Soziale Signale sind alle Interaktionsmetriken (z. B. die Anzahl der Likes, Shares oder Kommentare), die Ihre Inhalte in den sozialen Medien erhalten. Sie spiegeln im Allgemeinen wider, wie sichtbar und ansprechend Ihre Inhalte in den sozialen Medien sind, und sind somit ein guter Indikator für den Erfolg Ihrer Content-Verbreitung.
Wenn Sie sich schon seit einiger Zeit mit SEO beschäftigen oder bereits etwas recherchiert haben, sind Sie wahrscheinlich auf Behauptungen gestoßen, dass soziale Signale ein SEO-Rankingfaktor seien. Das stimmt nicht, zumindest laut mehreren Aussagen von Google-Sprechern.
Auch wenn Google soziale Signale in seinen Ranking-Algorithmen nicht berücksichtigt, ist es dennoch sinnvoll, diese kontinuierlich zu verbessern. Tatsächlich können viele Unternehmen ihre SEO erheblich verbessern, indem sie mehr Aufwand in die Verbreitung ihrer Social-Media-Inhalte stecken.
Möchten Sie es besser verstehen und erfahren, wie Sie Ihre sozialen Signale verbessern können, um Ihre SEO zu unterstützen? Lesen Sie weiter.
Inhaltsverzeichnis
Soziale Signale sind kein SEO-Rankingfaktor
Wie können starke soziale Signale Ihre SEO überhaupt verbessern?
Fünf wichtige Tipps zur Integration Ihrer SEO- und Social-Media-Bemühungen
Soziale Signale sind kein SEO-Rankingfaktor
Wir sollten zunächst die Gründe diskutieren, warum soziale Signale kein Rankingfaktor sind. Am einfachsten sind natürlich Behauptungen wie diese von John Mueller, dem Befürworter der Google-Suche:
Auch wenn es schon ein ziemlich altes Video ist, ist es die direkteste Aussage zu sozialen Signalen und SEO, die ich von Google-Sprechern finden konnte. Seitdem gab es viele andere Behauptungen, die dasselbe implizierten.
Hier ist meine Meinung dazu, warum soziale Signale als Rankingfaktor keinen Sinn ergeben.
Erstens sind die sozialen Medien voller Spam und Fake-Accounts. Sie können für ein paar Cent unbegrenzt Follower, Likes usw. kaufen. Wie sollte Google soziale Signale von echten Konten identifizieren, wenn die Social-Media-Plattformen selbst Schwierigkeiten haben, all diesen Spam zu filtern und zu verbieten?
Dann ist da noch die Rolle von Social-Media-Algorithmen. Viele großartige Inhalte werden ohne oder mit geringer Sichtbarkeit untergetaucht, während viele schlechte Inhalte Anklang finden. Wenn Sie ein großes Konto verwalten oder Ihre Social-Media-Beiträge erweitern, erhalten Sie einen Vorteil, der nichts mit dem Inhalt selbst zu tun hat.
Das heißt, die Beiträge, die in den sozialen Medien beliebt werden, sind in der Regel nicht wirklich darauf ausgelegt, in den Suchergebnissen zu ranken, und umgekehrt. Können Sie sich vorstellen, dass „langweilige, aber notwendige“ Artikel wie dieser jede Menge Likes, Shares und Kommentare bekommen?
Ich auch nicht. Ich kann mir nicht vorstellen, dies auf eine Weise zu teilen, die viele Leute davon abhält, durch ihre Feeds zu scrollen und sich mit dem Beitrag zu beschäftigen. Wenn es mir als Autor so geht, müssen andere noch mehr davon abgeschreckt werden, dies zu teilen.
Aber es zielt auf Keywords mit solider Suchnachfrage ab und rankt für diese. Es liefert das, worüber die Leute, die danach suchen, erfahren möchten.
Andererseits handelte es sich bei einem meiner beliebtesten Tweets um Dinge, die viele Leute nicht über die Absprungrate wissen; Ich habe auch auf den Artikel am Ende des Threads verlinkt:
Der erste Tweet aus dem obigen Thread erhielt einige großartige soziale Signale, aber selbst der letzte, der den Link zum Beitrag selbst enthielt, war nicht so schlecht:
Aber der Artikel wurde bei Google nie gut gerankt:
Denken Sie daran, dass selbst wenn ich viele andere Beispiele wie dieses finden würde, dies keinen Beweis für eine Kausalität liefern würde, da wir nur eine Variable betrachten. Es gibt Hunderte, wenn nicht Tausende von Variablen, die sowohl an Suchmaschinen- als auch an Social-Media-Ranking-Algorithmen beteiligt sind.
Der Punkt ist, dass es keine großen Überschneidungen bei den Faktoren gibt, die Inhalte in sozialen Medien und in Suchmaschinen populär machen, sodass es nicht einmal Sinn macht, über eine Angleichung ihrer Rankings nachzudenken.
Wie können starke soziale Signale Ihre SEO überhaupt verbessern?
Die Verbreitung von Inhalten ist die Achillesferse vieler Marketingteams. Sie verbringen viel Zeit damit, großartige Inhalte zu erstellen, aber nach der Veröffentlichung bleibt oft nicht viel übrig.
Soziale Medien (sowohl organische als auch kostenpflichtige) sind ein wichtiger Kanal, den Sie in Ihrem Content-Verteilungsmix nutzen können. Hier erfahren Sie, warum die Verbesserung Ihrer sozialen Signale auch Ihre SEO verbessern kann.
Soziale Medien sind ein Teil Ihrer SEO- und Content-Marketing-Schwungräder
Rand Fishkin hat den Begriff populär gemacht „Marketing-Schwungrad„als eine Reihe kontinuierlicher und wiederholbarer Marketingbemühungen, die sich gegenseitig verstärken und nach jeder Iteration mit weniger Aufwand mehr Wirkung erzielen.
Hier ist Rands SEO- und Content-Schwungraddiagramm, um die Dinge kristallklar zu machen:
Dies kann auch als wahrgenommen werden Schneeball-Effekt im Kontext von Marketingtaktiken.
Sie können sehen, dass die Inhaltsverteilung die gesamte linke Seite des Diagramms einnimmt. Soziale Medien spielen dabei eine entscheidende Rolle, und starke soziale Signale spiegeln den Erfolg an dieser Front wider.
Wenn Sie den Fokus auf soziale Medien aus dem Schwungrad nehmen, werden Sie viel mehr Reibung erleben.
Ein Indikator dafür, eine Autorität in Ihrer Nische zu werden
Einer der Teile des Schwungradmodells lautet: „Erweitern Sie Ihre Autorität, um in Suchmaschinen ein besseres Ranking zu erzielen.“
Dies ist zwar eine vereinfachte Sichtweise und Autorität zu sein kann nur eine von vielen Variablen für ein gutes Ranking sein, doch ist es sicherlich ein Aspekt, der in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen hat.
Autorität ist eines der Akronyme in Googles EEAT-Konzept Dies wird zur Bewertung und Optimierung der Suchrankingsysteme von Google verwendet. Die anderen Buchstaben stehen für Fachwissen, Erfahrung und Vertrauenswürdigkeit.
Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität von Google Erwähnen Sie Social Media mehrmals. Es macht Sinn, dass Google bei der Bewertung des EEAT von Menschen und Marken darauf achten muss.
Hier ist eine gute Meinung dazu von Marie Haynes, einer der angesehensten Experten auf diesem Gebiet:
Denken Sie jetzt an die Konten, denen Sie in den sozialen Medien folgen, um mehr darüber zu erfahren. Sie signalisieren wahrscheinlich viele, wenn nicht alle EEAT-Komponenten. Das sollten Sie mit Ihrer Marke auch in den sozialen Medien (und anderswo) erreichen.
Sie hätten den Vorteil, Ihre sozialen Signale zu verstärken und oft als Anlaufstelle bezeichnet zu werden. Wir können schamlos behaupten, eine solche Autorität in der SEO-Branche zu sein. Dieser Effekt führt dazu, dass wir automatisch Links zu allen unseren neuen Inhalten erhalten, zum Beispiel:
Dieses spezielle Beispiel erhielt den größten anfänglichen Traffic, dank des Autors Patrick Stox, der dies auf seinem Twitter teilte:
Patrick selbst ist einer der größten SEO-Experten, und die Tatsache, dass er eine heiße Meinung geteilt hat, die Diskussionen ausgelöst hat, hat sicherlich auch geholfen. Aber wir sehen auf der ganzen Linie ähnliche Auswirkungen auf die anfängliche Backlink-Akquise.
Natürlich sind die Links manchmal meist wertlos, da die meisten von Content-Aggregatoren und Spam-Websites stammen. Aber wir können es oft in Branchennachrichten sehen, wie oben in einem unserer neuesten Artikel gezeigt.
Starke Korrelation mit Discover-Verkehr
Google Discover ist ein automatisch generierter und hochgradig personalisierter mobiler Feed, der auf Ihrer Online-Aktivität basiert. Es zeigt Informationen und Neuigkeiten zu den Themen, die Sie interessieren, wie SEO, Fotografie oder Reisen.
Ich kenne viele Leute, die nicht wissen, dass dieser Feed auf ihren Mobilgeräten existiert, aber ich kenne auch Unternehmen, die den Großteil ihres organischen Traffics über diesen Feed generieren (z. B. Nachrichten und inhaltsreiche Websites).
Sogar ein B2B-SaaS-Blog wie unserer kann damit eine Menge Traffic generieren:
Discover ist größtenteils eine Blackbox, die nur schwer zu optimieren ist. Aber eine der Variablen mit einer starken Korrelation zur Discover-Leistung ist die Begeisterung, die durch die Verbreitung Ihrer Inhalte entsteht.
Google scheint Inhalte, die in sozialen Medien beliebt werden, auch ganz oben in seinem Discover-Feed zu platzieren. Starke soziale Signale können sehr gut zu einer guten Discover-Leistung führen.
Fünf wichtige Tipps zur Integration Ihrer SEO- und Social-Media-Bemühungen
Es sollte jetzt klar sein, dass Sie ein starkes SEO- und Social-Media-Spiel benötigen, wenn Sie die beste Leistung Ihres Content-Marketings erzielen möchten.
Dieses Diagramm zeigt, wie Sie im Idealfall mit Ihren Content-Verbreitungsbemühungen beginnen, den Traffic zu steigern, der sich später in mehr passiven, organischen Traffic niederschlägt:
Wir haben ein Ganzes Leitfaden zur Inhaltsverteilung, und es gibt unzählige gute Ressourcen zum Erlernen von Social-Media-Marketing. Aus diesem Grund gehen wir nur auf die wichtigsten Tipps ein, die für die Integration Ihrer Social-Media- und SEO-Bemühungen von Bedeutung sind.
1. Verknüpfen und stimmen Sie Ihre Website mit Social-Media-Profilen ab
Wir gehen bereits davon aus, dass der Aufbau Ihrer Marke und Ihrer Autorität in den sozialen Medien auch Ihrer SEO zugute kommen könnte. Google ist dazu in der Lage Autoren- und Markensignale in Einklang bringen aus mehreren Quellen, einschließlich sozialer Medien.
Um Google die Arbeit zu erleichtern, sollten Sie zwei grundlegende Dinge tun.
Der erste Schritt besteht darin, Ihre Website mit Ihren Social-Media-Profilen zu verknüpfen. Ihre Website enthält wahrscheinlich bereits Links zu Ihren sozialen Profilen, und Ihre sozialen Profile verweisen wahrscheinlich auf Ihre Website. Aber es gibt eine Möglichkeit, diese Verbindung in den Augen von Google zu verstärken – das SameAs-Schema-Markup.
Schema-Markup ist ein Code, der Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte zu verstehen und sie in den Suchergebnissen besser darzustellen. Es gibt unzählige Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu markieren. Eines der grundlegenden Markups, die Sie richtig machen müssen, ist jedoch eine Seite, die Ihr Unternehmen beschreibt, normalerweise Ihre Homepage oder About-Seite.
Hier ist ein Auszug, wie es aussieht Ahrefs' About-Seite:
Der hervorgehobene Teil ist die Eigenschaft sameAs, die auf andere wichtige Ahrefs-Unternehmensseiten verweist, einschließlich Social-Media-Profilen.
Dies ist eine der grundlegendsten Schemaeigenschaften. Die gute Nachricht ist, dass Sie dies mit jedem soliden, modernen CMS ganz einfach zu Ihren Seiten hinzufügen können. Aber Schemata sind im Allgemeinen ein komplexeres Thema, daher empfehle ich Ihnen, sich meine Seite anzusehen Schema-Leitfaden für Anfänger bevor Sie mit dem Markieren Ihrer Seiten beginnen.
Der zweite wichtige Aspekt besteht darin, Ihre Unternehmens- und Produktinformationen auf diesen wichtigen Seiten in Einklang zu bringen. Die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen und Ihre Produkte auf Ihrer Website beschreiben, sollte auch mit den Beschreibungen an anderer Stelle übereinstimmen. Dies ist wichtig für den Aufbau Ihrer Entität Googles Wissensdiagramm, ein Thema, das sehr relevant, aber auch zu komplex ist, um es hier zu vertiefen.
In Wirklichkeit ist es nichts weiter als das Kopieren und Einfügen Ihrer About-Seite, damit sie zu Ihren anderen Unternehmensseiten passt, wie zum Beispiel der LinkedIn-Seite von Ahrefs:
Schließlich kann dies zu einem weiteren SEO-Vorteil führen: mehr Suchergebnisse auf Marken-SERPs zu erhalten:
2. Fügen Sie Ihrem Content-Plan Link-Bait-Inhalte hinzu
Unter Link-Ködern versteht man alle Inhalte, die in erster Linie darauf ausgelegt sind, Backlinks anzulocken. Und rate was? Solche Inhalte eignen sich auch am besten, um in sozialen Medien und anderswo für Aufsehen zu sorgen.
Denn wenn jemand etwas so Interessantes oder Wertvolles findet, auf das er verlinken kann, können wir davon ausgehen, dass er auch daran interessiert ist, sich in den sozialen Medien damit zu beschäftigen.
Wenn wir einen Blick auf unsere am häufigsten verlinkten Seiten in unserem Blog werfen …
… wir werden feststellen, dass 8 der 10 oben genannten Seiten auch zu den am häufigsten geteilten in den sozialen Medien gehören:
Es versteht sich von selbst, dass viele dieser Seiten auch erheblichen organischen Traffic generieren. Es ist am schwierigsten, diese Art von Inhalten vom Anfang bis zum Ende gut umzusetzen, aber es lohnt sich in jeder Hinsicht.
Die richtige Verteilung der Inhalte ist der Schlüssel zum Erfolg dieser Inhalte. Sie müssen aufs Ganze gehen, insbesondere bei den Artikeln, die nicht auf ein bestimmtes Schlüsselwort abzielen und lediglich dazu dienen, Links anzuziehen und Aufsehen zu erregen. Das ist bei uns der Fall Featured Snippets-Studie aus beiden Screenshots oben.
3. Wenden Sie sich an Personen, auf deren Inhalte Sie sich beziehen
Die Erstellung großartiger Inhalte ist oft nicht möglich, ohne auf andere maßgebliche und relevante Quellen zurückzugreifen. Das Hinzufügen der richtigen Links zu Ihren Inhalten ist ein weiteres EEAT-Signal.
Aber die Verlinkung zu anderen Websites hat noch mehr Vorteile. Es ist eine Einladung, ein Gespräch zu eröffnen und im Gegenzug etwas von der anderen Partei zu erhalten – zum Beispiel, sie zu bitten, Ihnen bei der Verbreitung von Inhalten zu helfen.
Nehmen Sie einen meiner letzten Artikel über internationaler Linkaufbau, Zum Beispiel. Ich habe es in Zusammenarbeit mit vier anderen SEO-Experten geschrieben, die es gerne in ihren eigenen Netzwerken verbreiten wollten:
Auch wenn Sie dies bei vielen Inhalten wahrscheinlich nicht tun werden, habe ich diesen Artikel auch für einen allgemeineren Fall verwendet. Dabei werden Quellen von anderen zitiert, die zum Zeitpunkt des Schreibens und Veröffentlichens nichts davon wussten:
Ich habe mich an Mark gewandt, den Autor der Umfrage, und er wollte meinen Artikel unbedingt im Authority Hacker-Feed teilen:
Dies kommt allen zugute. Ich habe Marks Umfrage ziemlich ausführlich vorgestellt, damit er über den Link wertvollen Empfehlungsverkehr erhalten kann und auch immer größer Link-Equity, sollte mein Artikel weiterhin Backlinks anziehen.
Sie können auch einfach die Social-Media-Konten der verwiesenen Quellen taggen, aber das wird wahrscheinlich nicht so gut konvertieren wie die direkte Reichweite.
Diese Taktik wird auch häufig verwendet Links bauen, und es ist als Ego-Köder bekannt.
4. Nutzen Sie Ihre Inhalte für andere Kanäle und Medien
Jedes Kommunikationsmedium, das Sie zum organischen Teilen Ihrer Inhalte nutzen – wie Ihr Blog, Twitter, LinkedIn, Instagram oder Newsletter – erfordert bestimmte Inhaltstypen und -formate.
Es gibt Threads auf Twitter, Bilderkarussells auf LinkedIn, Links zu Ihrem Blog in einem kurzen Video auf Instagram und vieles mehr. Was auf einem Medium funktioniert, um gute Ergebnisse zu erzielen, funktioniert nicht unbedingt auch auf einem anderen. Es ist möglicherweise nicht einmal möglich, es auf diese Weise zu formatieren.
Um die Arbeit aller zu erleichtern, ist es hier jedoch am wichtigsten, Ihre vorhandenen Inhalte für das zu verwenden, was Sie anderswo verwenden. Ich habe meinen Thread zur Absprungrate bereits gezeigt, der nur Auszüge aus meinem Artikel war. Unser Social-Media-Manager, Rebecca Liew, macht das auch häufig für unseren offiziellen Account:
Dies ist eines der besten Inhaltsformate, die für uns auf Twitter gut funktionieren. Reb schrieb einen Beitrag Tauchen Sie tief in unseren Twitter-Ansatz ein, wenn Sie mehr erfahren möchten.
Aber unsere Beiträge auf LinkedIn, unserem zweitwichtigsten sozialen Medium nach Twitter, sehen natürlich anders aus:
Es gibt sicherlich immer noch mehr Gemeinsamkeiten als Unterschiede, daher sind die beiden wichtigsten Aspekte, die sie gemeinsam haben, folgende:
- Sie stammen aus unserem Blog und unseren Videoinhalten.
- Sie enthalten keine Links im Hauptbeitrag.
Ich weiß, wir haben über soziale Signale gesprochen, die sich hauptsächlich auf Social-Media-Beiträge beziehen, die Links zu Ihren Inhalten enthalten. Aber native Inhalte schneiden im Allgemeinen besser ab als Beiträge, die einen Link zu Ihrer Website enthalten. Das macht Sinn, denn Social-Media-Plattformen verdienen mehr Geld, wenn sie ihre Nutzer länger bei sich behalten.
Das heißt, Sie bauen Ihre Marke und EEAT immer noch aus, auch wenn Sie nicht verlinken. Wir fügen immer noch Links zu unseren Social-Media-Beiträgen hinzu, aber das ist nicht die Hauptinhaltsart, die wir in den sozialen Medien veröffentlichen.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt hier also darin, das zu nutzen, was Sie bereits haben, und es auf unterschiedliche Weise auf mehreren Plattformen und in verschiedenen Formaten zu nutzen. Einiges davon wird irgendwann hängen bleiben und Sie werden dabei eine Menge lernen.
5. Lassen Sie die Experten mit den sozialen Medien umgehen (und pflegen Sie gute Beziehungen zu ihnen)
Zu guter Letzt ist es wichtig zu erwähnen, dass ich kein Social-Media-Spezialist bin und dass die meisten anderen SEOs (oder Vermarkter im Allgemeinen) es auch nicht sind.
Ich habe eine Reihe erfolgreicher organischer und bezahlter Social-Media-Kampagnen durchgeführt, aber mein Wissen verblasst im Vergleich zu Social-Media-Spezialisten. Manchmal habe ich sogar das Gefühl, schlecht in den sozialen Medien zu sein.
Es hilft sicherlich nicht, dass viele Unternehmen nach Einhörnern suchen, die Experten für mehrere Kanäle sind. Aber ich habe noch niemanden getroffen, der Experte für drei oder mehr Marketingkanäle ist. Sie können nicht alles haben.
Mein Vorschlag ist, dass Sie, wenn Sie noch keinen Social-Media-Spezialisten in Ihrem Team haben, zumindest darüber nachdenken sollten, einen Berater zu engagieren, der Sie dabei unterstützt, die Dinge in die richtige Richtung zu bringen.
Aber wenn Sie dies bereits abgedeckt haben oder es an eine Agentur auslagern, sollten Sie diese nicht aus dem Gespräch ausschließen. SEO ist ein multidisziplinäres Feld und Sie benötigen die Unterstützung anderer Kanäle und Abteilungen, um das Beste daraus zu machen.
Schließlich können auch sie Ihr Wissen und Ihre Daten nutzen.
Abschließende Gedanken
Okay, ich habe noch einen zusätzlichen Tipp zum Abschluss. Daran scheitern die meisten Unternehmen.
Hören Sie nicht mit der Verbreitung von Inhalten auf, wenn Sie einen neuen Inhalt veröffentlichen. Oder im noch schlimmeren Fall, wenn es am nächsten Tag ist und Sie bereits den einzigen obligatorischen Social-Media-Beitrag verschickt haben.
Es ist völlig in Ordnung und wünschenswert, innerhalb eines angemessenen Zeitrahmens immer wieder das Gleiche oder Ähnliches in den sozialen Medien zu versenden. Die Leute, die es das eine Mal sehen, sehen es nicht unbedingt das andere Mal, und selbst wenn sie es sehen, ist es unwahrscheinlich, dass sie sich daran erinnern.
Quelle aus Ahrefs
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