetti, molte aziende possono migliorare significativamente la loro SEO impegnandosi maggiormente nella distribuzione dei contenuti sui social media.
Vuoi dargli più senso e imparare come puoi migliorare i tuoi segnali social per aiutare il tuo SEO? Continua a leggere.
Sommario
I segnali sociali non sono un fattore di ranking SEO
In che modo forti segnali sociali possono comunque migliorare il tuo SEO
Cinque suggerimenti chiave per integrare i tuoi sforzi SEO e sui social media
I segnali sociali non sono un fattore di ranking SEO
Dovremmo prima discutere i motivi per cui i segnali sociali non sono un fattore di ranking. Naturalmente, le più semplici sono affermazioni come questa di John Mueller, sostenitore della ricerca di Google:
Anche se è già un video piuttosto vecchio, è l'affermazione più diretta sui segnali sociali e sulla SEO che ho trovato dai portavoce di Google. Da allora ci sono state molte altre affermazioni che implicano lo stesso.
Ora, ecco la mia opinione sul perché i segnali sociali non hanno senso come fattore di ranking.
Prima di tutto, i social media sono pieni di spam e account falsi. Puoi acquistare follower illimitati, Mi piace, ecc., Per pochi centesimi. In che modo Google dovrebbe identificare i segnali social dagli account reali quando le stesse piattaforme di social media faticano a filtrare e vietare tutto questo spam?
Poi c'è il ruolo degli algoritmi dei social media. Molti ottimi contenuti vengono sepolti senza visibilità, mentre molti cattivi contenuti ottengono trazione. Se gestisci un account enorme o amplifica i tuoi post sui social media, ottieni un vantaggio che non ha nulla a che fare con il contenuto stesso.
Detto questo, i post che tendono a diventare popolari sui social media di solito non sono fatti per essere posizionati nei risultati di ricerca e viceversa. Riesci a immaginare articoli "noiosi, ma necessari" come questo che ottengono tonnellate di Mi piace, condivisioni e commenti?
Neanche io. Non riesco a pensare di condividerlo in un modo che impedisca a molte persone di scorrere i propri feed e interagire con il post. Se mi sento così come autore, gli altri devono essere ancora più disincentivati dal condividerlo.
Ma prende di mira le parole chiave con una solida domanda di ricerca e si classifica per loro. Fornisce ciò che le persone che cercano vogliono sapere.
D'altra parte, uno dei miei tweet più popolari riguardava cose che molte persone non sanno sulla frequenza di rimbalzo; Ho anche linkato l'articolo alla fine del thread:
Il primo tweet del thread precedente ha ricevuto ottimi segnali social, ma anche l'ultimo contenente il link al post stesso non è stato poi così male:
Ma l'articolo non si è mai classificato bene su Google:
Tieni presente che anche se trovassi molti altri esempi come questo, non proverebbe alcuna causalità perché stiamo guardando solo una variabile. Ci sono centinaia, se non migliaia, di variabili coinvolte negli algoritmi di ranking dei motori di ricerca e dei social media.
Il punto è che non c'è una grande sovrapposizione nei fattori che rendono i contenuti popolari sui social media e nei motori di ricerca, quindi non avrebbe nemmeno senso prendere in considerazione l'allineamento delle loro classifiche.
In che modo forti segnali sociali possono comunque migliorare il tuo SEO
La distribuzione dei contenuti è il tallone d'Achille di molti team di marketing. Dedicano molto tempo alla creazione di ottimi contenuti, ma spesso non fanno molto dopo averli pubblicati.
I social media (sia organici che a pagamento) sono un canale importante da utilizzare nel mix di distribuzione dei contenuti. Ecco perché migliorare i tuoi segnali social può migliorare anche il tuo SEO.
I social media fanno parte dei tuoi volani SEO e di content marketing
Rand Fishkin reso popolare il termine "volano di marketing” come un insieme di sforzi di marketing continui e ripetibili che si rafforzano a vicenda, producendo un impatto maggiore con uno sforzo minore dopo ogni iterazione.
Ecco il SEO di Rand e il diagramma del volano dei contenuti per chiarire le cose:
Questo può anche essere percepito come a effetto valanga nel contesto delle tattiche di marketing.
Puoi vedere che la distribuzione dei contenuti occupa l'intero lato sinistro del diagramma. I social media sono una parte cruciale di questo, e forti segnali sociali riflettono il successo su questo fronte.
Semplicemente, se togli dal volano l'attenzione sui social media, sperimenterai molti più attriti.
Un indicatore per diventare un'autorità nella tua nicchia
Una delle parti del modello del volano è questa: "Aumenta la tua autorità per posizionarti meglio nei motori di ricerca".
Anche se questa è una visione semplificata e l'essere un'autorità può essere solo una delle tante variabili coinvolte per classificarsi bene, è certamente un aspetto che sta diventando sempre più importante negli ultimi anni.
L'autorevolezza rappresenta uno degli acronimi in Il concetto di Google di EEAT che viene utilizzato per valutare e modificare i sistemi di ranking della ricerca di Google. Le altre lettere rappresentano competenza, esperienza e affidabilità.
Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google menzionare i social media più volte. Ha senso che sia qualcosa a cui Google deve prestare attenzione in termini di valutazione dell'EEAT delle persone e dei marchi.
Ecco una buona opinione su questo da uno degli esperti più rispettati in questo campo, Marie Haynes:
Ora pensa agli account che segui sui social media per conoscere le cose. Probabilmente segnalano molti, se non tutti, i componenti EEAT. Questo è ciò che dovresti mirare a ottenere con il tuo marchio anche sui social media (e altrove).
Avresti il vantaggio di aggravare i tuoi segnali sociali e di essere spesso indicato come una risorsa di riferimento. Possiamo affermare spudoratamente di essere una tale autorità nel settore SEO. Questo effetto si traduce nell'ottenere automaticamente collegamenti a tutti i nostri nuovi contenuti, ad esempio:
Questo particolare esempio ha ottenuto la maggior parte del traffico iniziale grazie all'autore, Patrick Stox, che lo ha condiviso sul suo Twitter:
Lo stesso Patrick è una delle più grandi autorità SEO e il fatto che abbia condiviso un'interpretazione calda che ha scatenato discussioni ha sicuramente aiutato anche lui. Ma stiamo vedendo effetti simili sull'acquisizione iniziale di backlink su tutta la linea.
Naturalmente, a volte i collegamenti sono per lo più privi di valore, poiché la maggior parte di essi proviene da aggregatori di contenuti e siti Web di spam. Ma spesso possiamo vederlo messo in mostra nelle notizie del settore, come mostrato sopra con uno dei nostri pezzi recenti.
Forte correlazione con il traffico Discover
Google Discover è un feed mobile generato automaticamente e altamente personalizzato in base alla tua attività online. Mostra informazioni e notizie sugli argomenti che ti interessano, come SEO, fotografia o viaggi.
Conosco molte persone che non sanno che questo feed esiste sui loro dispositivi mobili, ma conosco anche aziende che indirizzano la maggior parte del loro traffico organico attraverso questo feed (come notizie e siti Web ricchi di contenuti).
Anche un blog SaaS B2B come il nostro può ottenere una buona fetta di traffico da esso:
Discover è in gran parte una scatola nera per cui è difficile ottimizzare. Ma una delle variabili con una forte correlazione con le prestazioni di Discover è il buzz generato dalla distribuzione dei tuoi contenuti.
Google sembra spingere i contenuti che diventano popolari sui social media anche in cima al suo feed Discover. Forti segnali sociali possono benissimo tradursi in buone prestazioni di Discover.
Cinque suggerimenti chiave per integrare i tuoi sforzi SEO e sui social media
Ora dovrebbe essere chiaro che hai bisogno di un forte gioco SEO e di social media se vuoi le migliori prestazioni dal tuo content marketing.
Questo grafico mostra come iniziare idealmente a indirizzare il traffico con i tuoi sforzi di distribuzione dei contenuti che in seguito si traducono in un traffico organico più passivo:
Abbiamo un intero guida sulla distribuzione dei contenutie ci sono innumerevoli buone risorse sull'apprendimento del social media marketing. Per questo motivo, esamineremo solo i suggerimenti più rilevanti che contano per integrare i tuoi social media e gli sforzi SEO.
1. Collega e riconcilia il tuo sito web con i profili dei social media
Abbiamo già la premessa che costruire il tuo marchio e la tua autorità sui social media potrebbe anche giovare al tuo SEO. Google è in grado di farlo riconciliare i segnali dell'autore e del marchio da più fonti, compresi i social media.
Per semplificare il lavoro di Google, ci sono due cose fondamentali che dovresti fare.
Il primo è collegare il tuo sito web con i tuoi profili sui social media. Probabilmente il tuo sito web contiene già collegamenti ai tuoi profili social e i tuoi profili social probabilmente si collegano al tuo sito web. Ma c'è un modo per rafforzare questa connessione agli occhi di Google, come il markup dello schema.
Il markup dello schema è un codice che aiuta i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti e a rappresentarli meglio nei risultati di ricerca. Esistono innumerevoli modi per contrassegnare i tuoi contenuti. Ma uno dei markup di base da correggere è su una pagina che descrive la tua azienda, di solito la tua home page o la pagina Informazioni.
Ecco un estratto di come appare su La pagina Informazioni di Ahrefs:
La parte evidenziata è la proprietà SameA che punta ad altre importanti pagine aziendali di Ahrefs, inclusi i profili dei social media.
Questa è una delle proprietà dello schema più basilari. La grande notizia è che qualsiasi CMS solido e moderno semplifica l'aggiunta di questo alle tue pagine. Ma lo schema, in generale, è un argomento più complesso, quindi ti suggerisco di dare un'occhiata al mio guida allo schema per principianti prima di iniziare a contrassegnare le tue pagine.
Il secondo aspetto importante è riconciliare le informazioni sulla tua azienda e sui prodotti in queste pagine importanti. Il modo in cui descrivi la tua azienda e i tuoi prodotti sul tuo sito web dovrebbe corrispondere alle descrizioni anche altrove. Questo è importante per costruire la tua entità Grafico della conoscenza di Google, un argomento molto rilevante ma anche troppo complesso per approfondire qui.
In realtà, non è altro che copiare e incollare la tua pagina Informazioni per adattarla alle altre pagine della tua azienda, come la pagina LinkedIn di Ahrefs:
Infine, questo può portare a un altro vantaggio SEO: possedere più risultati di ricerca sulle SERP di marca:
2. Aggiungi contenuto link bait al tuo piano di contenuti
Link bait è qualsiasi contenuto progettato principalmente per attrarre backlink. E indovina cosa? Tali contenuti sono anche i migliori per generare buzz sui social media e altrove.
Questo perché se qualcuno trova qualcosa di così interessante o prezioso a cui collegarsi, possiamo anche presumere che sarà desideroso di interagire con quello sui social media.
Se diamo un'occhiata alle pagine più linkate del nostro blog...
… scopriremo che 8 pagine su 10 qui sopra sono anche tra le più condivise sui social:
Inutile dire che molte di queste pagine generano anche un traffico organico significativo. Questo è il tipo di contenuto più difficile da eseguire bene dall'inizio alla fine, ma ne vale la pena su tutti i fronti.
La corretta distribuzione del contenuto è la chiave per il successo di questo contenuto. Devi andare fino in fondo, soprattutto per quei pezzi che non mirano a nessuna parola chiave e sono fatti esclusivamente per attrarre link e creare buzz. È il caso del nostro studio dei frammenti in primo piano da entrambi gli screenshot qui sopra.
3. Contatta le persone di cui fai riferimento ai contenuti
La creazione di ottimi contenuti spesso non è possibile senza fare riferimento ad altre fonti autorevoli e pertinenti. L'aggiunta dei collegamenti giusti ai tuoi contenuti è un altro segnale EEAT.
Ma il collegamento ad altri siti Web ha ancora più vantaggi. È un invito ad aprire una conversazione e ottenere qualcosa in cambio dall'altra parte, come chiedere loro di aiutarti con la distribuzione dei contenuti.
Prendi uno dei miei recenti articoli su link building internazionale, Per esempio. L'ho scritto in collaborazione con altri quattro esperti SEO desiderosi di distribuirlo alle proprie reti:
Anche se questo è qualcosa che probabilmente non farai per molti contenuti, ho usato questo articolo anche per un caso più evergreen. Questo sta citando risorse di altri che non ne sono a conoscenza al momento della scrittura e della pubblicazione:
Ho contattato Mark, autore del sondaggio, che desiderava condividere il mio articolo sul feed di Authority Hacker:
Questo è a beneficio di tutti. Ho presentato il sondaggio di Mark abbastanza pesantemente in modo che possa ottenere un prezioso traffico di riferimento dal link ed anche in continua crescita link equità, se il mio articolo dovesse continuare ad attrarre backlink.
Puoi anche solo taggare gli account social delle fonti citate, ma questo probabilmente non convertirà così come il raggio d'azione diretto.
Questa tattica è spesso usata anche per costruire collegamenti, ed è noto come adescamento dell'ego.
4. Riproponi i tuoi contenuti ad altri canali e mezzi
Ogni mezzo di comunicazione che utilizzi per condividere organicamente i tuoi contenuti, come il tuo blog, Twitter, LinkedIn, Instagram o newsletter, richiede tipi e formati di contenuto specifici.
Ci sono thread su Twitter, caroselli di immagini su LinkedIn, collegamenti al tuo blog in un breve video su Instagram, lo chiami. Ciò che funziona per ottenere buoni risultati su un mezzo non funziona necessariamente su un altro. Potrebbe non essere nemmeno possibile formattarlo in quel modo.
Detto questo, la cosa più importante qui per semplificare il lavoro di tutti è utilizzare i tuoi contenuti esistenti per ciò che usi altrove. Ho già mostrato il mio thread sulla frequenza di rimbalzo, che era solo un estratto del mio articolo. Il nostro gestore dei social media, Rebecca Liew, lo fa spesso anche per il nostro account ufficiale:
Questo è tra i migliori formati di contenuto che funzionano bene per noi su Twitter. Rib ha scritto un post approfondire il nostro approccio Twitter se vuoi saperne di più.
Ma i nostri post su LinkedIn, che è il nostro secondo social media più importante dopo Twitter, hanno naturalmente un aspetto diverso:
Ci sono sicuramente ancora più somiglianze che differenze, quindi i due aspetti principali che hanno in comune sono che:
- Sono riproposti dal nostro blog e dai contenuti video.
- Non contengono collegamenti nel post principale.
Lo so, abbiamo parlato di segnali sociali principalmente legati ai post sui social media che contengono collegamenti ai tuoi contenuti. Ma i contenuti nativi generalmente hanno prestazioni migliori rispetto ai post contenenti un collegamento al tuo sito web. Ha senso, poiché le piattaforme di social media guadagnano di più mantenendo i propri utenti con sé più a lungo.
Detto questo, stai ancora facendo crescere il tuo marchio e EEAT anche se non ti colleghi. Aggiungiamo ancora collegamenti ai nostri post sui social, ma non è il tipo principale di contenuto che pubblichiamo sui social media.
Quindi la chiave del successo qui è sfruttare ciò che già possiedi e utilizzarlo in modi diversi su più piattaforme in vari formati. Alcuni alla fine si attaccheranno e imparerai molto lungo la strada.
5. Lascia che gli esperti gestiscano i social media (e coltiva buone relazioni con loro)
Ultimo ma non meno importante, è importante sottolineare che non sono uno specialista dei social media e che nemmeno la maggior parte degli altri SEO (o esperti di marketing in generale) lo sono.
Ho realizzato un sacco di campagne di social media organiche ea pagamento di successo, ma la mia conoscenza impallidisce rispetto agli specialisti dei social media. A volte mi sembra persino di non essere bravo con i social media.
Di certo non aiuta il fatto che molte aziende cerchino unicorni esperti su più canali. Ma devo ancora incontrare qualcuno che sia esperto in tre o più canali di marketing. Non possono avere tutto.
Il mio suggerimento è che se non hai già uno specialista di social media nel tuo team, dovresti almeno prendere in considerazione l'assunzione di un consulente per aiutarti a far andare le cose nella giusta direzione.
Ma se hai già questo coperto o lo stai esternalizzando a un'agenzia, assicurati solo di non lasciarli fuori dalla conversazione. La SEO è un campo multidisciplinare e per trarne il massimo è necessario il supporto di altri canali e dipartimenti.
Dopotutto, possono usare anche le tue conoscenze e i tuoi dati.
Conclusioni
Va bene, ho un consiglio in più per concludere. È qualcosa in cui la maggior parte delle aziende fallisce.
Non fermarti con la distribuzione dei tuoi contenuti ogni volta che pubblichi un nuovo contenuto. O in un caso ancora peggiore, quando è il giorno dopo e hai già inviato l'unico post obbligatorio sui social media.
È del tutto accettabile e desiderabile inviare più e più volte le stesse cose o cose simili sui social media entro un lasso di tempo ragionevole. Le persone che lo vedono una volta non lo vedono necessariamente l'altra e, anche se lo fanno, è improbabile che lo ricordino.
Fonte da Ahrefs
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